Apple тонет в Китае - азартные игры могут спасти ее жизнь

Вверху: iPhone 11

Изображение предоставлено: Apple

Специальное мероприятие Apple, которое состоялось 10 сентября, стало крупным новостным агентом. Мы не ожидали ничего меньшего: Apple Arcade выглядит впечатляюще, в то время как необычная система с тремя камерами на iPhone 11 Pro заставляла лучших веб-мастеров работать сверхурочно. Простой взгляд на театр Стива Джобса, который, кажется, остался незамеченным, хотя, то, что раскрывает текущее мышление Apple и ее будущее направление.

Его новая стратегия для Китая

Как бы ни выглядела Apple Arcade, она не будет доступна на крупнейшем в мире рынке мобильных игр. Тем не менее, iPhone 11 будет обладать «самым быстрым процессором из когда-либо существовавших в смартфоне» по мнению Apple, что крайне важно для его стратегии. Покупатели на Западе получат как мощный телефон, так и потрясающую библиотеку игр, чтобы играть на нем с помощью Arcade.

Это сильная двойная маркетинговая стратегия, но она выпадает в Китае, хотя восточные мобильные геймеры не имеют доступа к подписному сервису Arcade, поэтому Apple решила впервые представить китайского разработчика игр на одной из своих выставок. События стали важной особенностью его долгосрочного мышления для рынка: после того, как они раскрыли большинство своих новых технологий, они представили Яна Янга, основателя студии разработки TipWorks (которая является частью китайской Giant Network).

Ставка Apple

Ян был там, чтобы дать представление о новой игре TipWorks Pascal's Wager, мрачной фэнтезийной RPG, которая «перенесет вас в путешествие по огромному миру». Но это была не просто игра, которую Ян Ян показывал как Как и его производительность на iPhone 11.

Ссылка на видео: https://www.youtube.com/embed/Cag66uG-udI

«Вы заметите фантастических существ, которые выглядят потрясающе с шейдерами Metal2», - сказал он. Он также добавил: «Мы часами воссоздали идеальные звуки шагов, цепей и даже столкновений лезвий. Детали ясны благодаря специальному аудио iPhone «По мере того как Wager Pascal подходил к концу, Ян сказал, что мы можем увидеть преимущества« обработки эффектов, включая сглаживание и цветение, которые возможны только с графическим процессором нового iPhone ».

Учитывая, что Huawei обгоняет долю Apple на китайском рынке, не стоит недооценивать значимость этой презентации: не только для увеличения продаж iPhone в Китае, но и для более широкой стратегии компании на крупнейшем в мире рынке смартфонов. Продажи Apple iPhone в Китае упали на 30%. Речь идет не просто об одной компании, обладающей лучшими технологиями, - она ​​работает глубже, чем это благодаря недавней торговой войне США и Китая Трампа.

Многие в Китае переходят на Huawei и отвергаются от Apple в знак патриотизма, чтобы поддержать свою страну своими кошельками ». Розничные партнеры Huawei разворачивают рекламные объявления, чтобы связать Huawei с патриотическим выбором, призвать к Демографический анализ китайских потребителей, готовых принять во внимание политические факторы при принятии решения о покупке, - заявил аналитик Canalys Мо Цзя в июле.

Huawei также усердно работает дома, чтобы побудить местных жителей переключиться с Apple, и их подход сердца и ума работает.Кроме того, они делают чертовски хорошие телефоны.

Таким образом, презентация Янга Янга была не столько о том, что Apple продала Китаю, а о сдвиге в стратегии и культуре. Технический гигант выходит на первый этаж вместе с китайскими разработчиками и поднимает их и их игры на главную сцену, хотя и был звездой. Это тенденция, которую вы должны ожидать увидеть в будущих событиях Apple.

Локальный подход

Для этого есть две причины: во-первых, презентация была специально разработана для того, чтобы заставить китайских мобильных игроков волновать и воодушевлять. Во-вторых, она должна была поразить воображение китайских разработчиков игр, представляющих игры в App Store. Восемьдесят шесть процентов китайских мобильных геймеров Согласно исследованию Mintegral, местные издатели, такие как Tencent и NetEase, предпочитают западные, в то время как 77 процентов игроков предпочитают игры с богатой трехмерной графикой.

