В этой заметке продолжим рассказ о тех алгоритмах и функциях, которые мы посчитали неуместными на блог-платформе «Думайте» или даже вредными, но которые часто можно встретить на других ресурсах.
С первой частью можно ознакомиться по ссылке.
1. Смешение в единых лентах разных форматов контента: когда «статьи» и «видео» идут вперемешку с «картинками», «заметками» и «клипами». Конкуренция между клиповыми и неклиповыми форматами за внимание пользователей.
Большинство блог-платформ предоставляют пользователям возможность публиковать статьи и видеоролики. Иногда есть всего один формат материалов, объединяющий два предыдущих варианта. Но в последнее время многие крупные ресурсы по типу «Дзена» начинают добавлять и другие форматы: посты или заметки (короткий текст с картинкой), картинки и видеоклипы (короткие вертикальные видео). По всей видимости, разработчики этих платформ подражают соцсетям и стараются охватить бо́льшую аудиторию.
На первый взгляд, это удобно, так как пользователи получают больше возможностей выразить свою мысль, донести информацию до подписчиков. Но у этого процесса есть и значимая негативная сторона. Общее качество публикуемой информации с точки зрения глубины освещения тем и направленности обсуждений снижается.
У серьёзных авторов становится меньше мотивации создавать объёмные материалы - ведь они легко затеряются на фоне множества картинок и клипов, получат гораздо меньше внимания. Особенно если начать отображать короткие заметки в полном виде прямо в ленте, а не в виде стандартных плиток записей, подразумевающих переход на отдельную страницу.
По этой причине при разработке структуры блог-платформы «Думайте» мы остановились на классических вариантах публикаций: «статья» и «видео». При этом в систему заложены алгоритмы, в некоторой мере повышающие вес в общих лентах более объёмных статей и видеозаписей.
Появление коротких форматов (картинка / цитата / заметка) тоже не исключено, но если они и возникнут по мере развития проекта, то будут показываться только подписчикам автора. В общие ленты они попадать не будут и для них не будет отдельных разделов. Картинки и клипы не должны конкурировать за охваты и внимание с полноценными статьями и видеороликами.
2. Главная страница сайта, формируемая из записей, закреплённых или искусственно продвинутых администраторами.
В норме на главную страницу платформы должны попадать свежие по дате публикации, получившие высокую оценку читателей. В этом случае список материалов и даже тем, которые сегодня заслуживают всеобщего внимания, определяют не отдельные редакторы или администраторы сайта, а «коллективный разум» сообщества проекта.
То есть, процесс ранжирования всего контента происходит естественным образом в результате массовых просмотров, голосований, оценок и обсуждений записей тысячами пользователей.
Однако главные ленты крупных интернет-платформ – это значимое пространство. Обычно они посещаются множеством читателей, и представленные на них материалы получают большие охваты. По этой причине у руководства сайта может возникнуть соблазн использовать главные страницы ресурса, также как и систему рекомендаций, для искусственного вывода в топ заказных публикаций, как с целью заработка, так и для достижения каких-то идеологических целей.
Некоторые платформы это делают явно, как, например, руководство сайта ЖЖ, на главной странице которого вверху размещён блок, который называется «ЖЖ рекомендует». Многие другие платформы делают то же самое скрытно, искусственно выводя записи в топ/тренды/рекомендации, но делая вид, что они попали туда естественным образом.
Одна из возможных технологий этого процесса описана в видео по ссылке: https://vk.com/video-82197743_...
На наш взгляд, открытое продвижение каких-то записей или авторов руководством платформы не является обманом, но имеет ряд негативных последствий, так как простым пользователям со временем становится понятно, что на сайте есть «избранные», а есть «массовка» и что мнение редакторов сайта всегда будет доминировать в силу использования ими административных механизмов ресурса.
