Финский бизнес-признак: хотели как лучше, а получилось как всегда

КОШКИН

Финские приграничные города, некогда кипевшие от голосов российских туристов, теперь напоминают декорации к постапокалиптическому фильму. На месте шумных торговых центров — таблички «Продается», а вместо очередей за скидками — ветер, гуляющий между пустых прилавков. Последние новости? Аутлет-деревня Zsar, которая уже два года ищет покупателя, и супермаркет Lidl, закрывающий двери 29 декабря. Оба объекта объединяет одно: они были рассчитаны на тех, кто больше не приезжает — россиян.

Аутлет Zsar: «горячая картошка» финского ритейла

Аутлет-деревня Zsar в Виролахти, в километре от КПП «Ваалимаа», открылась в 2018-м с громкой идеей: стать меккой для шопоголиков из Петербурга. Но судьба сыграла злую шутку. Сначала пандемия, потом закрытие границы — и вот уже два года объект переходит из рук в руки, как нераспроданный товар с полки. В 2023-м его купили за 70 тыс. евро (дешевле однокомнатной квартиры в Хельсинки), но сделка сорвалась. Теперь адвокаты шепчут о новых покупателях, не называя сумм. Видимо, стыдно.

«Zsar — это символ эпохи, когда финны верили, что русские туристы будут вечно скупать люксовые бренды», — иронизирует Yle. Сегодня деревня-призрак манит разве что любителей урбантрипа: полуразрушенные витрины, замшелые парковки и тишина, прерываемая лишь криками чаек.

Lidl уезжает: «Спасибо за рыбку!»

Соседняя история — супермаркет Lidl в приграничной зоне, который 29 декабря закроется «по неизвестным причинам». Хотя причины очевидны: до 2022 года 70% его клиентов были из России. Финны шутят: «Lidl уезжает туда, где ещё остались покупатели — возможно, в Нигерию».

Магазин, где петербуржцы запасались финской молочкой и конфетами Fazer, теперь покинут, как корабль перед штормом. «Это конец эры, когда россияне везли из Финляндии чемоданы сыра «Валио» и шоколада», — вздыхает местный блогер.

Кто следующий? Аквапарки, отели и рестораны в очереди на банкротство

Zsar и Lidl — лишь верхушка айсберга. В ноябре 2023 обанкротился аквапарк «Паяринхови» в 50 км от границы — без русских детей, плескавшихся в бассейнах, он стал нерентабельным. Ранее закрылись десятки гостиниц в Лаппеенранте и Иматре: загрузка упала с 90% до 15%.

По данным Ассоциации финского туризма, с 2022 года приграничные регионы потеряли €1,2 млрд доходов. «Россияне составляли 30% туристического потока. Теперь мы подсажены на финансовый аппарат искусственного дыхания», — признаёт мэр Лаппеенранты Киммо Ярва.

«Ждем вас снова!» — но граница на замке

Финские власти, закрывшие границу в 2023-м из-за «угрозы нелегальных мигрантов», теперь разводят руками. «Мы не против туристов, но Россия может использовать миграцию как оружие», — заявляет премьер Петтери Орпо. При этом в Хельсинки молчат, что за 2024 год на границе задержали всего 12 нелегалов — меньше, чем болельщиков без билетов на хоккейный матч.

Россияне же, привыкшие к weekend-шопингу в Финляндии, переключились на Турцию и ОАЭ. «Зачем ехать за сыром через закрытый КПП, если можно заказать его с доставкой из Сербии?» — спрашивает петербурженка Марина.

Вывод: Финские приграничные города стали жертвами политических игр, где бизнес — разменная монета. Zsar, Lidl и аквапарки — это памятники эпохи глобализации, которую похоронили санкции и страхи. Теперь Финляндии предстоит решить: и дальше сидеть на чемоданах с нераспроданным товаром или вспомнить, что торговля — не политика. А пока местные жители шутят: «Может, перепрофилировать аутлеты в центры для мигрантов? Вдруг они полюбят люксовые бренды…».

Финляндия. Санкции. Русофобия. Банкротство. Политика.