Именно эволюционный биолог Ричард Докинз, которого либо любят, либо ненавидят, ввёл термин «мем» в своей книге «Эгоистичный ген» (1976 год). Он писал, что точно так же, как ген – это самовоспроизводящаяся единица биологической эволюции, мем – самовоспроизводящаяся единица культурной эволюции. То есть это идея, которая распространяется и меняется по мере распространения. И чтобы не быть слишком голословными, просто посмотрите, как изменилась идея мема. Сегодня, когда обычный человек использует это слово, он имеет в виду забавную картинку, которой кто-то поделился в Интернете. И он отчасти прав. Забавные онлайн-мемы подобны цифровым генам: они передают информацию от человека к человеку и прогрессируют по мере развития. Правда, несут они не информацию о жизни, а всяких собак, Шреков и Шонов Бинсов. Иногда мемы – будь то картинки, хэштеги, челленджи или вообще что-то нецифровое – оказывают огромное влияние на культуру. Далее вы найдёте десять мемов, которые стали настолько популярными, что изменили историю.
10. Медведь Пух
Мем – в данном случае любое изображение медведя Пуха – подвергается жёсткой цензуре в Китае. Страна зашла настолько далеко, что даже запретила показ фильма «Кристофер Робин», чтобы нигде не мелькал образ пухлого медведя. Почему? Всё началось в 2013 году, когда президент Си Цзиньпин посетил США, а создатели мемов сравнили его и тогдашнего главу американского государства Барака Обаму с медведем пухом и Тигрой.
Си Цзиньпину это не понравилось, он счёл мем оскорбительным. Такая реакция превратила мем, на котором просто изображены два мультяшных героя, в символ коррупции и протеста против политики китайского правительства.
9. Ice Bucket Challenge и боковой амиотрофический склероз
В 2014 году в Интернете появился челлендж, органично и постепенно переросший из серии не связанных между собой благотворительных «обливаний холодной воды» во всемирно известный мем, посвящённый сбору средств для тех, кто страдает от бокового амиотрофического склероза. Только в 2014 году было собрано более 220 миллионов долларов.
И эта тенденция за последние годы неоднократно возрождалась. И хотя ни один из новых челленджей не смог достичь уровня успеха 2014 года, они приносят всё больше и больше денег благотворительным фондам и организациям, помогающим людям с боковым амиотрофическим склерозом. Этот мем продемонстрировал невероятную способность такого рода информации обеспечивать массовое финансирование чего-либо.
8. Радий
В наши дни даже не связанные с наукой люди понимают, что радиация может быть опасной. Тем не менее, в первой половине 20-го века считалось, что такие радиоактивные элементы, как радий, безопасны. Более того, они были в моде.
В частности, радий использовался едва ли не во всех продуктах, начиная от косметики и часов и заканчивая одеждой и лекарствами. Между тем, будучи панацеей от всех болезней и обладая необычными самосветящимися качествами, радий стал синонимом качества в своё время. Это слово можно было найти на этикетках продуктов, в рекламных роликах, на плакатах и вывесках. Это было модное слово, благодаря которому об опасности радиоактивности узнал весь мир.
7. Memento mori
Сегодня невозможно выбрать один самый влиятельный и распространённый мем, но в эпоху Средневековья и Возрождения победитель был очевиден: memento mori. Memento mori – что означает «Помни о смерти» – это мотив, который прослеживается в огромном количестве картин, созданных на протяжении нескольких сотен лет (кстати, он используется до сих пор).
Суть мема проста: включите в свою работу какой-нибудь объект, чтобы напомнить аудитории, что смерть неизбежна. Чаще всего это было либо устройство для отсчёта времени, которое показывало, что осталось всего несколько минут до конца, либо живое существо, пребывающее при смерти, либо просто череп. Даже ограничив мем только черепами, вы можете легко найти сотни картин с данным примером. На одних символ смерти скрыт – это может быть небольшой череп на полке, а на других находится в центре внимания, как, например, на «Послах» Ганса Гольбейна Младшего. Можно с уверенностью сказать, что ни один дворянин эпохи Возрождения не забывал о смерти.
6. Граффити-мемы
До появления Интернета, пожалуй, самым популярным способом распространения визуальных мемов были граффити. Благодаря тому, что их обычно рисуют там, где ходит много людей, большая часть граффити-фраз распространяется от создателя к зрителю точно так же, как и современные онлайн-мемы.
Примечательным примером является фраза «Фродо жив!», которую писали баллончиками с краской по всему миру в 60-х и 70-х годах в качестве лозунга движения хиппи, а также протестов против войны во Вьетнаме. Ещё один пример – «Клэптон – Бог»; эта фраза относится к музыканту Эрику Клэптону, который прославился в Великобритании и США, будучи гитаристом группы Cream. В качестве примера также можно привести рисунки «Здесь был Килрой», которые солдаты Второй мировой войны распространяли по всему миру, привнося связанность и легкомыслие в свои мрачные будни.
