Продолжение. Начало http://cont.ws/post/87355/
Сегодня ты играешь джаз, а завтра Родину продашь…
SОFT POWER, или «мягкая сила»
Представьте себе некие выдуманные страны А и Б. Теперь представьте ситуацию, когда в стране А жители разделяют культуру страны Б, смотрят фильмы, читают книги, отмечают праздники страны Б, гордятся, когда их награждают премиями страны Б, копируют молодежные течения и форматы искусства.
Жители страны А с удовольствием покупают продукты страны Б, которые им рекламируют рекламные агентства страны Б, следят за модой, как в стране Б, смотрят новости страны Б, знают про ее известных личностей больше, чем про своих. Лучшие спортсмены страны А играют за клубы страны Б.
Дети жителей страны А учатся по учебникам страны Б, пользуются ее историческими справочниками и энциклопедическими изданиями. Разделяют ее ценности, принимают государственный строй, мечтают туда уехать даже нелегально, пытаются накопить деньги, чтобы купить там недвижимость.
Они хранят деньги в банках страны Б, покупают акции ее компаний и этим фактом считаются весьма успешными в своей стране (этим самым помогая стране Б производить товары, строить недвижимость, развивать науку, рекламировать культуру и моду). Массово учат язык страны Б.
В этой ситуации возникает логичный вопрос, население какой страны живет в стране А? И все ли у них хорошо с головой? Откуда управляют страной А и есть ли у нее суверенитет? Кому вообще принадлежит страна? И остаются ли у граждан силы, время и деньги на собственную страну? И еще можно понять, если бы такой ажиотаж был бы двухсторонним, но ведь жители страны Б знают о стране А только куцый набор информации о национальном спиртном напитке, музыкальном инструменте, сувенире и домашнем животном. А также, что там холодно и страшно.
Собственно, вкратце вся суть «мягкой силы».
СССР был великой и сильной страной, с ядерным оружием, патриотичной армией, передовыми наукой, промышленностью, богатой культурой и долгой историей. И все это вдруг пропало. Да, пусть пассивно шли к этому пару десятилетий, но активную фазу 290 миллионная страна проскочила лет за пять. Еще работали старые законы, существовали спецслужбы, люди хорошо помнили войну и великие послевоенные победы – и вдруг все исчезло. Можно сказать, что простые люди ничего не решали, это элиты договорились. Но ведь большинство людей на полном серьезе не понимали, что происходит. Сдали страну, армию, науку, спорт, разрушили промышленность, разорвали по живому культурные и национальные связи. Без всякой войны. И этот наркотический сон длился еще лет 15.
А всего-то лишь откликнулись на призывы о свободе СМИ, слова и межкультурного обмена – вполне справедливое требование. Только у одних был иммунитет на джинсы и рекламу, развитая отрасль СМИ и развлечений, опыт мягкого порабощения других стран, неограниченные финансовые возможности, а у других - информационный голод, любопытство и усталость от последних лет перестройки, с ее дефицитом и пофигизмом. И советские танковые армии остались ржаветь, как недоразумение тоталитарного милитаризма, как нам объяснили потом. Новейшие военные самолеты и ракеты порезали и продали на цветмет новому заокеанскому другу. Во всю силу своей загадочной души.
Теория
Основные цели, задачи и направления «мягкой силы» мы описали выше. Теперь давайте попробуем систематизировать составляющие этого вида воздействия.
Принцип действия «мягкой силы» можно описать как влияние на звенья классической схемы коммуникации Лассуэлла, состоящей из источника информации, самой информации, канала коммуникации и получателя информации. С учетом искажения информации в процессе донесения (шумов), и возможности манипуляций с сутью информации (месседжа).
Источники
Источниками информации можно считать СМИ, книжные издательства, киностудии, экспертное сообщество и организации, энциклопедические издания и порталы, поисковые системы, производителей компьютерных игр, а также известных личностей (лидеров мнений). Корректировать информацию, распространяемую источником, можно осуществлять путем покупки существующего источника, созданием нового, влияние на информационную политику через создание информационных поводов, технологии формирования повестки дня, предоставление готового контента, финансирование через предоставление рекламных бюджетов и другие методы.
Отдельного внимания заслуживает работа с лидерами мнений и авторами, производящими контент. Воздействовать на их высказывания или продукт деятельности можно через их участие в различных мероприятиях, награждение различными премиями, предоставление заказов, через рекламирование данных авторов в своих СМИ, и другие различные методы мягкого подкупа. В конце концов, можно создать новых, обеспечив им продвижение в медиа-пространстве и создавая для них контент под их именем.
Контент
Под контентом подразумевается весь спектр информации, действующей на умы противника. Это учебники, фильмы, ролики, песни, новости, выставки, книги, культура, игры, другие информационные и когнитивные продукты.
