Дымовые завесы и зеркальность
Фокус Бернеса был в том, чтобы перефразировать высказывание, поставить всё с ног на голову, представить чёрное белым, а белое черным и провозгласить это гвоздём программы.
Это не морально — это круто и модно. Мораль и здравый смысл эффективно подменились модой и крутизной. При этом Бернес не считал себя злым гением, он считал себя благодетелем человечества. Бернес говорил о народе как о «стаде, которое необходимо вести». Именно стадоподобное поведение делает народ податливым перед лидером. Бернес никогда не отступал от этой аксиомы — «контролировать массу без того, чтобы она догадывалась об этом». Лучший ПИАР — это когда люди не в курсе, что ими манипулируют.
Штаубер описывает мысль Бернеса так: «Научное манипулирование общественным мнением необходимо, чтобы преодолеть хаос и конфликт в демократическом обществе» (стр. 42).
Эти первые формирователи общественного мнения выставляли себя благодетелями общества и человечества в целом. Демократия была слишком уж хороша для народа, на самом деле ему надо внушать, что думать и что делать. Человек, а тем более народ как совокупность отдельных людей, объявлялся неспособным к самостоятельному мышлению и независимому поведению. Вот параграф из книги Бернеса «Пропаганда»:
«Те, кто манипулируют невидимым механизмом общества, — они и составляют невидимое правительство нашего государства. Мы управляемся, наши умы формируются, наши вкусы лепятся, наши идеи — это идеи людей, о которых мы никогда и не слыхивали. Это и есть логический результат того, каким образом организовано наше демократическое общество. Огромное число людей неизбежно должно вести себя таким образом для того, чтобы наше общество функционировало гладко. Почти в каждом акте нашей жизни — в сфере как политики, так и бизнеса, в нашем социальном поведении и морали — мы находимся под влиянием очень небольшого числа людей, которые понимают мыслительные процессы и социальные действия масс. Это они дергают за ниточки контроля общественного мнения».
Оценили 0 человек
0 кармы