Найдется здесь хоть пара пиарщиков, которые без судороги открывают ссылку на статью, к примеру, в Moscow Post, попавшую в утренний мониторинг СМИ и ищут там ключевые слова? Мой первый вопрос сразу же выкидывает за периметр тех, кто не понимает что такое Moscow post, «утренний мониторинг» и «ключевые слова». Дальнейшее повествование - только для посвященных. Остальные - покиньте тред!
Итак, утренний кошмар пиарщика начинается именно тогда, когда в «неводе» со свежей прессой оказалась ловко заброшенная кучка дерьма - ссылка на статью в scandaly.ru, wek.ru, compromat.ru или пост с какого-нибудь бойкого телеграм-канала типа «Футляр от виолончели» или «Бойлерная». Знакомо? Оказывается, ваш начальник / клиент / работодатель ограбил пару тысяч пенсионеров, слил ярд из федерального бюджета, кормился с руки Березовского «еще в те времена», а теперь через сеть посредников связан с Госдепом, катался на яхте с проститутками, прикупил в Канаде бизнес-джет (оформлен на жену), занимался мужеложством в номере столичного отеля (запись прилагается), содействовал наркотрафику из Аргентины, участвовал в распиле совместно с мэрией (есть чек) и, наконец, скопипастил докторскую диссертацию.
Шаг первый - наверх
Итак, валидол под язык, и бегом к шефу! Понятно, что гонца, который принес дурную весть, четвертуют тупым ножом. Некоторым, правда, везет - их разносит взрывной волной за долю секунды, они не мучаются. Потом пиарщика соберут на живую нитку и пошлют решать проблему с редакцией.
«Задача ясна? Этой статьи не должно быть! Да, нигде! Ни в печати, ни на сайте, ни в кэше!»
Шаг второй - звонок другу
Это хорошо, когда под тобой пиар-агентство - ты звонишь своему акаунту и транслируешь задачу. «Да, нигде! И в кэше тоже!»
После этого стреляется акаунт. Череда случайных самоубийств останавливается, как правило, на бодром звонке от какого-нибудь местного пиар-директора, ответственного за ВИП-клиентов. Разговор примерно такой:
- Во-первых, это известный «сливной бачок». Зарегистрирован в Украине / Латвии / Люксембурге… Во-вторых, это ангажированный материал - все первичные половые признаки «заказухи». И, наконец, такие статьи снимают с коэффициентом х2 к стандартному прайсу и предлагают поставить «блок» на три месяца.
- А если позвонить и пригрозить судом? Там же вранье и клевета!
- Не смешите, им за день десятки пресс-секретарей звонят с угрозами. Только на телефоне, если он и есть, автоответчик. Или форма-«окошко» для обратной связи.
- А кто же деньги принимает?
И вот тут начинается самое интересное. Ты понимаешь, что решение есть, но оно… как хождение по битому стеклу - больно, кровью истекаешь, никак не поймешь на кой хрен ввязался.
Шаг третий – переговоры
Есть такая известная формула принятия неизбежного. В тяжелой ситуации человек должен пройти пять стадий: отрицание, гнев, торг, депрессия, принятие. Так вот, ваш оклеветанный босс / клиент / работодатель проходит первую стадию - «ОТРИЦАНИЕ».
Деньги? За что? Это же очевидная клевета, это уголовная статья! Да ни за что! Решай вопрос, или всех уволю!
