Журнал Time с заголовком «Спасение Бориса» - «Янки на помощь - секретная история о том, как американские советники помогли Ельцину победить» от 15 июля 1996 года. МЫ давно знаем обложку, но полностью статью мы не видели. Пришло время узнать всё. А то многие россияне до сих пор думают, что это какие-то другие россияне таки выбрали Ельцина на царство, а на самом деле это был выбор Клинтона, его финансистов, российских олигархов подначиваемых Соросом, ну и самого - «героя». Статья большая, перевод относительный, кто хочет сделать литературный перевод можно взять отсюда - https://archive.org/details/M....
Повлиять на выборы помогли американские политтехнологи, деньги Клинтона на выборы и зарплаты россиянам от МВФ, договорённость со СМИ, ну и администрация регионов. Американским НКО было велено объявить выборы "честными".
Спасание Бориса
Michael Kramer
Секретная история о том, как четыре американских советника использовали опросы, фокус-группы, негативную рекламу и все другие методы американской кампании, чтобы помочь Борису победить
НАКОНЕЦ РУССКИЕ ЛЮДИ ВЫБИРАЮТ - И ВЫБИРАЮТ РЕШЕНИЕ - отвергнуть прошлое. Голосуя в последнем туре президентских выборов на прошлой неделе, они предпочли Бориса Ельцина своему конкуренту-коммунисту Геннадию Зюганову с перевесом в 13 процентных пунктов. Он далек от идеального демократа или реформатора, и его лейтенанты Виктор Черномырдин и Александр Лебедь уже ссорятся из-за власти, но Ельцин, пожалуй, лучшая надежда России на движение к плюрализму и открытой экономике. Переизбрав его, русские бросили вызов предсказаниям, что они могут преднамеренно вновь подчиниться коммунистическому правлению.
Результат ни в коем случае не был неизбежным. Прошлой зимой рейтинги одобрения Ельцина были однозначными. Есть много причин для его изменения в судьбе, но важнейшая из них осталась в секрете. В течение четырех месяцев группа американских политических консультантов тайно участвовала в руководстве кампанией Ельцина. Вот внутренняя история о том, как эти советники помогли Ельцину добиться победы, «которая поддержит реформу в России».
В ТЕЧЕНИЕ ДЛИТЕЛЬНОГО ВЕЧЕРА 17 декабря 1995 года Феликс Брайнин сидел в замешательстве перед телевизионной хроникой в гостиной правительственного гостевого дома в Москве. Ему не понравилось то, что он увидел. Возвращение к выборам в Думу, нижнюю палату российского парламента, явилось разрушительным ударом для реформированных партий, в том числе связанных с Борисом Ельциным. Коммунисты и их союзники были на пути к управлению государством, что вызывает тревогу, поскольку через шесть месяцев русские будут голосовать за президента. Положение Ельцина в опросах было плачевным, отражением его зверского злоключения в Чечне; его растущий авторитаризм; и его программа экономических реформ, которая привела к коррупции и массовым страданиям. Учитывая глубокую неприязнь страны к Ельцину и всплеску популярности коммунистов, Брайнин, близкий друг некоторых из главных помощников Ельцина, считал, что нужно что-то радикальное.
Компактный, мощно сложенный бывший профессиональный хоккеист и футболист в своей родной Белоруссии, Брайнин, 48 лет, иммигрировал в Сан-Франциско в 1979 году. Имея в кармане 200 долларов, он начал презентовать на продажу дома, теперь он богатый управляющий, консультант который советует американцам, заинтересованным во вложениях в России.
Большинство доверенных лиц Ельцина верили, что президент будет волшебным образом переизбран, несмотря на думскую катастрофу, но Брайнин думал иначе. Президент, рассуждал он, может потерять без такой же профессиональной помощи, которую ищут соискатели офисов в США. Брайнин начал серию конфиденциальных обсуждений с помощниками Ельцина, в том числе с первым заместителем премьер-министра Олегом Сосковцом, который, как известно, отвечал за зарождающиеся усилия президента по переизбранию. Наконец, в начале февраля Брэйнин получил указание «найти некоторых американцев», но действовать осторожно. «Секретность была; первостепенной», - говорит Брайнин. «Все понимали, что если бы коммунисты знали об этом до выборов, они бы напали на Ельцина как на американский инструмент. Нам очень нужна команда, но иметь их было большим риском».
Чтобы «найти некоторых американцев», Брайнин работал через Фреда Лоуэлла, адвоката из Сан-Франциско, тесно связанного с Республиканской партией Калифорнии. 14 февраля Лоуэлл позвонил Джо Шумейту, эксперту G.O.P по анализу политических данных, который работал заместителем руководителя аппарата губернатора Калифорнии Пита Уилсона. Поскольку стремление Уилсона к выдвижению кандидата в президенты в 1996 году было окончено почти до того, как началось, Лоуэлл подумал, что Шумейт и Джордж Гортон, давний главный стратег Уилсона, могли бы помочь Ельцину. Они согласились - и они сразу же завербовали Ричарда Дрезнера, нью-йоркского консультанта, который работал с ними во многих кампаниях Уилсона.
У Дрезнера была еще одна связь, которая потом пригодилась бы. В конце 1970-х и начале 80-х он присоединился к Дику Моррису, чтобы помочь Биллу Клинтону избрать губернатора Арканзаса. Будучи нынешним политическим гуру Клинтона, Моррис стал посредником в тех немногих случаях, когда американцы обратились в администрацию за помощью в переизбрании Ельцина. Поэтому, хотя Клинтон не участвовал в наборе ельцинских американских советников, администрация знала об их существовании - и хотя Дрезнер отрицает, что имел дело с Моррисом, три других источника сообщили TIME, что как минимум два раза контакты команды с Моррисом были «полезными».
Через неделю после звонка на День Святого Валентина от Лоуэлла Дрезнер был в Москве. Ельцинская кампания была в море. Пять кандидатов во главе с коммунистом Геннадием Зюгановым опередили Ельцина по некоторым опросам. Президенту отдавали предпочтение лишь 6% избирателей, а еще меньшая часть "доверяла " ему как компетентному лидеру. - В США, - говорит Дрезнер, - вы бы посоветовали опроснику с такими номерами найти себе другое занятие."
В течение двух дней сверхсекретное высшее командование Ельцина избегало Дрезнера, и никто из команды никогда по-настоящему не встречался с президентом.
