• РЕГИСТРАЦИЯ

Экспансия Вайлдберис, экономия на покупке одежды и проблемы швейной промышленности

0 5700



1. Ещё одна российская интернет-компания выбилась в число мировых лидеров. На этот раз в совершенно неожиданной области – в торговле одеждой. Казалось бы, весь топ здесь должны занимать либо европейцы с их традициями пресыщенной толерантности, либо азиаты с их дешёвым производством и развитым умением торговать. Но нет – на первом месте оказался российский бренд:

https://lenta.ru/news/2019/12/...

 

Крупнейший интернет-магазин одежды в России Wildberries стал самым популярным в мире. Об этом свидетельствуют результаты исследования маркетинговой компании SEMrush, которые приводит WWD.

Российский сайт с большим отрывом опередил по посещаемости известные мировые онлайн-ретейлеры, включая H&M, Macy’s, Zaful, Zara, Asos и другие. Согласно отчёту, в 2019 году на Wildberries зашли 78,4 миллиона пользователей, в то время как трафик его главного конкурента H&M составил 64,1 миллиона.

Как отметил старший вице-президент по маркетингу SEMrush Максим Росляков, к концу года компания вырвалась на первую позицию рейтинга, даже несмотря на то, что в начале года едва ли обходила другие бренды.


Пункты выдачи заказов Вайлдберис действуют в Белоруссии, Казахстане, Киргизии и Армении, в этом году сеть вышла также на европейский рынок в Польше:

https://lenta.ru/news/2020/01/...


2. За прошлый год продажи одежды, обуви и аксессуаров в России впервые с 2015 года сократились (на 3-4%). Вместо вещей из среднего сегмента люди стали чаще покупать более дешёвые вещи из масс-маркета и дискаунтеров:

https://www.kommersant.ru/doc/...

Журналисты «Коммерсанта» связывают это с аномально тёплыми осенью и зимой, а также с падением доходов населения, ростом НДС и инфляцией. Насчёт погоды спору нет, однако последние три пункта выглядят явно натянутыми.

Падение располагаемых доходов – и без того едва заметное – в прошлом году замедлилось, а в предыдущие три года почему-то оно не помешало росту продаж. Инфляция сейчас вблизи рекордно низких значений, а НДС вырос всего на 2%.

Возможно, дело всё-таки в том, что люди просто стали опытнее, лучше научились находить дешёвые аналоги и сознательно начали экономить на менее важных вещах:
 

По данным исследования Nielsen и Conference Board, в третьем квартале 2019 года на одежде экономили 56% россиян, на развлечениях — 52%, на отпуске — 34%. Госпожа Лебсак-Клейманс добавляет, что в 2019 году покупатели впервые стали массово стремиться к разумному потреблению, в том числе к длительному использованию товаров.



Хорошо известный факт: во многих европейских странах, – даже там, где доходы населения сравнительно высокие, – всё равно считается хорошим тоном экономить на одежде и не менять гардероб без особой необходимости. Протестантская мораль, скромность, демократичность, привычка скрывать реальный уровень своих доходов – вот это всё. Возможно Россия, наконец, удовлетворила отложенный спрос на красивую одежду и возвращается к нормальной жизни, когда спортивный костюм надевают в спортзал, а праздничный наряд — на праздник.

3. У многих читателей, разумеется, возник вопрос: хорошо, россияне научились продавать и покупать одежду, но что у нас с производством? Российских производителей одежды, обуви и аксессуаров много:

https://ruxpert.ru/Российская_...

Этот бизнес не требует больших инвестиций. Швейный цех для небольшого бренда можно открыть, например, за 8 миллионов рублей в Москве (стоимость двухкомнатной квартиры), за 3 миллиона в подмосковных Люберцах или всего лишь за 500 тысяч рублей в Рязани:

https://vc.ru/offline/98711-sk...

В последнем, рязанском примере компания за 4 года вышла на годовой оборот в 50 миллионов рублей, успешно развив собственный бренд детской одежды. Именно от создания уникального продукта и узнаваемого бренда зависит успех – просто на дешевизну производства делать ставку бессмысленно, китайцев и прочих азиатов в этом сегменте всё равно не перебороть.