Набрал козлов на свою голову, за что я в вам деньги плачу! Только пресс-релизы умеете рассылать! («ГНЕВ»)
А сколько, говорят, будет стоить блокировка? И тогда ничего не будут писать про нас? И это снимут? А скажут, кто заказал статью? («ТОРГ»)
Нет, это же огромные деньги… Налом… А что потом, когда блок закончится, через три месяца? Напишут опять? А если на другом ресурсе выйдет такая же поганка? («ДЕПРЕССИЯ»)
Передай там, этим… Деньги будут… Сегодня-завтра. Работаем. Только чтобы все зачистили. («ПРИНЯТИЕ»)
Шаг четвертый - вникуда
И начинается самое страшное. По принципу «нам бы день простоять, да ночь продержаться». Деньги передаются в «надежные руки». Но ты знаешь только одного человека в начале цепочки. Что и как, в каких долях идет по всей цепи и сколько доходит до самого «исполнителя», непонятно. Тебе рассказывают о том, что твоего босса «заказали» конкуренты, и чтобы снять статью - нужно вернуть деньги заказчику, а поскольку есть «упущенная прибыль» - нужно заплатить сверху. Вот откуда коэффициент х2.
И ты, как трамвайный лох надеешься, что отдав дань дракону, купишь спокойствие. Но это лишь временная передышка. С той минуты, как передал деньги, ты уже перестал быть жертвой атаки, ты стал «клиентом»! И в какой-то момент понимаешь, что никакого «заказа» не было, - никакого конкурента, который заплатил за выход компромата.
Это бизнес, который построен на генерировании компромата и заработке за счет угроз и шантажа, а ты просто попался на крючок. Так называемся «блокировка негатива» - и есть основная услуга, которой торгуют напрямую и через посредников.
Шаг пятый - раздумье
Для того чтобы прекратить порочную практику информационного «разводилова», я все-таки решил разобраться в механизме, как работает рынок черного пиара.
Итак, поток компромата чаще всего не имеет под собой корпоративного происхождения, проще говоря, это не происки конкурентов по бизнесу или политических оппонентов. Владельцы нескольких компаний, с которыми я пообщался, были уверены, что на данный момент у них с конкурентами «все ровно», и никаких крупных тендеров или тенденций к переделу рынка в повестке дня не значится.
Второе, материалы появляются только в «сливных бачках» типа скандалы.ру, moscow-post.com, web-compromat.com, wek.ru, nvdaily.ru, infox.ru, politsluhi.ru glavk.info… Они не попадают ни в какие другие СМИ, - даже те, что готовы брать деньги от заказчиков как в «натуральной» форме, так и по договору. Здесь только свои!
И это лишь подтверждает гипотезу о том, что это не «спор хозяйствующих субъектов», а именно попытка «найти уязвимое» место у того или иного бизнесмена, политика или чиновника. Иначе, так устроено медийное пространство, резонансные статьи обязательно появились бы и в других изданиях, хотя бы со ссылкой на «первоисточник». Это, как мы хорошо знаем, в какой-то степени дает иммунитет в случае судебного процесса: это не мы! Мы только «репостнули»! (Хорошо знакомый «лайфхак» - как только увидите статью с большим количеством гиперссылок на разные СМИ - знайте, это оно!)
Третье, говностатьи на говноресурсах появляются практически в тот же день, что и «стартовый» инфоповод – например, петиция против обманутых дольщиков или раскрытие какой-нибудь сомнительной госзакупки. На него тут же идет реакция в пуле компроматных ресурсов. Только к этому поводу подверстывается все, что можно накопать в гугле – и любовницы, и отдых на яхте, и невероятный карьерный взлет за счет близости к кремлевской «песочнице». Судя по всему, так формируется «воронка продаж». Расчет на то, что статью отловят спецы по мониторингу, а потом весь пиар-отдел включится в спецоперацию по зачистке. Господа пиарщики, признайтесь, удается ли вам согласовать текст для размещения за пару-тройку часов и выделить бюджет? Таких эквилибристов – единицы. Это значит, что бОльшая часть этих статей – выходят не по заказу, а по технологии обработки и «зондирования» нового клиента. Если тут же начнется ажиотаж, переговоры, обсуждение прайса – можно потирать руки, наживка скормлена.
