• РЕГИСТРАЦИЯ
Коронавирус. Трансляция эпидемии

Ролики, рекламирующие игрушки, вытесняются чем-то более гнусным

0 948

Дети становятся менее подверженными воздействию традиционной телевизионной рекламы, но маркетологи нашли другие хитрые способы влиять на них…

Майк Моррис, отец трёх дочерей из пригорода Далласа, отказался от кабельного телевидения в 2014 году. Когда его дочки приезжают к дедушке по праздникам, он каждый раз убеждается, что принял правильное решение.

Дома две младших дочки Морриса, 8 лет и 4 года, смотрят мультфильмы только на потоковых сервисах вроде Netflix и Amazon Prime: они не транслируют рекламу. Однако в доме дедушки им иногда разрешают посмотреть телеканалы Cartoon Network и Nickelodeon. Спустя полчаса после начала просмотра они, как заводные, бегут к Моррису и начинают выпрашивать у него новые игрушки. «Любые игрушки розового цвета, – говорит Моррис. – "Папа, я хочу такую игрушку". "Папа, а мне купи такую"».

Дети, которые редко или никогда не смотрят рекламу игрушек, потому что у них нет кабельного телевидения дома – часть подрастающего населения. Конечно, они не составляют большую часть детей в Соединённых Штатах, но они представляют собой значительную подгруппу: примерно один из пяти детей не смотрит рекламу по телевизору, как в семье Морриса, согласно отчёту eMarketer от конца прошлого года. И этот же отчёт предсказывает, что к 2022 году численность таких детей станет ещё больше.

Родители, которые перекрывают доступ к рекламе, обращают внимание на то, что детство таких детей сильно отличается от их собственного. Джессика Валенти написала в The Guardian в 2015 году о том, что её пятилетняя дочь впервые увидела рекламу игрушек в кабинете педиатра. Один мой коллега недавно упомянул, что когда его дети впервые увидели рекламу игрушек, они запомнили всё до единой детали – даже предупреждение «Продаются по отдельности». Следующие несколько дней они неустанно повторяли то, что услышали из рекламы.

Однако тот факт, что некоторые дети не видят рекламы игрушек, вовсе не означает, что они никогда не подвергнутся её влиянию. Хотя многие люди по понятным причинам считают отсутствие рекламы игрушек в жизни современных детей полезной вещью, истина заключается в том, что рекламодатели нашли другие — возможно, более хитрые и вездесущие — способы продавать товары детям.

Джош Голин, руководитель «Кампании за свободное от рекламы детство», рассказал, что его работа за последние годы стала намного сложнее. «Телевизионная реклама была лишь частью стратегии», — заявил он.

Во-первых, дети продолжают подвергаться воздействию рекламы, ведь она в скрытом виде присутствует в их любимых мультфильмах: взять, к примеру, милых персонажей, которые легко превращаются в мягкие игрушки или статуэтки. Тем не менее, как отмечает Голин, в последние несколько десятилетий они стали особенно распространёнными (вспомните Свинку Пеппу или Дашу-путешественницу) — преимущественно потому, что возможности мерчандайзинга теперь закладываются в концепции с самого начала, а не развиваются постфактум. Создание телешоу вокруг существующего продукта стало законным, когда администрация Рейгана дерегулировала детское телевидение в 80-х годах. В большинстве случаев игрушечные компании вовлекаются в дело с самого первого дня: смотрят ли дети Ниндзяго по телевизору (реклама) или Netflix (нет рекламы), всё равно присутствует прозрачная реклама игрушек.

Кроме того, количество времени, которое дети проводят перед экранами сегодня, заставляет Голина подозревать, что реклама сегодня продаётся намного лучше, чем раньше, хотя это трудно измерить в количественном отношении. «С моей точки зрения, 20 лет назад дети слишком много смотрели телевизор. Но тот факт, что экраны теперь преследуют нас повсюду, означает, что вы всегда доступны подвержены влиянию маркетологов», — сказал Голин. Он добавил, что средний возраст, в котором дети получают собственный смартфон, теперь составляет 10 лет, поэтому, начиная с четвёртого класса, детям могут продавать товары в школьном автобусе, в очереди на обед и в любом другом месте, где у них может быть свободное время или свободные руки.