- "Здесь слишком много фракций и слишком много людей, чтобы рисковать вашим прямым контактом с ним"- Брейнин объяснил Дрезнеру: - "Ты - наш самый большой секрет."
А потом, в три часа дня 27 февраля Дрезнер встретились с Сосковцом. Первый вице-премьер спросил по-английски: - "Как поживает наш друг Билл?" Большая часть часовой беседы была потрачена на обсуждение перспектив переизбрания Клинтона, Дрезнер подготовил пятистраничное предложение, которое призывал американцев "познакомить ваш предвыборный штаб с изощренными методами разработки, опроса, контакта с избирателями и организации кампании."
Сосковец уже прочел доклад Дрезнера и указал на календарь, лежавший на его столе. Дни, оставшиеся до первого тура президентских выборов 16 июня, были выделены крупными жирными цифрами: "Осталось совсем немного времени" - сказал он. - "Вы наняты. Я скажу президенту, что у нас есть американцы", - и тогда Сосковец зловеще добавил мысль, которая отразится в начале мая. Намекая на плохое положение Ельцина и нежелание его помощников когда-либо уступить власть коммунистам, Сосковец сказал Дрезнеру: - "Одна из ваших задач-посоветовать нам за месяц до выборов, должны ли мы отменить их, если вы решите, что мы проиграем."
Для поддержания безопасности был заключен контракт между Международной промышленной корпорацией Bancorp Inc. из Сан-Франциско (компания, которой Брэйнин руководил для своего московского родителя) и Дрезнер-Викерс (консалтинговая фирма Dresners в Бедфорд-Хиллз, Нью-Йорк). Американцы будут работать в течение четырех месяцев, начиная с 1 марта. Им будет выплачено 250 000 долларов плюс нулевые расходы и неограниченный бюджет для проведения опросов, фокус-групп и других исследований. Через неделю они уже работали на полную ставку, но начальником был не Сосковец.
За последние несколько месяцев российская и западная пресса определила шесть разных людей в качестве руководителя предвыборной кампании Ельцина. На самом деле, действительно ответственным лицом была дочь Ельцина Татьяна Дьяченко, 36 лет, компьютерный инженер без политического опыта. В то время как те, кто находился в верхних эшелонах кампании, всегда знали, что Дьяченко была ключевым винтиком в аппарате - хотя бы потому, что она одна видела человека, которого она обычно ежедневно зовёт "папой", - ее роль была широко неправильно понята. После нескольких месяцев избегания средств массовой информации, Дьяченко на прошлой неделе описала свою работу в российской прессе: "я отчасти вовлечена во всё. Я везде - везде есть слабое звено." История "появления Татьяны действительно довольно проста",-объясняет Валентин Юмашев, близкий друг Ельцина и писатель, составитель чужих речей.
"В феврале президент решил, что кампания, которую ведет Сосковец, никуда не приведёт. Ему нужен был кто-то, кому он мог бы полностью доверять, и она была этим человеком". Ни один из других высокопоставленных чиновников ельцинской кампании не был "тем, что вы назвали бы довольным назначением Татианы",- добавляет Павел Бородин, министр президентства Ельцина, главный менеджер правительства. - "Но поскольку у нее не было никаких личных планов, они не могли составить против нее заговор. Ее сила, очевидно, проистекала из этого, но также из ее врожденного интеллекта и знаний, полученных ею от американцев, которые принесли нам профессионализм и бесстрастие, к которым никто из нас не привык."
Американская команда наняла двух молодых людей, сына Брейнина Алана и Стивена Мура, специалиста по связям с общественностью из США.
Фотография американских советников на Красной площади из «Нью-Йорк Таймс» от 9 июля 1996 "The Americans Who Saved Yeltsin (Or Did They)"
Вашингтон, чтобы помочь им быстро основал свой офис в двухкомнатном номере в Президент-отеле. Американцы жили в другом месте в отеле и были обеспечены автомобилем, бывшим агентом КГБ в качестве водителя и двумя телохранителями. Им сказали, что они должны предполагать, что их телефоны и комнаты прослушивались, что они должны выходить из отеля только изредка, и что им следует избегать других сотрудников кампании.
Американцам удалось скрыть свою личность на многие месяцы. Опрашивая различные компании, проводящие опросы и фокус-группы, прежде чем нанять трех, они описали себя как представителей американцев, стремящихся продавать в России телевизоры с тонким экраном. «Эта история держится гораздо дольше, чем когда-либо», - говорит Шумейт. Американцы имели многократные визы, идентифицируя их как работающих на «Администрацию Президента Российской Федерации», с некоторой очевидностью, которая постоянно угрожала подорвать все предполагаемая секретность, окружающая их настоящую работу.
«Президент» не нормальный отель. Он принадлежит офису президента, а место жительства - только по приглашению. Забор, окружающий собственность патрулируется полицией, вооруженной автоматами и бронежилетами. Тогда Дьяченко перенесла свой собственный офис в отель, чтобы быть рядом с американцами, остальная компания заняла там же три этажа офисов. Сильно расколотые советники Ельцина быстро создали отдельные вотчины на восьмом, девятом и десятом этажах. Дьяченко работал почти исключительно на втором этаже в 1119-м номере, прямо напротив американцев в 1120-м. Они делили между собой двух секретарей, переводчика, факсимильные, копировальные и печатные машины.
К концу, офис команды напоминал типичную американскую штаб-квартиру кампании. Бутылки содовой и старая еда делили пространство с компьютерными распечатками. На стенах висели графики, показывающие прогресс Ельцина в опросах, и на всей сцене доминировала цветная карта России с примечаниями на стикерах, описывающими голосование, ожидаемое в различных регионах страны. Сейф не использовался, а документы, предназначенные для измельчителя, оставались неповрежденными, на виду.
Гортон последовал за Дрезнером в Москву и встретил в Дьяченко застенчивую, рассудительную и идеалистическую молодую женщину, которая на какое-то время отшатнулась даже от самой мягкой американской пакости. "Но это было бы нечестно", - вспоминает Гортон ее слова, когда он советовал, чтобы Зюганова преследовали хулиганские "отряды правды", предназначенные для того, чтобы заставить его потерять самообладание. Во время их первой встречи за столом, покрытым зеленым войлоком, Дьяченко призналась: "Я не знаю этого дела, не знаю, о чем спрашивать." "В течение нескольких недель, - говорит Гортон, - задача состояла в простом обучении, политической кампания 101 (Составление списка целевых избирателей и сторонников), таких вещах, как правильное использование опросов и необходимость тестирования с помощью фокус-групп почти всего, что делала или думала сделать кампания."
