ЗНАТНОСТЬ. ЧТО ЭТО ТАКОЕ И КАК ЕЕ ПОЛУЧИТЬ?

Если вас «взманили почести и знатность», то не надо думать, что это плохо. Социальная лестница не знает модальности в парадигме «плохой — хороший». Во все времена человеческое общество структурировалось таким образом, чтобы элиту формировали не самые лучшие, а самые актуальные персоны, которые были востребованы ситуацией. Люди, понимающие это, никогда не станут описывать Александра Невского или Иосифа Сталина отдельно от той «злобы дня», которая доминировала во времена их правления.

Пружины истории действуют и сегодня, но информационный шум, создаваемый СМИ, формирует помехи, которые приводят к сбоям в системе социальных лифтов. Мы были свидетелями, когда на вершине российской власти один за другим оказывались откровенно никчемные люди, а вся сегодняшняя элита, за небольшим исключением, производит впечатление сброда, состоящего из выродившихся потомков советско-партийной номенклатуры. Страна нуждается в оздоровлении верхов, под которым надо понимать обновление истеблишмента не только политического , но и экономического, и научного, и административного и т.д., Лифты ждут деятелей, для которых «почести и знатность» не конец, а начало пути. Вопрос только в том, как их распознать? Как определить, что именно этого человека ждет страна? Что необходимо сделать, чтобы он попал в «лифт»?

В старину элиту называли словом «знать», что в переводе на современный русский язык означало что-то вроде «знаменитые» (др.-русск., ст.-слав. знати, знаѭ γιγνώσκω «узнаю», γνωρίζω «делаю известным, объясняю»). Достаточно было людской молвы, то есть «знати», чтобы ее объект получил формальное признание, например, в статусе «сына боярского». (Письменные документы стали входить в обиход лишь с 17 века). С тех пор природа власти не изменилась. Истинный лидер — это всегда легенда. Он потому и побеждает на выборах, что заявляется на них уже в состоянии «знати». Впрочем, это происходит редко. Как правило, кандидатами в депутаты или мэры становятся ничем не примечательные люди, которые на выборах конкурируют между собой разве что числом рекламных щитов. И мы знаем, что бывает, когда властью становится «не-знать».

Причины неправильной работы «социальных лифтов» таятся в действующем законодательстве РФ. Законы с одной стороны монополизируют деятельность СМИ, а с другой — предоставляют им право рассматривать всякий факт доблести как рекламную информацию, за которою надо платить. Чудовищность ситуации заключается в том, что одна часть потенциальных Александров Невских отказывается от такой «чести» и остается в тени. Все остальные, кто принимает условия СМИ, оказываются ошельмованными, так как весть об их свершениях и достижениях приходит с клеймом «на правах рекламы». Иными словами, вместо славы свершителей и первопроходцев, они получают репутацию тщеславных честолюбцев, которые платят СМИ, чтобы те их прославляли.

Впрочем, этот механизм выглядит идеальным только на первый взгляд. Мы изучали его еще 90-х, и постепенно создали технологию, которая позволяет каждому реализовать свой потенциал знатности, не входя в сделку с СМИ. Сегодня, чтобы получить не компрометирующий выход на всю страну, не обязательно прибивать свои гениталии к брусчатке на Красной площади. Достаточно двух условий. Первое из них заключается в том, что ваше предприятие/учреждение должно соответствовать хотя бы одному из ниже перечисленных признаков:

Трудовой коллектив не менее двух-трех сотен человек;

Товар, не имеющий аналогов в стране, а еще лучше в Европе или в мире;

Научный или научно-прикладной характер деятельности;

Статус «естественного» монополиста, в том числе в составе органов государственной власти;

Свежий (не старше четырех дней) факт профессионального достижения/свершения не ниже чем на уровне отрасли.

Вторым условием является сотрудничество с «Бюро пропаганды». В этом утверждении нет снобизма. Мы являемся единственной в России компанией, которая специализируется на организации Сетевой Мультипликации Новости (СМН). Эту технологию мы впервые представили широкой публике 15 февраля 2007 года в виде публичного эксперимента при широком освещении СМИ в городе Новосибирске под кураторством заместителя губернатора Новосибирской области. Суть акции заключалась в том, чтобы показать в реальном времени как работает СМН.

Пресс-службы шести новосибирских организаций (три учреждения, три предприятия), согласившихся участвовать в акции, стали направлять в «Бюро пропаганды» все пресс-релизы, рассылаемые в СМИ. Поступавшая информация исследовалась на предмет возможности ее переработки для дальнейшего продвижения в федеральные СМИ. За три месяца эксперимента было отобрано 12 пресс-релизов, на основе которых сделано 12 новостей. Разосланные в различные редакции российских СМИ (кроме Новосибирска), они дали, в общей сложности, 148 публикаций. Таким образом, эффективность Сетевой Мультипликации Новости (СМН) применительно к работе среднестатистической пресс-службы составила 12 федеральных СМИ на единицу информационного продукта.

В основе Сетевой Мультипликации Новости (СМН) – удивительное явление новостной репродукции в Интернете, когда опубликованное сообщение продвигает само себя, будучи копируемым от сайта к сайту. Примером сетевой репродукции может служить сообщение о юбилейном мероприятии на Новосибирском авиационном производственном объединении (НАПО) им. В.П.Чкалова, которое в 2006 году подготовило «Бюро пропаганды» по случаю 75-летия предприятия. Этот текст, благодаря СМН, был выложен более чем в 60-ти российских изданиях.

