О партии Старикова, или маркетинг - оружие не только пролетариата

Тут политтехнолог выдал статью о провале партии Старикова в маркетинговых терминах, в основном про позиционирование и ключевые сообщения в соответствии с потребностями клиентов https://cont.ws/post/348318#co.... А в качестве одной из меток выбрал "политические секты".

Ну что, маркетинг дело субъективное, имеет право. Но коли субъективное, то добавлю еще несколько субъективных маркетинговых комментариев.

Цифры на поверхности:

- Статья о провале партии Старикова на момент написания этой заметки, около двух суток, набрала 609 комментариев https://cont.ws/post/348318#co...

- Статья о том, что патриарха российской политики Сергея Борисовича Иванова послали лесом за экологией на дорогу почти за неделю набрала 373 комментария https://cont.ws/post/338802#co...

- Статья о том, что лидер партии Единая Россия и Премьер России Дмитрий Анатольевич предложил преподавателям разбегаться по бизнесам и подработкам за 2 недели набрала 268 комментариев http://cont.ws/post/338802#com...

Вопрос, глядя на эти цифры - а кого именно имеет в виду автор под политической сектой? Ну, или в маркетинговых терминах, какой бренд вызывает больший интерес у потребителей политического товара?

Про две гипотезы об эффективности воздействия рекламы, "сильную" и "слабую". "Сильную" гипотезу иллюстрирует байка, что если интенсивно рекламировать, что козлиное молоко полезней козьего, то 17% покупателей будут спрашивать в супермаркетах именно козлиное молоко. "Слабая" гипотеза работает с тем фактом, что 83% покупателей козлиное молоко спрашивать не будут.

Исходя из рассуждений политолога о том, что он с коллегами на автопилоте пишет любую политическую платформу от монархистов до коммунистов, и голосующий пипл хавает, политтехнологи, по крайне мере автор стати по ссылке, относится к той категории маркетологов, которые не брезгуют работать с товаром категории "козлиное молоко".

А вот для того, чтобы успешно и на постоянной основе работать с 87% потребителей, желательно знать их реальные потребности, и предлагать им действительно нужный товар, а не впаривать тухляк по принципу "3 - 300" - продал за 3 минуты, и убежал за 300 метров. Вот с чего бы это только 33% избирателей твердо решили участвовать в выборах http://wciom.ru/index.php?id=2... ? Может, потому, что 67% не уверены, что автор и его коллеги не впарят козлиное молоко?

Про позиционирование, top-of-mind и потребности потребителей. Значительная часть рассуждений политтехнолога посвящена рассуждениям о неправильном позиционировании и неправильных ключевых сообщениях партии Старикова. В связи с чем вспомнился анекдот: "Девушка, застрахерьте меня, пожалуйста. - Как вы выражаетесь, а еще с виду интеллигентный человек! - А что, ваше застрахуйте лучше?".

Вот если наложить первое, что приходит на ум (top-of-mind) о парламентских партиях на потребности избирателей, они что, лучше партии Старикова?

- Единая Россия во главе с Премьером. 

Партия власти, она же партия чиновников. Разнокалиберные Собянины, которые находят деньги плитку с летней на зимнюю менять, и строить велосипедные дорожки в городе, где 6 месяцев в году снег идет (дарю им идею - надо велосипедные дорожки на лыжню и обратно менять), но совсем нет денег строить бесплатные магистрали, как коррупционер Лужков, поэтому приходится платные дороги посреди города частникам отписывать на кормление, и грести миллиардами из карманов жителей за парковку. Премьер, он же лидер партии, это поддерживает, это развитие бизнеса, это частно-государственное партнерство. 

Вот предложение такого товара от партии власти - продавца соответствует интересам народа-потребителя? Тротуарная плитка в списке первоочередных расходов народа? Народ от власти хочет развития бизнеса, или народ хочет, чтобы учителя учили, врачи лечили, служивые в погонах защищали, ученые изучали - а не разбегались по подработкам и бизнесам? Такое позиционирование лучше позиционирования партии Старикова?

- КПСС.