Помимо всего этого, конечно же, есть ещё и YouTube. Джилл Мёрфи, главный редактор некоммерческой организации Common Sense Media, отмечает, что даже тем родителям, которые ограждают детей от рекламы, становится всё труднее защитить их от влияния YouTube. На YouTube присутствует не только реклама, но и полно видео с распаковками и обзорами игрушек, не говоря уже о других товарах. Такие ролики пользуются невероятной популярностью среди детей и подростков.

Взрослые понимают, что YouTube-блогеры рекламируют продукты, которые компании присылают им бесплатно, однако это не столь очевидно для детей: они ещё не знакомы с тем, как рекламодатели превращают их внимание в прибыль. YouTube’s Kids придерживается политики, которая запрещает блогеру получать деньги или бесплатный товар в обмен на продвижение продукта, однако, как отмечает Голин, эта политика не всегда соблюдается. «Мы часто сталкивались со случаями, когда на YouTube Kids в видео транслировали платную рекламу продукта, — говорит Голин. — Мы не знаем, где происходит сбой системы – то ли создатель видео скрыл рекламу, то ли алгоритм YouTube работает неправильно. И то и другое возможно, безусловно».

Представитель YouTube сообщил, что YouTube Kids не против платного продвижения продуктов. Он сообщил, что создатели контента должны сделать соответствующую пометку на этапе загрузки. И лишь после того, как я указал им на одно из видео с нарушением правил, они удалил его с YouTube Kids, однако оно по-прежнему доступно на главном сайте YouTube, поскольку сам YouTube допускает платную рекламу.

Мёрфи и Голину реклама, замаскированная под заинтересованность реального человека в продукте, кажется более коварной, чем традиционные рекламные ролики, и не только потому, что дети не видят разницы. «[Контент инфлюэнсеров] уникален тем, что он кажется более личным. У детей формируется привязанность», — поясняет Мёрфи.

Тем не менее, не все дети становятся одержимыми игрушками, которые они видят на YouTube. По мнению Морриса, видеоролики на YouTube могут помочь его дочерям получить более реалистичное представление о том, что собой представляет та или иная игрушка, в отличие от традиционной, дорогостоящей и потенциально обманчивой рекламы.

Когда у восьмилетней дочери Морриса появились деньги (она получила их в качестве подарка на Рождество), она некоторое время изучала игрушки, прежде чем остановиться на наборе Cra-Z-Squeezies. Она хотела его с тех самых пор, как впервые увидела на YouTube. Однако девочка не просила эту игрушку. «Она не говорила нам, что хочет её, – сообщил Моррис. – У неё развилась способность откладывать удовлетворение».

Моррис добавил, что отказ от потребления рекламы был одним из лучших решений в его жизни, которое принесло пользу не только его детям. По его словам, реклама «навязывала ему желания», как детям. После того как он отказался от рекламы, он перестал хотеть есть фастфуд на ночь. По логике Морриса, его дочери вырастут, не зная назойливых рекламных песен и непреодолимого желания отправиться в Taco Bell в 9 вечера.

Специально для читателей моего блога Muz4in.Net

    Взрыв американской "спасительной бомбы": что теперь будет

    В понедельник Федеральная резервная система США (то есть американский Центробанк) приняла беспрецедентные меры по поддержке финансовых рынков: было объявлено, что теперь выкуп с рынка го...

    Пора отставить свои хотелки до лучших времён

    Несмотря на эпидемию коронавируса, некоторые несознательные граждане все-таки решили не отменять свои дальние турпоездки. Несмотря на призыв руководства страны остаться дома, некоторые н...

    Таки да, началось

    Действительно началось. И столь поздняя констатация сего занимательного процесса это с моей стороны не проявление знаменитой мозговой активности жирафа, а уступка многочисленным просьбам моих бывш...

    Ваш комментарий сохранен и будет опубликован сразу после вашей авторизации.

