• РЕГИСТРАЦИЯ
Коронавирус. Последние новости

Без лица

7 288

Есть много явлений в современной экономике, которые мне кажутся странными и нелогичными. Но есть одно явление, которое выделяется в данном ряду.  Это страсть маркетологов к постоянному ребрендингу. 

Вот вы привыкли к упаковке товара, товарному знаку, логотипу компании, для вас облик товара стал его частью, оттенком вкуса, символом его качества. Однажды вы приходите в магазин, идёте к привычной полке, на которой лежит знакомый товар и... не находите его. Перед вами лежит нечто, упакованное в новомодную дизайнерскую фигню. Присмотревшись к фигне внимательнее можно заметить знакомое название (а можно и не заметить, его тоже могут сменить), после чего желание купить знакомый товар вполне может пропасть. Возникает вопрос - зачем это было нужно?

Непонятно, отчего компании одержимы идеей постоянного ребрендинга, не лучше ли совершенствовать товар, а не вкладывать огромные деньги в изменение упаковки? Нет, вполне нормально, если постепенно, в соответствии с духом времени изменяется дизайн, но совершенно непонятно, для чего менять облик товара так часто и кардинально. Вы не уверены в качестве своего товара и хотите выдать его за совершенно новый? Вам некуда девать деньги? Вам просто стало скучно? Только вроде привыкнешь к новому логотипу, как бац, и уже новый.

Немного поностальгирую. Помниться раньше производители очень дорожили торговыми знаками и фирменной упаковкой, поскольку это делало товар легко узнаваемым для потребителя, что повышало его продажи, следовательно,сами по себе являлись конкурентным преимуществом и рекламой.

Отчего же современные компании лишают себя такого преимущества? Есть у меня три варианта ответа:

1 Мода - так принято, это тренд в современном бизнесе, так все делают, так советуют маркетологи/партнёры.

2 Производитель снижает издержки, приобретает более дешёвое сырьё, качество конечного продукта ухудшается, пусть не сразу, постепенно, но тем не менее. покупателю это надоедает и он перестаёт его покупать. А сменив упаковку есть шанс повысить продажи, выдав товар за новый, или сыграть на чувствах потребителя, сказав, что товар теперь как раньше, что временно повысит продажи и позволит отчитаться руководству об успешной деятельности. То есть нас в очередной раз дурят.

3 Просто кто-то в руководстве компаний получает свой откат за заказы на ребрендинг.

И до потребителя, на самом деле, никому нет никакого дела. Вот вам и невидимая рука рынка.


консерватор, монархист, реакционер)))

    А я предупреждала
    • Tay
    • Сегодня 10:31
    • В топе

    25 марта, в эфире телеканал ТРЦ, мэр Москвы Сергей Собянин назвал Куршевель «чемоданом вирусов». Пожалуй, процитирую градоначальника: «Многие побывали в Куршевеле, привезли про...

    "Цивилизация варваров" Запад оправдал свое нутро
    • ru_Fruhling
    • 24 марта 13:55
    • Автор рекомендует

    Для многих ситуация с поведением западных демократий в условиях распространения короновируса стала, некой сенсацией. Открытием. К сожалению такое поведение Запада можно было предсказать...

    "Зараженный авианосец" или "В осаде-3"

    Давно хотел попробовать себя в продакшене. И вот подходящий случай. Предлагаю российскому Минкульту сценарий для фильма. Гарантирую, это будет хит. Итак, в начале голосом гундосого переводчика &...

    Ваш комментарий сохранен и будет опубликован сразу после вашей авторизации.

    0 новых комментариев

      Едкий натр 30 марта 07:34

      Мне стыдно покупать туалетную бумагу...

