Как «свита» играет своего «короля»

Что посоветовать Путину?

Ну вот, Путин за­ре­ги­стри­ро­ван кан­ди­да­том на пре­зи­дент­ских вы­бо­рах. А это, помимо всего про­че­го, озна­ча­ет, что вскоре по те­ле­ви­зо­ру начнут кру­тить ролики «за Путина». Оно бы и ничего… если только не учи­ты­вать, что ре­клам­щи­ки главы го­су­дар­ства про­сла­ви­лись уме­ни­ем эпи­че­ски про­ка­лы­вать­ся с со­зда­ни­ем образа.

Причём, про­ко­лы эти по­лу­ча­лись на­столь­ко мас­штаб­ны­ми, что о них помнят спустя многие годы. Пом­ни­те, на­при­мер, по­езд­ку Путина по Даль­не­му Во­сто­ку на «Ладе-Калине» жёл­то­го цвета? А о том, что сразу следом за пре­зи­дент­ской лег­ко­вуш­кой дви­га­лась целая фура с за­пас­ны­ми «лада-ка­ли­на­ми», тоже пом­ни­те? То-то... Такие кар­тин­ки вообще плохо за­бы­ва­ют­ся. А ведь дело было аж в 2010 году. И кто бы об этой жёлтой «Ладе» сейчас вспом­нил, если бы ор­га­ни­за­то­ры пиар-акции до­га­да­лись пу­стить фуру с за­пас­ны­ми ма­ши­на­ми на 2-3 ки­ло­мет­ра сзади и за­крыть ее бре­зен­том?

А за­ме­ча­тель­ная ис­то­рия с вы­лов­лен­ной пре­зи­ден­том в Азов­ском море ам­фо­рой? Сама по себе за­дум­ка была, может, и ничего себе, если бы только кре­а­тив­ные пи­ар­щи­ки не при­ду­ма­ли по­ра­до­вать первое лицо ещё и под­вод­ной съем­кой...

В ре­зуль­та­те чего по­явил­ся анек­дот: «Нырнув за ам­фо­рой, пре­зи­дент нашел на дне мор­ском еще и съе­моч­ную группу».

По­это­му нет ничего уди­ви­тель­но­го, что в этом году кому-то в пре­зи­дент­ской ад­ми­ни­стра­ции пришла в голову свет­лая мысль, что надо бы сперва по­смот­реть на за­ра­нее за­го­тов­лен­ные ре­клам­ные ролики свежим на­род­ным неза­мы­лен­ным глазом — вдруг про­стые люди усмот­рят в оче­ред­ном кре­а­ти­ве нечто такое, что лучше на боль­шой те­ле­экран не вы­пус­кать «во из­бе­жа­ние»?

Ну что ж: ска­за­но-сде­ла­но, тех­но­ло­гия такой «на­род­ной при­ём­ки» кре­а­тив­но­го твор­че­ства от­ра­бо­та­на и на­зы­ва­ет­ся «ме­то­дом фокус-групп», ко­то­рый за­клю­ча­ет­ся в том, что слу­чай­но вы­бран­ных пред­ста­ви­те­лей це­ле­вой ауди­то­рии сперва опра­ши­ва­ют на пред­мет зна­ком­ства с по­ли­ти­че­ской си­ту­а­ци­ей, а потом пред­ла­га­ют оце­нить по­лит­ре­клам­ные ролики.

Надо по­ла­гать, такие фокус-группы со­би­ра­ли в по­след­ние дни по всей стране, и в одну из них попал автор этих строк.

Среди при­гла­шён­ных были два пред­при­ни­ма­те­ля (из «ре­аль­но­го сек­то­ра» и «IT-сферы»), две дамы-бюд­жет­ни­цы лет трид­ца­ти от роду, биз­не­смен­ша, сту­дент и по­жи­лой пре­по­да­ва­тель об­ще­ствен­ных наук.

Вот этой ком­па­нии ве­ду­щий и пред­ло­жил оце­нить семь те­ма­ти­че­ских ви­део­ро­ли­ков по 15-20 секунд каждый – от успе­хов в об­ла­сти сель­ско­го хо­зяй­ства и пе­ре­во­ору­же­ния армии до воз­вра­ще­ния Крыма и все­на­род­но­го пат­ри­о­тиз­ма.

И знаете, что от­ме­ти­ли все участ­ни­ки об­суж­де­ния? Прежде всего то, что ролики на удив­ле­ние «без­люд­ны». В кадр по­па­да­ют либо трак­то­ра-здания-са­мо­лё­ты, либо без­ли­кие толпы на пом­пез­ных ме­ро­при­я­ти­ях.

Дело до­хо­дит до смеш­но­го. На­при­мер, в ролике про успехи сель­ско­го хо­зяй­ства (ко­то­рые, кстати, со­вер­шен­но ре­аль­ны и до­стой­ны вся­че­ской по­хва­лы) есть кадр, в ко­то­ром пе­ре­ме­ща­ет­ся те­леж­ка с сырами. Не сама по себе едет, но снято так, что тол­ка­ю­ще­го ее че­ло­ве­ка не видно.

И на­о­бо­рот – когда люди на экране все-таки при­сут­ству­ют, то только в виде без­ли­кой массы, снятой ис­клю­чи­тель­но издали. На­столь­ко издали, что даже ше­ствие «Бес­смерт­но­го полка» можно опо­знать только по спе­ци­аль­ной плашке-по­яс­не­нию в углу экрана (ко­то­рую ещё и не все за­ме­ти­ли).

А ведь пер­вей­шее пра­ви­ло для любого фо­то­гра­фа или те­ле­ви­зи­он­щи­ка со­сто­ит в том, что нельзя ста­вить на полосу или вы­пус­кать в эфир «без­люд­ные» кар­тин­ки или сюжеты. Если в кадре есть трак­тор, то должен быть и трак­то­рист… И второе пра­ви­ло: массу людей нельзя сни­мать ис­клю­чи­тель­но издали. Если есть общий план, по­ка­зы­ва­ю­щий огром­ность скоп­ле­ния народа, то должны быть и кадры с кон­крет­ны­ми лицами.

Это ак­си­о­мы, зна­ко­мые даже самым на­чи­на­ю­щим фото- и те­ле­жур­на­ли­стам. Но почему столь эле­мен­тар­ные тре­бо­ва­ния оста­лись неве­до­мы твор­цам «ро­ли­ков за Путина» оста­ет­ся только гадать, и на­де­ять­ся, что «мнение на­род­ное», вы­ска­зан­ное в фокус-груп­пах всё-таки за­ста­вит кре­а­тив­ных твор­цов «от­ре­дак­ти­ро­вать» от­кро­вен­ную хал­ту­ру...

https://aftershock.news/?q=nod...

http://narpolit.userforum.ru/c...