    0 новых комментариев

      Марина Сегодня 10:12

      Английская потливая горячка: история забытой эпидемии

      В эпоху Средневековья болезни были постоянной угрозой здоровью людей, вызванной отсутствием гигиены и плохим пониманием природы недомоганий. Мириады болезней, которые озадачивали средневековых врачей, сегодня хорошо изучены, но одна из них продолжает оставаться исторической и медицинской тайной – речь идёт об английской потливой горячке.В XV и XVI веках...
      102
      Марина Вчера 15:12

      Странные примеры того, что эволюция человека происходит прямо сейчас

      Несмотря на всё, что говорят вам ваша бабушка и ваш пастор, эволюция существует и, что более важно, всё ещё продолжается. Конечно, у человечества нет шансов развить дополнительную руку в ближайшее время (если мы не начнём размножаться с людьми с ярко выраженными третьими сосками), но есть ряд крутых мутаций, которые дают целым народам необычные суперспо...
      144
      Марина 27 марта 18:25

      Подвесные клетки в церкви Святого Ламберта в Мюнстере

      Если вы, оказавшись перед церковью Святого Ламберта в Мюнстере (Германия), посмотрите вверх, вы увидите три железных клетки, которые висят на шпиле, прямо над циферблатом часов. Они пустые, но пять сотен лет назад в них находились изуродованные, гниющие трупы трёх революционеров, которые возглавили одну из самых жестоких протестанских революций в истори...
      146
      Марина 27 марта 14:17

      История о том, как кофейный груз был помещён на карантин

      В 1800-х годах в эпидемиях обвиняли не больных пассажиров, а их багаж и груз. В 1793 году в Филадельфии вспыхнула эпидемия жёлтой лихорадки, которая, согласно официальному реестру смертей, унесла жизни около 5000 человек с августа по ноябрь. Будучи крупнейшим городом в стране в тот время, морским портом с населением 50 тысяч, Филадельфия потеряла одну де...
      63
      Марина 27 марта 11:20

      Война котелков

      Война котелков 1784 года была типичной версией истории «Давид против Голиафа». Грозный военно-морской флот священной Римской империи столкнулся с одиноким линкором, которой, конечно же, не мог сравниться с ним по мощности и численности людей. Тем не менее, он вернулся домой побеждённым. В ходе короткого противостояния, длившегося меньше суток, был сдела...
      85
      Марина 26 марта 20:18

      Закончилась туалетная бумага? Используйте палку

      Скорее всего, у вас закончилась туалетная бумага, если вы не относитесь к тому типу людей, которые купили про запас 8 упаковок. C момента вспышки коронавируса туалетная бумага стала товаром более ценным, чем золото, а полки с ней опустошаются быстрее, чем полки с молоком. Пока исследователи, психологи и даже экономисты коллективно ломают голову над этим...
      572
      Марина 26 марта 17:11

      10 увлекательных секретов строительных площадок

      Развитие недвижимости трудно не заметить. Какой бы город или мегаполис вы ни посетили, в его окрестностях, скорее всего, будет строительная площадка. Этот список содержит ответы на часто задаваемые вопросы о строительных площадках в США, а также специфические аспекты стройплощадок в других странах, таких как Китай, Исландия и Англия.10. Блок-контейнер Ко...
      931
      Марина 26 марта 16:00

      10 вещей, которые вы должны сделать, чтобы подготовиться к своей смерти

      Бенджамин Франклин однажды написал: «В этом мире нет ничего определённого, кроме смерти и налогов». К сожалению, вы не можете избежать уплаты налогов, а смерть – это неотъемлемая часть жизни. Мы все должны принять это рано или поздно, но что ещё более важно, нам нужны быть готовыми к смерти.Эта статья посвящена тому, что нам следует сделать, чтобы подготовиться к наше...
      1842
      Марина 26 марта 14:06

      Самые глупые преступники в мире

      Пытаться нарушить закон вообще довольно глупо. Большинство людей знают об этом и не идут против общепринятых социальных норм. Есть причины, по которым в нашей цивилизации существуют эти правила, и поэтому в мире не царит анархия.Но есть определенный вид преступников, диких, безрассудно глупых. Честно говоря, становится смешно от того, насколько глупые преступления они...
      710
      Марина 26 марта 08:06

      20 жизненных принципов доктора Синельникова

      Валерий Синельников — знаменитый гомеопат и психотерапевт, автор популярных книг “Прививка от стресса” и «Исцеляющие мысли», создатель методики «Как стать здоровым, познав радости жизни». Он считает, что для здоровья и гармонии в жизни нужно придерживаться 20 золотых принципов.Суть его методики – в гармонии между природой и человеком не только на физиче...
      209
      Марина 25 марта 18:41

      Самые страшные ловушки в истории

      Ловушки – возможно, самый древний тип оружия, который мы знаем. Прежде чем мы смогли создать оружие ближнего и дальнего боя, ловушки были предпочтительным способом поимки. Конечно, простую доисторическую ловушку охотников-собирателей вряд ли можно было бы сравнить с тщательно продуманными и смертельно опасными механизмами, которые создаются в наши дни, но смысл всегда...
      221
      Марина 25 марта 17:34