Штаб Ельцина привнес в предвыборную кампанию ряд потенциально катастрофических предубеждений. Они считали, что опросы, которые они читали в газетах, были достаточно хороши, чтобы определить стратегию, и поскольку так много их союзников потерпели неудачу на думских выборах, несмотря на огромные расходы на телевизионную рекламу, они считали, что политическая реклама в России бесполезна.
Но опрос был неточным и сложным, и поэтому практически бесполезен при определении того, как тематически направлять усилия. «Опросчики задавали в основном вопросы о соревнованиях», - объясняет Дрезнер. «Операторы фокус-групп были влюблены в направление и буквально просили людей ответить на такие вопросы, как: " если бы Ельцин был деревом, то каким бы он был деревом?" Нам нужно было знать, перейдут ли избиратели к Ельцину, если он примет ту или иную определенную политику, но для этой важнейшей цели исследование было совершенно неинформативным. Что касается телевизионных роликов, используемых на думских выборах, они были креативными и красивыми, но они были далеко не жесткими. «Все это, - говорит Шумейт , - нужно было объяснить группе людей, которые, независимо от их преданной приверженности демократии, оказались в ловушке классического советского мышления Они думали, что смогут победить, просто приказав таким крупным шишкам, как директора фабрик, учить своих сотрудников голосовать. ".
Начав с нуля, Гортон спокойно объяснил Дьяченко, что она и ее коллеги должны отказаться от своих убеждений. «Вы живете в Москве и путешествуете в самых элитных кругах», - сказал он. «Поскольку вы умны, вы привыкли доверять своим инстинктам. Вы не можете делать это в такой работе. Вы должны знать, о чем думают люди, которых вы не знаете».
А потом команда приступила к работе. Большая часть их общения с Дьяченко и другими помощниками Ельцина велась по письменным меморандумам. "Перевод был постоянной проблемой" - говорит Дрезнер. «Мы провели целый день, пытаясь передать, что мы имели в виду, говоря о том, чтобы Ельцин оставался в курсе». Министр Бородин говорит: «Наличие меморандумов позволяет президенту спокойно изучать их. У нас было много дискуссий о рекомендациях, и в итоге мы приняли практически все, что посоветовали американцы».
Одна из первых записок команды, призванная выиграть время для американцев, когда они давали себе ускоренный курс по России, была озаглавлена "Почему Буш проиграл". - Вообще-то параллели были жуткие. Самоуспокоенность Джорджа Буша почти в точности напоминала самоуспокоенность Ельцина: как и Буш, команда Ельцина считала, что экономика страны улучшается и что президент получит за это кредит; на самом деле только небольшая часть населения пользуется тем прогрессом, который был достигнут. Как и Буш, Ельцин просто отказывался верить в то, что избиратели выберут его оппонента. Как и у Буша, кампания Ельцина была в беспорядке, поскольку фракции боролись за контроль. И также, как и в случае с Бушем, не было никакого четко сфокусированного ельцинского послания, просто смесь идей—и даже тогда не было никакого дисциплинированного плана их доставки или понимания необходимости такого плана.
Даже беглое ознакомление с российской прессой быстро убедило американцев, что практически вся нация была в ярости из-за того, что государственные служащие месяцами не получали зарплату. Когда помощники Ельцина объяснили, что президент уже пообещал исправить проблему с выплатой зарплаты, поникший Дреснер недоверчиво покачал головой. «Вы не можете просто пообещать эти вещи», - сказал он Дьяченко. «Вы должны сделать их. И затем вы должны убедиться, что люди знают, что вы сделали».
Это замечание предвещало настойчивое требование стандартной американской кампании - повторение. "Что бы мы ни собирались сказать и сделать, - объяснял Гортон помощникам Ельцина, - мы должны повторить это от восьми до двенадцати раз".- Эти числа были придуманы. "Русские считают, что все стоящее имеет научную основу" - говорит Джо Шумейт. "Это дало нам преимущество, когда мы начали серьезно использовать фокус-группы для руководства политикой кампании, но с самого начала это позволило нам притвориться, что мы знаем больше, чем на самом деле. Нет никаких данных, подтверждающих, сколько раз что-то нужно повторить, но русские купили это как Евангелие."
С учетом того, что среди наиболее неприятных вопросов была названа оплата труда, команда посоветовала Ельцину вытащить чиновников на ковер за то, что они не распределили наличные деньги, как он распорядился. Президент с удовольствием принял это предложение, и пресса с жаром сообщила, что босс ведет своих подчиненных к выполнению заданию.
Какими бы умными они ни были, эти и подобные им тактические удары были мелочью. Проблемы Ельцина были слишком велики, чтобы их можно было решить, просто поставив на первое место то, что, как люди знали, им полагалось. Еще до того, как результаты голосования подтвердили их подозрения, американцы интуитивно почувствовали, что Ельцин проиграет, и проиграет очень сильно, если выборы будут референдумом о его руководстве. Большинство россиян, как показали опросы и фокус-группы, воспринимали Ельцина как друга, который предал их, как популиста, ставшего империалистом. "У Сталина было больше положительных и меньше отрицательных сторон, чем у Ельцина", - говорит Дрезнер. "Мы на самом деле протестировали их в ходе опросов и фокус-групп. Более 60% избирателей считали Ельцина коррумпированным; более 65% считали, что он потерпел крах в экономике. Мы оказались в глубокой, глубокой яме». В одном из первых меморандумов команды, 10-страничном документе от 2 марта, американцы подытожили ситуацию: «Избиратели не одобряют работу, которую делает Ельцин. Не думают, что когда-нибудь станет лучше, и предпочитаю подход коммунистов. Существует только одна очень простая стратегия для победы: во-первых, стать единственной альтернативой коммунистам; и во-вторых, заставить людей понять, что коммунистов нужно остановить любой ценой.»