5. Tide Pod Challenge
Как и Ice Bucket Challenge, Tide Pod Challenge возник для того, чтобы показать нам, какой силой обладают мемы. Только на этот раз изменения, которые он принёс, оказались глупыми и вредными. В 2018 году в Интернете начали появляться видео, в которых люди – как правило, подростки и тем, кому немного за двадцать – едят капсулы Tide Pods. Едят! Tide Pods!
Tide Pods, компактные капсулы со стиральным порошком, стали сродни конфетам. Понятное дело, они не предназначены для употребления в пищу, и челлендж (а также куча мемов, связанных с ним) привёл к резкому увеличению количества отравлений и даже нескольким смертям. YouTube запретил подобного рода видео, хотя этот феномен вряд ли можно назвать последней эпидемией глупости, порождённой мемами.
4. Альфред Ньюман
Mad Magazine – это американский сатирический журнал, который издаётся много поколений. У талисмана с «кроличьими зубами» и большими ушами, который так часто украшает его обложку, в действительности есть имя: Альфред Ньюман. У этого персонажа долгая, запутанная история.
Если кратко, до сих пор неизвестно, как появился образ, но он быстро распространился и стал популярным талисманом начала 20-го века, который использовали для продаж продуктов питания, бытовой техники и различных услуг. Также его применяли в расистской пропаганде. На брошюрах и плакатах того времени можно было увидеть персонажа с преувеличенными чертами лица и широкой улыбкой и лозунги вроде «Ирландцам просьба не беспокоить» и «Смерть евреям». По мере того как журнал (до этого комикс) набирал популярность, он постепенно обретал контроль над персонажем, и его коронная фраза в итоге стала гораздо менее подстрекательской: «О чём мне волноваться?».
3. Трамп дерётся с CNN
В 2017 году Дональд Трамп опубликовал в Твиттере короткое видео, на котором он якобы избивает олицетворение новостного телеканала CNN за пределами боксёрского ринга. Всё заканчивается тем, что логотип CNN сменяет логотип с надписью «FNN: Fraud News Network» («FNN: сеть фейковых новостей»). Ролик вызвал большое беспокойство и гнев со стороны общественности и изменил восприятие политических мемов по ряду причин.
Во-первых, ещё ни один президент в истории США не уделял так много времени мемам. Во-вторых, мем был создан пользователем Reddit, который славился своими расистскими и антисемитскими постами. В-третьих, лидеры, которые нападали на целостность свободной прессы, исторически воспринимаются как авторитарные правители. Часто повторяемый слоган Трампа «фейковые новости» во многом напоминал слоган Гитлера «лживая пресса». И Трамп, и создатель видеоролика извинились за публикацию видео.
2. Лягушонок Пепе
История Лягушонка Пепе весьма трагична. Мем начинался как невинная забава. Пепе был персонажем онлайн-комикса для мальчиков: лягушонок в основном развлекался, курил травку и отпускал глупые шутки. Затем он стал мемом, его лицо использовали для передачи миллиона различных идей и эмоций. А потом… мы потеряли его. В период с 2015 по 2017 год наблюдался эффект снежного кома, сосредоточенный сначала вокруг Дональда Трампа, а затем вокруг культуры 4chan, которая превратила Пепе из обычного лягушонка в центральный символ, используемый альтернативными правыми. Его образ омрачён ненавистными речами, нацизмом и даже штурмом Капитолия США в 2021 году. Создатель Пепе, Мэтт Фьюри, высказал своё негативное отношение к альтернативному использованию персонажа Пепе и даже подал в суд на партии и организации, которые извлекали выгоду, применяя его в качестве символа экстремизма и ненависти.
1. Собака Doge
В отличие от Пепе, мем Doge начинался как чистый образ и остаётся таковым с тех пор. Doge, несомненно, является одним из самых популярных мемов эпохи Интернета и за всё время своего существования претерпел многочисленные изменения. Он появлялся в рекламных кампаниях, видеоиграх, приложениях для телефонов и так далее. Его даже использовали в качестве названия и символа одной из крупнейших криптовалют – Dogecoin.
В настоящее время Dogecoin стоит в сотни раз выше своей первоначальной цены и благодаря неоднократным одобрениям таких личностей, как Илон Маск, становится почти таким же известным, как и биткоин. Однако Doge – не просто лицо Dogecoin. Он воплощает философию её создателей, которые хотели придумать забавную, непринуждённую криптовалюту с таким же забавным, непринуждённым сообществом. Doge доказал, что мемы способны произвести радикальные изменения в системах, которые столкнулись с застоем.
Оценили 4 человека
6 кармы