В 2016 году производители смартфонов начали массово отказываться от разъема для наушников. Казалось, что эра проводов закончилась навсегда — будущее за беспроводными технологиями. Но в 2025 году происходит нечто неожиданное: проводные наушники переживают настоящий ренессанс.
По данным МТС, продажи проводных наушников в третьем квартале 2025 года выросли на 65% по сравнению с предыдущим кварталом. Это не просто небольшой всплеск интереса — это полноценный тренд. И что самое удивительное, его двигатель — молодежь.
38% всех покупок проводных наушников совершают люди от 18 до 24 лет, еще 24% — от 25 до 30 лет. Получается, что больше половины продаж приходится на поколение, которое выросло уже в эпоху беспроводных технологий. Это не ностальгирующие тридцатилетние, которые вспомнили свои старые плееры — это зумеры, которые осознанно выбирают «устаревшую» технологию.
Что происходит и почему провода вдруг стали снова актуальными?
Как это началось?
Если вы думаете, что это чисто российское явление, то нет. Тренд пришел к нам с Запада, где он начал набирать обороты еще несколько лет назад.
Примерно с 2021 года папарацци стали все чаще ловить знаменитостей с проводными наушниками. Американская супермодель Белла Хадид гуляет по Нью-Йорку с белыми проводами, торчащими из ушей. Ее коллега Эмили Ратаковски появляется на Неделе моды — и у нее провода. Британская певица Дуа Липа рассказывает, что таскает с собой сразу три пары проводных наушников.
Звезды задали тренд, а дальше его подхватили в соцсетях. В TikTok начали массово появляться видео с проводными наушниками как обязательным элементом образа. Появились целые аккаунты, посвященные эстетике проводных наушников — например, @wireditgirls в Instagram (запрещенная в России соцсеть; принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ), где публикуют фотографии селебрити и обычных людей с проводами. У таких страниц сотни тысяч подписчиков и миллионы просмотров.
К 2024-2025 годам провода дошли до модных подиумов. Дизайнеры начали выводить моделей с проводными наушниками как с полноценным аксессуаром. Некоторые бренды даже выпустили декоративные наушники-украшения, которые вообще не играют музыку — чистая эстетика.
И вот этот западный тренд докатился до России, причем с удвоенной силой.
Почему молодежь выбирает провода?
Когда смотришь на цифры от МТС, первая мысль: «Может, это просто дешево?» Средний чек — 644 рубля, это действительно копейки по сравнению с беспроводными моделями. Но если копнуть глубже, становится понятно, что дело не только в цене. Тут сошлись сразу несколько факторов.
Усталость от постоянной зарядки. Беспроводные наушники удобные, спору нет. Но они требуют внимания. Нужно следить за зарядом, помнить про кейс, периодически их синхронизировать. Это создает фоновый стресс: а заряжены ли наушники? А кейс я взял? Проводные в этом плане работают по принципу «включил и забыл». Воткнул в разъем — они работают. Все.
Ностальгия по эпохе Y2K. Поколение Z сейчас переживает настоящую любовь к нулевым и началу десятых — к эпохе, которую они толком не застали. Низкая посадка джинсов, кроп-топы, флип-фоны, Game Boy — все это возвращается. Проводные наушники отлично вписываются в эту картину. Белые провода стали такой же иконой той эпохи, как первые iPod или раскладушки Motorola.
Но это не слепое копирование прошлого. Последние десять лет господствовал минимализм — серые тона, минималистичная мода, невидимые гаджеты. Поколению Z это наскучило, они хотят чего-то яркого, заметного, максималистского.
Способ выделиться. Когда у всех одинаковые беспроводные наушники, которые практически не видны в ушах, появиться с проводами — это форма самовыражения. Провода видны, они болтаются, путаются, цепляются за ручки дверей — и в этом их прелесть. Они создают барьер между тобой и окружающим миром. Когда из ушей торчат провода, всем понятно: человек сейчас в своем мире.
Их сложнее потерять. Это может звучать банально, но это реальная проблема. Беспроводные наушники теряются постоянно — то один выпал, то кейс куда-то делся. И каждая такая потеря стоит денег. Проводные физически привязаны к телефону. Пока не потеряешь сам телефон, наушники останутся с тобой.
Практические преимущества. Звук без задержек — важно для тех, кто играет в игры. Совместимость с любыми устройствами через простой адаптер. И современные проводные модели далеко не такие хлипкие, как раньше — даже в бюджетном сегменте сейчас нормальная шумоизоляция и прочные материалы.
Что покупают в России?
Теперь давайте посмотрим на конкретные цифры российского рынка.
Проводные наушники заняли 17% от всех продаж устройств в розничной сети МТС в третьем квартале 2025 года. Это серьезная доля, учитывая, что еще пару лет назад их практически не покупали.
Топ-5 самых популярных моделей:
• JBL T110 — 26%
• TFN MC520 — 24%
• Apple EarPods с USB-C — 14%
• Apple EarPods с Lightning — 9%
• Xiaomi Type-C Earphones — 5%
Интересно, что лидирует JBL — бюджетная модель, которая стоит недорого, но при этом звучит прилично. TFN — вообще малоизвестный бренд за пределами магазинов электроники, но он держит почти четверть рынка.
Еще интереснее картина по брендам. По количеству проданных устройств лидирует Philips — 37%. Дальше TFN с 22%, Apple с 18%, JBL с 14% и Xiaomi с 3%.
Но если смотреть на выручку, все переворачивается: Apple забирает 53% денег, хотя по количеству устройств они только на третьем месте. Philips на втором месте с 21%, JBL с 14%, TFN с 5% и Samsung с 2%.
Это говорит о том, что рынок четко разделен. Часть людей покупает максимально дешевые наушники Philips или TFN — просто чтобы было. Другие готовы переплатить за узнаваемый бренд, потому что наушники — это уже не просто гаджет, а часть образа.
География предсказуемая: Москва — 20% покупок, Санкт-Петербург — 10%, Краснодар и Уфа по 6%, Екатеринбург — 3%. Тренды традиционно приходят из столиц и постепенно распространяются по регионам.
Это надолго?
Честно говоря, вряд ли проводные наушники полностью вытеснят беспроводные. Для спорта, для активного образа жизни беспроводные модели все равно удобнее.
Но проводные точно заняли свою нишу и останутся в ней надолго. Это как с виниловыми пластинками — стриминг не убил винил, потому что винил — это не про удобство, это про ощущения и осознанный выбор.
Проводные наушники сейчас — это не «я не могу позволить себе дорогие беспроводные», это «я выбираю проводные, потому что мне так нравится». Это модное заявление, позиция, часть образа.
Мир технологий оказался цикличным. То, что вчера казалось безнадежно устаревшим, сегодня становится трендом. Проводные наушники — яркий пример того, как мода работает не по законам логики, а по законам культуры и эмоций.
Может быть, у вас где-то в ящике стола лежат старые проводные наушники, которые вы списали со счетов несколько лет назад? Возможно, сейчас самое время достать их и вернуть в ротацию. А если вы ищете хорошие беспроводные модели, вот несколько проверенных вариантов:
• Наушники Apple AirPods Pro 3
• Наушники Huawei FreeBuds Pro 3
• Наушники Samsung Galaxy Buds3 Pro
А какими наушниками пользуетесь вы? Делитесь в комментариях. Интересно узнать, на какой стороне мои читатели.
Оценили 10 человек
18 кармы