Оглядываясь назад, можно сказать, что необходимость антикоммунистического акцента в ходе ельцинской кампании - необходимость "идти на негатив"- кажется самоочевидной. Но когда американцы впервые заговорили об антикоммунизме как о "единственном" пути к победе, многие участники кампании воспротивились этому. И несмотря на свой статус и покровительство, американцам пришлось долго и упорно бороться, прежде чем эта основная стратегия была принята. Как сказал Дьяченко команде после прочтения меморандума, "у нас есть много фракций, и у каждой есть своя точка зрения, но большинство из них согласны с тем, что с возвращением коммунизма по всей Восточной Европе и с ростом репутации Сталина здесь кампания, основанная на антикоммунизме, для нас неправильна."
Спор о главном послании кампании бушевал весь март. В начале апреля, когда Ельцин готовился выступить с речью, раскрывающей его предвыборную программу, ситуация наконец достигла апогея. Ожидалось, что это обращение послужит сигналом о сути и тоне кампании, и оно станет главным полем битвы за контроль над кампанией. В записке из девяти пунктов от 2 апреля, которая охватывала содержание, тему и постановку, команда написала, что "общая цель стартовой речи [должна быть] продемонстрировать среднему россиянину, что Ельцин понимает страдания, через которые проходит страна... Президент будет разговаривать с людьми в их домах через их телевизоры. Эти средние люди - настоящая аудитория. Люди в зале - это реквизит. Если это мероприятие пройдет успешно, то оно покажет, что Ельцин-политик руководствуется личными интересами, которые созвучны интересам большинства других россиян".
Американцы хотели иметь разнообразную аудиторию, "а не просто парней средних лет в костюмах", как говорилось в записке. Они хотели, чтобы женщины, студенты и популярные чиновники, такие как мэр Москвы, стояли рядом с президентом. - "Слишком много русских считали Ельцина изолированным человеком, которому нельзя доверять, человеком, окруженным горсткой советников, у которых есть свои собственные планы", - объяснили американцы. Они также хотели краткую речь, которую телезрители могли бы действительно просидеть. -Не больше 15 минут, - посоветовали они. И они хотели, чтобы Ельцин вошел в зал через Большую и шумную толпу, которая бы его окружила. Они ничего из этого не получили. Ельцин говорил почти час. Даже не похлопав по спине, он зашагал к сцене под не слишком восторженные ритмичные хлопки парней средних лет в костюмах. Более популярные лидеры не стояли рядом с ним, потому что его русские помощники боялись, что его затмят. Он бродил по разным темам и никого не оставлял с чувством уверенности. Он был ужасен. "Фракции победили, - рассказывала потом его дочь команде, - «Они боялись злости из-за проигрыша битвы из-за речи, и, несомненно, это представляло собой катастрофическую тенденцию в кампании, - американцы намеревались доказать свою точку зрения постфактум. Они воспроизвели отрывки из рекламного ролика и некоторых других видеороликов и фотоснимков Ельцина для аудитории из 40 россиян, подключенных к «анализатору восприятия» - инструменту, часто используемому в американской аудитории. Зрители держат руки на циферблатах и просят их двигать в разные стороны, чтобы показать степень своего интереса и одобрения того, что они видят и слышат. Электронная карта фиксирует их реакцию.
Каждый раз, когда камеры охватывали застывшую, неулыбчивую аудиторию, циферблаты поворачивались вниз - как и тогда, когда президент обещал улучшить жизнь людей. "Анализатор научил нас, что Ельцин не должен ничего обещать"- говорит Шумейт . - Страна просто не поверила ему."
Наука "снова одержала победу" - говорит Дрезнер. - Мы показали, что были правы с самого начала."С тех пор влияние американской команды росло -и антикоммунизм стал центральным и повторяющимся фокусом кампании и кандидата".
Помогая определить основную тему кампании, американцы решили изменить ее. Американцы использовали своего координатора фокус-группы Алексея Левинсона, чтобы определить, чего именно русские больше всего опасаются в отношении коммунистов.
Часто упоминались длинные очереди, скудная еда и ренационализация собственности, но в основном люди беспокоились о гражданской войне. «Это позволило нам выйти за рамки простого избиения красных», - говорит Джо Шумейт.
Вот почему Ельцин, его заместители и наша реклама высветили возможность беспорядков, если Ельцин проиграет. Многие люди испытывали некоторую ностальгию по тому, что коммунисты сделали для России, и никому не нравился президент—но еще меньше им нравилась возможность массовых беспорядков и классовой борьбы. "Придерживайтесь Ельцина, и по крайней мере у вас будет спокойствие—это была та линия, которую мы хотели донести", - говорит Дрезнер. - Так что барабанный бой о беспорядках продолжался вплоть до конца второго раунда, когда последние телевизионные ролики были посвящены репрессивному правлению Советов."
МК за 1996 год
В Video International, рекламной фирме, которую наняли до приезда американцев, у Ельцина была отличная команда. По словам Дрезнера, серия из 15 минутных пятен, подготовленных для трансляции перед голосованием в первом туре 16 июня, была «по крайней мере такой же хорошей, как и все, что можно было получить на Западе". Показать среднестатистическим россиянам, неохотно приходящим к осознанию того, что они должны поддерживать Ельцина, было единственным способом заставить людей, которые по существу хотели, чтобы президент ушел из их жизни".
Американцы были "жизненно необходимы", говорит Михаил Марголев, который координировал действия Ельцина в "Видео Интернешнл". Марголев работал в течение пяти лет в двух американских рекламных агентствах, но свободно признает, что его методы все еще находятся под влиянием его прежнего пребывания в качестве специалиста по пропаганде для Советской Коммунистической партии и в качестве тайного агента КГБ, маскирующегося под журналиста для ТАСС, российского информационного агентства. «Американцы помогли научить нас западным политико-рекламным методам, - говорит Марголев, - и самое важное, они заставили нас принять нашу работу, потому что они были единственными, кто был действительно близок к Татьяне. Она была ключевой. Остальные в кампании были как змеи, а змеи, вы знаете, часто ели друг друга. Поместить свою дочь, чтобы добиться цели, было самым умным ходом Ельцина, и она явно опиралась на американцев ".
"После всех этих великолепных рекламных роликов с обычными людьми, говорящими о своей жизни, а затем о Ельцине, мы хотели, чтобы президент пришел и сказал, что он понимает, о чем они говорят, что он слышит их жалобы, что он чувствует их боль." Но Ельцин сопротивлялся—и это заставило команду обратиться к универсальному политическому помощнику Билла Клинтона Дику Моррису.
