• РЕГИСТРАЦИЯ
Коронавирус. Последние новости

Сетевая культура: как коронавирус изменит киноиндустрию

1 712

Сетевая культура: как коронавирус изменит киноиндустрию

Из-за коронавируса отменили Каннский фестиваль, кинотеатры ограничили продажи билетов, премьеры перенеслись, производство сериалов отложено. Музеи закрыты, театры отменяют спектакли. Иван Афанасьев — о том, как коронавирус повлияет на киноиндустрию.

В российском и мировом кинобизнесе происходят исторические перемены: противный коронавирус разгоняет релизы в прокате, как веник сор. Обстановка меняется буквально каждый час, и это легко продемонстрировать на примере одного маленького кинотеатра Москвы, с работой которого я знаком, скажем так, не понаслышке.

Столичный кинотеатр "Звезда" на станции метро "Курская" — центральный во всей государственной сети "Московское кино". Единственный камерный зал на шестьдесят человек вместо монструозных холлов "для всей семьи", кофе и круассаны вместо попкорна и кока-колы, фестивальные и артхаусные новинки против многомиллионных блокбастеров. Не могу разглашать реальную сумму среднего заработка за день, но пусть он будет, для наглядности, около 40 тысяч в выходной день (когда зарабатывается основная сумма недельной выручки). Возьмем гипотетическую, высчитываемую путем несложных манипуляций с цифрами (кол-во залов, возможных сеансов в день, средняя стоимость билета), и получим примерную цифру для классического мультиплекса на 6-8 залов — 600-750 тысяч рублей в выходной день. Разница очевидна. На стороне больших кинотеатров весомые аргументы вроде массивных рекламных кампаний, привлекательно-развлекательного формата подачи и прибыльных диснеевских и "марвеловских" блокбастеров.

А теперь вообразим себе, что указ, запрещающий проводить мероприятия численностью более 50 человек, в момент обрушивает всю эту сложную систему "завода" зрителя на сеансы при помощи внешней рекламы, соцсетей, TikTok-видео и прочих инструментов. Даже если представить, что народ решится толпой отправиться на какого-нибудь "Бладшота" с Вином Дизелем, на всех просто не хватит мест: одно "мероприятие" — один сеанс — 50 человек. А народ не отправится, а продолжит штурмовать супермаркеты, выискивая по сусекам крупинки гречневого богатства. Как же быть в таком случае скромному пятачку на Земляном Валу, где тихонько в тупике притаилась "Звезда" со своим артхаусным репертуаром, который и без того вечно пытается с потом и кровью отбить себе право на показ среди титанов-"Холопов"? И как вообще быть кинотеатрам — и тем, которые ставят целью заработать денег, и тем, которые вроде бы живут во имя искусства (но которым тоже не чуждо желание прибыли)?

Если раньше существовал такой основополагающий механизм сбора денег со зрителя, как "кинотеатральное окно" (промежуток времени с момента выхода фильма до его появления на видеосервисах), то сейчас этот инструмент просто-напросто представляется архаизмом. Промежуток между прокатом фильма и появлением его на VOD-сервисах стремительно сократился до минимума. Как апофеоз этого явления, революционность которого неочевидна для зрителя, но очевидна для прокатчика, стало объявление, что мультфильм "Тролли. Мировой тур" выйдет одновременно и в кинотеатрах, и на видеоплатформах. Это смелый эксперимент, на который идет студия Universal Pictures после того, как им пришлось передвинуть на неопределенный срок прокат очередной части "Форсажа". В чем же его невероятность?

"Тролли" будут показательным примером того, как в ближайшие 3-5 месяцев (именно столько закладывают на буйство коронавируса и меры по возврату индустрии развлечений к более-менее работоспособной модели) будут конкурировать между собой кинотеатральный прокат и видеорелизы. Хотя ответ, кто будет победителем, очевиден: достаточно вспомнить весьма ультимативное письмо председателя совета Ассоциации владельцев кинотеатров Олега Березина от 16 марта, обращенное владельцам видеосервисов, например, "Яндексу", объявившему о бесплатном доступе к ассортименту онлайн-кинотеатра "Кинопоиск HD":