Инфраструктура
Возможность иметь на территории страны воздействия собственные издания, сбытовые сети, возможность направлять рекламные потоки носителю информации, либо обеспечить рекламу произведенному контенту - книге, фильму, песне, мероприятию - является одной из главных инфраструктурных задач «мягкой силы». В этой связи можно отметить массовые появления различных организаций, призванных влиять на массовое сознание – научных, экологических, религиозных, культурных, образовательных. Часто организации выполняют роль как источника, так и канала коммуникации. Все они несут, как правило, американскую точку зрения по любому вопросу в мире. В том числе обеспечивая широкое вовлечение чиновников, деятелей науки и культуры осуществлялось через различные программы обмена, конференции и симпозиумы, съезды, выставки, культурные мероприятия, награждения.
Кроме этого данные организации могут решать задачи финансирования, анализа ситуации, координации, выработки сценариев и планов действий.
Технологии манипулирования
При создании и распространении информации применяются все доступные технологии психологической и манипуляционной борьбы. Некоторые из них мы описали в конце данной публикации. В том числе путем создания шумов с помощью организованных комментариев или обсуждения произошедших событий. Или публикаций экспертного мнения «уважаемых людей».
Некоторые особенности
Блокада информации рождает информационный голод и любопытство. В западном подходе работает другой подход – информации столько, что у человека возникает апатия. Хочешь про приключения, насилие, смех, заговоры, тайны, интриги, секс, инопланетян – на, получи. Причем большинство этой информации хорошо продается за деньги самих же интересующихся, так как она выполняет роль лишь дешевого наполнителя для рекламы. А в информационном шуме реальные тайны и факты, как оказалось, спрятать проще, чем контролировать распространение этих фактов путем цензуры и политики молчания.
Западная информационная индустрия построена на инстинктах, а советская была построена на морали и обязательствах перед обществом. Обязанности подсознательно никто не любит. Поэтому пропаганда западного образа жизни заключалась в рекламе личной прибыли, удовольствия, успеха. Правда, без детализации, как этого можно достичь. Что на контрасте с советским подходом имело успех. Другой общеизвестной и распространяемой идеологии в мире пока не наблюдается.
Чтобы не включились защитные механизмы и отрицание, в методах «умной силы» принято не ругать чужих, а хвалить своих. Доминирование таких материалов в медиа-пространстве постепенно вымещает из сознания потребителя информации как образ врага, так и собственную идентичность, создавая у него нужную систему ценностей.
Для разрушения положительных взглядов о других странах возможных союзников публикуются множество «фактов», призванных зародить сомнение в дружественности соседей, бескорыстности и справедливости такой дружбы.
Для очернения страны проживания получателя информации используются СМИ (либо известные люди) этой же страны, создается и распространяется контент, заставляющий усомниться в целесообразности жизни в данной стране, легитимности власти. Особенно данная техника эффективна действительно при неадекватной власти. Вспомним передачи по телевидению, новости и самих представителей власти 90-х годов. Далеко ходить не надо. Вспомните реформирование милиции в полицию, летнее и зимнее время, нулевое промилле. Все это было направлено на снижение уважения к власти перед выборами 2012 года.
Признаки и примеры
Как различить такое влияние? Если что-то усиленно рекламируют, причем не всегда явными методами, и не видно коммерческой прибыли в среднесрочной перспективе, то проект явно политический. Многие еще помнят истерию с Твиттером и Фейсбуком в СМИ в 2010-2012 годах. На каждой радиостанции, в каждом СМИ была не прямая реклама, а рассказы о том, как журналисты пишут друг другу и общаются со слушателями, читателями и зрителями. Продукт прижился. Напомним, что данные социальные сети, как и другие мессенджеры, являются основным западным инструментом для мобилизации населения на оффлайновую активность при провокациях и «цветных революциях».
Отдельно можно упомянуть Википедию, руководство которой усиленно убеждает в некоммерческой сути проекта. Он действительно некоммерческий. Привыкание населения к такому ресурсу может привести к тому, что через десяток лет мы увидим свою историю под совершенно неожиданным ракурсом. И какая информация будет про историю, победу в Великой Отечественной войне, первом полете человека в космос – угадать не сложно.
В качестве примера скрытой пропаганды вспомните неадекватную в разрезе «затраты-прибыль» рекламную компанию произведений писателя Дэна Брауна. Под лозунгом художественного произведения шла жесткая антикатолическая пропаганда, усиленно снижая авторитет Ватикана. А Ватикан все-таки это более миллиарда последователей и сильнейшая идеологическая и финансовая сила Европы. Да и сумасшествие с Гарри Поттером для воздействия на детские умы тоже понятно. Выросло целое поколение во всем мире, считающее Англию милой страной, и не понимающее католическую церковь, которая сжигала когда-то таких милых колдунов и чародеев. Искусство давно вышло за рамки развлечений и стало оружием государственной политики и «мягкой силы». Причем запретить тратить деньги на рекламу или препятствовать проникновению в страну обычного художественного произведения нет оснований ни у одного государства или спецслужбы. Выход только в одном – делать свое.