Общаясь шифром - Клинтона называли губернатором Калифорнии, Ельцина-губернатором Техаса, - американцы обратились за помощью к Моррису.
Ранее они вместе работали над сценарием встречи Клинтон на высшем уровне с Ельциным в середине апреля. Главная цель тогда состояла в том, чтобы заставить Клинтона сглотнуть и ничего не говорить, пока Ельцин читал ему лекцию о прерогативах великой державы России. "Идея состояла в том, чтобы заставить Ельцина противостоять Западу, точно так же, как коммунисты настаивали, что они сделают это, если победит Зюганов", - говорит чиновник администрации Клинтона.
«Имея позицию Ельцина во время этой встречи на высшем уровне, при которой Клинтон не терял форму, Ельцин изображал себя в качестве лидера, с которым нужно считаться. Это помогло Ельцину в России, а мы были за Ельцина».
Американская команда хотела, чтобы Клинтон позвонил Ельцину и призвал его появиться в его рекламе. Эта просьба дошла до Клинтона - это уже известно - но никто не скажет, был ли сделан звонок. Однако прошло совсем немного времени, прежде чем Ельцин наконец появился в трубке.
Это была хорошая новость - плохая новость заключалась в том, что место было ужасным. Со всеми тремя американскими руководителями за пределами страны (единственный раз, когда это произошло во время их работы), Video International имела дело с Ельциным самостоятельно. Гортон написал несколько записок, в которых подробно описывалось, как должен проходить съемочный процесс Ельцин, по его словам, должен сниматься в течение как минимум четырех часов в течение нескольких дней, причем лучшие 15 или 30 секунд отбираются для проветривания. «Даже бывший актер, такой как Рональд Рейган, никогда бы не попробовал столь важную задачу с меньшим временем и подготовкой, посвященной работе», - посоветовал Гортон.
Но этому не суждено было сбыться. "Вы должны были бы сказать, что мы немного неохотно давили на президента", - говорит Марголев. Итак в 6 часов утра, после того как Ельцин проспал едва ли три часа, "Видео Интернешнл" записала его на пленку примерно на 40 минут. В готовом рекламном ролике Ельцин говорил больше двух минут. Он выглядел измученным. - "Это было просто смешно, - говорит Шумейт. - Здесь у вас есть парень, чье здоровье является главной проблемой, и его пригодность к службе ставится под сомнение его собственным телевизионным роликом."
У Ельцина также были проблемы с его регулярным телевизионным освещением, хотя он по существу контролировал государственные сети. Еще в марте новостные передачи продолжали беспощадно критиковать президента, любимая цель - война в Чечне. «Было нелепо контролировать две основные общенациональные телевизионные станции и не заставлять их подчиняться вашей воле», - говорит Дрезнер. В письменном виде команда приняла более дипломатический тон. «Где бы ни проводилось мероприятие, - писали они, - следует позаботиться о том, чтобы уведомить государственные теле- и радиостанции, чтобы они прямо объяснили значение события и то, как мы хотим, чтобы оно освещалось».
Начиная с апреля российское телевидение стало виртуальным рычагом кампании Ельцина решающее изменение, которое на самом деле произошло довольно легко. Поскольку ни один из более демократичных кандидатов не пробился на выборы, большинство российских журналистов стали считать Ельцина единственным эффективным оплотом против коммунистов - и, следовательно, лучшим гарантом их собственной карьеры.
Что действительно вызвало удивление, так это реакция общественности на предвзятые репортажи. «Мы сфокусировали проблему несколько раз», - говорит Шумейт. Результаты содержались в итоговой записке от 7 июня о телевизионном освещении. Только 28% респондентов заявили, что СМИ были очень предвзяты в пользу Ельцина - группы, которая состояла в основном из партизан Зюганова. Двадцать девять процентов сказали, что СМИ были «несколько предвзятыми», но они преуспели в пользу Ельцина. Удивительно, но 27% заявили, что считают СМИ предвзятыми по отношению к Ельцину.
Каждый день приносил решения по деталям, которые требовали тщательного обдумывания и управления. Американцы давали советы по организации толпы (а правительственных служащих регулярно инструктировали для участия в митингах Ельцина ). Они задумали первую в России серьезную прямую почтовую рассылку (письмо Ельцина российским ветеранам, благодарившее их за службу). Они разработали кампанию, чтобы использовать жену Ельцина Наину при политических избирательных выступлениях, где ее регулярно принимали хорошо. И они постоянно боролись со всеми предположениями, что Ельцин спорил с Зюгановым. «Он бы проиграл», - просто говорит Гортон.
В то время как команда боялась возможности вовлечения Ельцина в дискуссию с Зюгановым, в начале мая появились две более серьезные угрозы. Американцы надеялись проигнорировать указания Сосковца при возможном проигрыше, когда выборы могли быть отменены или отложены, но вопрос был решен 5 мая, когда ближайший помощник Ельцина генерал Александр Коржаков предложил отсрочку.
Гортон предчувствовал это, и "впервые за все время , - говорит он, - я написал, что выборы были в мешке. Никаких предостережений, ничего о том, что тренд выглядит хорошо. Я просто прямо сказал, что ты можешь отнести его в банк. На самом деле, в тот момент мы подняли Ельцина примерно на 10 пунктов. Его, конечно, не было в мешке, но мы не хотели, чтобы голосование было прервано. Мы могли бы немного приукрасить, если бы наши цифры были близки, но в этом не было необходимости. Тогда мы действительно думали, что выиграем с комфортом."
Ельцин отругал Коржакова и заявил, что выборы пройдут по графику. В то же время он предположил, что другие, кроме Коржакова, считали, что победа коммунистов может спровоцировать гражданскую войну. Этот комментарий был широко истолкован как сигнал о том, что Ельцин действительно мог последовать совету Коржакова в дальнейшем. Фактически, это была часть стратегии, чтобы переизбрание президента выглядело как лучший способ избежать хаоса для россиян.
Единственным недостатком обнадеживающего анализа команды было то, что Ельцин воспринимал это слишком близко к сердцу. «Когда он сказал, что уверен в том, что он победит на выборах в первом туре, набрав 50% голосов, это еще раз сказало нам, что пока вы можете руководить только политиками», - говорит Дрезнер. «Единственная реальная угроза победе - низкая явка избирателей, и Ельцин помог ей подавить , дав избирателям повод взять выходной. Если они думали, что победа Ельцина была оконченной сделкой, как он сам указал, зачем беспокоиться о голосовании?»
