В четверг состоится встреча руководителей крупнейших российских киносетей с министром культуры Мединским (http://izvestia.ru/news/591230). Лидеры отрасли будут просить министра принять закон, запрещающий кинодистрибьюторам навязывать кинотеатрам рекламные ролики перед сеансами. Понятно, что речь идёт прежде всего о голливудской кинопродукции.
А вы думали, это кинотеатры так развлекаются, когда показывают 20 минут рекламы перед трёхчасовым фильмом? Сейчас у них просто нет выбора. Дистрибьюторы диктуют свои условия. Хочешь показать у себя в кинотеатре нового "Терминатора" или "Пиратов Карибского моря"? Не вопрос. Но только в нагрузку ты будешь должен прокатать второсортные комедии "Дебилы - 2" и "18 мне уже - 5", а заодно перед каждым сеансом крутить нашу рекламу. Кто-то ещё верит в сказочки про то, что российские кинокомпании поставлены в равные условия с голливудскими конкурентами?
Я не питаю иллюзий в отношении наших воротил кинобизнеса. Как-то настораживают их заявления о том, что, в случае принятия закона, они добровольно будут показывать трейлеры отечественных фильмов. С чего бы это? Похоже на некую уступку ради достижения основной цели.
Не будем забывать, что видеореклама на киноэкранах - это один из самых дорогих видов рекламы для рекламодателей. Кинотеатры неплохо на этом зарабатывают. И, понятно, что ситуация, когда их, фактически, вынуждают предоставлять дорогостоящее рекламное время за бесплатно, их совсем не радует. При этом у них нет никаких козырей на руках. Кинопрокатчики без труда найдут куда пристроить очередной блокбастер. А вот кинотеатрам без блокбастеров не выжить. Ситуацию может изменить только вмешательство государства.
С точки зрения владельца кинотеатра, конечно, лучше продать рекламное время, чем подарить. Активизация кинотеатрального лобби именно в данный момент легко объяснима. На волне имортозамещения и патриотических настроений в обществе подобный закон вполне можно продавить. Зритель особой разницы не почувствует. Скорее всего, перед длинными фильмами рекламы станет меньше, а перед короткими - больше. Будет меньше рекламы мало кому интересных американских кинопроектов. Видимо, станет больше рекламы отечественных фильмов.
Придумано, кстати, неплохо. Отличный пиар-ход. Причём попиариться смогут все: и законодатели, и владельцы киносетей, для которых этот широкий жест почти ничего не будет стоить. Ещё и российское кино в плюсе окажется.
К данной инициативе можно относиться по-разному. Но, согласитесь, ситуация при которой на российском кинорынке безнаказанно хозяйничают иностранные кинокомпании, является абсолютно ненормальной.
Оценили 11 человек
54 кармы