Реклама в СССР

В коллективное сознание человечества в целом, как и в мозг отдельного человека крепко-накрепко сегодня буквально вбито: «Реклама –  двигатель торговли».

Реклама – от латинского «reclamo», то есть: кричать, выкрикивать. В культурах не европейских цивилизаций подобный двигатель мог именоваться иначе, и только в новейшей истории понятие «реклама» стало одинаково понимаемым во всём мире.

Реклама родилась из конкуренции.

Например, в сфере услуг где-нибудь в небольшом средневековом поселении трудился всего лишь один мастер, например, по пошиву и ремонту обуви, фактически являясь монополистом. Да, локальным – но монополистом. Все жители поселения, имея проблемы с обувью, шли к нему. Никакой необходимости как-либо дополнительно рекламировать свои услуги, у него не было. Но вот в поселении появляется ещё один обувной мастер.

И..?

Дальше всё абсолютно понятно: необходимо применять те или иные меры – расхваливая себя и качество своей работы, – чтобы не терять клиентов.

Всё точно также происходит, прежде всего, в торговле.

Порой реклама (объявления) носила устный характер – её выкрикивали зазывалы возле торговых точек.

В средние века таких крикунов именовали глашатаями, так как средневековое европейское общество в массе своей было безграмотным – читать и писать умели избранные.

На улицах грязных европейских городов, особенно на базарах и на торговых площадях, стоял ор до небес. Не только ор, а порой, и агрессивное поведение зазывал, готовых насильно затащить покупателя в «свою» лавку, оттащив от лавки соседа. Что потребовало – для поддержания порядка – введения неких правил рекламы и её системной регламентации.

Так, например, в одном из разделов «Регистра ремёсел и торговли Парижа» сказано буквально следующее: «Никто не может и не должен зазывать, ни привлекать покупателя, который стоит у другого прилавка или у другого дома; а если кто так делает, он платит королю 5 су штрафа».

В качестве справки: су – мелкая медная или железная монета.

Однако вернёмся в рекламе, как «двигателю торговли»…

В среде специалистов по истории рекламы в России считается, что автором фразы про рекламу, как двигатель торговли, является некий Людвиг Метцель (на фото ниже), который в 1878 году открыл в России, а конкретно в Санкт-Петербурге, агентство под названием «Центральная контора объявлений торгового дома Л. Метцель и Ко».

Людвиг Метцель

Думается, что в то время в первоначальной редакции фразы Метцель оперировал не словом «реклама», а всё-таки словом «объявление».

А вот уже в советское время фразу в привычном для нас звучании создал народный комиссар пищевой промышленности СССР (на фото ниже) Анастас Иванович Микоян после поездки в США в 1936 году.

А. И. Микоян

Нарком пищевой промышленности уделял особое внимание рекламе. И не просто внимание, а смог привлечь к работе в эту сферу талантливых поэтов и художников своего времени.

Привлечение известных поэтов и выдающихся художников в наглядную агитацию (некий аналог рекламы) берёт своё начало в СССР в 20-х годах прошлого столетия.

Так очень плодотворно в сфере рекламы потрудился творческий тандем (на архивном фото ниже) поэта В. В. Маяковского и художника А. М. Родченко.

Стоят: слева – Родченко, справа – Маяковский

Свой творческий тандем они назвали «Реклам-конструктор Маяковский – Родченко».

В.Маяковский сочинял так называемые «слоганы» (тексты), а Родченко оформлял их визуально.

На фото ниже несколько примеров их сотрудничества на ниве рекламной продукции:

В качестве справки: МОССЕЛЬПРОМ – это Московское губернское объединение предприятий по переработке продуктов сельскохозяйственной промышленности – хозрасчётная торгово-промышленная организация, существовавшая в 1922-1937 годах и объединявшая крупные государственные фабрики и заводы пищевой промышленности.

Организация по тем временам очень солидная. Фактически это был, выражаясь современным языком, столичный холдинг продовольственных предприятий, в который входили кондитерские фабрики, табачные, пивоваренные и водочные заводы, колбасное и макаронное производство и так далее.

Однако в реалиях СССР, не имевших жёсткой конкуренции в среде производителей услуг/товаров и без частнлй собственности на всё и вся – была ли в торговле таковым «двигателем» реклама в СССР?

Нет, не была.

Например, в Большой Советской Энциклопедии сказано следующее: «Реклама – это средство одурачивания покупателей и навязывания им часто бесполезных товаров сомнительного качества».

И с этим нет смысла спорить.

В социалистическом социуме при отсутствии частной собственности на средства производства и при государственно-плановом регулировании всех товарно-денежных отношений конкуренции, как таковой, между производителями товаров – не было от слова совсем.

Выше приведённая реклама про «Нигде кроме как в МОССЕЛЬПРОМЕ» определяла следующие позиции:

а) рекламируется не сам товар в контексте «унижения» сходного «у конкурента», а рекламируется категория товаров;

б) используются предписания: покупайте, пейте, пользуйтесь и так далее, то есть создаётся информационный поток, в котором качество предлагаемых товаров в сети МОССЕЛЬПРОМа по определению не может быть сомнительного качества;

в) в случае появления новых товаров, разъясняется их потребительская ценность, но не в ущёрб аналогичным.

