• РЕГИСТРАЦИЯ

источник: Ведомости Государство хочет создать единую систему учета интернет-пользователей.

1 1195

Чиновникам нужно знать, что граждане смотрят в сети.


Сотрудники администрации президента и профильные чиновники обсуждают идею создания единой государственной системы учета просмотров контента и показов рекламы в рунете, рассказали «Ведомостям» сотрудники нескольких ведомств. По их словам, чиновники уже консультировались по этому вопросу с несколькими крупнейшими медиакомпаниями — как телевизионными холдингами, которые все чаще распространяют свои сериалы и шоу в сети, так и с интернет-площадками. Сотрудники трех медиакомпаний на условиях анонимности подтвердили «Ведомостям», что участвовали в таких обсуждениях.

Концепция интернет-учета только обсуждается, есть очень разные идеи о том, как может работать такая система и какие данные собирать, подчеркивают собеседники «Ведомостей». В качестве аналогов они приводят систему измерений ТВ-аудитории, которой пользуются все российские телеканалы, и госсистему учета кинобилетов (ЕАИС), в которую кинотеатры обязаны передавать данные по каждому киносеансу.

На ТВ как сами каналы, так и рекламодатели давно договорились пользоваться данными аналитической компании Mediascope (с 2016 г. контролируется государственным ВЦИОМом).

Новость

Слежка через смартфон: как узнать и что с этим делать

Эта компания также считает пользователей рунета и аудиторию крупнейших площадок. Но при размещении баннеров и роликов в сети рекламодатели вынуждены чаще всего пользоваться данными самих площадок или специальных интернет-счетчиков, прежде всего счетчиками «Яндекса» и Google.

Онлайн-площадки неохотно публикуют детальную информацию о своих пользователях, поскольку такие данные позволяют лучше таргетировать рекламу по интересам пользователей, их месту жительства, доходу и проч. Чем больше у онлайн-площадки собственных данных о потенциальном покупателе товара, тем дороже продавец этого товара готов заплатить за контакт с ним. Интернет-компании неохотно предоставляют третьим лицам доступ к данным еще и потому, что опасаются утечек персональной информации и недобросовестного ее использования.

Чиновников такая разрозненная информация об интернет-аудитории не устраивает по нескольким причинам, объясняют собеседники «Ведомостей».

Читайте также

Mail.ru Group поддержит участников конкурса «Цифровой прорыв»

Универсальная и прозрачная система оценки интернет-аудитории необходима как рекламодателям, так и производителям контента, уверен замминистра связи Алексей Волин: «Это необходимое условие развития индустрии».

Рекламодатели страдают из-за того, что в интернете им приходится иметь дело с разрозненными данными, соглашается руководитель Роскомнадзора Александр Жаров: «И это непроверяемые, толком не аудируемые данные. Рекламодателям приходится верить на слово онлайн-площадкам, что они на самом деле открутили те самые купленные сотни тысяч показов баннера». Кроме того, данные по интернет-аудитории сейчас мало коррелируются с данными по телезрителям, что также препятствует развитию медиаиндустрии, добавляет Жаров.

Госсистема интернет-учета предназначена прежде всего для учета показов российского профессионального видеоконтента, т. е. в первую очередь сериалов и шоу отечественных телеканалов, сообщили несколько собеседников «Ведомостей».

Читайте также

Совфед внес проект о пользовании e-mail идентифицированными пользователями

Одновременно Минкультуры уже разрабатывает систему учета онлайн-показов отечественных фильмов и, возможно, сериалов, а в Госдуму внесет проект о единой системе онлайн-трансляции телеканалов. Обсуждение этих двух проектов и концепции интернет-учета происходит параллельно, следует из ответов собеседников «Ведомостей». Впрочем, Волин уверен, что единый счетчик должен не ограничиваться видео, а устанавливаться на любой сайт, который зарабатывает на рекламе или продаже контента.

Еще одна возможная задача такого государственного интернет-счетчика — мониторинг показов интернет-рекламы для целей налогообложения, рассказали два собеседника «Ведомостей». Федеральная налоговая служба заинтересована в сборе данных о рекламных доходах интернет-компаний, в том числе иностранных интернет-холдингов, знают они. Представитель службы не ответил на запрос «Ведомостей».

Наконец, сбор данных по интернет-аудитории призван решить управленческие задачи самого государства, которое хочет четко понимать, какой контент смотрят ее граждане в сети, какие интернет-площадки оказывают наибольшее влияние на общественное мнение и т. д., знают собеседники «Ведомостей».

Новость

На изоляцию интернета в России хотят потратить 20 млрд рублей. Зачем? Это «новый железный занавес»?

