• РЕГИСТРАЦИЯ
Ирина
15 апреля 18:05 263 1 0.00

Алексей Насонов Worldcore: введение ограничений на рекламу не стало и не станет шоком для рынка криптоиндустрии

Последнее время криптосообщество постоянно сталкивается со сложностями: вслед за Facebook рекламировать цифровые валюты и ICO запретил Google (правда с июня), о введении ограничений во вторник, 27 марта, официально объявил Twitter. Проблемы наблюдались даже у пользователей «Яндекс.Директа» и Snapchat. Так чем же грозит повальный отказ от крипторекламы в поисковиках и соцсетях? Разбираемся вместе с экспертами.

О том, что Google начал отказывать рекламодателям в публикации рекламной информации о криптовалютах и ICO, стало известно в начале марта. Тогда некоторые зарубежные эксперты напомнили об аналогичном решении Facebook, допустив, что этот запрет ‒ не инициатива руководства соцсети. Якобы компании отказываться от больших рекламных бюджетов не выгодно, а ограничения заставляют вводить американские регуляторы. Однако дальнейшее развитие событий эту теорию немного подмочило.

Через несколько дней отраслевые СМИ со ссылкой на участников крипторынка сообщили о проблемах с российским «Яндексом»: модерацию не проходят объявления, связанные с блокчейном, майнингом, виртуальными валютами и ICO. Официальных объяснений не последовало, в политике компании ничего не изменилось, а в службе поддержки напомнили о праве администрации отклонять объявления без объяснения причин. Вряд ли у американских регуляторов настолько длинные руки.

В 20-х числах марта о санкциях в отношении рекламы ICO заявила Snap Inc., а 27 марта Twitter официально запретил объявления с цифровыми валютами, первичными продажами токенов и криптокошельками. Таким образом, самые крупные поисковики и соцсети максимально перекрыли организаторам ICO воздух, лишив их значительной части инвесторов. Кроме того, на запреты негативно отреагировал рынок ‒ курсы самых популярных виртуальных валют устремились вниз.

Вместе с этим введение ограничений на рекламу не стало шоком для рынка, считает Алексей Насонов, создатель и генеральный директор компании Worldcore. По его словам, запрет на рекламу ICO, криптовалют и бинарных опционов происходил постепенно, а рассматривать этот процесс можно с нескольких сторон.

‒ Для поисковиков и соцсетей это будет означать потерю прибыли, и эти потери существенны – по оценкам Worldcore годовая прибыль Google от рекламы ICO составляла от 25 до 30 млн долларов США. Если смотреть с точки зрения чистоты рынка, то рынок непременно очистится , хотя и не полностью, от скама, ‒ отмечает Насонов.

С экспертом согласна Елена Жуковская, PR&event, Como Capital, отмечая, что активных пользователей Google AdWords и «Яндекс.Директ» изменения в политике в отношении темы ICO были заметны еще раньше. Основная часть рекламных бюджетов будет перенаправлена вTelegram-каналы и на другие варианты продвижения.

‒ Конечно, с вводом «моратория» на рекламу маркетологам, рекламщикам и креативщикам придется приложить к продвижению вдвойне больше усилий. Но это и не плохо. В сложностях порой рождаются уникальные решения. Как знать, возможно, именно запреты рекламы помогут кому-то найти новые маркетинговые инструменты или создать уникальные IT-решения, которые так нужны рынку в современном динамичном мире, ‒ считает Жуковская.

На все новости о запретах рынок уже отреагировал в пределах обычной волатильности (2-7%), отмечает Насонов. По его словам, гораздо тяжелее курсы реагируют на скамы бирж и серьезные заявления участников рынка или государственных регуляторов. «Поскольку это не первый бан крупных поисковых систем и соцсетей, то можно говорить о том, что рынок это пережил», ‒ добавляет эксперт.

Отметим, что с этим утверждением можно согласиться: намерение Twitter ввести мораторий на крипторекламу не сильно задело рынок. На вторник, 27 марта, по состоянию на 16:20 мск пятерка самых популярных криптовалют отыграла небольшое падение ранее и потери 24 часа составили от 2,10% до 7,25%.

О том, что прямого влияния ограничения на курсы не окажут, говорит и Антон Иоспа, директор по маркетингу инвестиционной компании Exante. Негатив, по его мнению, будет заключаться в сокращении притока новой аудитории и уменьшении инвестиций.