Некоторые онлайн-видеосервисы уже объявили "карантин" для традиционных кинотеатров, и, пользуясь таким маркетинговым приемом, стали активно привлекать зрителей подписками, в том числе бесплатными, на свои сервисы. Ассоциация владельцев кинотеатров считает, что использование в рекламных целях призывов к зрителям отказаться от посещения кинотеатров в пользу онлайн-видеосервисов недопустимо. В связи с чем кинотеатры, входящие в состав Ассоциации владельцев кинотеатров, считают возможным для себя прекратить онлайн-продажу билетов на платформах, связанных с онлайн-видеосервисами, ведущими вышеописанные маркетинговые кампании. А также оставляют за собой право отказа от демонстрации в кинотеатрах Ассоциации фильмов, показ которых в дальнейшем планируется в онлайн-видеосервисах, пользующихся сложившимся положением в ущерб российскому кинотеатральному показу.

Впоследствии конфликт был полюбовно исчерпан: можно полагать, что в данной ситуации желание обеспечить людей в интернете (который стал оплотом всех вынужденных домоседов мира) "бесплатным кино" превалировало над желанием продвинуть свои сервисы и, простите, хайпануть на всеобщей панике (хотя кто знает!). Но беспокойство Олега, ровно как и беспокойство работников киноиндустрии в целом, прекрасно можно понять. За последние лет пять, с появлением в числе крупнейших игроков индустрии Netflix, вопрос о том, как долго еще кинотеатры будут оставаться предпочтительной формой кинопросмотра, стал еще более актуальным. Переломным моментом можно считать 2017 год, когда в конкурс Каннского кинофестиваля вошла "Окча" Пона Чжун Хо (режиссер "Паразитов") — голливудско-южнокорейская фантастическая сказка о дружбе девочки и генетически модифицированной свинки. То есть "буржуйская" видеоподелка (как сказали бы снобы, в итоге они ведь так и сказали) конкурировала наравне с элитарными фресками от Михаэля Ханеке, Франсуа Озона и Андрея Звягинцева. Непорядок!

И там же Уилл Смит, член жюри основного конкурса, сказал, что ему в целом нормально смотреть из дома: почему бы и нет, если индустрия так развилась, что можно на видеосервисах увидеть эксклюзивное кино с Джейком Джилленхолом и Тильдой Суинтон, не отвлекаясь на хруст попкорна и втягивание газировки через трубочку? Так что вопрос о том, насколько коммерчески привлекателен формат кинотеатрального проката в связи с выходом кино в онлайн, обсуждается уже давно. А с коронавирусной эпидемией, загнавшей здравомыслящих граждан со всего мира в теплые и безопасные дома, вопрос встал ребром. Ни у кого нет сомнений, что родители по всему миру, как бы ни старались владельцы киносетей отгородить их и их чад от зловещей инфекции (в США и Великобритании уже закрылись крупнейшие киносети, но не все), вряд ли в большинстве своем рискнут тащить детей в кино. Зачем, если можно дать ребенку планшет, да еще и сэкономить?

Этот конфликт гораздо серьезнее, чем может показаться: привычные нам механизмы продвижения и позиционирования кино сломаны или по крайней мере надломаны. Все те же Канны, мекка производителей кино- и видеоконтента, потихоньку отодвигают свои мероприятия на осень. Уже перенесен фестиваль рекламы "Каннские львы", фестиваль сериалов CANNESERIES и крупнейший европейский кинорынок MIPTV, где владельцы киносетей издревле в новейшей истории набирали себе контент для проката, отменены. Каннский кинофестиваль сдался. Король киносмотров, важнейшее мероприятие, определяющее кинотеатральную политику на год вперед, не нарушало периодичности смотров с 1968 года, когда Францию охватили студенческие протесты. Неужто власть белых успешных мужчин во главе с бессменным директором Тьерри Фремо может пошатнуть какой-то невидимый глазу враг? Что уж говорить, если отменяются даже летние кинофестивали в Сиднее? 