      Погода сегодня испортилась. Ещё вчера она была почти майской. Светило солнышко. Пели птички. Люди гуляли с детьми. Не в больших количествах, но всё же.Сегодня подул холодный ветер. Пошёл снег. Улицы опустели совершенно. Лишь редкие пешеходы бродят по ним.Хотя поток машин почти не уменьшился. Едут и едут. Куда? Зачем? Может, по неотложным делам, а может ...
      485
      Едкий натр ИСКРА
      29 марта 11:19

      Либералы в поисках Дори

      Такие, как Дори - идеальный электорат для либералов и прочей шушеры. Им можно пудрить мозги сколько угодно.Просто мечта для политика. Наобещал золотые горы - тебя избрали. Исполнять обещанное, понятное дело, не собирался. Но тут и оправдываться не придётся. Придумывать тысячу убедительных причин, почему не шмогла... Избиратели сами забудут, что им обеща...
      289
      Едкий натр 28 марта 12:44

      Бедные, бедные миллионеры

      Президент объявил о введении налога на проценты по банковскому вкладу. На проценты, не на сам вклад. Притом налог будет взыматься только если вклад превышает 1 000 000 рублей.На мой взгляд вполне справедливое условие. Как ни крути, а процент с банковских вкладов - это доход. Притом пассивный. С доходов принято платить налоги.Миллион рублей - сумма тоже ...
      3281
      Едкий натр 26 марта 17:56

      Как русские Украину завоевали. 2 серия

      Долгие лета Великие Укры томились под игом русским. Всячески русы подлые укров угнетали. Киев - своим стольным градом сделали. Матерью городов русских святыню украинскую обозвали. Святотатцы.Но мало им того было. Не унимались никак в своих злодеяниях подлых. Города строили. Владения расширяли. Законы устанавливали. Хазар разбили. Печенегов да половцев г...
      327
      Едкий натр 25 марта 17:06

      Мне просто интересно...

      Мне просто интересно, что теперь начнёт лепить оппошиза, после сегодняшнего обращения Путина.Поддержит бедных олигархов, выводящих свои доходы в оффшор?Или финансовых воротил, ранее не плативших налоги?Или заявит, что неделя выходных - это удар по экономике. Или вовсе - попытка скрыть реальное положение дел с распространением коронавируса?В общем, мне о...
      419
      Едкий натр ИСКРА
      25 марта 11:32

      Тухлый шулер

      Раньше не обращал внимания на это. Просто не замечал. А вот сегодня так совпало. Я листал ленту, а Дуглас именно в это время разместил свою новую статью. Читать я её не собирался, но зацепился глазами за показатели.Плюсом 111 кармы. Ну ничего, бывает. Только вот опубликована статья буквально только что. Время публикации 11-18, время просмотра 11-26. 111...
      1299
      Едкий натр 25 марта 10:43

      Скучно дома?

      Коронавирус. Эпидемия, Карантин. Беда!Закрываются ТРЦ, кинотеатры, кафешки.Приходится сидеть дома! Скука смертная.Как жить то теперь?Помрём со скуки?Нет! Онлайн кинотеатры предлагают льготные подписки. Яндекс вообще запускает дополнительный сервис #лучшедома. Службы доставки не дадут помереть с голоду.Честно говоря смотрю на всю эту панику по поводу сид...
      1151

      История "Клуба кинопутешествий": за железный занавес, не вставая с дивана

      18 марта - 60 лет, как впервые вышла телепередача "Клуб кинопутешествий". Что показывали её зрителям, когда у телепередачи не было собственного отснятого материала? Почему цензура могла "зарезать" кадры с мороженым, а Жака Кусто не хотели пускать в студию? И как так вышло, что, уже получив возможность путешествовать, люди чуть ли не десять лет продолжа...
      1066

      Причины и следствия

      "Отыщи всему начало и ты многое поймешь"                 Козьма Прутков В России очень любят ругать власть. Мол, "довели страну!" (с)В зависимости от политического окраса определяется главный виновник всех бед. Для коммунистов - это демократы, власовцы и монархисты.Для демократов - коммунисты, монархисты ...
      3126
      Едкий натр ИСКРА
      24 марта 19:40

      Хохлоботы существуют!!!

      Вся российская и украинская прогрессивная общественность уверяет нас в том, что никаких хохлоботов в природе не существует. Существуют только кремлеботы и прочие ольгинские тролли. А противостоят им сознательные граждане Украины. Которые не могут спокойно смотреть на бесчинства агрессора в интернете.Видимо, поэтому они и лезут на все российские ресурсы....
      2601
      Едкий натр ИСКРА
      24 марта 10:28

      Грядёт болезненное прозрение

      Мы живём в эпоху перемен. Что непросто и и бывает довольно болезненно. Не зря на востоке существует такое проклятие. Поскольку очень сложно приспособится к постоянно изменяющимся обстоятельствам.Впрочем, многие из нас уже привыкли к данному состоянию, поскольку либо прожили большую часть жизни в таком состоянии, либо вовсе родились уже в эту эпоху. Поск...
      2910

      Оглянитесь, старого мира уже нет...