В связи с запретами рекламодатели вынуждены искать другие варианты продвижения. Некоторые из них опасаются, что санкции крупных поисковиков и соцсетей увеличит стоимость публикаций в отраслевых СМИ, однако генеральный директор Worldcore сомневается, что цена вырастет больше, чем на 5-10%.

‒ Владельцы ресурсов понимают, что компании сейчас будут очень внимательно отслеживать эффективность рекламы, вряд ли они будут сильно завышать цены на размещение, рискуя потерять хороший доход, ‒ поясняет Насонов.

Такого же мнения придерживается Иоспа, указывая на и без того высокую стоимость размещения рекламы в специализированных СМИ. По его словам, следует ждать консолидацию рынка, в результате которой лидеры соберут у себя бОльшую часть аудитории и будут «продавать» её проектам. При этом удорожание рекламы ICO окажет на рынок сильное оздоравливающее воздействие и поможет очистить его от большого количества скама, считает директор по маркетингу компании Exante.

‒ Команды, действительно развивающие продукты и привлекающие под них большие инвестиции, будут использовать другие методы рекламы своих проектов: PR, специализированные сайты, роад-шоу и прочее. Это сильно поднимет финансовый порог для входа в рекламу. Останутся только проекты, которые могут потянуть полноценную PR-кампанию, ‒ заключает эксперт.

Пока говорить о прямом негативном воздействии запретов на рынок нельзя: организаторы не отказываются от проведения своих ICO, рынок, хоть и просел, но старается отыграть позиции. Однако действия таких гигантов, как Google и Яндекс, Facebook и Twitter возмутили криптосообщество. Настолько, что Российская ассоциация криптовалют и блокчейна (РАКИБ) и представители отраслевых организаций КНР и Кореи заявили о намерении подать в мае в суд.

По словам главы РАКИБ Юрия Припачкина, отказ этих компаний от публикации рекламных объявлений, связанных с цифровыми активами и ICO, может говорить о картельном сговоре с целью манипулирования рынком. Причем разбирательство может затронуть и акционеров, если окажется, что они владеют криптокошельками.

Ваш комментарий сохранен и будет опубликован сразу после вашей авторизации.

0 новых комментариев

    Ирина 1 июля 13:44

    Алексей Насонов CEO Worldcore: Страхование – это прекрасная ниша для применения блокчейна в окружающем нас мире услуг

    Стремительно развивающиеся блокчейн-технологии уже несколько лет пытаются преобразовать классическую денежную систему, сложившуюся за тысячелетнее существование цивилизации и государств. Первыми финансовыми институтами, попавшими под волну изменений, стали, конечно, банки. Частные или товарные деньги существовали с зари времен, но массовость их хождения была априори о...
    -->
    127
    Ирина 30 июня 22:25

    Алексей Насонов: Эксперты Worldcore провели исследование о том, как изменится структура ICO в мире

    В 2017 году – начале 2018 года мир пережил бум ICO-привлечений капитала инвестиционных проектов, сравнимый по интенсивности разве только с бумом доткомов пятнадцать лет назад. Раздувшийся пузырь на криптовалютном рынке притянул венчурный капитал в самые разные отрасли, оставляя неизменным только способ инвестирования: покупку токенов – цифровых эквивалентов акций инте...
    -->
    391
    Ирина 28 июня 23:21

    Алексей Насонов Worldcore: "На начало июня для добычи одного биткоина надо потратить 45 МВт электроэнергии"

    Несколько примеров стран, где майнинг криптовалют не стоит даже и начинатьВ мае китайская компания Bitmain — самый известный в мире производитель оборудования для майнинга криптовалют — в очередной раз снизила цены. Основная «рабочая лошадка» в майнерском цеху — Antminer S9 13.5TH/s для майнинга биткоина и других криптовалют на протоколе SHA256d стала стоить немногим ...
    -->
    506
    Ирина 28 мая 20:45

    4 примера, как блокчейн-технологии могут дать новый старт старому бизнесу

    Блокчейн-технологии не только могут поднять в несколько раз стоимость технологического стартапа, но и вдохнуть новую жизнь в бизнес далекий от IT.Специалисты компании Wordcore, европейской финтех-компании, запускающей свою трейдинговую платформу в начале июня, подготовили подборку самых интересных историй неожиданного успеха, когда традиционные компании использовали б...
    -->
    140
    Ирина 27 мая 20:03

