• РЕГИСТРАЦИЯ

Почему перед китайцами извинились и когда извинятся перед Россией. Ирина Алкснис

Aleksandr88
14 августа 17:19 5 1483

Ирина Алкснис

 Мир самых знаменитых брендов планеты сотряс очередной скандал с политическим подтекстом, на этот раз — с домами высокой моды Versace и Givenchy, а также американской компанией аксессуаров класса люкс Coach.

Пару дней назад в китайской социальной сети Weibo стали распространяться фотографии футболок и толстовок перечисленных марок, на которых была неверно указана государственная принадлежность некоторых территорий КНР. У Givenchy и Coach как независимые государства были обозначены Гонконг и Тайвань, у Versace — Гонконг и Макао.

Это вызвало бурю негодования в Китае, на что, безусловно, повлияло совпадение с продолжающимися гонконгскими протестами, носящими выраженно антипекинский характер.

Общественное возмущение поддержали публичные фигуры. Отношения с брендами разорвали их китайские "амбассадоры": с Versace — актриса Ян Ми, заявившая, что суверенитет страны "священен и неприкосновенен", с Givenchy — участник популярного в стране бойз-бенда TFBoys Джексон Йи, с Coach — супермодель Лю Вэнь, сказавшая, что компания "серьезно ранит чувства китайского народа".

Все три фирмы, вовлеченные в скандал, принесли официальные извинения Китаю, посыпают голову пеплом и клянутся, что речь идет о случайных ошибках дизайнеров, а соответствующая продукция изъята из продажи. Китайцы им не верят и намерены организовать национальный бойкот марок.

Учитывая, что речь идет о крупнейшем и богатейшем рынке люксовых товаров, можно понять готовность компаний любым способом не допустить такого сценария. Тем более что предыдущие события доказали, что последствия подобных "ошибок" могут быть очень болезненными.

Дело в том, что в прошлом ноябре на весь мир прогремел скандал с брендом Dolce & Gabbana в Китае. Фирма умудрилась снять для рекламы готовившегося грандиозного шоу в Шанхае ролики с оскорбительной антикитайской интонацией. В них модель безуспешно пыталась есть палочками итальянскую еду, подчеркнуто ведя себя как последняя дурочка, и все это в стереотипно китайском антураже и под стереотипно китайскую музыку фоном.

Общественным негодованием тогда дело не обошлось, а извинения не помогли. Крупнейшие торговые интернет-площадки Китая отказались от сотрудничества с брендом, и тот понес — и продолжает нести — серьезные финансовые потери.

Однако дело не только в Китае.

Создается впечатление, что в последнее время многие популярнейшие марки мира как с цепи сорвались в стремлении угробить репутацию у публики и потопить собственный бизнес.

На днях сообщили о пятимиллиардных убытках культовой марки мужских средств по уходу за кожей Gillette по итогам второго квартала текущего года. Компания объясняет падение модой на ношение бороды у представителей поколения миллениалов и упорно делает вид, что их недавняя рекламная кампания против токсичной маскулинности, вызвавшая массовую негативную реакцию по всему миру, тут ни при чем.

Российские гении маркетинга тоже не остались в стороне от актуальных тенденций подрыва собственного бизнеса. Компании Reebok до сих пор припоминают рекламную кампанию #НиВКакиеРамки, которая осталась в общественной памяти слоганом "Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо".

Многочисленность подобных скандалов свидетельствует, что это не отдельные, случайные ошибки, а действительно глобальная тенденция. Что, в свою очередь, заставляет задаваться вопросом о причинах и о том, почему ведущие компании мира вдруг стали массово демонстрировать вопиющий непрофессионализм и банальную глупость.

Безусловно, таковых причин несколько, но представляется, что самая главная — системный кризис понимания своего места в мире, в котором оказался бизнес, работающий на широкого потребителя.

