• РЕГИСТРАЦИЯ

Откуда пошла культура потребления

Грядет Буря
Хроники краха Российской миграционной политики.
7 июля 2016 г. 18:48 0 895

Американцы не всегда были такими шопоголиками, как сейчас. Когда-то они тоже долго откладывали деньги, отказывая себе во многих приятных вещах, чтобы совершить крупную и действительно необходимую покупку.

Всё изменилось в период изобилия, который наступил после Первой мировой войны. Возникла проблема перепроизводства, которую корпорации стали решать при помощи манипуляционной психологической стратегии.

«Америка должна перейти от борьбы с нуждой к культуре удовлетворения потребностей, – писал банкир Пол Мазур из Lehman Brothers. – Мы должны научить людей желать, вожделеть новые вещи, ещё до того, как у старых закончится срок годности. Америке нужно формировать новую ментальность. Желания людей должны быть намного масштабней их реальных потребностей».

Воплощение этой теории в жизнь не заставило себя ждать, и она оказалась необычайно эффективной.

К концу Первой мировой войны американские корпорации были уже богаты и могущественны, но их волновала опасность, связанная с перепроизводством. Что если люди, обзаведясь всем необходимым, просто перестанут покупать?

В рекламе любого товара – от обуви до автомобилей – делался акцент на его функциональную сторону, то есть производители пытались воздействовать на рациональное чувство покупателей.

Представитель Lehman Brothers Пол Мазур видел движение вперёд следующим образом: «Америка должна перейти от борьбы с нуждой к культуре удовлетворения потребностей. Мы должны приучить людей желать нового. Чтобы им хотелось купить новую вещь – несмотря на то, что старая ещё не вышла из строя. Америке нужно формировать новую ментальность. Желания людей должны превосходить их реальные потребности».

Осуществить эту идею удалось во многом благодаря рекламе нового формата. Пионером в этой области стал племянник Зигмунда Фрейда Эдвард Бернейс. Он продемонстрировал корпорациям, как можно заставить людей покупать то, что им совершенно не нужно, связав товары массового производства с их неосознанными желаниями.

Бернейс утверждает, что он первым предложил производителям автомобилей преподносить свою продукцию как символ мужской сексуальности.

Ещё Бернейс прославился тем, что первым нарушил табу на публично курящих женщин. Он обратился к женщинам с призывом «Зажгите факел свободы» и превратил сигарету в символ женской независимости. Во время одного из парадов группа феминисток устроила акцию «свободы» с демонстративным курением, а уж Бернейс позаботился о том, чтобы информация о предстоящей акции заблаговременно «просочилась» в газеты.

Он первым придумал использовать в рекламе авторитетное мнение знаменитостей, так же как и многократное повторение призыва покупать тот или иной товар.

«Я не понимаю тех, кому нравится носить одно и то же, одни и те же шляпки и пальто, – недоумевала в одном из рекламных роликов знаменитая лётчица миссис Стиллман. – Я уверена, что все вы интересные люди и что ваша жизнь полна замечательных событий, но на улице вы практически неотличимы. Поэтому я решила поговорить с вами на тему одежды и связанной с ней психологии».

В 1927 году один американский журналист писал: «Наша демократия приобрела новую форму, которая называется «идеология потребления». Теперь американцы для своей страны в первую очередь не граждане, а потребители».

Укрепление идеологии потребления помогло создать бум на фондовых биржах. Бернейс всеми возможными способами старался внедрить в сознание людей мысль, что им просто необходимо покупать акции.

Избранный в 1928 году президент Герберт Гувер стал первым политиком, который сделал ставку на стимулирование потребительского интереса.

Выступая перед группой специалистов по рекламе и связям с общественностью, Гувер заявил: «Вы – производители желаний. Вы превращаете людей в бесперебойно работающие машины счастья. Машины, которые стали основой экономического прогресса».

Однако укоренение в Америке идеологии потребления имело и побочный эффект. В конце октября 1929 года, пока Гувер и крупнейшие бизнесмены мира собрались, чтобы отпраздновать 50-летний юбилей электрической лампочки, началось массовое изъятие вкладов, а затем и волна банкротств.

Вы знаете, что произошло дальше.

Но идеология потребления никуда не делась. Национальная ассоциация промышленников и другие организации начали новые PR-кампании, призванные продемонстрировать людям преимущества капитализма.

Вторая мировая война дала американской промышленности новый толчок, и к её концу движение консюмеризма оказалось мощнее, чем когда бы то ни было.

Хроники краха Российской миграционной политики.

ИСТОРИЯ КИТАЯ ЗА ОДНУ МИНУТУ

Официальная история Китая такая. Пять тысяч лет существует древняя цивилизация, изобрели порох, бумагу и вообще все. Но свидетельств не осталось, все с рассказов иезуитов миссия которых...

Крым – российский и это больше не обсуждается

На днях первый президент Незалежной Леонид Кравчук заявил о том, что единственный вариант, при котором Крым может вернуться под украинскую юрисдикцию, это только, если жители полуострова сами этого з...

