Однако даже в США практика открытых для всех желающих туалетов в сетях общепита может скоро подойти к концу

Поели и хватит. История McDonald's в России . Информагентство Финам. В День России, 12 июня, обновленная сеть ресторанов быстрого питания McDonald's открылась под другим названием "Вкусно - и точка". После начала спецоперации на Украине всемирно известный бренд общепита ушел из страны, продав свой российский бизнес.   https://whotrades.com/people/2...

Finam.ru рассказывает, каким стал "новый русский Макдональдс", за что его критикуют, и как россияне отреагировали на возвращение знаменитого фастфуда.

От символа Перестройки до "Вкусно - и точка"

Первый русский "Макдональдс" открылся на Пушкинской площади в Москве еще при СССР - 31 января 1990 года. Приход популярной сети фастфуда в Советский Союз многие тогда восприняли позитивно, как очередной шаг навстречу западному образу жизни, который все сильнее манил советских граждан. В день открытия у дверей "Макдональдса" выстроилась огромная очередь из желающих попробовать заграничные бургеры. Тогда в московском ресторане "Макдональдс" побывало 30 тыс. человек, установив мировой рекорд по посещаемости общепита в первый день работы.     https://whotrades.com/people/2...

Много лет "Макдональдс" успешно продавал фастфуд в России: за 32 года сеть разрослась до 850 ресторанов быстрого питания. Только за 2021 год ее российская выручка составила $23,2 млрд. Однако в 2022-ом после начала спецоперации "Макдональдс" заявил, что приостанавливает деятельность в России, закрыв все рестораны и отправив 62 тыс. сотрудников в оплачиваемый отпуск.

В мае стало известно, что компания продала российские активы бизнесмену Александру Говору. Ранее Говор уже работал с "Макдональдс", управляя открытыми по франшизе 25 ресторанами бренда в Сибири. Стоит отметить, что по условиям договора американская корпорация имеет право выкупить свой российский бизнес обратно в течение 15 лет.

Первые 15 ресторанов сети возобновили работу 12 июня, еще 50 - открылись в понедельник, 13 июня, до конца месяца руководство планирует открыть еще 200 ресторанов, а далее возобновлять работу 50-100 точек в неделю.

Обновленный дизайн и… плагиат?

Новый владелец провел ребрендинг "Макдональдс", изменив дизайн и название на "Вкусно - и точка". Символами обновленной сети стали: две желтые палочки и оранжевый круг на зеленом фоне, по задумке создателей символизирующие картофель-фри и бургер, а также высокие стандарты качества. По информации РБК, изначально были зарегистрированы 8 возможных названий: "Это он", "Точно он", "Компас", "Только так", "Свободная касса", "Весело и вкусно", "Тот самый" и "Наше место".

Вскоре после появления официального названия и дизайна сети фастфуда медиапространство наводнили сравнения логотипа обновленных ресторанов быстрого питания с символами других известных брендов. По мнению ряда сетевых комментаторов и блогеров, визуально лого "Вкусно - и точка" больше всего напоминает фирменный знак португальского производителя кормов для животных Matosmix.

Кроме того, владивостокская сеть фастфуда "Еда и точка", основанная в 2018-ом году, заподозрила "Вкусно - и точка" в плагиате из-за созвучия названий. В своих соцсетях владивостокская компания привела свой слоган: Еда и точка. Вкусно с 2018 года!

""Еда и точка" - зарегистрированный торговый знак. Когда я его придумал, то держал в голове эволюцию бренда в группу типа: "Обед и точка", "Кофе и точка" и т. д. Естественно, мы отнеслись к новому названию "Макдоналдс" плохо, так как сейчас, при заходе в любой другой регион России, мы будем восприниматься не как оригинальная компания, а как нечто вторичное. Бороться мы однозначно будем. В данный момент мы заняты выбором юридической компании, которая имеет опыт работы с подобными оппонентами. Считаем, что какой крупной ни была бы компания, нельзя так просто взять чужую идею нейминга", - рассказал Сергей Понкратов, руководитель компании "Еда и точка" порталу AmurMedia.ru

Реакция россиян и западных СМИ на "обновленный McDonald's"

Возвращение популярного фастфуда россияне восприняли неоднозначно. С одной стороны, 12 июня за полюбившимися бургерами и картошкой фри в только открывшиеся рестораны "Вкусно - и точка" выстроились огромные очереди, из-за чего пришлось запускать посетителей партиями. А с другой - не все остались довольны изменениями. Во-первых, из-за узнаваемости бренда "Макдональдс" из меню исчезли некоторые его фирменные продукты, в частности, "Биг Мак", "Биг Тейсти" и мороженное "Макфлури". Во-вторых, некоторые посетители отмечали, что изменился в худшую сторону вкус, и "любимые бургеры и картошка фри уже не те".

Новый дизайн породил волну мемов в соцсетях. Бренды оперативно взяли на вооружение название компании и придумали с ним смешные рекламные креативы. Например, Aviasales: "Дешево - и точка". "Самокат": "Быстро и точка" и множество других. Пользователи в соцсетях были недовольны вторичностью нового дизайна сети фастфуда, его мрачной цветовой гаммой и безапелляционным названием. "Так говорят, когда тебе не нравится еда, но другой нет", - писали комментаторы. Они даже начали шутить про "бесплатный общественный туалет", приводя его как неоспоримое достоинство бывшего "Макдональдс", которое сохранила обновленная сеть. Однако даже в США практика открытых для всех желающих туалетов в сетях общепита может скоро подойти к концу. Как сообщает The New York Times, генеральный директор популярных кофеен Starbucks Говард Шульц заявил, что пересматривает политику компании, позволяющую всем, даже не клиентам, пользоваться ее уборными.

А как в Штатах отреагировали на перезапуск "Макдональдс"? Robinhood назвал ребрендинг "быстрым и грязным", а российскую экономику "поддельной". При этом портал подчеркнул, что "Вкусно - и точка" продает те же упакованные соусы, которые были в "Макдональдс", просто зачеркнув торговый знак, чтобы не нарваться на юридические неприятности.

Wall Street Journal охарактеризовал золотые арки буквы "М" в названии "Макдональдса" как культовые и подчеркнул, что когда-то их появление в России символизировало окончание враждебности времен холодной войны. WSJ также отметил, что обновленный логотип сети "Вкусно - и точка" неслучайно все еще напоминает букву "М".