Московские красавицы в бизнесе и рекламе

Зайдя в магазин в поисках несуществующего, а точнее – сладкого и некалорийного, пробежал взглядом по полкам и что-то меня невнятно поразило. Через минуту понял - светлый лик блондинки на коробках с печеньем оказался не узором, а фирменным знаком производителя

Лицо с коробки никак не могло быть ни Аллой Пугачевой, ни Ольгой Бузовой, ни другой известной звездой инстаграмма и его окрестностей

Кто не понял юмора, отвечаю: красивых девушек часто используют в качестве лица бренда, но никогда в качестве самого бренда. Еще при царях сложилась традиция, что торговая марка и клеймо производителя это два разных знака. В современной практике производитель, продавец и рекламная акция – также разнесены во времени и в пространстве. И ни производитель, ни лицо ни разу не заинтересованы в вечной привязке друг к другу, поскольку судьбы у них разные. Сотрудничество имеет формат акции и временное ограничение. К примеру, безсмертное творение Эрнеста Бо,- духи "Сhanel №5" по праву могли быть украшены не только именем Коко с номером пробирки, но и лицом Габриэль Бонёр Шанель.

Лили-Роуз Мелоди Депп, - лицо духов ШАНЕЛЬ и её звездные родители: Джонни Депп и Ванесса Паради

Но этого не произошло, а лицом версии XXI века этого бестселлера стала дочь Джонни Деппа и Ванессы Паради - Лили-Роуз Мелоди Депп. Вот, где Коко Шанель, а где эта Лили-Роуз. Это и есть классический пример продвижения товара.

То, что прекрасные дамы в бизнесе таки присутствуют, сомнений нет. Есть сомнение заявленной роли в этом бизнесе. К примеру, когда Пугачева открыла обувной магазин, мало кто представил её в кожаном фартуке с сапожными гвоздями в зубах

Алаа Пугачева на презентации обуви фирмы своего имени. Фото с сайта Amardentro.ru

Многие женщины владеют крупным бизнесом по причине ухода мужа в депутаты и даже разводятся с ним, чтобы не делиться этим бизнесом с его декларацией. Но подавляющее большинство business woman, в лучшем случае, играют в нем роль пресс-секретаря при Министре. И, более, чем очевидно, что появись её лик на эмблеме того министерства, законная жена стерла бы этот лик вместе со штампом в собственном паспорте.

Исходя из сказанного, очевидно, что для того, чтобы самой стать брендом какого-то предприятия, нужно это предприятие самой же и поднимать, - то есть, нестандартным для наших краев способом, - минуя поддержку проблемных спонсоров. Поэтому не стоит даже сомневаться – лицо на коробке с печеньями имеет к изделиям и их производству самое непосредственное отношение.

Те самые печенья с лицом производителя и продавца в одном флаконе. Фото автора

Справедливости ради, стоит вспомнить, что в каждом правиле есть исключение. Так, в святые, для некоторых, 90-е появился персонаж, на которого советская эмблема «Знак качества» произвела неизгладимое впечатление и, что называется «ввела в блуд». С этого момента, многие продукты питания, в качестве зыблемы получили сначала бородатое, а позже и бритое, но такое же упитанное лицо на фасад продукта-изделия и название "Довгань", якобы гарантирующее качество. То есть любой товар, не имеющий внятной истории происхождения, входил в перечень товаров, якобы выпускаемых этой маркой

Типичная "паленка" того времени под брендом качества, гарантированного "Зарегистрированным товарным знаком "Довгань" Фото с просторов сети

Сам Довгань в рекламных роликах вещал, что на левую продукцию он свой светлый лик клеить не позволяет. И, естественно, на тот период, левой водки, как будто не стало, поскольку затертые этикетки уступили место качественной печатной продукции с известным лицом.

Кстати, несколько позже нас познакомили с той же схемой, но с другим ликом, который и по сей день эпатирует публику в известном здании на Охотном ряду и за его пределами

Последователь Довганя также не улучшил качества водки, но этикетку подкорректировал. Фото из свободного доступа

Не знаю, какое удовольствие украшать, даже за деньги, чужую продукцию своим лицом, но история этого хода не сильно помпезная, - Довгань исчез вместе с паленой водкой, а Вольфыч, которому фиолетово, куда лепить свой лик, время от времени отмечается, то на дешевом одеколоне, то на футболках, которые можно видеть на всех огородах Подмосковья.

Гораздо авантажнее видеть на фирменных этикетках лица непосредственных производителей товара, особенно, если это очаровательная девушка, а в коробке не запчасти от трактора, а закуска к чаю

Вот какую уверенность в качестве своей продукции надо иметь? И не только в качестве, а в самой себе, чтобы не прятаться за безликие товарные знаки и смело смотреть в глаза покупателю... Фото автора