Так что, как бы мы ни пытались хорохориться и говорить, что "меня коронавирус не касается", как бы он "искусственно" ни раздувался СМИ, факты таковы, что мы с вами присутствуем при историческом моменте. Инфекция меняет наш мир — трудно пока сказать, к лучшему или худшему, потому что в пелене новостей про обвал рубля и цен на нефть, скупку гречки и туалетной бумаги практически невозможно заметить что-то хорошее. Но я постараюсь вынести из этого и положительные выводы. Из плохого: всем работникам индустрии развлечений придется очень несладко. Кто-то точно лишится рабочих мест: кино не золотая жила, всех на удаленку не переведешь, всем впрок две трети от оклада не заплатишь. Пустить работника под сокращение в долгосрочной перспективе проще, чем потом несколько месяцев держать его на передержке. Да и в целом ситуация плачевная: тем, кто рискнет продолжать работу в нынешних условиях, предстоит нелегкая борьба за зрителя со скудным набором релизов. Тем, кто решит прикрыть белый экран тряпкой на ближайшее время, грозит банкротство или как минимум тяжелые убытки.

Но есть и хорошие новости: помимо консолидации человеческого общества в целом, можно ожидать, что все те же видеосервисы возьмут под свое крыло отчаявшихся владельцев киносетей и предложат взаимовыгодную помощь. "Кинопоиск" уже написал ответное письмо Ассоциации владельцев кинотеатров:

Сейчас многие оказались дома, и активности всего рынка должны быть направлены на то, чтобы поддержать людей, находящихся в вынужденной изоляции. Мы готовы участвовать в поиске решений в поддержку кинотеатров. "КиноПоиск HD" может предоставить платформу для проведения онлайн-сеансов кинотеатральных показов с продажей на них билетов и структурой распределения выручки, максимально приближенной к кинотеатральному прокату. Мы понимаем, что все решения зависят от прокатчиков и кинотеатров, и открыты для диалога.

Что в итоге привело к примирению обеих сторон. Безусловно, общество, как и искусство в нем, трансформируется. И, возможно, это даже к лучшему. Вот она, парадоксальность ситуации: изоляция должна научить человечество ценить и уважать общество, которого они по вине коронавируса временно лишились. И, таким образом, болячка как бы сама начинает выполнять функции регулятора культуры. Частью которой кино и является. И которая учит нас: как бы ни хотелось чихать на чью-то жизнь, порой это стоит все же делать дома, а не в душном зале кинотеатра.

https://ruposters.ru/news/24-0...

    Расклад по США: список основных событий плюс экономический бэкграунд

    События в США развиваются даже быстрее, чем я думал. В Миннесоту и Джорджию введены Нацгвардия и военная полиция (я всегда думал, что функции MP – следить за правонарушителями внутри армии,...

    14 добрых и дельных советов американскому Майдану

    Спецкор КП, работавший на семи майданах и революциях, решил дать добрые советы американским протестующим. И так, 14 шагов к победе над демократией:Как известно, за всеми «цветными революциями» и майда...

    Невозможное возможно.

    Вся планета, затаив дыхание, следила сегодня за первым запуском американского пилотируемого корабля Crew Dragon SpaceX. Ещё бы, это грандиозное событие, воистину небывалое в истории человечества. Перв...

    Ваш комментарий сохранен и будет опубликован сразу после вашей авторизации.

    0 новых комментариев

      Lion King 29 мая 21:44

      История загулявшего актера , как отдать жизнь в угоду бабам и блюдам

      29 мая скончался, перестав мучить близких своей забубенной веселостью, актер Джон Берримор (1882-1942). Он остался легендой Бродвея и Голливуда, как гений, растративший свой дар на такие мимолетные вещи, как бабы и бухло.  Саморастрата Джона отличалась мотыльковым порханием, без какой-либо примеси достоевщины. Создавалось впечатление, что актер не п...
      1417
      Lion King 29 мая 12:38

      Хит-парад отечественной музыки из 90-х. Год 2000

      Здравствуйте уважаемые А сегодня мы с вами закрываем тему 90-х. В прошлый раз, напомню, остановились с вами вот тут вот:https://id77.livejournal.com/3164667.html Но, возможно, скоро сделаю что-то подобное из 80-х. Посмотрим :-) Итак... Для начала песни, которые не попали в нашу "горячую десятку" :-) Группа «Дискотека Авария» - &quo...
      748
      Lion King 29 мая 12:34

      Какой могла быть несостоявшаяся экранизация BioShock

      В таком далеком 2007 году компания 2K Games выпустила игру BioShock. Она получила отличные оценки в прессе, пользовалась большой популярностью среди игроков и со временем обзавелась рядом продолжений. Неудивительно, что на успех BioShock быстро обратили внимание в Голливуде. Уже в 2008 году компания Universal приобрела права на ее экранизацию. Кресло режиссера п...
      592
      Lion King 29 мая 11:17