Основатели швейных цехов по ссылке жалуются на долгий срок окупаемости оборудования (в случае низких объёмов выпуска), нехватку квалифицированного персонала, нежелание молодёжи работать швеями (из-за низких зарплат) и отсутствие развитого рынка сырья в стране (в плане текстиля и оборудования существует зависимость от Китая, Кореи, Германии, Узбекистана и Турции).

К сожалению, решить эти проблемы целиком не представляется возможным. Оборудование теоретически можно импортозаместить, однако хлопок, например, в России растёт не так хорошо, как в Узбекистане или Турции. Поскольку в стоимости одежды велика доля ручного труда, существует низкий потолок зарплат, выше которого продукция перестаёт быть конкурентоспособной, если только речь не идёт об узнаваемом дорогом бренде.

https://olegmakarenko.ru/17672...

Данный блог - зеркало с ЖЖ

Конец эпохи Суркова во внешней политике России на постсоветском пространстве: что дальше?

  18 февраля сего года Владимир Путин освободил от должности своего помощника Владислава Суркова. Соответствующий указ опубликован на сайте Кремля. Сурков отвечал за социально-экон...

Герой, посадивший звено Миг-31 в аэропорту Усинска
  • Nikkuro
  • Вчера 08:05
  • В топе

Бывшего диспетчера [гражданского] аэропорта Усинска благодарят за спасение экипажей истребителей.   Напомним, авиационный инцидент произошел в ноябре 2018 года: в небе над севе...

Шесть лет перемоги гадости. Итоги

«Нищета ведет к революции, революция – к нищете» Виктор Гюго Ну что, кастрюльки? Гидностью там ещё не захлебнулись? По-моему, уже по уши в гидности, один чуб над поверхностью т...

Ваш комментарий сохранен и будет опубликован сразу после вашей авторизации.

Раздел комментариев закрыт по требованию автора.
0 новых комментариев

    Загрузка...
    Фриц Морген Сегодня 14:07

    Счастливые и несчастные страны, «наименее развитая» Россия и связь языка с богатством

    1. Россия, по мнению американских учёных, входит в число самых несчастных стран мира. Разумеется, не в объективной реальности, а по данным опроса вашингтонского Института Гэллапа, и не среди всех государств, а только среди исследованных. В списке стран по индексу счастья Россия находится на 6-м месте с конца: https://zen.yandex.ru/media/show_me_world/reiting-sa...
    683
    Фриц Морген Сегодня 12:34

    Подготовка к эпидемии

    Картинка к посту показывает очевидное — тем, кто переживает за своё здоровье, нужно не скупать целыми коробками марлевые повязки, а избегать вредной еды, держать себя в хорошей физической форме и усердно крутить головой перед тем, как переходить дорогу в опасных местах. Повязки, кстати, уже во многих странах стали дефицитом. И это одно из «узких мес...
    1408
    Фриц Морген Вчера 20:48

    Робот-игрок в покер, автоматы по продаже наркотиков и оплата проезда по походке

    1. Робот научился обыгрывать профессионалов в покер. Разработчики пишут, что не собираются публиковать подробности об алгоритме, и их можно понять — робот сейчас зарабатывает на онлайн-турнирах по тысяче долларов в час: https://medialeaks.ru/1207xsh-ai-poker-bot/ Вообще, удивительно, почему разработчики искусственного интеллекта так долго занимались ра...
    964
    Фриц Морген Вчера 19:34

    Нужно ли греть машину зимой?