Например, администрация президента пыталась собрать данные по онлайн-просмотрам прямой линии Владимира Путина в июне 2019 г., но толком оценить аудиторию не получилось, рассказали два источника «Ведомостей». Источник в администрации президента подтвердил важность сбора данных по интернет-пользователям, но конкретную историю с прямой линией назвал мифом.

Организацией сбора данных займется все та же Mediascope, уверены все собеседники «Ведомостей». Гендиректор Mediascope Руслан Тагиев это не комментирует.

Создание системы интернет-учета повлечет массу технических и организационных сложностей, признают собеседники «Ведомостей».

Прежде всего непонятно, как убедить крупнейшие интернет-компании, в том числе иностранные, установить себе такой счетчик, рассуждают они, угрожать им в случае неподчинения блокировкой было бы крайней глупостью.

Возможно, вместо счетчика, т. е. софта, который устанавливается внутрь той или иной платформы, можно договориться с интернет-компаниями, что они самостоятельно будут поставлять необходимые данные той же Mediascope, полагает сотрудник крупной медиакомпании, такая схема несет меньше рисков для онлайн-площадок.

Он и два других собеседника «Ведомостей» уверены, что в любом случае идея госсчетчика будет принята интернет-компаниями в штыки.

Если счетчик установят несколько крупнейших площадок, он станет таким же «золотым стандартом» индустрии, как сейчас данные Mediascope для ТВ, рассуждает Волин, тогда те площадки, которые от него откажутся, начнут терять рекламодателей.

Вопрос достоверных данных по интернет-аудитории крайне актуален для рекламодателей, ведь их совокупные инвестиции в рунет уже превышают затраты на продвижение в телеэфире, соглашается исполнительный директор ассоциации «Русбренд» Алексей Поповичев.

Представители «Яндекса» и Mail.ru Group от комментариев отказались.

Цензура в «свободном» интернете: кому можно, а кому — нет

6 июня© Ньюстюб

1

Комментарии

Пока ни одного комментария, будьте первым!

Комментировать

Предыдущая новость

Следующая новость

В bоnpriх рacпpодaжa -50%

Офopмляя зaкaз ceгодня, Bы получaeте бесплaтную дoстaвку! Успeйте купить пo акции.

bоnрriх.ru

Скидки нa квapтиpы

ЖК в Mоcквe и Мocковcкoй oблaсти. Aкции и cкидки. Цeны oт 2,6 млн pуб. Bыбирайтe!

vsе-skidki.gdekuрitkvаrtiru.ru

Старание и труд ,все перетрут.

    Конашенок попытался улететь в Армению, но был задержан в аэропорту Пулково, а позже, заикаясь от страха, записал видео, где принёс свои «глубочайшие извинения»

    Сегодня и вчера стримеры наперебой извиняются за свои слова в прямом эфире, сказанные сразу после теракта. Одна женщина из Липецкой области в эфире говорила, что в Москве убили всего 113 человек, а на...

    «Крокус-покус» Агаларовых: здание в кадастре не числится, а работали дети и самозанятые

    Многие наверняка обратили внимание на школьников, выводивших людей из «Крокус Холла» в ходе теракта 22 марта. Они прославились на всю страну и получили уже немало наград. Правда, юридич...

    Русская ракета попала "куда нужно". Варшава спешно отправила в отставку инструктора ВСУ после смерти генерала
    • ATRcons
    • Вчера 20:06
    • В топе

    Решение об отстранении было принято на основании данных контрразведки Польши. Кадровые перестановки в "Еврокорпусе"  Пресс-служба Министерства обороны Польши сообщает об уволь...

    Ваш комментарий сохранен и будет опубликован сразу после вашей авторизации.

    0 новых комментариев

      NATA-SHA 24 августа 2022 г. 14:59

      Настоятеля храма Николая Чудотворца зарезали в Домодедово

      ГлагоL Подлинная учетная запись публичной личности или страницы24 августа, 11:47ПолитикаНастоятеля храма Николая Чудотворца зарезали в ДомодедовоВ убийстве подозревают преподавателя воскресной школы. фото: sledcom.ruВ Домодедово погиб настоятель храма Николая Чудотворца на улице Преснова Сергей Лопухов. Его тело нашли с несколькими ножевыми ранениями.Как...
      265
      NATA-SHA 24 августа 2022 г. 13:34

      The Diplomat: несдержанность Китая в отношениях с Россией взволновала Европу

      Новости, события, факты24 августа, 12:00ПолитикаThe Diplomat: несдержанность Китая в отношениях с Россией взволновала Европу Несдержанность Китая в отношениях с Россией стала тревожным сигналом для Европы. Об этом пишут аналитики издания The Diplomat Франсуа Чимиц и Антония Хмейди. «ПолитРоссия» публикует эксклюзивный пересказ материала.Как отмечают авто...
      375
      NATA-SHA 24 августа 2022 г. 13:08

      ИММУНОПРОФИЛАКТИКА ОРВИ И COVID-19

      В настоящее время для профилактики и лечения различных респираторных вирусных инфекций, независимо от их этиологического фактора, большая роль отводится препаратам рекомбинантного интерферона. Отечественный рынок представлен как монопрепаратами, содержащим нативный белок-интерферон, так и в комбинации с другими активными веществами — антиоксидантами, аналогами нуклеоз...
      207
      NATA-SHA 24 августа 2022 г. 12:26

      В стране когда-то начнут заниматься людьмИ???

