Бренд «Хьюго Босс» второй раз за историю проворачивает один и тот же трюк. Сначала он поддерживает нацистов, потом делает вид, что ничего такого не было. Он проделал это в 1945 году, и пытается повторить сейчас.
В марте 2022 года «Хьюго Босс» на волне «осуждения российской агрессии» объявил о закрытии своих магазинов в России. После чего на фоне проседания продаж в других странах (Европейский Союз переживает затяжную рецессию и деиндустриализацию, вследствие чего всё меньше людей могут позволить себе покупать брэндовую одежду и парфюмерию) произошло падение капитализации компании на 13%.
И вот теперь «Хьюго Босс» нашли выход – они продают свою российскую дочку компании «Стокманн» с сохранением торговой марки и фирменного стиля. То есть это будет всё тот же «Хьюго Босс», но уже с формально новым владельцем.
Это не единственная такая компания. Аналогично в марте 2022 года испанская компания Inditex закрыла в России свои магазины Zara, Pull&Bear, Bershka, Stradivarius, Oysho, Uterque и Massimo Dutti. Спустя какое-то время Inditex продал бизнес в России ливанской группе Daher, после чего весной 2023 года бизнес снова открылся уже под названием «Maag». Другие бренды Inditex превратились в такие сети, как Dub, Ecru и Vilet.
Японский бренд «Uniqlo» весной тоже объявил об уходе из России (при этом руководство компании официально заявляло, что не хочет этого делать, а его вынуждают). После чего объявили о «распродаже остатков» на базе интернет-магазина «Lamoda».
Вот только фокус в том, что в результате распродажи ассортимент товаров под брендом «Uniqlo» в списке только увеличился. Если в начале распродажи число наименований товаров этого бренда составляло около 600, то теперь оно увеличилось до тысячи с лишним. Но это, конечно, тайна тайная и я вам ничего такого не говорил. Санкции значит санкции.
Магазины польского ретейлера «LPP» назывались в России маркой «Reserved». Её купили китайцы, и уже в марте 2022 года «Reserved» превратился в «Re», «Mohito» стал «M», «Cropp» стал «CR», «Sinsay» превратился в «Син», а «House» в «XC».
Французский производитель косметики и парфюмерии «L'Occitane» в середине апреля 2022 года также принял решение приостановить деятельность на территории РФ. Но уже в начале лета почти все магазины ретейлера возобновили свою работу, однако уже под названием «Л'Окситан».
Российская мультибрендовая сеть «Sport Point» выкупила магазины «Nike», сохранив ассортимент, и « Levi Strauss & Co», которые продаются теперь под брендом «JNS».
Турецкий холдинг «FLO Retailing» выкупил российский бизнес «Reebok», переименовав его в «Sneaker Box».
В целом из 3700 с лишним иностранных компаний, действующих в России, на весну 2024 года ушли из страны только 365 (менее 10%). Ещё около пятисот уже третий год «готовится покинуть Россию» (и могут готовиться ещё много-много лет). И 145 компаний прекратили новые инвестиции в свой российский бизнес (но это может быть вызвано разными причинами, в том числе и финансовыми проблемами у материнского бизнеса).
Для подавляющего же большинства иностранных компаний российский рынок составляет значительную долю сбыта, и уходить они никуда не собираются. Причём тенденция к тому, что чем сильнее будут проблемы у западных экономик, тем больше эти компании будут держаться за возможность действовать в России.
Оценили 144 человека
182 кармы