Суть в том, что в прошлом веке он задавал важнейшие общественные тренды — причем не только в моде, но и в образе жизни и даже в политике. Компании определяли, что людям носить, чем пользоваться, как себя вести, к чему стремиться и чего желать. Неудивительно, что за сотню лет такого положения вещей сформировался целый социальный слой, работающий и просто причастный к данной сфере (от дизайнеров до рекламщиков, от идеологов-концептуалистов до представителей творческой тусовки), который стал ощущать себя выше общества, его руководителем и кукловодом.

Однако в реальности дело обстоит иначе. Успешные бизнес-творцы не ведут за собой общество. На самом деле они просто верно определяют направление, куда то уже само идет, и предлагают людям продукты (или упаковку, в том числе идеологическую), которые предугадывают созревающие желания.

Сию немудреную истину эта группа давно и прочно забыла, обретя высокомерную уверенность в собственной непогрешимости, впечатляющую корпоративную сплоченность и снисходительное презрение к "плебсу", который проглотит все, что ему решат скормить, и пойдет туда, куда его поведут.

Вот только выясняется, что на самом деле общество — как и всегда — идет исключительно своим путем. Попытки же его учить и направлять в лучшем случае игнорируются, а в худшем оборачиваются финансовыми и имиджевыми потерями для соответствующих корпораций. И случается это, как можно наблюдать, все чаще.

...Опыт Китая особенно интересен, пожалуй, тем, что там единение с общественным мнением демонстрируют люди, которые формально относятся к классу бизнес-кукловодов: звезды, знаменитости, блогеры-инфлюенсеры.

Происходят молниеносные разрывы рекламных контрактов и следуют осуждающие заявления.

Причина проста и понятна: самим можно под раздачу попасть, как это случилось с моделью Зуо Йе, снявшейся в той самой рекламе Dolce & Gabbana. Ее карьера оказалась в итоге разрушена.

Контраст особенно впечатляет по сравнению с российским опытом, где "амбассадоры" и "лица" проштрафившихся марок обычно делают вид, что их это не касается, и ограничиваются невнятными заявлениями, пережидая медиабурю. Деньги ведь не пахнут, принадлежность к классу "избранных" ценнее мнений людей, а последствия общественного осуждения не грозят никакими серьезными последствиями.

Забавно, что те же самые люди зачастую демонстрируют несгибаемую принципиальность политической позиции, если она противопоставлена государству.

Ирина Алкснис

https://ria.ru/20190814/155746...

Галкин и цензура

Всё-то ты, Максим Александрович, в думах о народе, золотой ты наш человек Говорят, там на каком-то концерте Максим Алкин пожаловался на цензуру на телевидении. Он там ещё много всякого наговор...

С-400 рвет ВВС США как Тузик рекламный фантик

Мы живем в эпоху господства рекламных фантиков. Вот как заставить покупателя, имеющего и без того отличные самолеты, купить что-то более новое и, соответственно, гораздо более дорогое? ...

Эфирная разведка 22/11/2019: в стране зреет бунт, но не тот, которого вы ждёте

Итак товарищи, у нас с вами скоро на дворе 2020 год. По всем теоретическим прогнозам это должен быть достаточно тяжелый и кардинальный год для страны. Году в 2017 я ожидал, что основная тяжесть э...

Ваш комментарий сохранен и будет опубликован сразу после вашей авторизации.

0 новых комментариев

    Региональный геополитический пророссийский блицкриг в Молдавии — всё идет по плану

    Между тем, в Молдавии, где на прошедшей неделе состоялся буквально мгновенный региональный геополитический пророссийски блицкриг со сменой коалиционного правительства во главе с проевропейской Майей Санду на правительство меньшинства, состоящее преимущественно из советников однозначно пророссийского президента Додона или социалистов, — всё идет по плану...
    1722

    Не зря работаем: в Минюсте нашлись противники закона о разрушении семьи!

    В Минюсте нашлись противники закона о разрушении семьи! На фоне эпической битвы между активистами родительских организаций и агентами прозападного феминистского лобби, спорящими в соц.сетях и телеэфирах по поводу законопроекта о дискриминации мужчин (официально именуемого ФЗП о профилактике семейно-бытового насилия), который феминистки пытаются протащит...
    3453

    В.В.Пякин. «Вопрос — Ответ» от 18 ноября 2019 г.

