Злой гений украинизации

Давно и долго я с особым интересом по долгу службы наблюдаю за ситуацией на Украине, особенно меня интересует та часть, где дело касается борьбы идеологий, и соответственно та часть, где затрагивается языковой вопрос.

Должен признаться, большей частью на Украине в языковом вопросе ничего особенного не происходило, все как обычно в наших морально устаревших методичках КГБ/ФСБ - пара/тройка шальных политиков разлива Жирик/Фарион, способных разве что пугать детей в садике, небольшие группы половосозревающих молокососов готовых жечь факелы под знаменами если не УНА/УНСО то Свободы, пара-тройка еле заметных патриотов или диссидентов ну и естественно опонентствующие им прорусские силы от Львова до Крыма. Вроде бы картина пестрая, но на деле все они, кроме патриотов и диссидентов, давно хлебают наши щи. В принципе все, больше ничего реально серьезного или существенного в этой плоскости не происходило, обычное раскачивание ситуации перед выборами или по нашему приказу. Ничего особенного, все подконтрольные и прогнозируемые.

Но тут пару лет назад попадает нам на глаза один персонаж, который раньше нигде не фигурировал и о котором никто и ничего не знает. Персонажа зовут Роман Матис (потом оказалось что таки правильно Матыс, это как с этой лядской паляницей), обычный себе молодой предприниматель, сфера деятельности маркетинг, реклама и пиар, консультирует бизнес, к политике отношения не имеет. И этот персонаж создает общественное движение в защиту прав украиноязычных потребителей, с на первый взгляд абсолютно дурацким названием «И так поймут!», обосновывая его отображением реального поведения бизнеса и СМИ на Украине в отношении украиноязычных. Ну мы соответственно, как обычно в случае объявления нового активиста, на карандаш взяли и забыли посчитав несерьезным. Он развивал движение, а мы время от времени посматривали, как они там копошатся со своей мовой. После года стало ясно, что что-то здесь не то. Обычно такие движения за год теряют искру и истощаются, а эти только прибавляли. Поступила команда перевести объект в режим постоянного наблюдения и изучения методик воздействия ибо резонансность и быстрота набора популярности наводили на мысль что все там не так просто само по себе. В скором времени подозрения начали подтверждаться, а методика проглядываться.

Секрет успешности проекта заключался в использовании двух методик - позиционирования и «окна Овертона». Первая - чисто из бизнеса, из стратегического прогнозирования, которую Матис, как маркетолог успешно использовал лет 10 до основания движения, консультируя в основном большие и успешные международные компании, вторая же скорее из психологии в части управления массами, хотя тоже успешно используется в бизнесе. Вообщем становилось понятно, что все не так просто, как кажется на первый взгляд. И для того чтоб продемонстрировать, что мы имеем дело с серьезной и системной работой быстро пройдусь по анализу технологий и вы сами убедитесь.

Позиционирование - это узкая специализация. В то время, когда все говорили о языковой проблеме как таковой, не акцентируя внимания на чем то одном, Матис сконцентрировал внимание только на бизнесе и СМИ аргументируя это тем, что в потребительском обществе быстро решить языковую проблему возможно изменив информационное пространство через информацию, которую в наибольшем количестве производят именно бизнес и СМИ. И это оказалось верной стратегией, которая быстро начала давать свои плоды.

Осталось дело за определением тактических технологий работы с массами. После длительного изучения работы движения, стало понятно, что используется технология "Окна возможностей Овертона". Согласно этой теории для каждой идеи или проблемы в обществе существует т.н. окно возможностей. В пределах этого окна идею могут или не могут широко обсуждать, открыто поддерживать, пропагандировать, пытаться закрепить законодательно. Окно двигают, меняя тем самым веер возможностей, от стадии «немыслимое», то есть совершенно чуждое общественной морали, полностью отвергаемое до стадии «актуальная политика», то есть уже широко обсуждённое, принятое массовым сознанием и закреплённое в законах.

Это не промывание мозгов как таковое, а технологии более тонкие. Эффективными их делает последовательное, системное применение и незаметность для общества-жертвы самого факта воздействия.

Окно Овертона это обычная работающая технология, это такая последовательность действий, исполнение которой неизменно приводит к желаемому результату. В качестве оружия для уничтожения человеческих сообществ такая технология может быть эффективнее термоядерного заряда.

Как это работает на практике в данном случае.

Первым делом неудобный для публичного обсуждения вопрос, а мы именно таким пытались его длительное время сделать, нужно вывести в плоскость публичного обсуждения. Апеллируя к свободе слова и правам украиноязычных, Матису удалось это сделать достаточно быстро и это не удивительно - оппонентам достаточно сложно и даже нереально, ввиду страха за репутацию, было оспаривать права и свободы граждан. Таким образом большинство тех кто воспринял эти посылы о нарушении прав, быстро присоединились к движению в соцсетях и на глазах своих потенциальных жертв начали публично обсуждать свое право на информацию на украинском языке. Окно Овертона уже двинулось. То есть уже обозначен пересмотр позиций. Тем самым обеспечен переход от непримиримо отрицательного отношения общества к отношению более позитивному.

