Цитата «держи друзей близко, а врагов еще ближе» часто приписывают Сунь Цзы, китайскому генералу и военному стратегу. И хотя воинам требовались доспехи и огромные человеческие жертвы, чтобы следовать советам, современные методы слежки за конкурирующими компаниями гораздо менее жестоки: сегодня всего несколько специализированных инструментов для конкурентного анализа могут помочь маркетологам в поисках сильных сторон. и слабые стороны их конкурентов.
За последние несколько месяцев мы протестировали несколько решений для конкурентной разведки (не только программное обеспечение для мониторинга) для маркетинга в социальных сетях, информационных бюллетеней, SEO и многого другого. Хотя мы выделили инструменты анализа конкурентов, платформы социальных сетей — не единственные места, где ваши конкуренты делают шаги, поэтому мы также включили лучшие инструменты конкурентного анализа и для других областей.
В этой статье мы собрали лучшие наборы инструментов для исследования/проверки конкурентов, которые могут понадобиться вашему бизнесу в 2022 году.
1. Awario для социального анализа
Аналитика социальных сетей жизненно важна для любого списка инструментов анализа конкурентов. Я не мог составить список инструментов анализа конкурентов в социальных сетях, не упомянув наши собственные, но только потому, что я уверен, что это повысит ценность вашей компании.
Если вы думаете о том, чтобы начать анализ конкурентов, скорее всего, вы уже отслеживаете упоминания своего бренда. Предостережение в том, что не очень удобно искать свой бренд вместе со всеми вашими конкурентами вручную на нескольких платформах.
Даже если вас интересует, скажем, только анализ конкурентов в Instagram и учетная запись ваших конкурентов в Instagram, онлайн-разговоры появляются в непредсказуемых количествах, поэтому использование инструмента мониторинга, который автоматизирует этот процесс, является разумной идеей.
Awario — это платформа, которая помогает анализировать конкурентов в социальных сетях. Я бы порекомендовал начать с создания предупреждений о мониторинге упоминаний для любых ключевых слов. Обязательно настройте оповещения для своих основных конкурентов, так как инструмент отслеживает упоминания бренда в режиме реального времени на основных платформах, форумах, в новостях, блогах и веб-страницах и представляет все показатели в фирменных отчетах, которыми можно поделиться.
А еще лучше не забудьте также добавить ссылку на домен каждого конкурента в настройках оповещений — таким образом, ваша лента также будет включать упоминания, которые ссылаются на контент ваших конкурентов (даже если они могут явно не упоминать свои торговые марки).
Таким образом, вы обнаружите каналы, на которых активны ваши конкуренты. Разнообразие платформ цифрового маркетинга огромно, и вы можете открыть для себя новые места, где вы можете охватить свою целевую аудиторию. Поскольку у ваших конкурентов, скорее всего, будет такая же ЦА, как и у вас, имеет смысл провести анализ вовлеченности их платформ.
Более того, вы выясните, какие влиятельные лица и блогеры упоминают ваших конкурентов, и в итоге у вас будет солидный список потенциальных партнеров, с которыми можно строить отношения.
Скриншот от Аварио
Этот инструмент анализа конкурентов в социальных сетях предлагает три типа отчетов: статистика упоминаний, сравнение предупреждений и влиятельные лица. Все они включают в себя множество статистических данных и информации о маркетинге в социальных сетях, включая демографические данные, средний уровень вовлеченности, настроения и многое другое. С помощью диаграммы Awario Share of Voice вы сможете отслеживать рост своей кампании — она проводит анализ конкурентов на предмет количества упоминаний и охвата вашей компании по сравнению с вашими конкурентами.
Скриншот от Аварио
2. BuiltWith для поиска технологий
Вы когда-нибудь задавались вопросом, какие инструменты исследования, анализа и SEO используют ваши конкуренты? Как насчет их программного обеспечения для маркетингового конкурентного анализа? Бесплатные инструменты? Или технологии, на которых построены их сайты?
BuiltWith — это инструмент для анализа рынка, который даст вам ответы на эти (и многие другие) вопросы. Просто введите URL-адрес сайта конкурента, и вы увидите скрипты, сервисы и плагины, которые использует сайт. Кроме того, вы откроете для себя все виды передних и внутренних технологий, используемых любой компанией.
