Немногие компании на Земле могут похвастаться обладанием множеством вездесущих персонажей, к ним относится Disney. Как ни странно, несмотря на то, что в распоряжении Disney находятся практически безграничные ресурсы, компания, как сообщается, почти ничего не тратит на маркетинговые исследования, связанные с одной из самых узнаваемых частей её интеллектуальной собственности. Речь идёт о диснеевских принцессах.
В линейку диснеевских принцесс входит всего одиннадцать героинь. И, вопреки тому, что вы ожидаете, она на самом деле не включает каждую принцессу, когда-либо показанную в продукции Disney. Например, Эльза из «Холодного сердца» не считается «официальной» диснеевской принцессой, несмотря на то, что она появлялась во многих медиа. То же самое касается таких героинь, как Нала из «Короля Льва» или Эсмеральда из «Горбуна из Нотр-Дама», которых парадоксально считают неофициальными диснеевскими принцессами. И хотя существуют многочисленные теории о том, почему эти героини не считаются официальными принцессами, компания Disney никогда не подтверждала и не комментировала их.
История гласит, что Disney изначально не подозревала об огромной привлекательности своих принцесс с точки зрения мерчандайзинга. Всё изменилось, когда Энди Муни, бывший руководитель маркетингового отдела Nike, заметил примерно в 90-х годах, что девочки, которые посещали ледовые шоу Disney on Ice, часто приходили в самодельных платьях, как у диснеевских принцесс. Это заставило Муни прийти к поразительному осознанию, что девочкам, которые любили Disney, также нравилось притворяться принцессами.
Disney обладает репутацией компании, которая стремится выжать максимум прибыли из своей собственности, но, несмотря на это, она, как сообщается, в лице руководителей, включая Роя Диснея, активно сопротивлялась идее использовать своих персонажей в маркетинге и мерчандайзинге, в особенности одновременно.
На самом деле руководство Disney было настолько против этого, что даже после того, как Муни убедил их, что диснеевские принцессы сделают их сказочно богатыми, они выдвинули странные условия. Например, руководители компании сформулировали правило для всех, кто решит выпускать товары с официальными изображениями принцесс. Согласно этому правилу, принцесс запрещается изображать смотрящими друг на друга. Почему? По словам Муни, Disney считает, что это важно для «сохранения отдельных мифологий» каждой героини. По-видимому, до такой степени, что компания предпочла бы, чтобы каждая принцесса казалась скучной, эгоцентричной и самовлюблённой.
Компания Disney зашла так далеко, что решила слегка изменить костюмы каждой героини, чтобы каждая из них имела свою определённую цветовую палитру (для предотвращения путаницы). Этот факт привёл к возникновению теории, согласно которой Эльза не считается официальной принцессой потому, что уже есть принцесса, которая носит одежду голубого цвета.
Несмотря на всё это, Disney, как сообщается, настолько уверена в силе диснеевских принцесс, что никогда не заботится о рекламе или проведении маркетинговых исследований на предмет того, какие именно тематические вещи хотят в действительности маленькие девочки. Эта уверенность, хотя и заслуживает восхищения, привела к тому, что компания потеряла миллионы в прошлом, пренебрегая тем, чтобы определить, насколько популярным или непопулярным будет тот или иной продукт или персонаж.
Наш любимый пример – «Холодное сердце». В случае этого мультфильма Disney не потрудилась провести маркетинговые исследования до его выхода. Она действовала из предположения, что Анна станет выдающейся героиней. Но оказалось, что девочкам больше понравилась героиня со способностью вызывать ледяные бури.
Забавно думать, что какой-то грубый руководитель компании считает, что он знает о принцессах больше, чем девочки, которые без ума от Disney.
Специально для читателей моего блога Muz4in.Net
Оценили 0 человек
0 кармы