Другой кризис просачивался в течение некоторого времени. Три демократических противника президента долго говорили о слиянии позади одного или другого из них, и спекуляция достигла апогея в начале мая. - Если бы им это удалось, - говорит Гортон, - мы бы действительно погибли."Много времени было потрачено на разработку стратегии того, как Ельцин мог бы остановить появление так называемой "третьей силы". Двумя ключевыми игроками третьей силы были Григорий Явлинский, ведущий демократ в гонке, и герой войны Александр Лебедь. Команда советовала Ельцину публично ухаживать за своими оппонентами, чтобы повысить их и без того раздутое эго. "Мы думали, что как только они получат удовольствие от всеобщего внимания, ни один из них не захочет отказаться в пользу другого", - объясняет Шумейт. "Наличие их всех в гонке помешало появлению единой демократической альтернативы Ельцину."
Рассмотрение вопроса о лидерстве в качестве независимого кандидата считалось особенно важным - если только он не выпал из Первый раунд в пользу Ельцина, который показался мне крайне маловероятным. «Все данные свидетельствуют о том, что, если Лебедь выйдет из коалиции третьих сил, его сторонники окажутся в стороне от Зюганова», - говорит Гортон. Так, 5 мая американцы писали, что «Лебедь станет самой сильной угрозой для третьих сил, и мы считаем, что заплатить немалую цену за его поддержку стоило бы». Американцы не знали, что другие помощники Ельцина, как сообщается, уже помогали Лебедю в финансовом и материально-техническом обеспечении. «Все, что мы посоветовали, - говорит Дрезнер, - это то, что если и когда Лебедь присоединится к Ельцину, ему не будет предоставлена правительственная должность до тех пор, пока не будут решены выборы. Наш опрос показал, что около 2% избирателей будут уклоняться от Ельцина, если что случилось. В этот момент мы были проигнорированы ". Лебедь выиграл поразительные 15% голосов в первом туре, и после драматического шага Ельцин почти сразу после этого назначил его своим советником по национальной безопасности. По данным экзит-полла, 56% тех, кто голосовал за Лебедя в первом туре, проголосовали за Ельцина в последнем туре.
16 июня был ужасный день. По мере приближения голосования в первом туре поддержка Ельцина ослабевала. Он был построен практически по одному пункту за три месяца. Теперь, когда Лебедь набирал силу, она разрушалась. Частные опросы американцев показали, что Ельцин опережает Зюганова лишь на 5 баллов. Два кандидата, получившие наибольшее количество голосов в первом туре, пойдут на второй тур, и Ельцин был почти уверен, что сделает сокращение. Финишировать вторым после Зюганова было бы ошеломляющим ударом по его инерции. Низкая явка могла привести именно к такому результату, и первые признаки указывали на явку ниже ожиданий.
Члены команды нервно расхаживали по комнате 1120. Гортон проклинал Ельцина за то, что тот вечно предсказывал прямую победу в первом туре. Брейнин задался вопросом, была ли низкая явка вызвана тем, что русские смотрели футбольный матч Германия-Россия, и четверо спорили о том, заставит ли поражение России заставить избирателей ударить по бутылке водки, а не голосовать в течение двух часов, оставшихся до закрытия избирательных участков в западном регионе страны. - "Мы слишком рано достигли пика", - крикнул Дрезнер. Только Шумейт казался спокойным. Он уже давно пришел к выводу, что Зюганов никогда не наберет больше 32% голосов в первом туре—такого общего количества коммунисты и их идейные единомышленники достигли на думских выборах в декабре 1995 года. - "Это воняет", - повторял Дрезнер каждые несколько минут, проверяя явку по всей стране. "Она не упадет ниже 65%, и наша модель показывает, что мы выигрываем с этим", - ответил Шумейт, который затем ушел со своей женой Джойс, чтобы присутствовать на постановке "Травиаты" в Большом театре.
Некоторое облегчение пришло, когда корреспондент CNN сообщил, что " единственная вещь, о которой мы говорили меньше, чем о Ельцине, - это перспектива переворота." - Ореснер взвыл -"Это сработало, - крикнул он. - Вся эта стратегия сработала. Они напуганы до смерти" после нескольких месяцев, проведенных взаперти в Президент-Отеле, одетые в синие джинсы, кроссовки и футболки с надписью "пит Уилсон для президента", американцы направились к зданию, где Центральная избирательная комиссия России должна была объявить результаты выборов, когда они вошли Ореснер взвыл
Окончательный подсчет голосов в первом туре показал, что Ельцин обошел Зюганова с 35% до 32% (коммунисты действительно удержались на том уровне, которого достигли в декабре). Гортон начал составлять докладную записку, предназначенную для руководства высказываниями Ельцина, а Дрезнер начал планировать 20 чрезвычайных фокус-групп, чтобы определить, что думают избиратели. Менее чем через час была написана еще одна памятка, призывающая к скорейшему сроку стока. "Мы должны попытаться удержать Зюганова от капитализации",-сказал Шумейт, комментируя неожиданную жесткость первого тура. - "Хорошо бы 3 июля, - сказал Гортон. - Тафс как можно скорее, и это в середине недели, так что люди будут в городе, а не на своих дачах.- Нам нужна явка", - снова и снова повторял Дрезнер. -"У нас должна быть явка."
Почему, имея в своем кармане неограниченные средства, советы экспертов и средства массовой информации, Ельцин выиграл первый тур всего на три очка? Американцы выделяют несколько моментов:
Продолжающаяся скрытая враждебность к Ельцину, "он так и не смог преодолеть тот факт, что большинство русских его терпеть не могут, - говорит Дрезнер. - Любой, кроме коммуниста, вероятно, победил бы его." Зюганову удалось смягчить свой имидж, несмотря на многочисленные ошибки, допущенные им самим. "Он сказал несколько действительно страшных вещей, чтобы успокоить своих закоренелых сторонников и обеспечить, чтобы они проголосовали", - говорит Гортон. "Если бы он действовал более проницательно, чтобы расширить свою базу, и если бы он подражал Клинтону и сказал: « Это глупая экономика », он мог бы справиться с этим».