Россия уже вышла на 6 место в мире по ВВП, впереди Германии и Англии, с Восточного вот-вот снова зазвучит "Поехали!", для бармалеев организована оптовая доставка к гуриям, а у Зюзика до сих пор все развалено, все ужас-ужас-ужас. Это адекватный анализ рыночной среды, в которой происходит конкуренция продавцов политического товара? Или это расчет на узкую нишу 17% покупателей козлиного молока?

- Жирик.

Тут все четко, голосуем для прикола, чтоб скучно не было. Такое предложение политического товара конкурирует с предложением от Старикова? Или это совсем разные сегменты политического рынка? Какое такое ЛДПР? Это разве не Жирик?

Кто там еще? 

Миронов какой-то? А что именно про него на ум сходу приходит? Ничего? Пустота, это конкурент партии Старикова? Может, еще кто сразу на ум пришел? Внесистемный Лимонов, ориентированных на экшен за гранью закона и с риском провалиться в майдан? 

И что, прекратить слив денег на сотнемиллионные яхты и зарывание их в плитку, а пустить на развитие страны методами легального процесса без революций и гражданских войн в контексте глобального кризиса на планете Земля - такое позиционирование партии Старикова сильно поперек реальных интересов народа и слабее ключевых сообщений конкурирующих продавцов политического товара? Что, избиратели против, если бы Россия была бы не на 6, а на 3 - 4 месте в мире, и не готовилась бы к "Поехали!" с Восточного, а уже до Луны долетела?

Поэтому сдается, что невыход партии Старикова на выборы, но участие в них других продавцов политики, не имеет ни малейшего отношения ни к собственно товару, ни к его позиционированию на рынке.

"Кто первый встал, того и тапки", или первый на рынке получает 50%. Маркетинг, он большой, в нем есть не только позиционирование и ключевые сообщения, но и такое эмпирическое наблюдение, что продавец, который первый вышел на рынок с новым товаром, получает долю в 50%, на второго приходится доля в 25%, на третьего 12,5%, ну а всем остальным игрокам, сколько бы их не было, приходится пихаться за оставшиеся 12,5%.

Если предположить, что партия Старикова первая выходит на рынок с реальным предложением левого политического товара, а не с козлиным молоком, то от 60% симпатизантов социалистической идеи она должна забрать 50%. Или 30% от общего количества всех голосов!?

Да кто же такое позволит? Это же опрокидывание всего политического рынка со всеми расписанными ролями, связями и бенефициями. Если даже вышеприведенные расчеты описываются сценкой: "Вы умеете играть на скрипке? - Не знаю, не пробовал", то все равно никто не позволит рисковать и даже близко к скрипке подойти. Что в действительности и наблюдается.

Не путай любовь с проституцией, а промоцию с дистрибуцией. Опять же, маркетинг большой, в нем, кроме интересного для покупателя товара и рекламы, есть еще каналы распределения, пресловутое место на полке. Если товара нет на полке, то покупка невозможна. Так вот, покупка российским избирателем партии Старикова невозможна не потому, что у неё не то позиционирование, или не те ключевые сообщения, а потому, что владельцы политического супермаркета не выделили место на полке для его товара. По каким соображениям? См. предыдущий пункт.

Контрафакт и "Черные лебеди". Умненького-благоразумненького Николая Старикова, предлагающего левый политический товар без революций и гражданских войн не пустили на полку в политическом супермаркете, как бы чего не вышло. 

Однако потребность в левом политическом товаре есть, и большинству покупателей не интересно козлиное молоко от КПСС. Ну, если есть спрос, будет и предложение, в том числе паленой водки. Лимонов старенький, зато есть энергичные продавцы благородного социального негодования по методичке Шарпа. 

Тут можно указать русскую народную сказку, в которой Курочка Ряба поднатужилась, поднапружилась, взмахнула крылышком, и снесла деду оба йайца на. А если как нав Украине прилетит черный лебедь, взмахнет крылышками, и снесет Спасские и Боровицкие ворота на? 

Не страшно владельцам политического супермаркета, что им булыжниками витрины повышибают? Точно все под контролем? Весь маркетинг выучили, не только позиционирование и ключевые сообщения? А то потом окажется, что народ, которому не интересно политическое козлиное молоко, по дачам разъехался, а в это время какой-нибудь Эль-Мюрид с Гиркиным, Квачковым и навальнятами на штурм Кремля идут.