      Не очень люблю копипасту, но не смог пройти мимо столь интересной статьи.За последний месяц, набегающий поток событий стал настолько плотным, из-за коронавируса и финансового кризиса, что многие не замечают, где мы, всем миром, оказались. Это даже не дискурс про "Окно Овертона" это уже реальность - остановки, которые промелькнули за окном вашего поезда ...
      4835

      От армян до эстонцев: на Геопортале РГО опубликован "Этнографический атлас Европейской России"

      На Геопортале РГО опубликован уникальный "Этнографический атлас Европейской России", содержащий материалы о распределении различных народов в западной части Российской империи. Атлас составлен Петром Кёппеном – статистиком и этнографом, входящим в состав членов-учредителей Русского географического общества и возглавлявшим отделение статистики Общества. ...
      326

      Оппозиция - уходи!!!

      Разве ты не видишь, туча, без тебя намного лучшеУлетай скорее, улетай! Навеяло статьёй, которую я тут разместил.Оппозиция - вы обвиняете Путина в том, что он правит 20 лет и не уходит. Что за 20 лет он ничего не сделал для страны. Я не буду сейчас опровергать последний постулат, поскольку статья не об этом. Да и любой здравомыслящий человек понимает...
      1301

      Котики в Антарктиде: нелёгкая судьба полярных питомцев

      Где только не ступала кошачья лапа! Котов почитали в Древнем Египте, в Англии их считают знаком удачи, а в Китае эти существа символизируют долголетие. Кто бы мог подумать, но кошачьи следы можно найти и в Антарктиде. Эти животные бороздили просторы ледяного материка в составе полярных экспедиций, а их имена теперь известны ничуть не меньше, чем фамилии...
      522

      Железнодорожная дорога по полярному кругу: РГО помогает с прокладкой маршрута

      Помнится, я обещал выкладывать в данном журнале материалы о работе Русского географического общества. Начинаю выполнять данное обещание.16 марта начался первый этап второго полевого сезона Географической экспедиции РГО "Трансполярная магистраль". Он продлится до 5 апреля и пройдёт по территории Ямало-Ненецкого автономного округа и Красноярского края. Уч...
      312

      Русское гимнастическое общество "Сокол"

      Бытует мнение, что до советской власти в России не было спорта. Мнение это старательно культивируется сторонниками той самой советской власти.На самом деле всё было совсем не так. Спорт активно развивался в Российской Империи и имел поддержку на самом верху.Впрочем, инициатива развития спортивного движения шла не только сверху. Спорт был популярен практ...
      245
      Едкий натр ИСКРА
      20 марта 22:03

      Мой ультиматум оппозиции. Системной и несистемной.

      Я давно наблюдаю за нашей "оппозицией" и у меня, как и у многих, к ней много вопросов. Но, в последнее время у меня появились к ней и требования. Да, я не являюсь их сторонником и, более того, я являюсь их открытым оппонентом и, вроде бы, какое мне дело до того, что творится у них там в их уютном "свободном" и рукопожатном мирке. Но, они тоже не являютс...
      1347
      Едкий натр ИСКРА
      20 марта 14:27

      Простой вопрос нашим всепропальщикам

      Очень часто на разных ресурсах, да что греха таить, и на Дзене тоже, я вступаю в спор с различными гражданами, которые пытаются убедить меня, да и не только меня, в том, что в России всё плохо.Что страна разваливается, люди последний и без соли доедают, разваливается всё что можно, а что нельзя, то власти догоняют и разваливают специально. И вообще меня...
      14082

      Школьная география стала непрестижным предметом

      Почему падает престиж школьной географии?Возможные причины:1) Современные ученики стали намного прагматичнее по сравнению с учащимися советского периода и соответственно плотно изучают такие предметы, которые пригодятся даже не в жизни, а при поступлении в вузы. А география к такого рода предметам не относится, к сожалению2) Как ни странно, научно-техни...
      1399
      Служба поддержи

      Яндекс.Метрика