    Аналитики Worldcore составили карту криптовалютного мира через 5 лет

    Каждый человек, видевший, как меньше чем за декаду стартует и взлетает криптовалютный рынок по тому или иному токену, хочет предположить, что же будет с ним через несколько лет. Продолжится ли космический взлет ICO-проектов, будет ли расти капитализация криптовалют теми же темпами, заменят ли они в ближайшие годы хотя бы часть расчетов, ведущихся сейчас фиатными деньг...
    -->
    148
    Ирина 25 мая 18:56

    Алексей Насонов Worldore: как можно оптимизировать налогообложение доходов от трейдинга и владения криптовалютой

    Сегодня обладатели криптовалюты по всему миру думают больше не о том, как получить заветную прибыль. Они ее и так получают. А о том, как уберечь полученных высокие доходы от налогообложения, порой двойного. Эксперты международной компании Worldcore сделали подборку наилучших советов тем, кто хочет быть готовым ко всем выпадам регуляторов.Сегодня криптовалюты уже извес...
    -->
    88
    Ирина 24 мая 22:04

    В тюрьму за Bitcoin: компания Worldcore составила рейтинг ТОП-15 стран с самыми жесткими ограничениями по криптовалютам

    2018-2019 годы можно назвать эпохой криптовалютного регулирования. Если в 2016 и 2017 годах все наблюдали за успехами ICO, то в ближайшие полтора-два года, скорее всего, придется наблюдать за тем, как разные страны вводят криптовалюты в законодательное поле. Например, как известно, в Верховную Раду Украины уже внесли законы о криптовалютах.Международная компания World...
    -->
    168
    Ирина 22 апреля 22:59

    Исследование: 53% пользователей банковских карт покупают криптовалюту

    В исследовании Worldcore приняли участие более 10 000 человек, пользователей Master Card, Union Pay и Visa, из 47 стран.Согласно результатам исследования международной компании Worldcore, которая специализируется на платежных операциях, 53% респондентов совершали покупку криптовалюты хоть раз в течение последних 12 месяцев. При этом порядка 89% респондентов хорошо зна...
    -->
    125
    Ирина 16 апреля 17:51

    Analytics: top 10 cryptocurrencies in the world with the most unusual collateral

    At the moment, there are more than 1600 types of cryptocurrencies in the world, most of which are freely traded on crypto exchanges. One of the principles of cryptocurrencies is, as you know, the lack of security for them. Nevertheless, many companies declare that their cryptocurrency is provided with something. Analysts of the company Worldcore (in 2017 released on t...
    -->
    73
    Ирина 16 апреля 16:24

    Алексей Насонов, основатель и генеральный директор Worldcore: "Перспективы появления криптовалютных банкоматов в России туманны"

    На данный момент по данным сервиса Coinatmradar в мире существует 2708 ATM для обмена криптовалюты. Они располагаются в 66 странах и обслуживаются 393 разными операторами.В России, насколько я знаю, пока что не установлено ни одного банкомата для обмена криптовалюты. С одной стороны, удобство банкоматов очевидно. Не все владельцы криптовалют умеют пользоваться криптоб...
    -->
    132
    Ирина 14 апреля 21:34

    Worldcore: ТОП-10 криптовалют в мире с самым необычным обеспечением

    Аналитики компании Worldcore составили рейтинг ТОП-10 криптовалют с самым оригинальным обеспечением и сделали вывод о том, нужно ли оно вообще и если да, то кому – создателям валют или их инвесторам.На данный момент в мире существует более 1600 видов криптовалют, большинство из которых свободно торгуются на криптобиржах. Один из принципов криптовалют состоит, как изве...
    -->
    143
    Ирина 13 апреля 20:47

    Алексей Насонов: "Ситуация на рынке криптовалют такова, что селебрити не несут никакой ответственности за судьбу тех проектов, лицом которых они являются..."

    Легендарный американский актёр и мастер боевых искусств Стивен Сигал ушел из криптовалютного проекта Bitcoiin после того, как тот собрал более $75 млн, сообщает The Verge.В этом стартапе Стивен Сигал был рекламным лицом. При этом, помимо актёра, из проекта ушли и его основатели. Причем их имена до сих пор неизвестны. Такая анонимность объяснялась идейными соображениям...
    -->
    117
    Служба поддержи

    Яндекс.Метрика