С точки зрения тренда, исследование NewZoo рисует довольно четкую картину того, что нравится китайским мобильным геймерам. Самыми большими играми для iOS в 2018 году по доходам были RPG, в то время как экшн-игры были самыми загруженными, эти жанры занимают второе место. Десять самых популярных игр для iOS в 2018 году также были РПГ, при этом местные издатели Tencent и NetEase занимают более 60 процентов рынка.

Apple соединяется с китайским разработчиком, чтобы продемонстрировать насыщенную графикой ролевую ролевую игру, которая есть только на новом iPhone? Кого на Земле они могли бы привлечь?

Правила и отношения

Однако это было гораздо больше, чем просто игра для продажи юнитов. Это больше шаг, чтобы польстить китайским разработчикам так же, как и его игрокам, и заставить их подписаться на информацию, которую Apple может предоставить им на международном уровне.

Apple будет надеяться, что выступление Янга с исторической речью не только вызовет интерес геймеров, но и зажжет огонь амбиций китайских разработчиков мобильных игр, стремящихся расширить свои технические ограничения и выйти на мировые рынки через App Stor.

Apple Arcade не будет доступна в Китае при запуске, вероятно, из-за строгих правил страны, связанных с играми. С играми в маджонг, которые в настоящее время запрещены в Китае из-за этих правил, более чем вероятно, что нечетная игра будет нарушать регуляторы Apple Аркада. Это не помешает китайским разработчикам исследовать Apple Arcade как способ проникновения на западные территории.

Точно так же, как китайский App Store - это фантастический путь в страну для международных разработчиков (которые напуганы перспективой навигации по 400 отдельным магазинам Android), он работает по-другому: китайские разработчики могут использовать Apple Arcade для привлечения западных клиентов и создания Новые последователи, завоевывают позиции и долю рынка, и видят, что их идеи процветают за нормальными рамками.

Это подводит нас к, пожалуй, самой важной части презентации Apple. В течение примерно получаса такие светила Apple, как Фил Шиллер, Шри Сантанам, Шон Бейкер и Крис Коэн, рассказали о преимуществах iPhone 11 и модели Pro, а также Огромная мощь нового чипа A13 Bionic.

Бионический блеск

Говоря о предыдущей версии A12 Bionic ранее, Кайан Дранс подчеркнула цитату отраслевого аналитика Бена Томпсона, который в 2018 году сказал, что чип A12 в iPhone XS, XS Max и XR «так далеко опережает отрасль, что Он по-прежнему будет конкурировать с лучшими смартфонами Android за два года ".

Шри назвал A13 «самым передовым в отрасли», и на протяжении всего мероприятия iPhone 11 сравнивались с показателями других пользователей на рынке, и эти «другие телефоны» поглощают долю Apple на китайском рынке - Huawei. ,

Итак, как обстоят дела с iPhone 11 по сравнению с Huawei P30 Pro? Что ж, оба имеют технологию OLED и поддерживают HDR10, но нет никаких сомнений в том, что новый Bionic A13 превосходит технологию Kirin 980 Huawei. Китайские потребители также смогут смотреть и играть дольше С аккумулятором для iPhone 11 Pro емкостью 3190 мАч, это все же меньше, чем у P30 Pro с 4200 мАч.

Apple будет надеяться, что таких функций, как новый ночной режим, 12-мегапиксельные камеры и другие, по крайней мере, будет достаточно, чтобы заставить китайских потребителей сравнивать свои предложения с другими, когда они ищут новое устройство на рынке. Поиск в Интернете статистических сравнений между моделями iPhone 11 и флагманской моделью Huawei P30 Pro показывает, что между этими двумя вариантами, помимо добавления чипа A13 Bionic, выбирать особо нечего.

Apple должна знать об этом. Она также должна знать, что попытка вести борьбу на зарубежном рынке с огромными местными компаниями - это война, которую они не могут выиграть в долгосрочной перспективе, особенно в связи с тем, что Huawei предлагает более дешевые продукты, которые могут совпасть с их собственным влиянием патриотизма. На стороне.

Подход Apple теперь должен быть чем-то, что по их мнению противоречит нормам для них: они должны отстраниться от того, чтобы быть мастерами великолепного оборудования и дизайна, и вместо этого позволить своему программному обеспечению говорить в форме удивительных игр, которые Huawei И другие устройства просто не могут справиться, чтобы улучшить свое состояние на востоке.

Клемент Цао является соучредителем, исполнительным директором и президентом Mobvista, ранее он был директором по инвестициям в Oriza Seed Capital.