• РЕГИСТРАЦИЯ

Как "Единой России" сохранить лидерство в эпоху перемен

Александр Халдей
24 ноября 19:35 6 2191

"Словоблуды, если что, сдадут страну" (Владимир Путин). Если что, молчуны сдадут страну не менее охотно. Склонность к предательству - не следствие говорливости. Самое страшное предательство - молчаливое. Как вечно согласное большинство. 

Политический кризис партии «Единая Россия» как проблема общего кризиса властной элиты

Политическая система России после краха монархии в 1917 году по нынешнее время построена на существовании партии власти, которая периодически меняет название, идеологию и состав лидеров. В данный момент времени партия власти действует через множество приводных ремней, главным из которых является партия парламентского большинства под названием «Единая Россия». Как всякий проект, коммерческий или политический, нынешняя партия власти живёт по закону циклической конъюнктуры, где после фазы подъёма наступает фаза пика стабильности, нарастания застоя, после чего приходит спад и уход с политического рынка с заменой чем-то новым.

Если наложить на политику корпоративные стратегические лекала, то нынешний момент характерен тем, что старый проект партии власти исчерпан больше чем на три четверти, затраты на рекламу требуют всё большего роста, а «объёмы продаж», согласно рейтингам, падают, и эффективность капвложений сокращается. В политическом менеджменте растут дискуссии о необходимости смены морально устаревшего продукта на новый, и весь спор идёт о времени снятия продукта с производства.

Стратегический менеджмент говорит о том, что в сфере управления инновациями заделы по новой продукции создаются намного раньше, чем действующий лидер продаж входит в пике неотвратимого спада. Любой проект заменяют на новый не тогда, когда инженеры создадут что-то новое, а когда будет сочтено, что прежние инвестиции окупились в максимально возможной степени, и дальнейшее поддержание старого бренда несёт больше убытков, чем прибыли.

«Единая Россия», если применить к её конъюнктурной стадии метод матрицы БКГ, давно прошла стадии «Восходящая звезда» и «Дойная корова», и сейчас переживает стадию между фазами «Трудный ребёнок» или «Собаки».

«Собаки» – это безнадёжная стадия, когда проект закрывают: собак гонят. «Трудные дети» – это проблема, по которой обсуждается решение: продолжать содержание или закрыть проект. Говоря языком старой циничной шутки: «Тебя легче убить, чем прокормить». Каждый проект переживает такую стадию, когда по нему обсуждается подобный приговор.

Надо сказать, что проект очередной партии власти – это не продукт самой партии власти. В отличие от КПСС, где партия сама решала, быть ей или не быть, «Единая Россия» сама о себе решений не принимает, а является политическим продуктом господствующего в экономике класса. Это именно продукт, продажа которого производится на политическом рынке, представляющим собой периодические выборы.

Как и у всякого продукта, у партии власти есть бренд, легенда и прочие имиджевые атрибуты. Когда весь смысловой ряд, связанный с этими атрибутами, перестаёт давать нужный результат, создатели бренда затевают ребрендинг – новую пиар-кампанию по закреплению в массовом сознании другого, более позитивного ассоциативного ряда, связанного с новыми атрибутами бренда.

Накануне грядущих думских выборов-2021 ребрендинг «Единой России» начинается с обсуждения её предвыборной повестки. Это сложная задача, так как президент Владимир Путин уже несколько лет не использует ассоциируемые с ним лично символы поддержки «Единой России». Стал уклоняться от такой ассоциации и председатель теряющей популярность партии премьер-министр Дмитрий Медведев. Политические элиты тоже всё больше избегают публичной связи с партией власти. «Единая Россия» превращается в токсичный актив, выйти из которого пока не пришла пора, а использование его по определённым причинам пока что необходимо, хотя несёт чрезвычайно высокие риски и издержки.

Соотношение «издержки – прибыль» для продукта «Единая Россия» всё больше приближается к точке нулевого баланса. Особенность момента в том, что именно на падающем тренде конъюнктурного цикла перед старым партийным брендом встала задача произвести так называемый «дембельский аккорд» - провести через свои ряды в новую Думу тех депутатов, которые станут опорой политической системы и приводным ремнём власти в период её трансформации.

Так как партия власти – это не идейная группа, а клуб по организации компромиссного единства разных лагерей политической элиты, то главный вопрос ребрендинга – на какой идеологической базе строить новый имидж партии власти – остаётся нерешённым.