При этом скрытное продвижение контента является в любом случае манипуляцией, и поэтому всегда неэтично. Единственная возможность показать, что руководство сайта не использует подобных манипуляций и не продвигает никого через «умные ленты» и «рекомендации», – это сделать код сайта открытым. Тогда любой опытный программист может посмотреть код и убедиться, что в него не заложены алгоритмы скрытного вывода в топ/рекомендации какого-то контента или скрытного подавления неугодных авторов. В том числе по этой причине мы разрабатываем платформу «Думайте» с открытым кодом.
Стоит отметить, что написанное выше относится именно к инструментам «умных лент» и «рекомендательных систем». Существуют блог-платформы, которые обходятся без них, – например, сайт «Афтершок», где логика продвижения записей выстроена по иным принципам.
3. Продвижение записей за деньги и платный доступ к информации
Обычно руководство платформ использует два основных инструмента монетизации: это либо публикация на платформе внешней рекламы, либо продвижение записей пользователей за деньги. Также существует модель «Бусти» (контент для тех, кто платит), но она нарушает базовый принцип свободного распространения информации, накладывает ограничения на доступ к знаниям по критерию денег.
Есть и другие инструменты, но они в большинстве случаев носят второстепенный характер и способны обеспечить значительно меньший доход.
Конечно, простым читателям гораздо лучше, когда на сайте нет ни рекламы, ни платного продвижения, ни платной подписки. Авторы бывают разные: для кого-то монетизация является обязательным условием, кто-то имеет возможность свободно делиться знаниями и творчеством.
Что касается команды разработки, то надо понимать, что создание, развитие и даже просто поддержание работы крупного ресурса требует постоянного внимания как минимум нескольких специалистов, и зачастую других надёжных вариантов обеспечить их зарплатой просто нет: нередко выбирать приходится между вариантами «проект не будет существовать» и «проект будет существовать, но с рекламой».
Тем не менее, сравнивая варианты внешней рекламы и платного продвижения записей, на наш взгляд, более честной является модель использования рекламы. Потому что в этом случае сохраняется главное преимущество блог-платформы, согласно которому все авторы действуют на равных и имеют одинаковую возможность донести свои мысли до аудитории. Но при этом все пользователи дружно испытывают определённые неудобства из-за отвлекающей рекламы.
Предоставление же возможности продвигать свои записи за деньги нарушает этот принцип, создавая ситуацию, при которой «чем больше у тебя денег – тем больше охватов, подписчиков и просмотров ты получишь в рамках сайта, быстрее будешь расти и развиваться».
Что касается разрабатываемой нами блог-платформы «Думайте», то после запуска, который запланирован на май 2024 года, на ней не будет ни рекламы, ни платного продвижения контента. Это означает, что и сами пользователи не смогут монетизировать свой контент, как на Дзене. На старте авторам будет доступен только блок «донаты» - его можно будет заполнить, указав свои реквизиты, и размещать под публикуемыми записями.
Как разработчики платформы от использования рекламы мы в целом не зарекаемся, и возможно со временем придётся прибегнуть к этому механизму. Но изначально все участники проекта настроены развивать другие инструменты монетизации, как для администрации сайта, так и для авторов, которые будут вести свои блоги на сайте. Получится или нет – покажет время.
Делитесь в комментариях своими размышлениями по затронутым темам. Что вы думаете по поводу засилья клипового контента на современных платформах? Используются ли сегодня на популярных сайтах механизмы скрытого продвижения записей и авторов? Какие инструменты монетизации, на ваш взгляд, этичны и могут быть достаточно эффективны? Какие ещё алгоритмы, присущие современным блог-платформам или соцсетям, вы бы отметили как вредные или полезные?
Мы в Телеграме https://t.me/dumaite_ru
Мы в ВКонтакте https://vk.com/dumaite_ru
Мы в Ютубе https://www.youtube.com/@dumai...
Мы на Бусти https://boosty.to/dumaite
Мы в Дзене: https://dzen.ru/dumaite
Оценили 0 человек
0 кармы