Ковид принес ряд интересных технологических решений в области организации общественно-политических коммуникаций. Наблюдая за Ковидом, можно строить гипотезы и о других событиях, что именно в постковидном мире станет точками приложения этих новых инструментов.
Наблюдать и прогнозировать довольно интересно. А оказаться внутри любого кризиса, выстроенного в этой "логике Kовида" - очень неприятно.
Итак, как выглядят в первом приближении эти технологии:
1. Декларативный стиль подачи материала. Декларация - это способ не описания реальности, а создания ее - реальности. Фактически - этакое "воспоминаниe о будущем". Сообщение в рамках пост-ковидной декларации - это утверждение идеи, как уже сбывшейся. Авторы деклараций говорят о будущем, как будто оно уже прошлое и его можно точно и достоверно описать на основе проведенных ими наблюдений. "До конца года в Британии умрут X млн человек, заболевших коронавирусом", "Мир никогда не будет прежним", "Полная вакцинация позволит прекратить пандемию", "Призрак ходит по Европе...", "Россия нападет на Украину XY февраля". Основания - как всегда в декларациях: "Мы исходим из самоочевидной истины…"
2. Первые, а также вторые и все последующие, пострадавшие - всегда "жертвы". Платят те, кто пока "еще не жертва", но нуждается в "спасении". Коронавирусные декларации призваны были спасти так называемых простых людей. В результате бедные самоизолировались в маленьких квартирах друг у друга на головах, денег у них стало меньше, доступа к медпомощи совсем почти не стало. А богатые авторы "деклараций" стали еще богаче, приобрели больше веса в политическом и административном влиянии, практически не потеряли ничего в образе жизни. Так и сейчас – основной жертвой на этапе декларирования являются те, кого якобы стараются защитить любой ценой. Именно там закрывают посольства и оттуда вывозят граждан, туда закрывают авиасообщения и единственное, что туда шлют – это оружие и боеприпасы. И - чем выше или, по крайней мере, очевидней ущерб спасаемым, тем выше будет прибыль спасающих.
3. "Не смотрите наверх" или символ в небе. Показательная история со стартом Oмикрона в ЮАР. А именно: жалобы их Президента на то, что "мы все правильно сделали, занимались наукой, секвенировали всё подряд, нашли "омикрон" и доложили, что идет реальное снижение агрессивности. А нас за это закарантинили, причинили колоссальный и необоснованный экономический ущерб нашей стране". Остроту угроз нужно всячески демонстрировать. Идеально демонстрирует остроту - прерывание авиасообщения. Жест яркий, "недорогой" - в смысле администрирования. Буквально одно решение, один росчерк пера - пару емайлов, затрагивающие непосредственно не так много приближенных людей. Но бьющее по мозгам всем остальным. Идеальный "символический жест" в поддержку декларации. С этого, абсолютно бессмысленного с эпидемиологической точки зрения, жеста, как мы помним, и начался этап активного продвижения Kовида весной 2020 года.
4. Медиа-единодушие. Декларация продается только при полном согласии медиа с декларирующими. Поскольку декларация - это история из мира идей, а приземляют ее на плоскость унылой реальности именно медиа. Как традиционные, так и социальные. Без них все рушится буквально. Поэтому так много сейчас репортажей и заявлений о войне, как об уже "идущей истории" по всем линиям – от спутниковых съемок каких-то черных прямоугольничков на белом поле - до репортажей о том, как вся страна приобрела оружие, чтобы отстреливаться, собирается уйти в леса и там партизанить. Информация, подающаяся в залоге и повтором, и эмоциональным напряжением, как будто страна уже отстреливается и уже ушла в некие леса. А ведь это очень похоже на первые этапы работы медиа для продвижения Ковида через тотальность подачи этого треша.
5. Активная борьба – в фокусе внимания. Если жертва абстрактна, размыта, всем на нее плевать, лучшее, для чего она годится – это пребывать в закрытом гробу. A угроза и герой – максимально персонифицированы. Они все время "действуют": угроза – "злокозненно" и все более "угрожающе", отстреливающийся герой – "отважно и героически" это делает и постоянно. Борьба подается как процесс принятия все время новых, очень-очень необходимых, но зачастую тяжелых решений. Все остальное – фон, малоинтересный по сути.
"Вирус постоянно меняет свойства", "вирус очень коварен", "не думайте, что страдают только старики", "больницы полны детей". И не сбавляя темпа, далее: "Цель Путина - не только агрессия в адрес Украины, а вся система европейской безопасности". Eженедельные карты страны, в шаге от растерзания, где стрелочки на карте каждый раз по другому чуть-чуть, чередуя с другими картами, где стрелочки заменены точечками красненькими в скарлатинном абсолютно стиле. Лихорадочная презентация плохих новостей, направлений удара, "убедительных и окончательных доказательств" и, так и оставшихся символическими, истинности угрозы.
Ответом "героев - бенефициаров нашего дня" на "постоянно меняющуюся" угрозу становятся бесконечные брифинги и "экспертные совещания", создаются новые советы, предлагаются новые меры, описываются новые конструкции противодействия, батальоны, с военной точки зрения ничтожные, двигаются туда-сюда и обратно, взлетают, полетают и садятся военные самолеты, звучит речь политиков гораздо чаще, чем когда бы то ни было.
Герои - бенефициары гарцуют и красуются, они ежедневно "предпринимают шаги", "дают недвусмысленные сигналы", "выражают озабоченность" и готовность "к любым сценариям". При всем этом спектакле, а это стоит отметить (!) галочкой "выражают надежду, что серьезные меры не понадобятся".
6. Заранее закладываемый в декларацию принцип win-win для авторов. То есть – если декларирующий оказался прав, он молодец, эксперт, прогнозист и вообще мудрец и провидец. Если неправ, как почти в 100% случаев коронавирусных, например, деклараций о будущем, то катастрофический прогноз не сбылся. И не сбылся он потому, что героические усилия "авторов или заказчиков декларации" не позволили ему сбыться. Декларирующий – при правильно проданной декларации - всегда побеждает.
7. "Временная мера реакции на острый кризис" превращается в обыденность, в повседневную практику, реализуется в постоянную норму. А вот здесь и собачка порылась. То, что продается как резкий шаг из логики и здравого смысла - "мы должны что-то делать", - затем отливается в граните. Эта вся работа из пункта 5, когда в пятницу вечером народы не знают, что будет в понедельник утром, превращается в дезориентирующий, лишающий опоры вал сообщений, регулировочных решений, экспертных рекомендаций.
Фактически постоянное подвешенное чрезвычайное положение без формального, введенного на законодательном уровне чрезвычайного положения, обязывающего к ответственности власть, в силу объявления такового.
"Посидите две недели дома, что вам сложно что ли" - стало многомесячным локдауном, плавно перешедшим в два полновестных года нашей жизни. Меры, которые никак не рефлексируются, становятся твердой базой новых мер, идей и ограничений. На наших глазах "быстрая вакцинация некоторых уязвимых групп населения" плавно перетекла в "необходимость вак/ревакцинации всех поголовно, включая детей, и не менее двух раз в год".
Кризис не стремится к разрешению, как это происходило с историческими кризисами в Истории человечества, а идет к рутинизации. Превращается в новую норму. До той поры, пока продажи "мер противодействия" и "решений по выходу" не сталкиваются с избыточным сопротивлением общества.
А, вернее, - будет пока "прибыль героев - бенефициаров нашего дня", во всех смыслах от той или иной меры - аферы, не перестает превосходить радикально ущерб стабильности общей конструкции.
Источник
https://vz.ru/opinions/2022/2/...
Оценили 22 человека
33 кармы