      Как звезды изменились за 10 лет. Часть 14

      Бен Аффлек (47) Крис Дженнер (64) Лили-Роуз Депп (21) Келли Осборн (35) Реклама Стелла Максвелл (30) Энди Макдауэлл (62) Эшли Грин (33) Хейли Бибер (23) Лора Дерн (53) Хизер Грэм (50) https://stars365.livejournal.com/7362895.html ...
      1404
      Lion King 29 мая 10:46

      Имидж Джонни из фильма "Грязные танцы"

      Давайте вот какой имидж обсудим. Имидж Джонни (Патрик Суэйзи) из фильма "Грязные танцы" (1987. Эмиль Ардолино). Он там как бы мелкий хищник, хотя не особо хищный, нерыба и влюбляет себя девушку из богатой семьи, будучи сам очень бедным парнем. Я расскажу про все рыбацкие моменты в поведении и имидже этого героя. Он не совсем рыбак, но в кино ...
      691
      Lion King 28 мая 19:50

      Странный выбор актрисы: Ирэн Форсайт

      Каждый раз, когда пересматриваю многосерийную экранизацию «Саги», снятую в 2002 году, заново удивляюсь – чем руководствовался режиссер, остановивший свой выбор на актрисе Джине МакКи. Кажется, это максимально далекий от книжного образа Ирэн Форсайт персонаж – буквально все, внешность, манеры, мимика актрисы так далеки от любимой героини ...
      419
      Lion King 28 мая 19:47

      Культовое недетское кино, которое могли пропустить дети (54 фильма на лето)

      Наши выросшие дети так никогда и не посмотрят классику триллера, ужасов и фантастики (цитирование которой узнаём мгновенно), если мы сами её не покажем — ведь им просто не придёт в голову смотреть такое старьё. Сразу предупреждаю — в основном фильмы страшные, так что внимательно проверяйте возрастной ценз. Тем не менее, многое было лично просмотрено поч...
      1043
      Lion King 28 мая 18:34

      Платье Aпокалипсисa. Стильно, модно, современно!

      Продолжаю тему маскарадных нарядов Эпохи Коронавируса. В этот раз улыбнемся по поводу платья Aпокалипсиса. Создателем данного шедевра является жительница пригорода Цинциннати, штат Огайо, по имени Карен Льюкс  (Karen Hinrichs Lukes). Наряд, как мы видим, восходит к давним европейским традициям противочумного костюма Средневековья, хотя и сделан из б...
      266
      Lion King 28 мая 16:46

      Почему дно у бутылки не плоское?

      Многие наверняка думают, что это углубление помогает официанту надежнее удерживать бутылку, разливая вино. Есть версия, что это место для сбора осадка. Но и это не так. Можно еще предположить, что это сделано для того чтобы визуально увеличить объем продукта, а по факту сделать объем поменьше. Такой способ используют в пластмассовых баночках и коробочках наприм...
      2408
      Lion King 28 мая 15:10

      10 самых абсурдных «картин», проданных за миллионы

      Вот вам для начала анекдот по теме:  «Пятый раз из музея похищают «Черный квадрат» Малевича! И вот уже пятый раз сторож дядя Вася успевает к утру восстановить картину.» А вот ниже приведенные десятьобразцов живописи – яркие примеры того, как можно выручить баснословные деньги за любую откровенную мазню (нарисованную пятилетним...
      2908
      Lion King 27 мая 19:46

      14 советских актрис, которые стали сниматься в кино ещё детьми

      Многие актёры ждут своего звёздного часа годами. А есть актёры, которые попали на съёмки ещё детьми, и связали свою жизнь с кино навсегда. Позвольте рассказать вам о четырнадцати очаровательных известных актрисах, чей талант заметили режиссёры ещё в детстве. В 8 лет в кино появилась Наталья Селезнёва, в роли Сашеньки в фильме "Алёша Птицын вырабатывает хар...
      2121
      Lion King 27 мая 19:40