Следующим шагом требовалось создание общества более радикального, которое пусть даже будет незначительным и не влиятельным, но достаточно радикальным чтобы его заметили и процитировали СМИ. Здесь даже не пришлось ничего создавать, поскольку мы сами им подготовили такое общество в виде Свободы и конкретно Фарион. А такие эпатирующие отморозки нужны для создания образа радикального пугала. Это будут «плохие любители украинского языка» в противовес другому, менее страшному пугалу «просто отстаивающим права украиноязычных потребителей». Таким образом начинают создаваться «градации серого», неприемлемая тема введена в оборот, табу десакрализовано, произошло разрушение однозначности проблемы.

Дальше окно движется и переводит тему украинского языка из радикальной области в область возможного. На этой стадии важно формировать правильное, научное восприятие ситуации. Мы его наблюдаем в вовлечении Матисом в деятельность разных менее радикальных груп, научных кругов, проведения всяческих научных мероприятий - лекции, дискуссии, форумы и прочее. На этой стадии усердно цитируем «учёных». Ведь нельзя же отворачиваться от знания? Любой, кто откажется это обсуждать, должен быть заклеймён как ханжа и лицемер, что собственно и происходит.

Параллельно с этим нужно элегантное название, так объявилось определение «защита прав украиноязычных потребителей". Создание эвфемизма — это очень важный момент. Для легализации немыслимой идеи необходимо подменить её подлинное название.

Теперь это называется «защита прав украиноязычных потребителей». Но и этот термин совсем скоро заменят ещё раз, на «защита прав украиноязычных» но у же без потребителей.

Цель выдумывания новых названий — увести суть проблемы от её обозначения, оторвать форму слова от его содержания, лишить своих идеологических противников языка.

Параллельно с игрой в имена происходит создание опорного прецедента — исторического, мифологического, актуального или просто выдуманного, но главное — легитимированного. Для этой цели очень хорошо подходит пример большинства стран и даже России в отношении к государственному языку.

Главная задача этого этапа — хотя бы частично вывести языковой эктремизм из-под человеческого порицания. Хоть раз, хоть в какой-то исторический момент.

После того как предоставлен легитимирующий прецендент, появляется возможность двигать Окно Овертона с территории возможного в область рационального.

В общественном сознании искусственно создаётся «поле боя» за проблему. На крайних флангах размещают пугала — специальным образом появившихся радикальных сторонников и радикальных противников украинизации (русскоязычные патриоты, фанаты украинской латиницы и прочее).

Реальных противников — то есть нормальных людей, не желающих оставаться безразличными к проблеме растабиурования языкового экстремизма — стараются упаковать вместе с пугалами и записать в радикальные ненавистники. Роль этих пугал — активно создавать образ сумасшедших психопатов — агрессивные, фашиствующие ненавистники украинизации, призывающие жечь заживо москалей, жидов и коммунистов. Присутствие в СМИ обеспечивают всем перечисленным, кроме реальных противников легализации.

При таком раскладе сам т.н. укринизатор Матис и его команда остаются как бы посередине между пугалами, на «территории разума», откуда со всем пафосом «здравомыслия и человечности» осуждают «фашистов всех мастей».

«Американские учёные» и журналисты на этом этапе доказывают, что человечество на протяжении всей своей истории считало вопрос языка самым главным в жизни, и это нормально. Теперь тему украинизации можно переводить из области рационального, в категорию популярного. Окно Овертона движется дальше.

Для популяризации украинизации необходимо поддержать её поп-контентом, сопрягая с историческими и мифологическими личностями, а по возможности и с современными медиаперсонами.

Украинизация проникает в новости и токшоу. Украинизируют кино широкого проката, тексты песен и видеоклипы.

Один из приёмов популяризации называется «Оглянитесь по сторонам!»

На этом этапе разрабатываемую тему выводят в ТОП и она начинает автономно самовоспроизводиться в массмедиа, шоубизнесе и политике.

Чего ожидать дальше?

Мы сейчас наблюдаем, как за очень короткий период времени, чуть больше трех лет, Роман Матис сумел провести эту тему к заключительному, пятому этапу, когда тема разогрета до возможности перевести её из категории популярного в сферу актуальной политики.

Начинается подготовка законодательной базы. Лоббистские группировки во власти консолидируются и выходят из тени. Публикуются социологические опросы, якобы подтверждающие высокий процент сторонников легализации украинизации. Политики начинают катать пробные шары публичных высказываний на тему законодательного закрепления этой темы. В общественное сознание вводят новую догму — «запрещение украинизации запрещено».

Во время последнего этапа движения Окна из категории «популярное» в «актуальную политику» общество уже сломлено. Какая то его часть ещё как-то будет сопротивляться законодательному закреплению не так давно ещё немыслимых вещей. Но в целом уже общество сломлено. Оно уже согласилось со своим поражением.

Будут приняты законы, изменены (разрушены) нормы человеческого существования, далее отголосками эта тема неизбежна докатится до школ и детских садов, а значит следующее поколение вырастет вообще без шанса на выживание.

Очевидно, что без мощной поддержки такой проект реализовать невозможно и поддержка Соединенных Штатов здесь более чем очевидна. Начиная с сотрудничества Матиса з международными компаниями, знакомства с американским маркетологом Котлером, через поддержку диаспоры, все эти американские друзья, американская профессура и заканчивая личным интервью в самых рейтинговых американских изданиях, таких интервью удостаиваются или мировые знаменитости или президенты стран. Не кажется ли вам что слишком много здесь американского?

Вообщем мы проморгали стремительное развитие ситуации с украинизацией и только потому, что в движении «И так поймут!» и его основателе не смогли вовремя распознать большой системный проект, как часть большой Американской стратегии на ослабление влияния России на всем постсоветском пространстве.