Отсутствие идеологии правящей партии, отсутствие активного и адекватного кадрового костяка, отсутствие способности без помощи внешних кураторов определять свои цели и задачи, а так же методы их достижения – всё это говорит о том, что кризис серьёзно затронул не только «Единую Россию», но и настоящую партию власти, ту, которая является заказчиком и инвестором разных партийных проектов. По сути мы имеем дело с кризисом правящей элиты, кризисом, находящемся в той стадии, когда элита ещё может не допустить оформления контрэлиты, но уже не может решать стоящие перед элитой задачи.

Правящая элита хочет произвести ротацию не через механизм выборов, где у неё самые высокие риски не удержать господствующие позиции, а после выборов, путём кадровых замен и плановых ротаций. Здесь опасность в том, что подобные возможности снизят видимую необходимость коррекции курса, сводя проблему лишь к «смене лиц», но не к «смене цифр». Соблазн оставить без серьёзных изменений именно содержание курса ради сохранения «элитного консенсуса» будет слишком велик.

Однако система вступила в фазу, когда сохранение консенсуса не снижает, а увеличивает политические риски. Нововведения всегда проходят через обострение кризиса, и такое обострение всегда чревато падением управляемости главных процессов. Диалектический конфликт между старым и новым, между стабильностью и инновациями – обычный конфликт для любой корпорации, в том числе и для такой, какой является государство.

Стране не нужны новые лица и новые идеи в старой «Единой России». Стране нужна новая партия власти, с опорой на другие социальные слои, с новыми задачами и другими кадрами. Новое вино не вливают в старые дырявые мехи. Вся трудность задачи по прохождению через грядущие выборы старым политическим составом, перед которым стоит задача всеми силами имитировать обновление, – вот главный источник социального конфликта и сфера генерации рисков на этом электоральном этапе.

Изжитость всего, что связано с нынешней невнятной, всеядной, безыдейной, пассивной, малокомпетентной и полукомпрадорской элитой – вот главная проблема этой элиты. А вовсе не проблема рекламных и пиаровских трюков, позволяющих ещё один предвыборный день простоять и одну предвыборную ночь продержаться.

Ошибкой является сведение главной задачи элиты к изобретению новых идей и подбора новых лиц для старого партийного бренда и решения проблемы ближайших выборов. Какой бренд не придумай – все они будут больны той же болезнью ныне господствующего класса: его внутренней расколотостью и внутренней конфликтностью по главнейшим вопросам бытия, по основным базовым ценностям.

Пока элите нечего сказать народу, все попытки ребрендинга его партии власти останутся паллиативом. И никакая дорогая пиар-технология не заменит внутренней пустоты, выпирающей, как шило из мешка, из всех политических затей исчерпавших свой интеллектуальный и психологический потенциал элит.

Однако за фиксацией момента и его диагностикой следует произвести прогнозные оценки и дать рекомендации на будущее. Бесплодность попыток ребрендинга «Единой России» накануне важнейших в истории страны выборов – это критерий, толкающий общество к реальной ротации элит и пересмотру господствующих базовых ценностей. В этом смысле все кризисы носят позитивный характер и говорят об отсутствии застоя, что намного хуже любого кризиса.

Объективно российское общество находится сейчас на переломном этапе, когда отжившие схемы под накопившимся давлением перемен приводят общество к движению в новое качество. И уже новое качество общества даёт новое качество элиты.

Мы имеем дело с последней попыткой использовать старый партийный бренд для решения новых задач. Все удачи на этом пути помогут продвинуться к цели, все неудачи толкнут к смене инструментов и пересмотру целей. А в некоторых случаях и к смене применяющих эти инструменты персон, если у них долгое время ничего не будет получаться.

Именно в этом заключается позитивный смысл всех негативных процессов, который в народе выражается простой формулой: «Что ни делается – всё к лучшему». Любая система на пути становления проходит через кризисы и конфликты, прежде чем станет лучше. Другой формулы для понимания истинной сути бытия не существует.


Специально для ИА REX     

Итоги года: Россия побеждает в гибридной войне

                       Совсем недолго остается до боя кремлевских курантов, которые возвестят нам о наступлении нового 2020 го...

Страшная космическая ракета, дырявые скафандры и новый робот ARTEM

✔ На этой неделе в мировой космонавтике произошло три важных события, которые напрямую связаны с соперничеством ведущих держав за лидерство в космосе. В настоящее время это соперничеств...

Главный итог 2019 года – Россия сломала МВФ

На этой неделе разрешилась, пожалуй, главная интрига 2019 года – Правительство решилось распечатать «кубышку» резервного фонда и направить средства на внутрироссийские ...

Ваш комментарий сохранен и будет опубликован сразу после вашей авторизации.

