Новостной агрегатор, как объект информационной атаки

Лидера сегмента новостных агрегаторов обвинили в искусственной накрутке трафика и привлечении фейковых посетителей. Аналогичные претензии были выдвинуты еще одной новостной обменке – сайту 24СМИ.

Публикации с обвинениями в адрес Lentainform появились в Телеграм-канале «Медиатехнолог» в начале августа, а затем – на сайте Roem.ru. В дальнейшем новость была растиражирована рядом онлайн медиа - infopressa.com, news.myseldon.com, wwworld.ru, Crowler-PCWorld News, News-Front, FakeOff и другими.

Суть обвинений

Lentainform вменяют в вину то, что транзитная страница агрегатора открывает вкладки в браузере в фоновом режиме и накручивает счетчик посетителей на партнерских площадках. Надо сказать, что у Google- и Яндекс-метрик данный алгоритм не вызывает никаких претензий. Примечателен и тот факт, что ни в одной из публикаций нет комментариев представителей самого новостного агрегатора.

В посте «Медиатехнолога» информация подана в стиле мега-расследования:

«Как это работает: посетители сайтов этих СМИ кликают по тизерам украинской обменки lentainform.ru, переходят на ее транзитную страницу, и далее переходят на другую вкладку. При этом транзитная страница остается в фоне браузера. Через 5 минут ничего не подозревающий пользователь, может обнаружить у себя во вкладке рекламные сайты или новости РИА, РТ, ТАСС, Ленты, m24 или Коммерсанта. Такой фейковый трафик физически не отличается от живого для счетчиков, так как это происходит в браузере пользователя. Не важно, знает пользователь о том, что у него открылись новости РИА или нет - важно, что счетчик зафиксировал этот переход и открыл в фоне, в том числе и рекламу. Подобных переходов более 40% от всего трафика».

В действительности подобный переход осуществляется только в том случае, если посетитель бездействовал на транзитной странице. При этом открывается не любой сайт, а именно та информация, которую пользователь изначально запрашивал. «Такой переход – что не трудно проверить – действительно происходит, но только если пользователь вообще ничего не «кликал» на транзитной странице. При этом переход осуществляется на страницу с информацией, изначально запрашиваемую пользователем, который после возвращения к указанной странице видит ровно то, что хотел увидеть» - указывает Телеграм-канал Медиакиллер.

Такой подход удобен для посетителя и не вызывает сильного «раздражающего» эффекта. По статистике таких «забывчивых» пользователей мизерное количество. Проверяется все очень просто. Я поговорил со знакомыми трафик-менеджерами новостных сайтов из ТОП-20 российских СМИ. Настроив стандартный отчет по UTM-меткам и указав источник трафика, смотрим на результат по фоновым вкладкам. Где-то видим 1%, где-то – 0,7%, по некоторыми СМИ – 1,5%. Максимальный зафиксированный результат – около 2%.

Внимание вопрос: о каких 40% говорит: «Медиатехнолог» и прочие авторы «расследований»?

Кто стоит за атакой на Lentainform

Как было упомянуто, одной из площадок публикации негатива является сайт Roem.ru. По данным открытых источников, его издатель Юрий Синодов с 2019 года является также директором по развитию новостной обменки СМИ2.

Некогда СМИ2 был лидером сегмента, но с 2017 года уступил пальму первенства Lentainform. Все это время разрыв между агрегаторами составлял около 15-20%, но в текущем году Lentainform вырвался вперед и сейчас более чем в 2 раза превосходит СМИ2 по показателям трафика. Падение трафика сказалось и на клиентах СМИ2, с начала 2021 года крупные партнеры массово мигрировали к другим участникам рынка.

Эксперты рынка связывают резкое падение трафика СМИ2 с окончанием эксклюзивного контракта с одним из крупных производителей смартфонов. В браузер мобильных телефонов «вшивались» решения, обеспечивающие новостному агрегатору большую долю трафика. Однако вместо поиска путей выхода из сложившейся ситуации СМИ2, по-видимому, решили начать информационную атаку на главного конкурента.

Цель подобных действий вполне очевидна. Обвинив лидера сегмента в манипуляциях с трафиком, легко вызвать вопросы у партнеров агрегатора. Является ли инициатором наезда на Lentainform сам Синодов, или атака поддержана собственником СМИ2 – компанией «Велес Траст» сейчас сложно сказать. Кто-то действительно льет фейковый трафик на российские медиа, тиражируя негатив про конкурента. И этот кто-то точно знает зачем он это делает и чего хочет добиться.