г) рекламные «слоганы» не отличаются особым разнообразием, но это и не утомляет восприятия смысла рекламируемого чрезмерной вычурностью и нагромождением отвлекающих внимание деталей – просто и понятно.

Не примитивно, – а максимально функционально.

В советской рекламе не было столь привычного для современно человека, а именно – исключительно коммерческого смысла. Советская реклама не ставила своей задачей любыми методами привлечь внимание к продукту с конечной целью обогатиться рекламщику за счёт рекламодателя.

Советская реклама подсказывала, а не чрезмерно навязывала.

В.В.Маяковский очень точно выразил смысл советской рекламы в условиях отсутствия конкуренции между производителями товаров: «Конечно, реклама не исчерпывается объявлениями. Объявления – простейший вид. Реклама должна быть разнообразием, выдумкой».

То есть задача советской рекламы не уничтожить конкурента, а с творческой выдумкой рассказать о любом товаре, производимом в СССР исключительно НА ПОЛЬЗУ гражданам. На западе вполне нормально рекламировать откровенную продуктовую дрянь, лишь бы заработать денег, в том числе и в ущерб здоровью людей.

Там это =  рекламная норма, которая: была, есть и будет.

В СССР же товарно/продуктовая дрянь с помощью рекламы не могла быть предлагаемая людям в принципе.

Немного отвлечёмся. То, что, буквально заливающая весь мир, «coca-cola» представляет собой для организма человека «долгоиграющий яд» – доказано многократно.

И любой думающий человек эту «кока-кольную» дрянь не пьёт. Но вот количество НЕ-думащих людей, которым агрессивная реклама сей коричневой жидкости утопила мыслительные функции мозга, в мире не становится меньше.

Скорее, наоборот.

По усреднённым данным на начало тысячелетия, 2000 год, в мире ежедневно употребляли 162 миллиона литров сладкого и, якобы, утоляющего жажду яда под названием «coca-cola». Без сомнения, что ко дню сегодняшнему цифры выросли.

Компания, производящая красно-белые банки с коричневым напитком внутри и надписью «Coca-Cola», тратит на рекламу своего основного напитка (и сопутствующих) больше(!), чем такие гиганты продаж своей продукции, как Apple или Microsoft.

Под давлением рекламы 94 % жителей планеты узнают логотип компании.

17,4% всего алюминия, который производят заводы США, потребляет для разлива своего напитка в банки именно фирма «Coca-Cola».

Чтобы не быть голословным про то, что напиток «coca-cola» именно яд – вот такой факт: «В Индии «Кока-Колой» орошают сельскохозяйственные посевы. Делается это с целью уничтожения(!) насекомых-вредителей(!)».

А теперь представьте эту газировку у себя в желудке и призадумайтесь, что она там уничтожает.

Однако вернёмся к советской рекламе.

Базовой составляющей рекламы в СССР объявлялся принцип её... идейности!

Да, это так.

Если советский НАТУРАЛЬНЫЙ квас полезен для здоровья, то чем же плохо о такой пользе рекламно рассказывать людям?

Как точно подметил А.Микоян: «Задача советской рекламы в том, чтобы дать людям точную информацию о товарах, находящихся в продаже, помочь им сформулировать новые требования, привить новые вкусы и запросы, стимулировать продажи новых видов товаров и объяснить способы их использования потребителю».

Здесь главное – точная информация.

То есть не ложь о товаре, порой возведённая в смысл западной рекламы, а правда о товаре (или услуге) в рекламе советской, выраженной незамысловато и доходчиво, а именно: «Покупайте лотереи ОСОАВИАХИМА», «Пейте «Советское шампанское»!», «Летайте самолетами «Аэрофлота»!», «Храните деньги в сберегательных кассах» и т. д. и т. п.

Советская реклама, бесспорно, подчёркивала социальную СТАБИЛЬНОСТЬ общества в СССР.

Как, например, здесь:

Немного о советском мороженном.

Для советского мороженного действовал ГОСТ (государственный общесоюзный стандарт) № 117-41, введённый в марте 1941 года.

Согласно этому ГОСТу состав мороженного обязан быть полностью НАТУРАЛЬНЫМ, с использованием в его изготовлении ТОЛЬКО молока, сливочного масла, сливок и сахара.

Никаких химически-искусственных «консервантов», «ароматизаторов», «закрепителей», «красителей» и прочего «прогресса».

Вместо них: натуральные экстракты ванили, корицы и гвоздики; эссенции ягод и цитрусовых; качественный шоколад, кофе и какао-порошок; орехи, вафли, карамель, фрукты и ягоды.

В качестве «стабилизаторов» – желатин, крахмал и агар-агар (растительный аналог желатина).

Более того!