    В Благовещенске местные власти щемят автомобилистов. Согласно старой местной традиции, жители исподволь тянут электрические провода из своих квартир к своим автомобилям, чтобы греть двигатели перед запуском. Теоретически, в минус 20 можно заводиться и без прогрева, однако на практике автолюбители всё же предпочитают прогревать авто электричеством. В итоге власт...
    1842
    Фриц Морген Вчера 15:29

    Потепление в Антарктиде, отрицательная цена на энергию и кому достанутся экологические убытки

    1. Климатические аномалии этой зимой радовали человечество не только в России, что говорит в пользу того, что потепление всё-таки не локальное, а глобальное. На другой стороне Земли, в Антарктиде, в самой северной её части, летняя температура достигла комфортных для жизни значений: https://lenta.ru/news/2020/02/09/temperature/   В Антарктиде в феврале ...
    1626
    Фриц Морген 22 февраля 20:29

    Скандал с Crypto AG, опасность шуточных денег и производство CISCO в России

    1. Очередное проявление двойных стандартов американской политики. США давно отказались покупать оборудование от крупнейшего телеком-производителя в мире – китайской корпорации Huawei, а затем принудили своих англосаксонских союзников и Японию поступить также – мол, в китайских сетевых устройствах может быть скрытая шпионская «прослушка». Те...
    2155
    Фриц Морген 22 февраля 16:24

    Победа кофеен над барами, борьба с каблуками и порнозвезда Спилберг

    1. К вопросу о сокращении пьянства в России. Удивительным образом оказалось, что если позволить малому и среднему бизнесу беспрепятственно открывать заведения для совместного потребления безалкогольных напитков, то обычным спиртным забегаловкам становится тяжело с ними конкурировать: https://moslenta.ru/news/v-megapolisakh-kofeen-stalo-bolshe-barov-17-02-2020.h...
    2374
    Фриц Морген 22 февраля 12:02

    Зарплата, которую мы потеряли

    За что я люблю советские книги и газеты? За то, что они относились к фактам с гораздо большим уважением, нежели текущее поколение коммунистов. Мутный поток удивительных историй про Небесный СССР, в котором каждый слесарь наслаждался изобилием качественных продуктов и жил в собственной просторной квартире, захлестнул Рунет только в последние 10 лет — когда по...
    1096
    Фриц Морген 21 февраля 18:28

    Крупнейшая верфь в России, ввоз подержанных машин и 99% отечественных продуктов

    1. В заголовке статьи – мощное видео про новую верфь для строительства судов, которые будут осваивать Северный морской путь. Самая большая верфь России расположена в Приморском крае, там уже заложено несколько танкеров класса «Афрамакс», первые из которых скоро будут спущены на воду: https://youtu.be/vtKWGUDFQCg «Звезда» —...
    1254
    Фриц Морген 21 февраля 15:43

    Падение Apple из-за коронавируса, Компания Южных морей и инвестиции в половое многообразие

    1. Вот эпидемия коронавируса и добралась до бизнеса крупнейших компаний мира. Айфоновый сверхгигант Эппл, который критично зависит от продаж на китайском рынке, вынужден был из-за вируса закрыть все 42 магазина в КНР. Пока удалось заново открыть лишь 7. Временный простой ожидаемо ударил и по прибыли компании, и по курсу её акций: https://lenta.ru/news/2020/02/1...
    1755
    Фриц Морген 21 февраля 14:47

    Будни маленького городка далеко за МКАД

    Я живу в Петербурге, большом ухоженном городе с населением больше 5 миллионов. Мне часто пеняют на это: дескать, у вас, в мегаполисах, хорошо, а вот отъедьте на 300 километров, и сами увидите, как глубока кроличья нора. Что же, давайте попробуем высунуть нос за кольцевые автодороги. Хорошо знакомый вам Пётр Телятников пишет о переменах, которые он наблюдает в с...
    3047
    Фриц Морген 20 февраля 18:31

    Фонд Земли Безоса, зелёные против Теслы и Нобелевка для Греты Тунберг

    1. Зелёные крестоносцы идут от победы к победе. Ранее они успешно обратили в свою сторону Билла Гейтса с его «Микрософтом», а теперь и нынешний богатейший человек на планете, глава Amazon Джефф Безос, вынужден был пожертвовать сразу 10 миллиардов долларов на борьбу с глобальным потеплением: https://lenta.ru/news/2020/02/18/beeeeeeezos/ Основатель...
    841
    Фриц Морген 20 февраля 16:33

    Что ЕС сделает с Великобританией, чем Брекзит лучше развала СССР и как RT обошла BBC