Ослабление антикоммунистического послания ельцинской кампании за последние 10 дней. Американцы советовали: - «что вы не можете достаточно сильно или слишком долго ударять по идее о том, что коммунисты принесут гражданские волнения, если они победят». В первом туре, говорит Шумейт, «урок повторения никогда не проходил полностью».
Посещение Ельциным рок-концертов и других легкомысленных событий. «Мы обращаемся к молодым избирателям, - говорит Дрезнер, - но наши фотооперационные лекции были переданы экс-президенту. Вы не должны сообщать президенту, что страна собирается раствориться в хаосе, если другой парень победит. или вы серьезно ведете серьезную деловую кампанию или нет? " Прогноз Ельцина о победе в первом раунде настолько велик, что второй тур не понадобится. «Верьте в то, что вы хотите, - говорит Дрезнер, - но такого шумихи никогда не бывает оправдания, если только вы не хотите подавить явку, что является полной противоположностью того, что мы пытались сделать».
Близость первого тура гарантировала, что двухнедельная предвыборная кампания будет проведена с осторожностью, невзирая на прогнозы, что Ельцин не может проиграть, на настойчивость американцев в противодействии. В конце концов, телевидение Ельцина остановит диету прошлых советских ужасов. Тема закона и порядка Лебедя прекрасно сочеталась с существовавшим ранее акцентом Ельцина на сохранении стабильности. Было выдвинуто несколько фальшивых прогнозов голосования, чтобы сделать гонку близкой и таким образом увеличить явку. Все щелкнуло, кроме здоровья Ельцина, которое, естественно, едва освещалось проельцинскими СМИ. Пресса возобновила свою критику президента после его победы в прошлую среду, но до тех пор СМИ были положительно рабски настроены в отношении выполнения предписания кампании: "Ни слова о плохих вещах."
Американцы не претендуют на какие-то особые знания о болезни президента или ее тяжести и совершенно не заботятся о ходе второго президентского срока Ельцина и о том, кто в конечном итоге станет его ключевыми игроками. - "Нас пригласили, чтобы мы помогли победить, - говорит Гортон, - и именно это мы и сделали. Русские горды и говорят, что такие люди, как мы, не будут нужны в будущем, потому что они научились тому, что нужно делать. Вы слышите это повсюду после того, как наемники сделали свое дело—и это может быть правдой. Все, что я знаю, это то, что для каждого парня, который думает, что он может сделать это в одиночку, всегда найдется другой парень, который знает, что он не может."
На прошлой неделе Россия сделала исторический шаг в сторону от своего тоталитарного прошлого. Демократия восторжествовала—и вместе с ней появились инструменты современных кампаний, включая обман и хитрость, которые американцы так хорошо знают. Если эти инструменты не всегда достойны восхищения, то результат, которого они помогли достичь в России, безусловно, есть. Но так же, как и в Америке, консультанты пока могут взять только Ельцина.
---------------------------
Пояснение к фотографиям на странице - 32
ФОРМИРОВАНИЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ
Команда США импортировала множество тактик, которые никогда ранее не использовались в российских кампаниях. Приведенный выше «анализатор восприятия», распространенный в США, измеряет реакцию участников аудитории, когда они поворачивают диск. Американцы укрепили свой авторитет, используя его, чтобы объяснить, почему провалилась речь Ельцина. Они также проверили темы с фокус-группами, вверху справа, вызвав 20 экстренных тестов между первым и вторым раундами. Что касается телевизионной рекламы, внизу справа, команда призвала их использовать для нападок на коммунистов. Дьяченко, тем временем, почти справа, служила универсальным помощником ее отца.
Дочь, менеджер, стилист - Дьяченко готовит Ельцина к телепрограмме
-----------------------------------------
Вставки страница 34-35
"Ельцин может быть переизбран, но способен ли он управлять?"
БОРИС ЕЛЬЦИН ПРИШЕЛ НАЗАД ДВАЖДЫ ПОСЛЕДНЕЙ НЕДЕЛИ. Он завершил свой переизбрание триумфом на избирательных участках, а затем вновь появился в своем кремлевском офисе, выглядя лучше, чем его сторонники дома и за рубежом боялись, что он мог бы. Из-за слухов о новых проблемах с сердцем он отменил свои публичные выступления за неделю до второго тура голосования. Но там он сидел за своим столом в прошлый четверг, улыбаясь и совещаясь с премьер-министром Виктором Черномырдиным о том, кто будет в следующем кабинете. Ельцин призвал съемочные группы снять короткое заявление о победе, в котором он сказал русским людям, что гордится тем, что они сделали выборы "свободными и справедливыми". Он позвонил Биллу Клинтону, и они поболтали 25 минут. Позже чиновник Белого дома сказал, что Ельцин признался в предвыборной усталости и планировал взять отпуск после своей инаугурации 9 августа.
Ельцин сумел переизбраться, но сможет ли он править? В свои 65 лет он уже значительно превышает среднюю продолжительность жизни российских мужчин, и с июля 1995 года у него было по меньшей мере два эпизода ишемии миокарда, дефицит кровоснабжения сердца. У него также есть длительная тенденция нарастать до кризисов и затем впадать в периоды депрессии и пьянства, хотя на этот раз он пообещал избирателям, что не «впадет в спячку». Он не может позволить себе. Реформа российской экономики все еще находится в стадии разработки, и его лейтенанты уже кружат друг с другом, готовясь к борьбе за власть. Если он не отвечает, вещи могут развалиться.
Никто за пределами внутреннего совета Ельцина не знает, что его беспокоило до выборов на прошлой неделе. Официально он простудился и потерял голос. Так сказала его жена Наина, объяснив, что во время кампании он редко спал больше четырех часов за ночь. В своих выступлениях на телевидении незадолго до голосования на прошлой неделе он выглядел бледным и неподвижным, но старая травма спины часто заставляет его двигаться неловко. Врачи, работающие в американских спецслужбах, попытались поставить более отдаленный диагноз и пришли к выводу, что у Ельцина, вероятно, не было рецидивов ишемии. Скорее всего, от гриппа или другого вируса, подумали они. Но некоторым российским чиновникам сказали, что это болезнь сердца.
В то время как Ельцин выглядел намного лучше в конце недели, его болезнь вызвала новый раунд предположений о том, кто станет его преемником. Российская конституция предусматривает, что если президент умирает при исполнении служебных обязанностей, премьер-министр временно вступает во владение, ожидая новых выборов в течение трех месяцев. Премьер-министр Черномырдин был бы ведущим кандидатом на таких выборах, как новый советник Ельцина по безопасности Александр Лебедь и некоторые другие.
