КОНТЕНТ ДЛЯ КОНТЕНТ-ЖУЮЩИХ РУЛИТ ЭТОТ МИР.

Студия дизайна Артемия Лебедева выпустила поздравление с 8 Марта, которое вызвало шквал негодования у российских женщин. На открытке изображена женская грудь с сосками, повёрнутая на 90 градусов так, чтобы напоминать цифру 8. Автором провокационной работы стал Руслан Поклонский. Всего над минималистичным проектом трудились три человека.

Для  стада контент-жующих, по моему, само то... Но люди начали возмущаться...

Вы негодуете? Вы пишете гневные посты про «похабщину», «вульгарщину» и «оскорбление традиционных ценностей»? Вы спрашиваете: «А где на 23 Февраля мошонка?»

Ох уж эта Студия Лебедева. Каждый раз, когда кажется, что их уже ничем не удивишь, они выдают перформанс, достойный отдельной главы в учебнике по маркетингу для ленивых.

4 марта мир увидел открытку. Всего лишь открытку. Розовый фон, цифра восемь, составленная из женского бюста, и подпись «С Международным женским днем!». Три человека трудились над этим шедевром минимализма. Три! Целых три человека, чтобы нарисовать то, что любой первокурсник художественного училища набросает за пять минут.

И — понеслась.

Интернет взорвался так, будто Лебедев лично отменил 8 Марта и ввел налог на воздух. «Похабщина!», «Вульгарщина!», «Пренебрежение традиционными ценностями!», «А где на 23 Февраля мошонка?» (этот вопрос, кстати, уже претендует на звание лучшего комментатора года).

Девушки гневаются. Девушки пишут простыни гнева. Девушки вспоминают скандал с «Накорми тарелочницу» и требуют справедливости.

И знаете что? В этой истории нет правых и виноватых. В этой истории есть только мы — прекрасные, эмоциональные, непредсказуемые и до ужаса предсказуемые контент-жующие. Да-да, вы не ослышались. Это про вас. И про меня. И про всех, кто сейчас читает этот текст, вместо того чтобы спокойно пить чай.

Потому что, дорогие мои, мы только что провели грандиозный эксперимент и доказали главный закон цифровой эпохи:

КОНТЕНТ, КОТОРЫЙ ЗАСТАВЛЯЕТ НАС ДЕРГАТЬСЯ, ВСЕГДА ПОБЕЖДАЕТ.

А мы любим дергаться. О, как мы это любим!

1. Сложный мозг и простые радости

Давайте честно. Вы когда-нибудь пробовали объяснить иностранцу мем про «Вован, это разрыв»? Вот и я нет. Потому что это работает только здесь и сейчас. А вот грудь — это международный язык, понятный без перевода. Это архетип. Это сигнал, который долбит прямо в рептильный мозг, минуя кору больших полушарий.

Лебедев мог бы нарисовать изысканную композицию из первых весенних цветов, зашифровать в ней послание о ценности женского труда и отправить открытку в музей современного искусства. Ее бы оценили трое искусствоведов и одна случайная посетительница, которая зашла погреться.

Но зачем? Когда можно нарисовать сиськи и получить охват, как у федерального канала.

Почему это работает? Да потому что наш с вами мозг — тот еще ленивец. Ему проще среагировать на простой стимул: сиськи — хорошо/плохо, злость — бах, коммент, радость — бах, репост. Думать? Думать больно. Думать — это когда гуглишь, кто такая Клара Цеткин и при чем тут 8 Марта вообще. А кому это надо? Нам надо срочно выразить свое фи!

2. «Оскорбление» или «Злободневность»? Выбирайте сами!

Самое смешное, что открытка разделила мир ровно на две армии, которые сражаются с тенью.

Армия «Оскорбленных». Свято верят, что их возмущение кому-то нужно. Что дизайнеры Лебедева сейчас сидят, трясутся от страха и думают: «Ой, Оксана из фейсбука написала гневный пост, все пропало, снимаем открытку, сворачиваем студию». Нет, девочки. В студии сидят такие же люди, и они смотрят на счетчик просмотров, который растет как на дрожжах. Каждый ваш гневный коммент — это копеечка в их карман. Каждый репост с возмущением — это бесплатная реклама. Вы работаете на них. Бесплатно. И с большим энтузиазмом.