Результаты публичного эксперимента привлекли к СМН внимание различных структур. В том числе, не имевших своих пресс-службы, таких как новосибирская фирма “Термофор” (разработка, производство и продажа металлических печей). В течение первых четырех лет обслуживания этой компании технология СМН дала, в совокупном объеме, более двух с половиной сотен публикаций. Среднегодовая динамика составила 5 упоминаний в месяц. Перечень СМИ, которым выпало участвовать в освещении деятельности «Термофора» за этот период, составил более чем 80 названий.

В результате новосибирское предприятие получило известность как самый значительный представитель отрасли в России. К нему стали проявлять интерес, в том числе, зарубежные инвесторы, которые получили возможность наблюдать за действиями «Термофора» по новостям. От крупнейших производителей печей в Европе стали поступать предложения сотрудничества.

Эффективность СМН кроется не только в некоммерческом способе продвижения, гарантирующем высокий уровень потребительских свойств рассылаемых текстов, но и в жанре рассылаемого произведения. Новость – это, прежде всего, описание необычного действия. Гуманитарные науки еще в 80-х годах прошлого века установили, что феномен литературного образа – это совокупность читательских впечатлений от поведенческих актов героя. Таким образом, системное насыщение новостных сводок страны сообщениями о жестах и поступках определенного бренда – это перенос на уровень масс-медиа тех семантических законов, которые образуют в наших головах пантеон модельных образов (дон Кихот, Буратино, Д`Артаньян, Анна Каренина, Колобок и т.д.). Вот почему каждый из нас, кому довелось более двух раз в течение одного года прочитать в новостях про действия одного и того же лица, фактически обречен не только знать о его существовании, но и иметь о нем суждение.

Все это говорит о надмаркетинговом характере СМН, которая принадлежат, скорее, сфере этногенеза. Ведь главную скрипку в формирования этнических общностей играют не генетические, а именно гуманитарные процессы. Рождение современного этноса Deutsche заняло 49 лет (период от 1871 года, когда Отто Бисмарк начал объединять разноплеменных баварцев, саксонцев, гессенцев и мекленбургжцев, до 1920 года, когда Адольф Гитлер провозгласил «национальную» политическую партию «National-Sozialistische Deutsche Arbeiterpartei»), а рождение современного этноса American Nation — 48 лет (период от введения Джоном Кеннеди в 1961 году закона «позитивного действия» до инаугурации первого чернокожего президента США). Не знающая преград СМН способна запустить новый виток русского этногенеза, так как создает известность для лиц, деятельность которых отвечает интересам страны (в противном случае СМН не включается). Созидая новую «знать», СМН создает условия не только для обновления российской элиты, но и для утверждения более перспективных моделей общественного поведения, так как мода на инициативу и предприимчивость являются следствием увеличения количества воодушевляющих впечатлений на единицу времени, что и обеспечивает СМН.

Препятствует распространению этих технологий их принадлежность к будущему технологическому укладу. Иными словами, для того, чтобы СМН ставить на поток, необходимы фундаментальные сдвиги в дисциплинах, которые формируют мир представлений среднестатистического выпускника средней школы. Прежде всего, это касается теории литературы, и дальше по касательной – журналистики, связей с общественностью и т.д.

В связи с тем, что образовательные госстандарты трансформируется медленно, «Бюро пропаганды» практикует внедрение СМН в любой точке России на корпоративном уровне. Речь идет об услугах, обеспечивающих вашей организации федеральное publisity. Сообщения, связанные с деятельностью вашего предприятия/учреждения, будут регулярно появляться на уровне национальных сводок новостей и не «на правах рекламы». При этом степень массовости выхода разосланных материалов будет сигнализировать о степени актуальности вашей деятельности с точки зрения общественного мнения России. Если новость о вашем свершении или достижении вызовет одиночные публикации значит вектор вашей деятельности находится на периферии интересов России. Если наоборот — множество репродукций), то это будет означать, что вы пропали «в струю», так как ваша деятельность признана Россией актуальной, а сами вы с этого времени становитесь неформальным представителем элиты РФ, так как по определению являетесь «знатью».

Что касается более привычных показателей обслуживания, то организации с крупными коллективами, наукоемким или уникальным товаром, могут рассчитывать на освещение своей деятельности в объеме не менее 30-ти публикаций в год. Соответствующую гарантию дает абонентский договор, в котором предусмотрены промежуточные (квартальные) отчеты. Абонентский договор заключается на срок не менее полугода. Стоимость годового абонемента составит 400 тысяч рублей.

Возможны так же разовые услуги по организации освещения знаменательных событий. Они предоставляются по предоплате 40 тысяч рублей с окончательным расчетом по конечному результату.

Овладеть технологиями СМН можно поступив в Новосибирскую школу журналистики. Повышение квалификации так же возможно по месту работы и проживания. Стоимость трехдневного семинара (пять занятий) для корреспондентов и пресс-секретарей составляет 30 тысяч рублей плюс командировочные и проезд.

© Федор Григорьев, генеральный директор компании АОС «БЮРО ПРОПАГАНДЫ» (1991 год начала деятельности), Новосибирск.