И наконец, специально обученные люди, то есть «странные» персонажи из пиар-тусовки, готовые решить вопрос и помочь в сложной ситуации, находятся довольно быстро. Удивляет даже, с какой легкостью «обличители» и владельцы ресурсов с компроматом готовы конвертировать свою принципиальную позицию по выведению бизнеса или чиновника на чистую воду в денежные знаки. Схема стандартна: платишь деньги за блок, и на данном ресурсе или группе ресурсов негатив месяц не появляется. Не платишь – извини, разоблачения и слив компромата продолжатся с новой силой. Деньги, которые называются, тоже стандартны (блок - 500 тыс. рублей за месяц, 1 ресурс, снятие - 150-300 тыс. в зависимости от посещаемости ресурса (с учетом интересов посредников, конечных цен я не знаю). Простая калькуляция - пару-тройку миллионов наличными за «один» черный сюжет придется выложить.
Даркнет и его обитатели
Схема распространения компромата повторяется по каждому сюжету. Для затравки информация анонимно вбрасывается, например, через украинские ресурсы или сайты-помойки из Чечни или Ингушетии. С одной стороны, это позволяет сбить с толку - пока «жертва» ищет «чеченский» или «украинский» след, идут перепечатки уже на российских web-ресурсах. Если тема оказалась перспективной, то за нее берутся «СМИ» посерьезнее, например, Ustav.net или The Moscow post. И они уже не подсудны - всего лишь процитировали «интересный материал».
Кстати, я прокопал архив судебных исков по защите репутации за последние несколько лет. Там фигурируют все те же ресурсы, а в качестве ответчиков - несколько довольно известных личностей, которые, судя по всему, и стоят во главе этого «бизнеса» на компромате.
Персона №1 - Александр Крестников. Про его империю написано не мало, все потому, что в качестве «жертв» выбирает имена громкие. Причем, большое количество разоблачительных материалов на Крестникова и Ко появилось в 2015 году, после наезда на министра обороны Сергея Кожугетовича Шойгу.
Но еще ранее, в 2007 году он отметился феерическим по своему цинизму шантажом своего учителя и, как утверждают, благодетеля, главного редактора газеты «Комсомольская правда» Владимира Сунгоркина. Тогда Крестников, уже организовавший пиар-холдинг под названием «Четвертая власть», позвонил Сунгоркину и потребовал у него отступные за некую информацию, которую он собирался обнародовать, если денег заплачено не будет. Сунгоркин обратился в правоохранительные органы и Крестникова взяли с поличным при передаче взятки. После этого было возбуждено уголовное дело по ст.163 УК РФ «Вымогательство», но через некоторое время, уже будучи в бегах заграницей, Крестникову удалось дело замять.
После этого случая Крестников стал работать тщательнее. В результате неудачного наезда на Сунгоркина он практически потерял медиа-бизнес. Сайты, которые входили в его холдинг, растеряли почти всю аудиторию. В разное время под управлением «Четвертой власти» были такие ресурсы как: scandaly.ru, газета «Век» (www.wek.ru), «Общая газета» (www.og.ru), rospres.com, издания «Собеседник» (sobesednik.ru), «Новые ведомости» (nvdaily.ru) и информационный проект «Пчела СПб». Редкий текст на этих ресурсах имеет более 400 просмотров. Они пишутся не для трафика, а для целевого попадания в корпоративные мониторинги.
Но «жемчужиной» коллекции Крестникова является интернет газета The Moscow post. Именно это издание раскручивает наиболее перспективных «клиентов» и является вершиной и витриной крестниковской империи. Издание позиционируется как обличитель бюрократов и взяточников. Под эту сурдинку любой наезд и публикация заказухи трактуется как расследование демократических сил против тоталитарной коррумпированной системы. Во главе этого чуда стоит некто Алексей Козлов (Персона №2), который сейчас проживает в Черногории.