Термоядерная бомба

После атомной бомбы, следующий шаг был создание термоядерного заряда. Принцип был понятен, надо ядерный заряд, как детонатор окружить оболочкой из изотопов водорода дейтерия и трития, к...

Загрузка...

Ваш комментарий сохранен и будет опубликован сразу после вашей авторизации.

0 новых комментариев

    Загрузка...
    Грядет Буря 23 августа 09:45

    В войсковой разведке добывали деньги вместо данных

    Три контрактника получили условные сроки за вымогательства у сослуживцев в Крыму. Крымский гарнизонный военный суд рассмотрел уголовное дело трех военнослужащих, которые в течение двух недель избивали сослуживцев по разведывательному батальону, вымогая у них деньги. Не выдержав издевательств и угроз, те звонили своим матерям и женам, чтобы те срочно высл...
    118
    Грядет Буря 21 августа 12:46

    Под Колтушами ищут азиата-любителя маленьких девочек

    В самом лютом с криминогенной точки зрения Всеволожском районе Ленобласти полиция ищет, по всей видимости, мигранта, покусившегося на 11-летнюю девочку, сообщили 47news в правоохранительных органах. Как стало известно 47news, в половине четвёртого часа утра 17 августа во всеволожскую полицию поступило сообщение от местной жительницы. Она рассказала, чт...
    98
    Грядет Буря 21 августа 12:30

    Мигрант залез в дом к 70-летней рязанке и изнасиловал ее

    Мигрант залез в дом к 70-летней жительнице одного из сел Рыбновского района и изнасиловал ее.  Об этом сообщили в рязанском следкоме. По данным следствия, мужчина залез в дом пенсионерки через окно террасы в ночь на 16 августа. По горячим следам оперативники задержали гражданина Узбекистана 1986 года рождения. На мужчину завели уголовное дело п...
    108
    Грядет Буря 16 августа 10:48

    Кавказец-коротышка пытался изнасиловать прохожую в Петербургском парке

    Заявление о попытке изнасилования проверяет полиция Василеостровского района. Как стало известно АН «Оперативное прикрытие», 34-летняя петербурженка 15 августа около 4 часов утра шла на работу в сторону станции метро «Выборгская» через Шкиперский парк. Неожиданно на нее набросился неизвестный преступник и попытался изнасиловать.Молодая женщина отбилась и...
    174
    Грядет Буря 26 июля 09:01

    Пассажиры московского метро возмутились просьбой уступать места всем женщинам

    Москвичи потребовали от руководства столичной подземки изменить текст аудиообъявлений в вагонах с призывом уступать места всем без исключения женщинам, поскольку посчитали это дискриминацией мужчин и оскорблением самих женщин. Соответствующая петиция, набравшая уже около 700 подписей, опубликована на сайте change.org. Никита Орлов, автор обращения, обрат...
    375
    Грядет Буря 22 июля 17:17

    Названы регионы с самой сложной ситуацией на рынке труда

    В начале июля наиболее высокий коэффициент напряженности на рынке труда зафиксирован в Республике Ингушетия, пишет RT со ссылкой на данные Роструда.Этот коэффициент рассчитывается из отношения количества безработных граждан к числу вакансий, заявленных работодателями в крупных и средних организациях региона. По всей стране он составляет 0,5.В Ингушетии — 118,4. Так, н...
    365
    Грядет Буря 22 июля 14:00

    Савченко на выборах в Раду получила 8 голосов

    Депутат Верховной рады Украины Надежда Савченко, которая баллотировалась в одномандатном избирательном округе №51 в Донецкой области, получила восемь голосов поддержки, сообщает в понедельник сайт "Громадське ТВ" ("Общественное ТВ").Как говорится в сообщении на сайте, Савченко не планирует обжаловать результаты выборов. Также сообщается, что победил в о...
    366
    Грядет Буря 22 июля 11:18

    Герой расследования Ивана Голунова о похоронной индустрии — 19-летний Егор Мазараки — избавился от бизнеса в России

    19-летний Егор Мазараки — сын Льва и Анастасии Мазараки, а также племянник Валериана Мазараки, героев расследования Ивана Голунова «Кто владеет московскими кладбищами». «Медуза» опубликовала этот материал 1 июля 2019 года совместно с 30 ведущими российскими и мировыми СМИ. Как оказалось, вскоре после публикации Егор Мазараки за несколько дней полностью избавился от св...
    438
    Грядет Буря 10 июля 17:09

    Гендиректор "Рустави 2" пообещал мочиться в вино и "Боржоми"

    Ради мести производителям, вывозящим продукцию в Россию, гендиректор грузинского оппозиционного телеканала "Рустави 2" Николоз Гварамия в прямом эфире пообещал "мочиться в вино и "Боржоми". Именно на этом телеканале ранее ведущий одной из программ в прямом эфире оскорбил руководство России.Когда стало известно, что Владимир Путин высказался против введения санкций в о...
    1410
    Грядет Буря 10 июля 10:44