0 новых комментариев

    «Черная пятница» Егора Жукова — распродажи не будет

    6 декабря 2019 года Кунцевский суд города Москвы закрыл историю большой политической провокации, через которую несистемная радикальная оппозиция, которую называют либертарианской, собиралась раскачивать атмосферу скандала и истерики, чтобы таким образом навязать обществу свою повестку.Цель — взорвать электорат накануне выборов через вовлечение в протест...
    829

    Закон о семейно-бытовом насилии: Содом и Гоморра в чистом виде

    Джон Мартин. Разрушение Содома и ГоморрыНе успело российское общество отойти от шока пенсионной реформы, как его ввергли в новый шок — теперь уже от обсуждаемого проекта закона о семейно-бытовом насилии. Как всегда, намерения самые лучшие, а о том, что всплывает целый пласт серьёзных политических рисков, серьёзно думать не стали. В результате по электор...
    1053

    Зачем Венедиктов реабилитирует нацизм

    Бывают порой странные и необъяснимые парадоксы, объяснить которые просто не получается. Парадокс — это нелогичное следствие из определённой посылки. То, что никак не могло возникнуть из исходных данных, но возникло непонятно почему.Именно таким необъяснимым парадоксом является любой еврей, реабилитирующий германский нацизм. Все люди имеют национальность...
    667
    Александр Халдей 2 декабря 22:50

    Дудь и Долгополов – новые лица армии сислибов?

    «И вот этот поросёночек рос-рос, рос-рос, и выросла такая большая…» «Такая большая… Э, э! Что выросло?» «Что выросло, то выросло!» — этот диалог из фильма-оперетты «Мистер Икс» за 1958 год полностью характеризует ситуацию с новым поколением подросшей в нулевые интеллигенции.Её фронтменами становятся такие персонажи, как Дудь и Долгополов — кто не знает,...
    4871
    Александр Халдей 1 декабря 21:25

    Принц Эндрю как символ вырождения британской аристократии

    Давно известно, что биологическое вырождение — неотъемлемый спутник старых семейных кланов, ведущих свою историю с глубокой древности. В обществе их принято называть «аристократы», что с лёгкой руки популярного героя советской кинокомедии рифмуется со словом «дегенераты». И это не шутка, дегенерация — главный бич старых аристократических родов, особенно...
    2994
    Александр Халдей 1 декабря 21:19

    Нарушает ли система распознавания лиц права человека?

    Недавно судебная система России столкнулась с беспрецедентным фактом: обычная жительница Москвы Алёна Попова подала иск в Свердловский районный суд о том, что система распознавания лиц, чьи видеокамеры расставлены по всей Москве, нарушает права человека и является вмешательством в личную жизнь.Дошло до того, что даже Владимир Путин узнал об этом факте: ...
    2470
    Александр Халдей 1 декабря 21:15

    WADA: допинговая война и что на ней делает Юрий Ганус

    WADA.Анализ событий последних дней показывает, что Россия продолжает оставаться в центре геополитической войны. США пытаются нанести очередной удар, на этот раз снова используя WADA.Так случилось, что ведомая отечественными либералами Россия с конца 80-х по горло вошла в руководимую Западом финансовую систему. А большой спорт давно стал миром больших де...
    1798
    Александр Халдей 1 декабря 21:10

    Наталья Поклонская: от экстравагантности к неадекватности

    Наталья Поклонская, бывший генеральный прокурор Республики Крым и ныне депутат Государственной думы РФ от партии «Единая Россия», давно известна своей необычной позицией по многим вопросам общественной жизни.Скандалы периодически сопровождают её общественную деятельность, но если народ не понял её появления на людях в колонне «Бессмертного полка» с порт...
    4847
    Александр Халдей 1 декабря 21:06

    Борьба с хамством как национальная идея

    С развитием информационных технологий и превращением повседневной жизни в сплошной, непрерывный репортаж онлайн власть в гораздо большей степени стала зависеть от пиара и всех атрибутов маркетинговых технологий. И это неудивительно: современные политтехнологии относятся к разновидности маркетинга, так как партии продают свою популярность электорату так ...
    1170
    Александр Халдей 1 декабря 21:02

    Чем трансфер при Ельцине отличается от трансфера при Путине

    Сейчас аналитики много обсуждают предстоящую передачу власти от Владимира Путина преемнику. И в связи с этим проводят параллели между трансфером у Ельцина и трансфером у Путина. Некоторые говорят, что Путин поступит так же, как и Ельцин: за год до выборов определится с кандидатурой, в последний момент спокойно через выборы передаст власть преемнику и от...
    4264
    Александр Халдей 22 ноября 18:10

    Для чего Путин добавил Бабичу полномочий?

