Массандра — гадкая утка российского виноделия
По итогам последних лет «Массандра» переживает глубокий кризис. Уже в 2023г предприятие «откатилось» с рекордной чистой прибыли 906,1 млн ₽ до всего 180,4 млн ₽. В 2024 г «Массандра» показала убойную комбинацию: выручка выросла на 26% до 3,56 млрд ₽, но из-за дикой себестоимости прибыль рухнула до позорных 133 млн ₽. На фоне долгов в 4,19 млрд ₽ предприятие выглядит как вино без бутылки — формы нет, содержания нет. Инвестиций от владельца — ноль, живет на амортизацию и госдотации. На фоне провальных финансовых отчетов и минимальных инвестиций «Массандра» выглядит типичным «бизнес‑провалом».
Что касается качества продукции, в сети появляются жалобы потребителей: в «инстаграмах» и форумах регулярно встречаются нарекания, что вкусы стали более кислыми и менее «насыщенными». Достоверных системных проверок или отзывов Роскачества, подтверждающих обратное, нет.
Последние два года «Массандра» скупает земли на Южном берегу Крыма, и все громче звучат слухи: бренд собирают под расчистку — продать, застроить, забыть. Потенциальная выручка от продажи всех земель и активов оценивается в 10–12 млрд ₽. Из них до 7 млрд ₽ могут принести участки в районе Ялты — лакомый кусок для застройщиков вроде «Севастопольстроя», «Таврида Девелопмент», «Монолита» и «ИнтерСтроя». Им неинтересны виноградники — их интересует берег, вид и рентабельная квадратура.
Обещания трудоустроить до 100 участников СВО с соцпакетом, медициной и адаптацией закончились там же, где начинались: на камерах федеральных новостей. Ни списка, ни программ — одна имитация заботы.
Вина «Массандры» держатся в диапазоне 400–800 ₽, отдельные марки — до 2,5 тыс ₽. Но даже «премиум» при таких издержках не спасает: каждый рубль экономии ведет к деградации продукта.
Предприятие с историей в 130 лет новый менеджмент превратил в обертку — дутую, убыточную, без стратегии. Массандра сегодня — это не винодельня, а девелоперская прокладка с виноградным камуфляжем и пустыми лозунгами вместо результата. Все идет к тому, что землю продадут, бренд сольют, а историю — похоронят. Тем более, что сделка по продаже уже, как говорят, одобрена свыше.
Оценили 5 человек
10 кармы