      Любопытности и невероятности24 августа, 12:00ПолитикаСейчас в стране занимаются практически всем, но только не людьми в настоящем смысле этого слова. Мы занимаемся человеческим капиталом, индивидуальными гениями, личным успехом, примечаем и поощряем всех индивидуально. Но слово «люди» – это множественное число, «люди» это существо коллективное, «люди» – это всегда нек...
      280
      NATA-SHA 24 августа 2022 г. 12:22

      «Посмотрите на Северную Корею!» – Делягин обрушился на власти РФ

      Наша позиция24 августа, 12:00Политика«Посмотрите на Северную Корею!» – Делягин обрушился на власти РФВ российских правительственных кругах сидят настолько неповоротливые чиновники, что их вряд ли сможет расшевелить даже непосредственный обстрел Москвы.Об этом в эфире «Спец Live» высказался экономист, депутат Госдумы РФ Михаил Делягин, передаёт корреспондент «ПолитНави...
      404
      NATA-SHA 24 августа 2022 г. 12:13

      Запад готовится дать битву России на саммите в Индонезии

      Саммит G2021.08.2022, 22:48 6 мин.К одной двадцатой G есть вопросыЗапад готовится дать битву России на саммите в ИндонезииВ то время как США и их союзники предпринимают непрекращающиеся попытки нанести поражение России в войне санкций, заявление хозяина саммита G20 президента Индонезии Джоко Видодо о том, что Владимир Путин намерен принять участие во встрече, намеченн...
      251
      NATA-SHA 24 августа 2022 г. 12:07

      Острожный Китай уступил смелой России роль «политического тарана» в противостоянии с США

      Новости, события, факты24 августа, 11:01ПолитикаОстрожный Китай уступил смелой России роль «политического тарана» в противостоянии с СШАВладимир Владимирович Путин снова говорит за Китай? Это становится традицией. Видно, товарищ Си Цзиньпин всё же уступил России право стать мировым локомотивом политической части противостояния с «гегемоном». Любая власть...
      352
      NATA-SHA 24 августа 2022 г. 12:02

      ФСИН заявила, что российские изоляторы заполнены на 96%

      46 минут назад, источник: Газета КоммерсантъФСИН заявила, что российские изоляторы заполнены на 96% ФСИН России ответила на запрос «Ъ» о нехватке мест в СИЗО — по данным ведомства, российские изоляторы заполнены на 96%. Однако правозащитники настаивают, что в московских изоляторах наблюдается серьезное превышение лимита наполнения, и указывают на сотни «...
      302
      NATA-SHA 24 августа 2022 г. 11:45

      Шойгу объяснил замедление темпов спецоперации

      СПЕЦОПЕРАЦИЯ РОССИИ24 АВГУСТА 2022, 10:36Шойгу объяснил замедление темпов спецоперации Шойгу объяснил замедление темпов спецоперацииЗамедление темпов наступления в ходе спецоперации на Украине — это сознательное решение, которое помогает избежать жертв среди мирных граждан. Об этом заявил министр обороны России Сергей Шойгу во время совещания министров о...
      248
      NATA-SHA 22 августа 2022 г. 22:24

      "Падение в бездну" отменяется!

      "Падение в бездну" отменяется!9 августаТревожные ожидания российских экономистов по резкому ухудшению экономической ситуации в стране медленно, но верно, рассеиваются. Одним из свидетельств этого стал доклад Центрального Банка России с пространным заголовком «Более растянутый во времени, но менее глубокий спад экономики». В опубликованном, по итогам июля, документе ЦБ...
      361
      NATA-SHA 22 августа 2022 г. 17:56

      Попали в ад – украинские беженцы бегут из Италии

      Новости, события, факты20 августа, 15:01ПолитикаПопали в ад – украинские беженцы бегут из ИталииУкраинские беженцы приехали в Италию, но, несмотря на приятную погоду, красивые места и вкусную еду, жизнь здесь оказалась адом с точки зрения работыПочему бегут украинские беженцы из Италии Источник изображения: digitaloceanspaces.comНеприемлемые условия рабо...
      350
      NATA-SHA 21 августа 2022 г. 20:50

      "Война за умы": Как победить Запад?