Лебедь уже доказал свою способность получать голоса, выиграв почти 15% в первом туре в июне прошлого года. Но теперь, когда он находится на официальной сцене в Москве, он превращается в нечто вроде слабой пушки в глазах его правительственных коллег. В серии публичных заявлений Лебедь назвал мормонов "подонками"велел посетителю не говорить «как еврей» и предлагал восстановить должность вице-президента с самим собой на этой должности. Как сильный человек, «я больше похож на вице-президента», - сказал он государственному телевидению. «Мне нужно больше полномочий», - сказал он, хотя в лучшем случае он называл себя «полудемократом». В косвенном нападении на Черномырдина, который сохраняет тесные связи с газовой промышленностью, которую он когда-то возглавлял, Лебедь обвинил «энергетических баронов» в накоплении «подавляющего влияния». На прошлой неделе Лебедь был достаточно смел, чтобы послать Ельцину список имен, которые, по его мнению, должны быть выбраны для следующего кабинета, включая его кандидатов в министерство обороны и Федеральную службу безопасности, внутреннюю преемницу КГБ.
Лебедь был важен для переизбрания Ельцина, поэтому Черномырдин лояльно молчал во время большинства этих провокаций. Теперь, когда Ельцин назначил его премьер-министром, а теперь, когда спикер Думы Геннадий Селезнев, высокопоставленный коммунистический лидер, заявил, что не будет ему противостоять, Черномырдин увольняется в ответ. Ельцин, сообщил он журналистам, поручил ему составить список членов Кабинета министров на утверждение президента. «Я никогда никому не делегировал свои полномочия, и я не буду», - сказал он. Что касается вице-президентства, говорит Черномырдин, то придется подождать не менее четырех лет: «Я никогда не слышал о стране, голосующей отдельно за вице-президента после избрания президента».Николас Бернс, официальный представитель Госдепартамента США, говорит: «Сейчас Черномырдин - второй самый влиятельный человек в России». Будучи премьер-министром, Черномырдин всегда был вторым номером 2. Позиции, которые получил Лебедь, носят исключительно рекомендательный характер, и он может быть отстранен от них в любое время Правительство Ельцина, считает российский политик, "вполне может начать думать о сокращении Лебедя до размеров". Увольнение его из-под контроля означало бы вызвать ответную реакцию со стороны националистических сторонников Лебедя, но он, вероятно, будет сосредоточен на сложных задачах по борьбе с организованной преступностью и коррупцией и реформированию жестких военных. Черномырдин говорит: «Что касается безопасности и порядка, то для каждого будет много работы». Политическая роль Лебедя, которая должна была переизбрать Ельцина,
Черномырдин отвергает серию предупреждений, в том числе от Лебедя, о том, что российская экономика приближается к кризису в конце этого года из-за предвыборных обещаний Ельцина. «Не будет кризиса следующей осенью», - говорит он. Возможно, нет. В то время как Ельцин дал много обещаний о свинине, никто не знает, сколько он фактически заплатил. Представители Международного валютного фонда говорят, что Россия была в рамках своих ориентиров на июнь.
Тем не менее, есть много мини-кризисов. Приватизация отстает; сельское хозяйство не реформировано; правительство не собирает налоги, которые оно должно; и промышленное производство все еще падает. Лебедь и Черномырдин спаррингуются, и Дума ищет способы утвердить свою власть. Сильный, заинтересованный президент, возможно, сможет разобраться во всем.
--------------------------------------
Это конец статьи. Отзвуки скандала попадали в российскую прессу и тогда было объявлено, что выигрыш Ельцина приписывают себе многие иностранные советники, а эти были важные не более чем остальные.
Однако, есть повод считать, что именно эти советники имели выходи на президента США и выбивали деньги на ельцинскую избирательную компанию, а разговоры Ельцина с Клинтоном по этому поводу опубликовали не так давно сами американцы. Не просил их никто, сами взяли и опубликовали. Напомню.
Об увеличении кредита МВФ России (февраль 1996 года)
Ельцин Клинтону: У меня к тебе кое-какая просьба. Речь о кредите от Международного валютного фонда на $9 млрд. У меня будет встреча с [Мишелем] Камдессю (глава МВФ в 1987-2000 годах) и мне нужно, чтобы ты воспользовался своим влиянием и помог немного увеличить сумму кредита — с $9 до $13 млрд. Они нужны для решения общественных проблем в этот важный предвыборный период.
Клинтон: Посмотрю, что можно будет сделать.
О финансировании избирательной кампании Ельцина (март 1996 года):
Ельцин: У меня есть еще один вопрос. Пожалуйста, пойми меня правильно. Билл, для моей избирательной кампании мне срочно нужен кредит в $2,5 млрд.
Клинтон: Могу ли я спросить: разве не было достаточно помощи Парижского клуба [кредиторов] по реструктуризации долга России? Я думал, что это привело к притоку в вашу страну нескольких миллиардов долларов.
Отсюда: https://thebell.io/2-5-mlrd-na-izbiratelnuyu-kompaniyu-i-demokrat-putin-chto-stalo-izvestno-iz-opublikovannyh-razgovorov-eltsina-i-klintona/
А ещё существует интервью упоминаемого в статье TIME Дика Морриса "Билл Клинтон вмешивался в российские выборы в интересах Ельцина"
- «Когда я работал на Клинтона, тот позвонил мне и сказал: „Я хочу, чтобы президентом России избрали Ельцина, а не его соперника из числа коммунистов Геннадия Зюганова". Путин был важным сторонником Зюганова…»
...«Мы, Клинтон и я, тщательно все разбирали и анализировали, а потом Билл звонил по горячей линии Ельцину и говорил ему, какие предвыборные ролики надо показать, где надо вести кампанию, каких позиций придерживаться. По сути дела, он стал политическим консультантом Ельцина». https://inosmi.ru/politic/20170713/239794500.html?utm_source=fb1
Ну вообщем избрание Ельцина после всего этого становится спектаклем по проталкиванию "иностранного агента" на власть для дальнейшего грабежа России и россиян.
Спасибо, добрым людям за архив.
Оценили 2 человека
3 кармы