Даркнет и судебная практика
Теперь давайте немного погрузимся в рутину судопроизводства. Картина на первый взгляд получается неоднозначной. С 2012 года на The Moscow post и лично Алексея Козлова и было подано 8 исков о защите чести, достоинства и деловой репутации. Еще 4 иска было подано к самому Александру Крестникову. Всего 12 эпизодов – не так уж и много за 6 лет. Однако опыт подсказывает, что количество их «клиентов» на порядки больше.
Пострадавшие от действий Крестникова и Козлова очень редко обращаются в суд. И здесь играет роль целый набор факторов. Во-первых, недоверие бизнеса к судебной системе и несовершенство законодательства. Во-вторых, длительные сроки судебных тяжб – многие из тех, что мне удалось раскопать, длились более года! И не стоит забывать, что пока суд рассматривает одно дело, даркнетовцы спокойно могут опубликовать еще несколько «эпизодов», таким образом усиливая давление на клиента. В-третьих, бизнесмены, взвешивая репутационные риски, банально боятся проиграть иск. Даже если он будет проигран не по существу, а по формальным основаниям, у черных интернет-копателей будет повод, потирая руки растиражировать этот факт.
Чтобы не быть голословным, приведу выдержку из решения апелляционного определения по жалобе на решение одного из районных судов города Москвы. (Апелляционное определение Московского городского суда по гр. делу № 33-2488/17, 24.03.2017) «Отказывая в иске к Козлову А.Л., суд сослался на объяснения самого Козлова А.Л. о том, что он не имеет отношения к деятельности Общероссийской общественно-политической электронной газеты The Moscow Post, какой-либо информации относительно истца в сети Интернет не распространял и не размещал. Имеющееся в деле письмо «DomainContext Inc» о том, что администратором домена moscow-post.com является Козлов Алексей Львович, по мнению суда, не отвечает требованиям относимости и допустимости доказательств, поскольку в отношении указанной компании отсутствуют сведения о степени ее уполномоченности ведения реестра администраторов доменных имен». Не вникая в суть дела и не разбирая, кто прав, и кто виноват в данной ситуации, хочу обратить ваше внимание на то, что именно эти аргументы убедили суд в невиновности Козлова. И на этом основании в удовлетворении жалобы суд отказал. Как говорится, no comment.
«Лайфхаки» даркнета
Пообщавшись с адвокатами, которые вели дела по защите репутации, выявилась еще одна «техническая особенность» работы редакций даркнета. Каждый подобный текст проходит либо лингвистическую, либо юридическую экспертизу. Они прописаны таким витиеватым эзоповым языком, что зацепиться даже очень хорошему юристу не за что.
Метод №1 - компиляция и «склейка» нелицеприятных фактов из разных источников. Например, сюжет про начальницу почтового отделения в Югре, которая фиктивно трудоустроила на работу троих граждан и присвоила зарплату за два года или сотрудница почты в Ростовской области, которая подделывала подписи получателей почтовых переводов. А кто виноват? Конечно, глава Почты России господин Подгузов, зарплата которого, «по разным оценкам может достигать полумиллиона рублей» (смешные, между прочим, цифры, если сравнивать с топ-менеджерами других корпораций). Но, тем не менее, разжечь пламя социальной вражды, сравнивая с крошечными зарплатами сотрудников почтовых отделений, получилось.
Метод №2 - «эвфемизмы» и метафоры. В качестве примера, из последнего: Виктор Евтухов, который «получил синекуру в Минпромторге». Имеет «молодую пассию», дизайнера и президента фестиваля «Русские сезоны» Дарью Мациевскую. «Сладкая парочка» открывает всероссийскую ярмарку одежды, обуви и текстиля, организованную Минпромторгом. Любовница «не прячется», она «раздает интервью», в которых «подчеркивает роль Министерства в развитии своего бизнеса». Интересно, а какие «бабки» вбухивает ведомство с подачи «мачо Евтухова» в подобные «русские сезоны»?..
