Покупать одежду для торжественного события, прятать бирки и возвращать её на следующий день в магазин – стратегия бережливых покупателей, которая существует на протяжении многих лет. Сегодня же люди делают это ради Instagram.
Согласно опросу, проведённому кредитной компанией Barclaycard, почти каждый десятый покупатель в Великобритании (9%) признался, что покупает одежду только ради того, чтобы сделать фотографию в ней и выложить её в социальных сетях. После этого они возвращают приобретённые вещи обратно в магазин.
Опрос при участии 2002 взрослых показал, что покупатели в возрасте 35-44 лет делают это чаще всего, причём количество мужчин превышает число женщин. (Стоит отметить, однако, что опрос не учитывает подростков, массовой группы пользователей Instagram.)
Согласно Barclaycard, введение политики «примерь, прежде чем купить» в Интернет-магазинах – когда люди платят за одежду, которую они заказали онлайн после того, как примерят её дома – возможно, способствует этой тенденции.
Но популярность социальных сетей означает, что каждый, не только знаменитости, как ожидается, будет поддерживать и курировать личный бренд. Поскольку мы постоянно документируем нашу жизнь и выставляем её в Интернете на всеобщее обозрение, заполнять ленту фотографиями, на которых вы запечатлены в одном и том же наряде, является неприемлемым. Однако менять луки каждый день – это дорого, поэтому возврат стал вполне понятной тактикой.
Существуют бренды, которые ориентированы на пользователей Instagram, например, Fashion Nova. «Это одежда, которую производят специально для социальных сетей: вы можете надеть её один или, может быть, два раза, сфотографироваться в ней и вернуть обратно», – пишет Эллисон П. Дэвис. Ещё одним фаворитом Instagram-пользователей является компания Rent the Runway, которая практикует философию возврата и позволяет клиентам взять напрокат дизайнерскую одежду за конкретную плату.
Другие, однако, движутся в противоположном направлении. Движения против «рабочей формы» распространились в последние годы, их цель – освободить женщин от тирании решений, связанных с нарядами. Концепция «капсульного гардероба», которая призывает инвестировать в небольшое количество высококачественных вещей вместо кучи модной одежды, также возвращается. Кроме того, экологи подняли вопрос о свалках, создаваемых возвратами. И, в конце концов, есть икона моды, Кэтрин, герцогиня Кембриджская, чья одежда продаётся за считанные секунды; тем не менее, она позволяет себе надеть один и тот же наряд дважды (как и бывшая первая леди США Мишель Обама, ещё одна законодательница моды).
- Источник
Оценили 0 человек
0 кармы