      10 причин, по которым поколение Х является лучшим

      Миллениалы и бэби-бумеры; бэби-бумеры и миллениалы. Одна группа не может оторваться от своих телефонов, другая не может разобраться, как пользоваться своими телефонами. В последнее время мы часто слышим о том, что обе претендуют на превосходство, но, как ни странно, они не учитывают ещё одного соперника: поколение Х. Это люди, которые родились в период с 1964 по 1981 ...
      1963
      Марина 25 марта 11:55

      8 вещей, которые намного опаснее, чем коронавирус

      Делая сегодня покупки в Target, я увидел трёх покупателей, которые бродили по магазину в хирургических масках и стояли тридцать минут в очереди за женщиной, которая набрала полную тележку туалетной бумаги, которой хватило бы, чтобы подтереть задницу каждого человека, живущего в радиусе 1000 км. Поскольку я немного торопился, я решил применить проверенны...
      1717
      Марина 25 марта 08:20

      Жил-был мальчик, которому казалось, что у него есть крылья

      Жил-был мальчик, которому с детства казалось, что у него есть крылья. Но он был настолько убежден, что «так не бывает», что даже сам боялся посмотреть за собственную спину, чтобы убедиться, так ли это. А если окажется, что это так? Как же теперь ему жить-то будет с этим знанием, все люди — как люди, а он…И вот однажды с ним случилось: неожиданно крылья ...
      336
      Марина 24 марта 20:51

      Так что же происходит после того, как вы смываете?

      Если вы похожи на большинство людей, вы, вероятно, думаете, что, когда вы спускаете воду в унитазе, гуру санитарии просто читают специальное заклинание, и ваши отходы, вытекающие из трубы вашего дома, устраняются без особых усилий или затрат. Это было бы простым решением, но, в первую очередь по историческим причинам, была введена другая, гораздо более ...
      216
      Марина 24 марта 17:44

      Почему у знаков "STOP" восемь сторон

      Это обычный знак "STOP". Но есть в нём кое-что странное – то, что отличает его от других знаков: речь идёт о количестве сторон. Большинство знаков имеют прямоугольную и круглую формы. Но как насчёт восьмиугольников? Они встречаются крайне редко. Почему?Когда дело доходит до уличных знаков, люди часто упускают из виду один аспект: количество сторон само ...
      222
      Марина 24 марта 16:25

      Картофельные чипсы, ради которых нужно совершить преступление

      В целом нарушать закон – это плохая идея. Если вас поймают и признают виновным, вы можете оказаться за решёткой. А тюрьма, знаете ли – не самое приятное место, и этот факт, как мы надеемся, не нуждается в дальнейших объяснениях.Исключение: если вы очень сильно любите картофельные чипсы. На фотографии выше вы видите марку картофельных чипсов, с которой вы...
      189
      Марина 24 марта 13:49

      Мы с тобой

      Не знаю, какой для вас выдалась прошлая неделя, но думаю, она была совсем не такой, как предыдущая. Возможно, вы столкнулись с серьёзными изменениями на работе, в финансовом плане, в системе ухода за детьми, в вашем мировоззрении, в уборке дома, в вашем способе мытья рук, в ваших планах на отпуск и в ваших чувствах по отношению к дверным ручкам.То, что ...
      113
      Марина 23 марта 20:20

      Страшная правда о туалетах

      Они повсюду, но, несмотря на их обыденность и статус объекта ненависти со стороны гермафобов и людей, заботящихся о своём здоровье, туалеты являются и более опасными, и менее опасными, чем вы могли ожидать, по самым странным причинам. В этой статье вы узнаете тревожную и шокирующую правду о туалетах мира, которая заставит вас задуматься во время вашего следующего посе...
      276
      Марина 23 марта 19:36

      10 историй о ядерных катастрофах, которых удалось избежать

      Начиная с 1945 года, не было зафиксировано ни одного случая использования ядерного оружия в военных целях. Что мешает ядерным державам? Концепция взаимного гарантированного уничтожения. Однако это не означает, что мир пребывает в безопасности. Наоборот, эпоха атомных бомб, пожалуй, является самым опасным периодом в истории человечества. Число случаев неудачного примен...
      161
      Служба поддержи

      Яндекс.Метрика