Не надо быть юристом, чтобы увидеть, как ловко жонглирует автор понятиями и вьет липкую паутину, опутывающую героев его опуса. Подать в суд на эпитет «мачо»? Да не смешите мои тапочки!
Метод №3 - перепечатки с блогов и анонимных ресурсов. Попытки найти первоисточник нередко переводят на страницы сайтов и блогов, зарегистрированных за пределами России. Вместо контактов редакции - форма обратной связи, «окошко» для писем, на которые никто не отвечает. Именно по такой схеме «вбрасывались», если внимательно посмотреть, статьи про московских чиновников и организованные ими коррупционные схемы. А сами тексты - все такие же стилистически безупречные и гладкие как каштан.
Не успел Игорь Шувалов возглавить Внешэкономбанк, как тут же в сетевых СМИ появились «вбросы» о том, что КБ Стрелка, созданная олигархом Александром Мамутом и занимающаяся благоустройством общественных пространств по всей России, включая проекты в Москве и парк «Зарядье», может быть продана. И потенциальный покупатель - никто иной, как «стратегический партнер из числа госкорпораций». Причем ссылка с ресурса compromat.ws идет на некий анонимный «Журналистский блог 44», первоисточник информационного «вброса» про ВЭБ, как возможного владельца. Размещение в таких «прокладках» оценивается, с учетом посредничества, плюс 15-20 тыс. рублей.
Метод №4 – информационная «матрешка». Материалы перепечатываются несколько раз и с каждым новым витком обвинения становятся все более людоедскими. После двух-трех итераций обвиняемого сразу можно линчевать – таким он предстает злодеем и негодяем. Из свежего: прием «матрешки» успешно применяется сайтом-помойкой chechnyafree.ru. Например, в материале «Казанская сирота Хуснуллин отбирает жилье у сирот, передавая власть имущим» в первом же предложении есть ссылка на еще один ресурс pasmi.ru. Вот о чем, по мнению Чечни FREE.RU, говорится в публикации: «На 800 млн рублей квартир у сирот и пенсионеров-очередников отобрал мэр Сергей Собянин за 7 месяцев этого года. Апартаменты переданы сотрудникам председателя Верховного суда Вячеслава Лебедева, главы СКР Александра Бастрыкина, генпрокурора Юрия Чайки и управлению делами президента. Помимо высокопоставленных чиновников, в публикации упоминается также глава международной ассоциации исламского бизнеса Марат Кабаев (отец Алины Кабаевой).
Теперь посмотрим, о чем на самом деле написал pasmi.ru, кстати тоже со ссылкой на другое, теперь уже вполне авторитетное СМИ – телеканал «Дождь». «Федеральный бюджет выделяет деньги на покупку квартир в Москве для судей, следователей и прокуроров, которые были построены за счет городского бюджета для очередников. Речь идет об очередях для «претендентов на льготную жилплощадь», которые за деньги федерального бюджета приобретают Верховный суд, Генеральная прокуратура, Управление делами президента, Арбитражный суд Москвы, прокуратура Москвы и т.д. В материале ни словом не упоминаются громкие имена чиновников и уж тем более сироты, якобы лишившиеся жилья.
И вот еще в чем проблема: журналистами «Дождя» поднимается важная и актуальная тема, но для собственной наживы, такие ресурсы как Чечня FREE.RU, дискредитируют их труд, публикуя откровенную липу и приплетая громкие имена, которые изначально не имеют отношения к расследованию.
«Профессионализм» даркнета
С момента шантажа Сунгоркина Крестников и Ко существенно проапгрейдили свой инструментарий и отточили технологию. По словам знакомых адвокатов, на них работают очень серьезные юристы, причем не только в ходе судебных разбирательств, но и на этапе создания материалов. Как показывает статистика подобных дел, выиграть против них дело практически невозможно. А если «жертва» все же выигрывает дело в суде, за этим обязательно последует апелляция или кассационная жалоба со стороны интернет-ресурсов. Основная цель – минимизировать количество проигранных дел и свести к нулю финансовые риски. Знакомые адвокаты говорят, что представители Крестникова и Ко ходят в суды, как на работу.