      Царьград"Война за умы": Как победить Запад?Сегодня ФОТО: SVETAZI/SHUTTERSTOCKВ рамках Международного военно-технического форума прошел круглый стол о ментальной и информационно-психологической войне. Тематика конференции перекликалась с прошлыми конференциями, которые шли под вывеской "Психологическая оборона", но с очевидной оглядкой на идущую войну. Вр...
      251
      NATA-SHA 21 августа 2022 г. 20:40

      15 занимательных фактов об истории России

      Загадки истории15 занимательных фактов об истории РоссииСегодняУмом Россию не понять… Наша страна имеет богатейшую и довольно древнюю историю. Много событий случилось в ней. Радостных и грустных. Много раз «наша цивилизация» стояла на краю. И выстояла.Не обо всех фактах из истории России пишут в учебниках. Хотелось бы вспомнить некоторые, возможно, о которых вы никогд...
      276
      NATA-SHA 21 августа 2022 г. 20:26

      Поступок дочери Кадырова возмутил интеллигенцию Чечни. Что “не так” сделала Айшат Кадырова?

      Поступок дочери Кадырова возмутил интеллигенцию Чечни. Что “не так” сделала Айшат Кадырова?Вчера Еще несколько лет назад в сети прочитал историю про дочь Рамзана Кадырова, которая возмутила интеллигенцию Грозного своим поступком. Айшат Кадырова давно заявила о себе, как об успешном предпринимателе и руководителе.Возмущения были связаны со строительством ...
      486
      NATA-SHA 21 августа 2022 г. 20:05

      Что за беспилотник «Лиса» для изнурения противника применяется на Украине?

      FiNE-NEWS21 августа, 19:11ПолитикаЧто за беспилотник «Лиса» для изнурения противника применяется на Украине? Что за беспилотник «Лиса» для изнурения противника применяется на Украине?В России создан «добрый» беспилотник, который использует необычную тактику. Решение, по всей видимости, посчитали настолько хитрым, что название дрону дали с намеком — «Лиса...
      510
      NATA-SHA 21 августа 2022 г. 20:00

      El Debato: Вашингтон рискует столкнуться с «афганским сценарием» в украинском конфликте

      Экономика сегодня21 августа, 19:16ПолитикаEl Debato: Вашингтон рискует столкнуться с «афганским сценарием» в украинском конфликтеСоединенные Штаты Америки могут повторно лишиться средств на фоне украинского конфликта. Таким мнением поделился журналист El Debato Эдгардо Пинелл. По его мнению, власти Белого дома «вливают» деньги в Киев с таким же усердием, как это было ...
      240
      NATA-SHA 21 августа 2022 г. 19:39

      Украинская разведка выразила благодарность Шевчуку, Земфире и Макаревичу

      ПРОСТО о ПОЛИТИКЕ20 августа, 13:00ПолитикаУкраинская разведка выразила благодарность Шевчуку, Земфире и Макаревичу Главное управление разведки Минобороны Украины причислило к числу борцов антивоенного движения российского рок-певца Юрия Шевчука, которого накануне признали виновным в дискредитации российской армии и присудили штраф в 50 тысяч рублей.Об эт...
      230
      NATA-SHA 21 августа 2022 г. 11:32

      СМИ сообщили об отказе стран Европы от военных обещаний Украине

      01:50 18.08.2022СМИ сообщили об отказе стран Европы от военных обещаний УкраинеPolitico: шесть крупнейших стран Европы не дали новых военных обещаний Киеву в июлеФранцузская 155-миллиметровая самоходная артиллерийская установка CAESAR - РИА Новости, 1920, 18.08.2022 © Фото : U.S. Army / Capt. Jason WelchФранцузская 155-миллиметровая самоходная артиллерий...
      214
      NATA-SHA 21 августа 2022 г. 11:21

      Полонизация Украины

      Полонизация УкраиныСтарание и труд ,все перетрут.1 июня 21:03 Тихон Сысоевобозреватель журнала «Эксперт»30 мая 2022, 00:00№22Для Польши Украина уже многие столетия представляет собой пространство стратегических интересов. Не воспользоваться нынешней катастрофой киевского режима она просто не может ZUMA\TASSПрезидент Польши Анджей Дуда выступает с об...
      218
      NATA-SHA 20 августа 2022 г. 21:35

      Чему же такому нас научила Европа?

      Дядька ЧерноморЧему же такому нас научила Европа?Ну вот, всё окончательно определилось. С вступлением Финляндии и Швеции в НАТО, линия противостояния приобрела законченную и логичную форму, определив на предстоящие годы кто для нас друг, кто враг, а кто – просто так. Сразу появилось в комментариях панические настроения: ах-ах, весь цивилизованный мир, вся Европа проти...
      232
      Служба поддержи

      Яндекс.Метрика