    1. К какому глобальному процессу относится атака на синагогу в Восточной Германии?В Стамбуле из окна своего дома типа выпал лидер Белых касок ЛеМузерье.Какое отношение имеет этот человек к произошедшему в Галле? (03:23)Никакого международноготерроризма не существует как явления анонимного субьекта. Международный терроризм как явлени...
    403

    В.В.Пякин. «Вопрос — Ответ» от 11 ноября 2019 г.

    00:00:21  Почему триколор (флаг ублюдков-власовцев) недопустим на общественной реконструкции парада Победы 7 ноября на Красной площади? Как и на Украине, в России насаждается культ предателей.00:06:21 Приведут ли попытки сменить власовский триколор на красное знамя к стиранию всех сегодняшних достижений нашей страны и народа? Какую...
    342

    В.В.Пякин. «Вопрос — Ответ» от 4 ноября 2019 г.

    00:00:22 Ситуация вокруг Виктора Алексеевича Ефимова, которого перевели под домашний арест.00:02:01 Истинная цель создания и будущее Дня народного единства, празднуемого 4 ноября. Что символизировало празднование Дня Великой Октябрьской социалистической революции 7 ноября. Что общего между этими двумя праздниками. Народное ополчение Мин...
    303

    В.В.Пякин. «Вопрос — Ответ» от 28 октября 2019 г.

    00:00:21  Лукашенко назвал Великую Отечественную войну «не нашей войной». Почему, несмотря на то, что Лукашенко планировался руководителем союзного государства, в 1999 году его перевели в разряд «разменной пешки», которого ждёт судьба Хусейна и Каддафи. Первый Всекиргизский съезд и государственность казахов. Цель наполеоновских вой...
    293

    «Мне ещё мама объясняла…»: Михалков рассказал о «русском коде» (ВИДЕО)

    Известный советский и российский режиссёр Никита Михалков в эфире программы «Вечер с Владимиром Соловьёвым» порассуждал о том, какая идеология сегодня нужна России, чтобы сохранить свою идентичность и выжить.«Что такое идеология? … идеология — это всего-навсего договорённость людей, по каким законам им жить. И для чего живёт народ, коне...
    2447

    Обе нитки "Турецкого потока" заполнили газом

    Неожиданно и крайне вовремя в свете переговоров с "Нафтагазом""Газпром" заполнил газом обе нитки газопровода "Турецкий поток", говорится в пресс-релизе компании."На завершающем этапе находятся пуско-наладочные мероприятия перед вводом в эксплуатацию газопровода "Турецкий поток", который в соответствии с графиком должен состояться до конца 2019 года. В н...
    3522

    CNN: Добро пожаловать в разъединенные штаты америки

    Добро пожаловать в разъединенные Штаты Америки. В этой серии статей, в течение следующих трех недель, мы исследуем новый ландшафт поляризованной Америки и изучим пути выхода за его пределы, с помощью представителей CNN и многих новых голосов, в том числе наших читателей.Кристин М. говорит, что её отчим отменил бронь на самолет на ее свадьбу в штате Юта,...
    680

    Депутат бундестага призвал ввести санкции против Вашингтона

    Бюргерам давно надоело подчиняться русофобским указаниям из-за океана, благодаря которым они ежегодно теряют миллиарды. И, естественно, в их планы совсем не входит покупать втридорога американские энергоресурсы, которые им активно навязывают США, пытаясь вытеснить с европейского рынка своего основного конкурента — Россию.Как заявил депутат бундестага, о...
    870

    М.Хазин О прогрессирующей «левизне» Трампа

    Как нас учили классики, «бытие определяет сознание». Это не только основа материализма (на котором построен марксизм), но и, в общем, довольно привычная бытовая форма. В конце концов мы же точно знаем, «кто девушку ужинает, тот её и танцует». Российские СМИ в этом смысле весьма показательны: либерасты им платят, на них они и работают.Но вот вопрос, а, с...
    647

