Соображения о продвижении статей [техническое] [опрос]

За примерно два года существования на КОНТе скопились некоторые наблюдения на тему продвижения статей и поведении пользователей в интерфейсе. Предлагаю немного об этом поговорить.

Сравнение результативности продвижения.

В качестве стартового условия зададим следующее: статья хорошая и годная, в меру умная и, при этом, в меру развлекательная, читается достаточно легко, автор не сектант, контент - не сиськи и не откровенно скандальная тема. 

Теперь сравним, какой эффект даст эта статья, в зависимости от её продвижения.

Кластеризация / модераторское одобрение.

На данный момент самым результативным по карме и новым читателям могу назвать рекомендации модераторов, сиречь лидеров кластеров. 

Это означает, что вашу статью заметил один из модераторов (Ставка, К.Т.И., Путешествия, и т.п.), и по его рекомендации она попала в модерируемую ленту.

За одну статью таким способом можно поднять более сотни кармы и привлечь от 10 и более читателей - при этом, не вкладывая в продвижение денег. Но рекомендация статьи модератором - в некотором смысле, лотерея (заметит её модератор или нет), и еще это сильно зависит от выбранного кластера, так как на разные кластеры подписано разное количество людей.

К примеру, на кластере Геополитика за рекомендованную статью в среднем удавалось поднять более 5000 просмотров, дальше статья уезжает на дальние страницы ленты и её перестают видеть. В среднем (с учётом рекомендаций) такая статья копит просмотры чуть более суток. 

При тех же вводных данных, кластер Путешествия даёт около 2000 просмотров. Другие кластеры где-то между этими цифрами.

Чтобы этот метод сработал, нужно просто написать годную статью, грамотно составить заголовок, картинку и первый абзац текста (они отображаются в ленте), выбрать наиболее соответствующий кластер, и поставить правильные теги, соответствующие содержанию. Дальше просто сидеть и смотреть, что будет.

Почему-то заметил, что вероятность одобрения статьи модератором кластера повышается утром (08:00 - 12:00) и ближе к окончанию рабочего дня (с 15:30 по 19:00). Статьи, размещенные поздно вечером или в обед на моей практике одобрялись модераторами кластеров редко.

Пост в журнал.

(при отсутствии одобрения модератором кластера)

Если аудитория журнала меньше вашей собственной, то никакого особого эффекта нет. Если больше - то удавалось получить примерно по 3-6 лайков на каждую сотню подписчиков журнала и от 0 до 2 новых читателей на каждую тысячу.

Платное промо путем покупки показов в общей ленте.

(при отсутствии одобрения модератором кластера)

Статья появляется в общей ленте и в ленте внизу экрана со значком [ПРОМО]. Показы расходуются ОЧЕНЬ быстро.

При условии, что вашу статью не одобрил ни один лидер кластера, это не очень эффективный способ. За покупку 5000 показов (при моей аудитории в данный момент) привлекалось только где-то около 300-600 просмотров, за 3000 показов - 150 - 250. По общему показателю (просмотры + рейтинг), для того чтобы сравниться по эффективности с одобрением в кластере Геополитика, статью придётся поставить в промо на 20-30 тысяч показов. Статью будут читать приблизительно где-то около получаса на каждую купленную тысячу просмотров.

Платное промо путем размещения статьи в рамочку.

(при отсутствии одобрения модератором кластера)

Здесь одномоментный эффект будет в 4-5 раз ниже, чем при покупке промо-показов, но статью при этом почему-то читают дольше. Лайки с таких статей я собирал даже на 3-4 день после размещения, чего практически не бывало в других случаях.

Размещение ссылки на свой пост в других постах (не в комментариях).

(при отсутствии одобрения модератором кластера той статьи, НА которую идёт ссылка).

На каждые 30-35 лайков к основной статье обычно удавалось получить 1-2 лайка на статью по ссылке.

При этом, желательно, чтобы ссылка была одна (максимум - три), и при них имелось краткое объяснение, зачем человеку по ней ходить.

Манера некоторых авторов громоздить в конце каждой статьи весь свой послужной список (что в длину занимает почти столько же, сколько статья), раздражает. По эффективности равно спаму. Ни разу не ходил ни по одной такой ссылке.

Еще один моветон - постить в статье ссылки на материалы, вообще не связанные с темой статьи.

Размышления о пользовательском поведении

Тут я имею в виду не моральные аспекты поведения, а то, как пользователи читают статьи, ходят по ссылкам и т. п.. Юзер-бихевиор, одним словом (клята буржуйска мова).

КОНТ мне вообще понравился тем, что читатели здесь гораздо лучше осиливают длинные статьи, чем это было в ЖЖ. Приятная особенность как пользовательского интерфейса, так и самой аудитории - здесь комфортно много читать, и есть люди, готовые это делать.

Отдельно радует отсутствие функции "репост".

Еще одно приятное преимущество КОНТа перед ЖЖ: здесь не так сильно сказывается время, которое ты отсутствовал и не писал. В ЖЖ если ты не писал два месяца, а потом написал статью - даже при количестве френдов 1500+ читать её придёт полтора человека. А чтобы притащить нормальную аудиторию в важную для тебя тему, людей приходилось "разогревать" двухнедельным пощением всякой ерунды. Здесь этого эффекта я не заметил - опять же, эффект более качественной аудитории и другого движка.

Отрицательной особенностью аудитории КОНТа могу назвать то, что пользователи крайне редко просматривают ленту статей конкретного юзера в его профиле. По своей практике я получал комментарии или лайки за старые статьи в среднем 1 раз в 3-4 недели. Статьи со второго скролла профиля вообще никто никогда не лайкал.

Просмотрово-лайковая активность пользователей начинается где-то в 6:20 - 6:40 утра, сходит на нет около 2:30 ночи. Кроме того, есть резкая просадка активности в районе где-то с 19:00 по 20:40 - люди в это время едут домой с работы. Вечерняя активность примерно в два раза ниже утренней и послеобеденной, но устраивать дельные обсуждения удавалось и в это время тоже. От времени года это зависело не сильно - примерно такая картина и летом, и зимой.

Замечена разница в посещаемости статей в зависимости от характера заглавной картинки. Мультяшно-несерьёзная картинка при серьёзной теме (даже если соответствует теме) почему-то снижает посещаемость статьи где-то на треть. Хорошо работают картинки с изображением военных.

Любителям запостить что-нибудь из жанра [18+] и снабдить это огромными иллюстрациями замечание: не только лишь все читатели смогут невозбранно открыть и просмотреть такой пост во время рабочего дня и дома. Поэтому, если сиськи вы ставите в пост не для передачи его непосредственного смысла, а просто для привлечения внимания, то по факту это может сработать наоборот.

Если вы готовы отвечать на комментарии к вашим статьям, то ответить на ваш коммент в вашей же статье вернётся примерно 40-50% комментаторов. Как правило, если они вернулись, то с ними можно организовать дальнейшую ветку обсуждений длиной в 3-5 обменов мнениями в среднем (иногда намного больше, если это хайповая тема).

На каждые 15 более-менее нормальных комментариев, 16-й будет наглухо неадекватен. Каждый 4-й неадекватный комментарий оставляет автор, который у себя постит вполне полезные и нормальные статьи.

Интересная особенность - ваши комментарии под чужими статьями едва ли не чаще лайкаются не авторами этих статей, а другими читателями.

Хорошо работают слаженные группы друзей. При попадании в такую устойчивую группу, и само продвижение статей, и карма начинают двигаться в полтора-два раза лучше, но нужно следить за своей репутацией. Вернее - просто оставаться человеком при любых раскладах.

Опросы.