У многих брендов история нередко делает крутые повороты, но направление пути у них зачастую одно и то же. Впрочем, так бывает не всегда, и иногда приходится отказываться даже от первоначальной идеи, ради чего вообще создавалось конкретное дело. Самое интересное, что порой этот вираж может затеряться в истории, и люди даже не подозревают, чем знаменитая на весь мир компания могла заниматься раньше. Вашему вниманию «семёрка» известных брендов, которые изначально занимались совсем не тем, к чему мы привыкли.
1. Sears
Начали продавать часы, а закончили продажей буквально всего.
Некогда гигант на рынке ритейлинга, компания Sears уже давно утратила свои лидирующие позиции. Однако не перестала быть известной как огромная сеть супермаркетов, где можно было купить практически любую вещь. Правда, начиналось всё совсем не с того, о чём можно было подумать: создатель компании Ричард В. Сирс, который и назвал своё детище в 1886 году соответственно - R. W. Sears Watch Company - открывал магазины с одной конкретной целью. В его лавке можно было купить часы, позднее их стали ещё и чинить. И только после продажи фирмы новым владельцам, частично изменившим и название, стал трансформироваться ассортимент товаров для реализации, причём исключительно в сторону расширения.
2. Samsung
История компании Samsung - это долгий и прерывистый путь от рисовой муки до передовых цифровых технологий.
Трудно представить, чтобы один из ключевых создателей и поставщиков цифровых гаджетов мог заниматься чем-то другим. Однако первоначально корейский делец Ли Бён Чхоль изготовлял вообще не технику, а рисовую муку. Через несколько лет его деятельность расширилась до продажи вечно актуальных в азиатском регионе продуктов, таких как рис, рыба или сахар - именно этим на первом этапе занималась компания Samsung Trading Company.
Но затем в работу Ли Бён Чхоля ворвались внешние обстоятельства: разразившаяся война на Корейском полуострове буквально разрушила весь его бизнес - он остался без большей части былых мощностей. Пришлось начинать всё заново, и снова никакого намёка на производство электроники: производство тканей, позднее - сахарный завод и даже компания по страхованию. Затем Бён Чхоль вообще оказался в эмиграции, но позднее вернулся, и только после стабилизации ситуации в регионе он направил Samsung по пути создания электроники, а его сын превратил компанию в мирового цифрового гиганта.
3. Cosmopolitan
Журнал из семейного, через литературный превратился в стереотипно женский.
Ныне Cosmopolitan известен как журнал, ориентированный преимущественно на молодых девушек и сосредоточен на вопросах красоты или отношений со второй половиной. Но мало кто знает, с чего это периодическое издание начинало, и сколько изменений претерпело прежде, чем стать знакомым нам брендом. Первым назначением Cosmopolitan было знакомство читательниц с новинками моды, трендов в интерьере и даже кулинарии.
А пару лет спустя издание сменило издателя, который неожиданно превратил семейный журнал в сборник новостей литературы и книжного рынка. Потом информационная политика расширилась до освещения тенденций в социальной сфере и образовании. И лишь после 1965 года, после очередной смены владельца, Cosmopolitan постепенно стал приобретать свой нынешний вид, в чём-то стереотипного издания для женщин.
4. Potbelly
Так бывает, когда побочная услуга становится актуальнее, чем основная.
История американского бренда Potbelly поражает тем, что его нынешний вектор изначально не существовал вообще, а потом появился в качестве побочной услуги. Ведь открытый в 1977 году чикагский магазин под этом названием торговал антиквариатом. Потом там появилась услуга по ремонту печей, и лишь через время владельцы бизнеса решили ввести дополнительную маркетинговую уловку по привлечению клиентов - там стали предлагать сэндвичи и сладости в качестве перекуса. Результат оказался неожиданным: приходить стали уже не за антиквариатом, а за едой, но хозяева не растерялись - компания сменила вектор, окончательно превратившись в знакомый всем американцам бренд сэндвичей.
5. 3M
Компания, добывавшая минералы для абразива, в итоге пришла к изготовлению скотча.
Один из самых занятных примеров, насколько кардинально можно сменить род деятельности компании - это история бренда 3М. А всё потому, что открыли её как горнодобывающее дело, ещё в 1902 году: по информации редакции novate.ru, в названии и зашифровано наименование Миннесотской Горнодобывающей компании и дочернего предприятия, занимающегося необходимым производством.
Проблема изначальной задачи компании состояла в том, что добывали они якобы редкий минерал корунд для создания абразивов, так что и выработка, и прибыли оставались невысокими. А когда оказалось, что вместо корунда они доставали мягкий анортозит, то дела пошли ещё хуже. Владельцы стали искать варианты переориентации, на что ушло больше 20 лет, но в итоге занялись тем, с чем ассоциируют 3М сегодня - изготовлением скотча и некоторых побочных скрепляющих материалов.
6. Old Spice
Яркий пример кардинальной переориентации с одной аудитории на другую.
Справедливости ради, стоит уточнить, что в случае известного бренда Old Spice кардинальной смены продукта, который производится, не было. А была резкая трансформация целевой аудитории, ведь изначально компания занималась созданием женских дезодорантов - собственно, первый их продукт и был для представительниц прекрасной половины человечества. И лишь с годами они полностью перешли на мужскую аудиторию, активно пропагандируя образ брутального мачо, который пахнет лучше, чем бойфренд девушки, смотрящей их рекламу.
7. National Geographic
Узкопрофильный журнал про новости географии давно превратился в крупнейшее научно-популярное издание на планете.
История журнала National Geographic в чём-то схожа с ранее упомянутым Космо - оба они печатались совсем для других целей, нежели сейчас. Только это издание, созданное 27 января 1888 года Национальным географическим обществом, публиковали авторитетные статьи и сведения об изобретениях и открытиях в сфере географии, причём необходимых не для всех, а для исследователей или военнослужащих. Но так было недолго - уже через год новые руководители стали работать над расширение аудитории и тем, которые освещались, и постепенно журнал пришёл к тому виду, который мы знаем.
Источник: https://novate.ru/blogs/150125...
Оценили 3 человека
5 кармы