Армия «Злободневных». Глумливо ухмыляются и говорят: «А что такого? 8 Марта давно потеряло смысл, это день тюльпанов и котиков, так что все нормально, расслабьтесь». Эти ребята думают, что они над схваткой. Но они тоже в игре. Просто их эмоция — не гнев, а превосходство. И они тоже кликают, комментируют и разносят открытку дальше.

И те, и другие — красавчики. Вы сделали этот день. Без вас открытка так и осталась бы картинкой на корпоративном сайте с посещаемостью 100 человек в день. А теперь о ней говорит полстраны.

3. Кейс «Мошонки», или Как мы ищем логику там, где ее нет

Отдельный стендап-номер — это вопрос: «А где на 23 Февраля мошонка?».

Девушки, я вас обожаю за эту искрометную логику. Вы действительно думаете, что если бы они нарисовали мужское достоинство на 23 Февраля, это было бы смешно? Это было бы… странно. И немного грустно. 23 Февраля — это праздник, который пахнет соляркой, потом и гречкой с тушенкой. Это суровые мужики в танках. Какая мошонка? Мошонка — это к 9 Мая? (шучу-шучу, не бейте).

А 8 Марта — это про весну, про красоту, про то, что женщина — это источник жизни. И грудь тут — символ вполне органичный. Без пошлости, если не додумывать. Но мы же любим додумывать, правда? Если художник рисует яблоко, мы ищем подтекст. Если рисует грудь — ищем порнографию. Так уж мы устроены.

4. Анатомия нашего контент-жевания

Давайте признаем себя такими, какие мы есть. Мы — контент-жующие. Это не оскорбление, это диагноз. Это образ жизни.

Мы не читаем, мы листаем. Текст длиннее трех предложений? Не, не слышали. Нам нужно, чтобы смысл долетал до мозга за полсекунды. Картинка с сиськами долетает. Котики долетают. Еда долетает. Все сложное — пролетает мимо.

Мы ищем эмоции. Нам скучно жить свою жизнь, мы хотим жить чужие страсти. Хотим поржать или позлиться. Нейтрально — это скучно. Скучно — не кликабельно.

Мы — идеальная машина по размножению хайпа. Мы сами, своими руками (вернее, клавиатурами), разносим любую ерунду по всему свету. «Вы видели?», «Вы читали?», «Какой ужас!». И друг друга кормим, и Лебедеву помогаем.

Мы как хомячки на беговом колесе: бежим, бежим, создаем видимость бурной деятельности, а по факту просто тратим время и энергию, поднимая кому-то охваты.

5. Есть ли жизнь вне хайпа?

Конечно, нашлись и те, кому открытка зашла. И это прекрасно. Кто-то просто увидел шутку. Кто-то увидел искусство. Кто-то просто обрадовался, что есть повод почесать языки в комментариях.

И это нормально. Потому что в конечном счете открытка с сиськами — это просто картинка. Она не отменяет подвиг Клары Цеткин, не умаляет достоинства женщин и не делает 8 Марта праздником разврата. Она просто показывает нам наше собственное отражение.

Мы увидели в этой картинке ровно то, что хотели увидеть. Кто-то — оскорбление. Кто-то — прикол. Кто-то — маркетинговый ход. А кто-то — просто восьмерку. И знаете, последние, наверное, самые счастливые люди. Они живут свою жизнь, а не чужую.

Мораль сей басни (для тех, кто дочитал)

Дорогие мои собратья по контент-жеванию! В следующий раз, когда интернет взорвется очередной «скандальной» открыткой или акцией, сделайте паузу. Выдохните.

Задайте себе вопрос: «Я сейчас реально хочу это комментировать, потому что мне это важно, или я просто подключаюсь к общему веселью/гневу, чтобы быть как все?».

Если второе — просто улыбнитесь. Посмейтесь над собой. Над тем, как ловко нас всех развели на эмоции. Над тем, как мы дружно несемся за очередной морковкой.

Потому что контент-жующие — мы с вами. И это не приговор. Это просто повод иногда останавливаться и спрашивать себя: «А мне точно нужно это жевать, или можно просто пройти мимо?».

А Лебедеву — респект. Три человека, одна картинка, ноль бюджета на рекламу и вся страна в обсуждениях. Мечта любого маркетолога.