    На официальном сайте правовой информации опубликовано распоряжение президента Российской Федерации от 18.11.2019 г. №394-рп "О внесении изменений в состав рабочей группы Совета при Президенте Российской Федерации по стратегическому развитию и национальным проектам, утвержденный распоряжением Президента Российской Федерации от 19 декабря 2018 г. № 391- р...
    11914
    Александр Халдей 18 ноября 18:21

    Лукашенко заранее отказался от подписания Союзного договора

    Сбываются прогнозы экспертов по поводу возможного отказа Александра Лукашенко от подписания дорожных карт по углублению интеграции в рамках Союзного государства с Россией.Целой серией скандальных заявлений — относительно разной с Россией истории, «чужих войнах», прозрачности границ и теперь вот о ненужности Союза, если он не предусматривает финансирован...
    6882
    Александр Халдей 18 ноября 15:41

    Кто готовит российский Майдан в декабре?

    Российские силовые структуры спешно ищут организаторов одной из самых мощных политических провокаций за последние годыПо целому ряду СМИ прокатилась информация об идущей на всех парах подготовке мощнейшего политического кризиса в России за весь период после Болотной площади в 2012 году. Речь идёт о запланированной на декабрь акции протеста таксистов, ко...
    7148
    Александр Халдей 17 ноября 20:07

    Что показала экстрадиция Алексея Буркова

    Что же показала экстрадиция Буркова в США в условиях острого геополитического противостояния Запада и России?Мировые СМИ активно комментируют ситуацию с экстрадицией из Израиля в США российского гражданина Алексея Буркова, обвиняемого в совершении киберпреступлений, за которые ему грозит 80 лет тюремного заключения. Российские СМИ либо просто нейтрально...
    16742
    Александр Халдей 17 ноября 20:04

    Он слишком много знал: «кто ушел» главу «Белых касок» Джеймса Мезюрье?

    «Как говорил один мой знакомый, покойник... «Я слишком много знал!» - эта бессмертная цитата из советского кинофильма «Бриллиантовая рука» первой приходит на ум, когда читаешь в СМИ новость, подобную этой: «В Стамбуле было найдено тело бывшего британского военного Джеймса Ле Мезюрье, который является одним из основателей неправительственной организации...
    4279
    Александр Халдей 17 ноября 19:58

    Кудрин сожалеет о бедности российского народа

    Глава Счётной палаты РФ Алексей Кудрин как власть имущий опечалился судьбой бедных в России, отметив в своём интервью ТАСС, что наша модель государства плоха, так как в ней люди примитивно бьются за выживание. В стране, где население составляет 142 млн. чел, 20 млн. существуют за чертой бедности. Это недопустимо много для России, считает Кудрин, и число...
    3707
    Александр Халдей 17 ноября 19:52

    Кто будет учить наших детей, когда уйдут учителя-пенсионеры?

    Кто будет учить наших детей, когда уйдут учителя-пенсионеры?России возникла тревожная тенденция: стремительное старение педагогического корпуса школьных учителей. Социологи бьют тревогу: в школах России 42% учителей — лица пенсионного или предпенсионного возраста. Из выпускников педагогических вузов в школу идет работать не более чем 30% выпускников.Мол...
    4039
    Александр Халдей 8 ноября 21:40

    Почему Лукашенко стал оправдываться перед Медведевым

    Лукашенко целенаправленно создаёт информационные поводы для оправдания разворота на ЗападНе успели отгреметь баталии в СМИ на тему скандального заявления Александра Лукашенко о том, что Белоруссия всегда была заложницей политики России и что войны с императором Наполеоном, кайзером Вильгельмом и фюрером Гитлером, по сути, были чужими для республики войн...
    18315
    Александр Халдей 7 ноября 16:19

    Суть конфликта России и Лукашенко: эфир в записи

    Канал PolitWera провёл интервью на темы отношений России, Белоруссии и Украины, а так же о роли Запада и стратегии Путина. Звук и изображение оставляют желать лучшего, но разговор получился плотным.  Продолжение следует. ...
    7750
    Александр Халдей 7 ноября 11:29

    Последний рубеж российского здравоохранения

    Новороссийск, горбольница №1. Идёт операцияРоссийская медицина похожа на сражающуюся армию или общие черты российского врача и российского солдатаНо ничего нет невозможного для врача для неотложного. Для его квалификации нет учёных степеней,И где приносит извинение наше здравоохранениеТам кудесники линейные вам помогут всех верней. (Александр Розенбаум)...
    9162
    Служба поддержи

    Яндекс.Метрика