Этот стандарт ОБЯЗАН был соблюдаться на всей территории СССР с использованием ЕДИНОЙ технологии при производстве мороженного: от Бреста до Владивостока и от Мурманска до Севастополя.

Обёртка и упаковка, например, вафельные стаканчики для пломбира – были едины по всему Советскому Союзу.

Советский пломбир сначала варили, затем он должен был созреть, а уж потом мороженое замораживали, взбивали и отправляли закаляться.

Вот так.

ГОСТ советского мороженного считался самым жёстким в мире.

За границей его вообще относили к престижному классу изысканных деликатесов – советский пломбир на западе продавали исключительно в дорогих ресторанах и совсем не по советской цене.

Время реализации советского мороженного ограничивалось… 1 неделей!

Как говорится, почувствуйте разницу с днём сегодняшним, когда мороженным могут торговать с полугодовым и более интервалом (особенно это касается импортного мороженного) с момента его изготовления и с, якобы, «сохранением его качества» за всё прошедшее время.

Качества чего – химии?

В СССР мороженное никогда не залёживалось, сколько бы его ни производили – расходилось всё и быстро.

А ведь производилось его по всей стране до 450(!) тысяч(!) тонн в год.

100 тонн мороженного в день выпускал только один московский хладокомбинат имени А.И.Микояна.

В качестве справки: «Будничный стаканчик «молочного» или эскимо стоили по 11 коп., обычный вафельный рожок – 15 коп., а рожок с шоколадной глазурью – 18 коп. Стаканчик сливочного для тех, кто любил пожирнее да понежнее, стоил 22 коп., а заплатив 25 копеек, его можно было облагородить сверху сиропом или тёртым шоколадом. Мороженое в вафельных и картонных стаканчиках продавалось без всякой упаковки, кроме этикетки сверху. Только на «мороженое-пирожное» за 28 коп. этикетку не лепили, чтобы не повредить кокетливую розочку из масляного крема.

Особо желанной добычей считалась «Лакомка», знаменитая шоколадная трубочка в орехово-вафельной обсыпке, и неуловимый «Каштан», за которые просили аж 28 коп. Если и то и то уже разобрали, можно было «перекантоваться» простеньким плодово-ягодным, стоило оно всего 9 коп. Был еще и большой «Семейный» пломбир в картонной коробке, фольге или большом бумажном стакане, стоивший 48 коп. Но самый шик – торт-мороженое «по рубь-сорок». Он покупался по большим праздникам и неизменно становился гвоздём застольной программы…».

И так не только с мороженным – по всем позициям рекламируемых продуктов (на фото ниже), естественно, по своим ГОСТам и со своими технологическими нюансами производства.

Кстати, о кукурузе.

Именно с ней связано появление в СССР в 1964 году первого кинематографического рекламного сюжета или, как сейчас принято говорить – рекламного видеоролика.

Певчески, с музыкальным сопровождением в видеоролике звучит:

«Если хочешь быть здоровым, Жить до сотни лет, Обращайся с добрым словом, к ресторанам и столовым, получай обед. Подождите, посидите, не спешите.

– Вы откуда? – мы с Кубани, Мы росли в Азейбарджане, в южной тёплой стороне. На казахской целине.

– Ясно, что же вы хотите?

– Мы хотим попасть в меню!

– Нет уж, братцы, извините, я вас вовсе не гоню! Но меню не изменю! И салаты, и супы из маисовой крупы, а из сахарного сорта каши пудинги и торты, и закуска, и гарнир, словом, пир на весь мир! Что за блюда – просто чудо! Каждый день готовить буду. И скажу вам без утайки, эти блюда без труда у любой домохозяйки получаются всегда – хоть куда!».

В советской рекламе, например, продуктов (на фото ниже), внимание, прежде всего, уделялось не торговой марке, их производившей, а их вкусности и  полезности:

Или советская реклама рассказывала (на фото ниже) о пользе и достоинствах тех или иных вещей, бытовых приборов приборов и услуг:

Реклама в СССР отражала реальности, отличные ото дня сегодняшнего и для многих сегодня совсем непонятные общественные императивы, мировоззренческие предпочтения и смыслы бытия советского социума.

Но непонятные - не знаяит плохие. Скорее наоборот - по многим позициям лучше, качественнее и честнее...

Алексей Ратников  

Другие статьи:

Сходим в магазин?!.. На три советских рубля. Подробности здесь: https://cont.ws/@as39sa179/303...

Как в СССР боролись со смертельными заболеваниями. Подробности здесь: https://cont.ws/@as39sa179/302...

Эх, прокачу!.. Общественный транспорт в СССР. Подробности здесь: https://cont.ws/@as39sa179/303...

Подводные дома в СССР. Подробности здесь: https://cont.ws/@as39sa179/283...

Ау, космос! Подробности здесь: https://cont.ws/@as39sa179/292...

Крым. Канал. Вода. Как было… Подробности здесь: https://cont.ws/@as39sa179/290...

«Лошади». Подробности здесь: https://cont.ws/@as39sa179/297...