По этому поводу, впрочем, шантажистам можно особенно не переживать: наша судебная система не приветствует многомиллионных исков по компенсации морального вреда или ущерба репутации, положительные решения по ним единичны, чаще истцы либо вообще отказываются от материальной компенсации, либо им компенсируют судебные издержки и стоимость проведенных экспертиз.
На основании собственной практики работы с адвокатскими бюро могу утверждать, что в лучшем случае одну из десяти публикаций адвокаты оценивают как годную для подачи иска. Если учесть все входящие: профессионализм шантажистов, формализм судов и несовершенство законодательства, страх проиграть дело и другие факторы, то получается, что даркнету ничего не грозит.
Возвращаясь к судам против Крестникова и Козлова, нужно отметить, что из приведенных 12 эпизодов только 5 были полностью или частично выиграны истцами. Но чудеса иногда все же случаются, и даркнетовцы в последнее время все чаще проигрывают бизнесу в суде.
Из совсем свежих примеров можно привести дело генерального директора Объединенной зерновой компании Михаила Кийко против все той же сетевой газеты The Moscow Post. Химкинский городской суд Московской области удовлетворил иск Михаила Кийко и признал не соответствующей действительности публикацию в под названием «Генерал-миллионер рвется в заместители к Золотову». (Опубликовано в апреле 2016 года, решение вынесено только этим летом!) Администратор интернет-ресурса фактически признал исковые требования. Чуть позже Арбитражным судом г. Москвы были удовлетворены исковые требования сразу в отношении интернет-изданий «Главк.инфо» и «Компромат1».
Годом ранее свой суд о защите чести, достоинства и деловой репутации к тому же изданию The Moscow Post выиграл финансист и владелец Экспо-банка Игорь Ким.
И какова мораль?
Какова мораль, вы спросите, из всего, что я тут написал? Первое - задолбали!
Второе - прекратить этот порочный круг можно только одним способом - перестать башлять этот чертов даркнет. Ну посчитайте господа из Счетной палаты или кто у вас там с высшей математикой: 10 ресурсов, по 20-30 «клиентов» в месяц (это по минимальным оценкам) по 500 тыс. налом. Это 100-150 лямов в месяц и более полутора миллиардов рублей в год! И то по самым скромным расчетам. Только от блокировки. Ну еще сколько-то от снятия и размещения. Итого пара ярдов наличных неучтенных рублей в год.
У кого там на пенсии не хватает? Кто там повышает НДС? Почто там ЦБ и Набиуллина проводят валютные интервенции, чтобы из последних сил поддержать курс рубля? Зачем Андрей Белоусов гоняется за сверхдоходами перерабатывающих компаний для выполнения майских указов? Деньги в стране есть. Только их вымогают у бизнеса под тем или иным благовидным предлогом.
И наконец, что делать, когда твоего начальника / клиента / работодателя оклеветали «помойки»? Скажите ему, что надо сжать зубы и терпеть. Не будешь платить - уберут из базы «платежеспособных клиентов», поток черного пиара сойдет на нет. А нет сил терпеть - пусть идет в суд. Есть решение суда, можно поюзать «Закон о забвении» - поисковики удалят из выдачи негативные материалы и про них никто больше не вспомнит.
Конечно, многие скажут, это курам на смех - бодаться с помойками, прикладывать к делу статью с двумя сотнями просмотров! Но по другому не получится. Только всем миром мы и победим. В одиночку нет, а если надавим массой - осилим! A la guerre comme a la guerre. На войне все средства хороши – и суды, и Роскомнадзор, и Яндекс с Googlом!
Простите за лонгрид. Наболело!
Оценили 32 человека
44 кармы