Помимо художественных произведений широко распространена практика создания мифов. Сплошные истории успеха, причем обычного человека, который в гараже родителей заработал первый миллиард. Не спорим, такие истории нужны. Они побуждают молодежь искать пути развития, зарабатывать деньги, придумывать новое, становиться самостоятельными и делать страну в целом более конкурентоспособной.
Правда, при этом замалчивается факт, что если человек заработал миллиард, используя инновации, то он взял эти деньги из экономики, обанкротив при этом множество тех, кто зарабатывал на этом же процессе тысячи. Разрушив жизнь, семьи, не дав родиться или вырасти в нормальной обстановке многим детям. Смотря что в стране является эффективным – заработать денег или дать условия для существования менее пассионарного общества (читай - не имеющего доступа к деньгам). Если первое – давайте отменим пенсии, социальную сферу и здравоохранение. Подобные истории успеха напрямую связаны с представлениями о привлекательности государственного строя, в котором каждый может стать миллиардером и жить на яхте. Но на этом внимание не акцентируется.
Распространяется множество других историй, особенно в области новых технологий. При этом не уточняется, что идею социальных сетей придумал не бедный студент в университетском кампусе, а она была описана в Сорбонском университете группой исследователей в 60-е годы ХХ века. Но для реализации идеи отсутствовала технологическая составляющая в виде интернета. Сам интернет и поиск в нем придумали также не юные таланты в гараже, и не ученые для переписки ученых из различных университетов страны. Проект создавался структурой минобороны США (тогда ARPA, сейчас DARPA - Defense Advanced Research Projects Agency) для автоматической высокоскоростной связи между множеством центров ПВО в рамках создания системы противоракетной обороны в 50-60 годы прошлого века.
Эффективность информационных методов борьбы и возможность создания мифов основаны на том, что человек не может являться специалистом во всех областях. Часто профессионалы замечают несоответствия публикаций СМИ относительно своего рода занятий. При этом спокойно продолжают воспринимать другую информацию тех же самых СМИ, принимая ее некритично и формируя себе искаженное мнение о других сферах.
Текущая ситуация
Хотелось бы отметить, что если бы не жесткое противостояние России и Запада в течение последних нескольких лет, то российский народ бы так и не понял своей зависимости от такого влияния. Вне зоны внимания были бы факты отсутствия информационного суверенитета и присутствия многочисленных организаций влияния. Попытки изменения ситуации не находили бы понимания ни у народа, ни у чиновников.
Но в последнее время ситуация начала меняться. Введен запрет на зарубежную собственность и счета для государственных служащих, ужесточен закон об иностранном финансировании различных организаций, разрабатываются свои учебники и справочные издания, развиваются издания и информационные ресурсы – RT, МИА «Россия сегодня», ТАСС, создается контент патриотической направленности - фильмы, игры, сценарии мероприятий. Все больше появляется лидеров мнений, ведущих просветительскую деятельность. Создана организация Русский мир, призванная развивать пророссийский сегмент «мягкой силы» в других странах.
События всего двух последних лет очень сильно пошатнули позиции, заработанные западной «мягкой силой» за последние два десятилетия. Блестящее проведение Олимпиады в Сочи и победа в ней. Модернизация армии. Крым. Бессмертный полк. Без всяких манипуляций это сплотило народ до такой степени, которая последний раз наблюдалась, наверное, только после полета Гагарина. Россия просыпается. И ценность Арматы не только в ее улучшенной броне и более мощном орудии. Ценность – в уверенности армии и народа в себе, всплеске патриотизма широких масс и желании служить своей стране, а не мечтать о чем-то навязанном из заграницы. Армата всего лишь повод лишний раз об этом вспомнить. То самое связующее звено между «мягкой» и «жесткой» силами. О чем мы продолжим в следующей публикации.
Литература
Системное развитие «мягкая сила» получила после провозглашения новой парадигмы развития общества, получившую в 1961 году определение как «информационное общество». Основными авторами, описывающими трансформацию общества в новых условиях, были Д. Белл «Конец идеологии», «Грядущее постиндустриальное общество», Э. Тоффлер «Третья волна», «Эра смещения власти», «Шок будущего», М. Кастельс «Информационная эпоха: экономика, общество и культура», С. Хантингтон «Столкновение цивилизаций», Г. Маркузе «Одномерный человек», М. Маклюэн «Галактика Гуттенберга. Становление человека печатающего», М. Фуко «Интеллектуалы и власть», Ю. Хабермас «Моральное сознание и коммуникативное действие», Н. Луман «Реальность масс-медиа», Ф. Фукуяма «Конец истории и последний человек», Ж. Бодрийар «Система вещей», «Общество потребления», К. Гэлбрейт «Общество изобилия», «Новое индустриальное государство», «Экономика невинного обмана», Липпман «Общественное мнение», Р. Харрис «Психология массовых коммуникаций», Дж. Най «Мягкая сила», «Парадокс американской власти», «Власть будущего», «Сила лидерства – мягкая, жесткая и умная».
Методы борьбы, используемые противником против нашей страны, надо знать.
Оценили 22 человека
33 кармы