Как только вы нашли платформу или услугу в профиле ваших конкурентов, вы можете найти ее на веб-сайте, чтобы увидеть аналитику ее использования, количество пользователей, долю рынка и т. д. Это настоящая золотая жила, если вы и ваши конкуренты поставщики технологий: BuiltWith позволяет вам как увидеть технологии, используемые вашими конкурентами, так и подробную аналитику использования услуг ваших конкурентов другими веб-сайтами. Довольно круто, нет?
Скриншот из BuiltWilth
Цены: BuiltWith — это бесплатный инструмент для анализа конкурентов в социальных сетях, но в платную версию включены более продвинутые функции (например, импорт списка веб-сайтов, использующих заданные технологии). Базовый план стоит 295 долларов в месяц, Pro — 495 долларов в месяц, а Team — 995 долларов в месяц. Планы различаются по количеству пользователей, поисковых запросов и отчетов.
3. SEO PowerSuite - программа для анализа сайта
После того, как вы узнали, какие технологии и маркетинговые платформы используют ваши конкуренты, вы можете перейти к SEO-конкурентам, их стратегиям и их слабостям. Набор инструментов SEO PowerSuite поможет вам на каждом этапе вашей SEO-кампании.
Rank Tracker — это проверка позиций ключевых слов сайта онлайн и исследовательского инструмента. Вы можете загрузить его, чтобы получить список своих основных конкурентов на основе целевого ключевого слова, проанализировать конкурентов и силу их домена (показатель ранжирования, который предсказывает, как веб-сайт будет ранжироваться в результатах поиска), выявить ключевые слова конкурентов, чтобы затем скорректировать свои, и получить отчет по ключевым словам на основе этой информации.
Скриншот из Rank Tracker
WebSite Auditor проверит любой веб-сайт, чтобы понять, как поисковые системы видят ваш сайт (или сайт ваших конкурентов). Это программное обеспечение для конкурентного анализа выявляет все проблемы веб-сайта, которые могут повлиять на индексацию, поисковый рейтинг или взаимодействие с пользователем. По каждой проблеме вы получите пошаговые инструкции по ее устранению. Для анализа и оптимизации контента используйте инструмент WebSite Auditor для написания контента для SEO , который позволяет оптимизировать контент по мере его создания.
Скриншот из WebSite Auditor
Для исследования обратных ссылок есть SEO SpyGlass . Его новый индекс обратных ссылок поможет вам обнаружить обратные ссылки в профилях конкурентов и разработать собственную ссылочную стратегию. Вы сможете сравнить до 5 профилей ссылок в модуле «Сравнение проектов» и получить список веб-сайтов, которые ссылаются на нескольких конкурентов в разделе «Пересечение ссылок».
Скриншот из SEO SpyGlass
Цены: для опробования всех функций приложений есть бесплатная версия. Лицензия Professional стоит 299 долларов, а Enterprise — 699 долларов. Корпоративная лицензия предлагает опции White-labeling, различные типы экспорта и отчеты по расписанию.
4. BuzzSumo для контент-анализа
Имейте в виду, что при проведении конкурентного анализа, помимо прямой и косвенной конкуренции продуктов, вы столкнетесь с веб-сайтами, которые конкурируют с вами по содержанию. А поскольку контент-маркетинг предоставляет множество возможностей для стимулирования продаж, повышения вовлеченности и повышения узнаваемости бренда, крайне важно выяснить, в чем заключаются сильные стороны ваших конкурентов в публикации.
Понимание маркетинговых стратегий ваших конкурентов даст вам представление о том, где вы можете улучшить или изменить текущую стратегию вашей компании. Он также покажет вам популярные темы в вашей нише.
BuzzSumo — одно из самых мощных программ для отслеживания конкурентов, поскольку оно упрощает анализ вовлеченности, измеряя успех вашего контента по сравнению с контентом конкурентов. Вы найдете их наиболее распространенный контент (например, проведя анализ конкурентов в Твиттере, вы узнаете, кто поделился контентом на этой конкретной платформе), увидите лидеров мнений, которые распространяют информацию о продуктах и услугах конкурентов, и создадите отчеты, в которых сравниваются ваши производительность по сравнению с их собственными — например, сравните свою аналитику Facebook с аналогичными страницами.
Помимо поиска данных о конкурентах из веб-сообщений, инструмент анализа выполняет анализ социальных сетей вместе с форматами контента, которые более успешны среди ваших конкурентов.
Оценили 0 человек
0 кармы