      Несостоявшийся переводчик стихов Сталина

      27 мая скончался Арсений Тарковский (1907-1989). Слава поэта настигла его уже под старость, когда вышла первая книга «Перед снегом». Было Тарковскому 55 лет. А в Союзе писателей он состоял с 1940 года. Как переводчик. Переводил Тарковский восточных поэтов: Кемине, Махтумкули, каракалпакский эпос «Сорок девушек». Приходилось довольствов...
      465
      Lion King 27 мая 17:48

      9 фильмов, которые с первых кадров намекали на развязку, но мало кто это заметил

      Не секрет, что при повторном просмотре кинокартины зрителю открывается чуть больше, чем было открыто в первый раз. Многие режиссеры намеренно оставляют нам подсказки, причем в самом начале своих творений. Например, многие знают, что в «Крестном отце» апельсины — это предвестник грядущей драки. Редакция AdMe.ru се...
      1386
      Lion King 27 мая 17:46

      8 звезд, которые исчезли с экранов на пике популярности, решив круто изменить свою жизнь

      Сила телевидения и магия кинематографа могут сделать вас известным на всю страну буквально в считанные дни, а преданная любовь поклонников и фанатов не угаснет, даже если вы по какой-то причине решите громко захлопнуть дверь на съемочной площадке и не возвращаться туда никогда. Многие актеры получают роли, которые...
      1710
      Lion King 27 мая 14:11

      Как появились сразу 5 картин по одному историческому сюжету

      Этот сюжет дошел до нас из глубины веков. В 1433 году на свадьбе великого князя Василия Темного произошла некрасивая история, которая стала причиной долгой и кровопролитной войны между князьями. Конечно, как и любой конфликт, этот раздор был кому-то выгоден, историки называют сегодня несколько имен возможных «кукловодов», но формально ссора разгорелась...
      1361
      Lion King 27 мая 13:47

      Внимание к деталям: как приятные мелочи обогащают «Назад в будущее 3»

      Что может доставить зрителю настоящее киноманское удовольствие? Виртуозная операторская работа? Запоминающийся саундтрек? А может “пасхалки” – отсылающие к ярким явлениям культуры, истории, политики – заметив и расшифровав которые мы ощущаем, словно фильм нам “подмигнул”. Безусловно, всё это так – волнующих вещей в филь...
      1114
      Lion King 27 мая 10:07

      "Кончайте, девочки!" Российские клипы, за которые стыдно

      Если в СССР и был секс, он весь пошел на костюмы для Валерия Леонтьева Какие там Леди Гага и Билли Айлиш! У нас есть Валера и Боря! По части сомнительного контента равных им еще поискать! Погружаемся в пучину недавнего поп-прошлого под песни с неожиданными - и порой весьма скандальными - смыслами. Сергей Беликов "Сатана" (1991) Вроде и ничего та...
      1675
      Lion King 26 мая 12:07

      "Трутни". Светские тусовщицы эпохи социализма - такие же, как в наше время!

      Обнаружил любопытную картину послевоенного времени. Но не кажутся ли вам знакомыми эти типажи? Полотно называется "Трутни", оно написано в 1949 году. Автор - Раиса Дмитриевна Зенькова, которая родилась в 1919 году. Картина продолжает традиции критического реализма русской живописи в духе Павла Федотова с его шедеврами вроде "Сватовст...
      1178
      Lion King 26 мая 11:42

      45 лет назад на экраны СССР вышел фильм «Они сражались за Родину

      26 мая 1975 года на экраны страны вышел художественный фильм «Они сражались за Родину». Производство: Мосфильм, 1975. По роману Михаила Шолохова. Действие фильма происходит в июле 1942 года. На подступах к Сталинграду обескровленные, измотанные советские войска ведут тяжелые оборонительные бои, неся огромные потери. Небольшое стрелковое подразделен...
      641
      Lion King 26 мая 11:32

      «Спортлото-82» ужасен. Как Гайдай снял свой самый отвратительный фильм

      Фильмы Леонида Гайдая по праву входят в золотой фонд отечественного кинематографа. Режиссер в свои лучшие годы выдавал в фильмах ядерную смесь визуального и текстового юмора. Шутка ли – даже спустя полвека цитаты из его фильмов по-прежнему на слуху в нашей стране. Но, к сожалению, даже признанные гении со временем выдыхаются. После шедеврального «Ивана ...
      2574
      Служба поддержи

      Яндекс.Метрика