    Исторический «Момент». Александр Зубченко

    21 ноября произошло историческое событие, навсегда изменившее Украину: начался евромайдан. Группа возбужденных Соросом и Нуланд еврооптимистов стихийно, в строгом соответствии с заранее утвержденным планом, вышла на акцию протеста. Мрачный, кровавый премьер Николай Янович Азаров по приказу не менее кровавого президента Януковича отказался подписывать со...
    1080

    Россия отказала США в отправке американских астронавтов к МКС при помощи корабля "Союз"

    Похоже что американская космическая программа оказалась под угрозой срыва, но в этом оказались виноваты сами Соединенные штаты.И так, в следующем году заканчивается контракт между "Роскосмосом" и НАСА по доставке американских астронавтов к МКС на российских кораблях "Союз".Но американцы уверенные в том что к 2020 году смогут создать свой космический пил...
    2130

    Sohu (Китай): четыре слабых места России. Комментарий М.Хазина.

    Россия – одна из крупнейших мировых держав, а ее сила наводит на других настоящий ужас. Тем не менее у страны есть целый ряд серьезных недостатков и слабых местSohu (Китай) Россия входит в тройку сильнейших мировых держав в особенности из-за ужасающей военной мощи и огромной территории, поэтому никто неможет ее игнорировать.Несмотря на то, что Россия ве...
    3008

    Стало известно самое коварное оружие России против "бархатных революций"

    Виктор Мараховский Ровно тридцать лет назад в ходе разгона молодежной демонстрации в столице Чехословакии был зверски убит пражский студент Мартин Шмид. Его гибель стала толчком, превратившим студенческие волнения в "бархатную революцию", приведшую к крушению строя и исчезновению Чехословакии как таковой.Эта трагедия актуальна для нас сегодня, как никог...
    4734

    «Радио свобода» убило свой опрос про сталинские репрессии

    adamashek5 марта 2018 года «Радио Свобода» разместило у себя в твиттере просьбу рассказать о репрессиях при Сталине: «Как ваша семья пережила времена сталинских репрессий? Рассказывайте в комментариях»  Ну и немного позже:  Конечно, они ждали другого, но получили то, что получили. Конечно там были рассказы про реп...
    3926

    Выдержки из показаний бывшего посла США в Киеве Мари Йованович

    Сначала своим языком...Украина – крайне коррумпированная страна, возможно, самая коррумпированная в мире.Олигархи - серцевина проблемы коррупции.Газовая компания Burisma Holdings учреждена олигархами.В этой компании есть коррупция. Расследование в отношении этой компании было начато еще при Обаме (совместное украино-англо-американское расследование), но...
    1688

    Асад рассказал, как убийство аль-Багдади связано со смертью создателя «Белых касок»

    Смерти главы ИГИЛ и создателя якобы правозащитной организации «Белые каски» тесно между собой взаимосвязаны. Аль-Багдади и Джеймса Ле Мезюрье курировали одни и те же ребята из ЦРУ и аффилированных с разведкой спецслужб. Они же их и убили, когда полезные некогда персонажи стали слишком опасны для своих руководителей, так как слишком много знали.Тайну гиб...
    4193

    «Продажная пресса на зарплате у ЦРУ»: немецкий журналист рассказал, как полицейское государство диктует новости

    Перевод Игорь АбрамовУдивительная книга Удо Ульфкотте «Продажные журналисты» была выпущена в 2014 году издательством Kopp Verlag. Она стала общенациональной сенсацией – в Германии было продано полтора миллиона экземпляров. Однако, ни один крупный американский издатель не решился выпустить английский перевод, и в этом нет ничего удивительного. Наконец, ...
    4247

    «Ростелеком» сделал звонки на российские номера с таксофонов бесплатными

    Компания «Ростелеком» сделала все звонки на российские номера с таксофонов универсальной услуги связи бесплатными для пользователей.Хорошие новости для жителей страны, проживающих в отдаленных населенных пунктах — с ноября они могут звонить с таксофонов на любые мобильные номера российских операторов, а также на стационарные телефоны совершенно бесплатн...
    3828
    Служба поддержи

    Яндекс.Метрика