    1. Выход Великобритании из ЕС, возможно, лишь начало общего развала Евросоюза. Людям с хорошей памятью происходящее до боли напоминает трагический период 1980-х, который закончился развалом СССР. Политолог Иван Данилов рассматривает вероятные последствия Брекзита и приходит к выводу, что будущие отношения ЕС и Британии могут повторить историю отношений России с не...
    1646
    Фриц Морген 20 февраля 11:57

    Телевизор проиграл

    Надо мной смеялись, когда я предупреждал. Люди никогда не верят всерьёз в перемены, им кажется, будто текущее положение дел будет длиться вечно. СССР никогда не рухнет, доллар всегда будет стоять непоколебимо, красивый телефонный номер можно будет завещать внукам как величайшую драгоценность… Добро пожаловать в реальность. Армия США отказалась от рекламы...
    2170
    Фриц Морген 19 февраля 18:29

    Эпоха беззападности, Ассанж в американском ГУЛАГе и доверие к Путину в США

    1. Прошло уже 13 лет с тех пор, как Владимир Путин произнёс в Мюнхене свою знаменитую речь, в которой заявил о неприемлемости однополярного мира и господства США. И вот, наконец, организаторы Мюнхенской конференции по безопасности признали успех того курса, который наш президент обозначил для всего мира. Они выпустили весьма красноречивый доклад, о котором рассказ...
    3888
    Фриц Морген 19 февраля 14:51

    Самые длинные метро в мире, мыши в лондонской «трубе» и Василеостровская в 1992 году

    1. Московский метрополитен, которому вскоре исполняется 85 лет, в прошлом году обошёл по длине линий метро Нью-Йорка, а этом году, по всей видимости, превзойдёт древнейшее в истории Лондонское метро и выйдет на четвёртое место в мире: https://www.youtube.com/watch?v=ACivi8zeyF0 https://ru.wikipedia.org/wiki/Список_метрополитенов В тройке лидеров сплошь кита...
    1457
    Фриц Морген 19 февраля 11:39

    Страна неудачников

    Раньше, когда Америка ещё была великой, она была пронизана духом постоянного соперничества. Всё начиналось ещё со школы: в американских школах считалось абсолютной нормой рваться наверх, расталкивая локтями других, чтобы или стать номером первым, или хотя бы подняться повыше в школьной иерархии. Помните, у Пола Грэма, в статье «за что не любят ботанов»...
    1889
    Фриц Морген 18 февраля 18:49

    Вымирание Южной Кореи, подвалы в Сеуле и чистки в Самсунге

    1. Мы с вами успели привыкнуть к тому, что с демографией в Японии дела обстоят крайне грустно, сокращение населения там идёт уже около 10 лет. Однако в соседней Южной Корее всё ещё хуже – общий коэффициент рождаемости (ОКР) там уже пару лет меньше единицы. Менее одного ребёнка на женщину – в России подобного не бывало даже в самые худшие годы. Факти...
    2952
    Фриц Морген 18 февраля 17:41

    Кризис Боинга, фильмы об истребителях и реальный ущерб авианосцу

    1. Американский авиагигант Боинг столкнулся с масштабными проблемами, а именно с полным отсутствием новых заказов на свои гражданские самолёты. На этом фоне те сложности, с которыми, — в том числе из-за американских санкций, — столкнулся российский авиалайнер Сухой Суперджет 100, уже не выглядят чем-то особенным: https://lenta.ru/news/2020/02/12/boe...
    1951
    Фриц Морген 18 февраля 15:25

    Кризис Боинга, фильмы об истребителях и реальный ущерб авианосцу

    1. Американский авиагигант Боинг столкнулся с масштабными проблемами, а именно с полным отсутствием новых заказов на свои гражданские самолёты. На этом фоне те сложности, с которыми, — в том числе из-за американских санкций, — столкнулся российский авиалайнер Сухой Суперджет 100, уже не выглядят чем-то особенным: https://lenta.ru/news/2020/02/12/boe...
    1561
    Служба поддержи

    Яндекс.Метрика