    Мигрант проломил голову жителю Петербурга

    Полиция задержала уроженца Средней Азии, который избил жителя Петербурга, сообщил источник. Инцидент произошел 8 июля на Ленинградской улице, узбек напал на 41-летнего мужчину. Он избивал петербуржца руками и ногами, на месте происшествия нашли нож и биту.Пострадавшего госпитализировали, у него диагностировали черепно-мозговую травму, сотрясение мозга. П...
    1600
    Грядет Буря 8 июля 14:32

    Совет Госдумы обсудит запрет на импорт вина из Грузии и на денежные переводы в Грузию

    На Совете Госдумы депутаты обсудят возможность ввести новые запреты в отношении Грузии: прекращение импорта грузинского вина и воды, а также запрет денежных переводов в Грузию. Об этом заявил председатель думской фракции единороссов Сергей Неверов. Во фракции "Справедливая Россия" согласны, что "антироссийская вакханалия", которая началась в Грузии и не ...
    2050
    Грядет Буря 2 июля 09:52

    В ФРГ проходит суд над 11 мигрантами, обвиняемыми в групповом изнасиловании

    В Германии проходит судебный процесс по делу нашумевшего группового изнасилования 18-летней жительницы Фрайбурга, пострадавшей в октябре 2018 года. Адвокаты обвиняемых отвергают обвинения, пишет газета Die Welt 2 июля. На скамье подсудимых находится одиннадцать человек в возрасте от 18 до 30 лет, в основном это мигранты из Сирии. Сторона защиты заявила в...
    1783
    Грядет Буря 26 июня 10:54

    Водителя «Яндекс. Такси» заподозрили в насилии над глухонемой девушкой после «Алых парусов»

    Полиция Всеволожского района Ленинградской области разыскивает водителя белого Hyundai Solaris, который подозревается в насильственных действиях сексуального характера в отношении выпускницы коррекционной школы. Как стало известно АН «Оперативное прикрытие», мужчина набросился на 18-летнюю глухонемую девушку в салоне автомобиля 25 июня в третьем часу ноч...
    1232
    Грядет Буря 26 июня 10:35

    Мигранта, нападавшего на водителей в Санкт-Петербурге, арестовали

    Злоумышленники душили таксиста ремнем и угрожали пистолетом. В Пушкинском районе Петербурга задержали мигранта, который причастен к разбойным нападениям на водителей в Шушарах. Его напарников пока не удалось поймать, сообщили Gazeta.SPb в ГУ МВД Петербурга и Ленобласти 26 июня.Первый из пострадавших водителей обратился в полицию 15 июня: он рассказал, чт...
    1147
    Грядет Буря 24 июня 15:06

    Полиция задержала мигрантов, которые избили и ограбили школьниц в Ленобласти

    Правоохранители Ленинградской области задержали трех мужчин, которые напали на двух 14-летних школьниц. Они избили и ограбили девочек. Об этом сообщило информационное агентство «Невские Новости» со ссылкой на собственный источник в правоохранительных органах. Злоумышленники распылили газовый баллончик на двух 14-летних школьниц. После этого избили девоче...
    1360
    Грядет Буря 21 июня 11:34

    Мэра Кёльна, оправдавшего секс-террор мигрантов, угрожают убить

    Мэру Кёльна Генриетте Рекер угрожают убийством. Чиновница ославилась в канун 2016 года, когда сотни выходцев из Северной Африки устроили секс-террор над женщинами Кёльна, а градоначальник, вместо того чтобы осудить беженцев-преступников, заявила, что сами немки вели себя неприлично. Накануне кёльнская полиция подтвердила, что обладает оперативной информа...
    1753
    Грядет Буря 21 июня 11:22

    МИГРАНТЫ УСТРОИЛИ МАССОВУЮ ДРАКУ НА ПЛЯЖЕ САНКТ-ПЕТЕРБУРГА

    В полицию были доставлены петербуржец-рецидивист и шестеро приезжих из Средней Азии и Закавказья.Выходцы из Средней Азии и Закавказья устроили побоище на Суздальских озерах.Как стало известно АН «Оперативное прикрытие», сообщение о массовой драке на пляже Верхнего Суздальского озера, напротив дома 18-А по Выборгскому шоссе, поступило в полицию Выборгского района 20 ию...
    1502
    Грядет Буря 20 июня 11:31

    Толпа мигрантов держит в напряжении жителей Маслянино

    На безобразно ведущих себя мигрантов пожаловались жители поселка Маслянино Новосибирской области. По их словам, приезжие живут на одном участке огромной толпой, жгут костры, где попало испражняются и делают вид, что не понимают по-русски. С просьбой помочь разобраться с мигрантами обратись к местному депутату Роману Казакову несколько жителей улицы Садов...
    1283
    Грядет Буря 20 июня 11:16

    Уроженец Таджикистана покалечил ножом полицейского в Подмосковье

    В Подмосковье задержали уроженца Таджикистана, который пырнул ножом полицейского, сообщает пресс-службы областного МВД.Нападение произошло во Фрязине. Сотрудник правоохранительных органов остановил прохожего, по приметам похожего на разыскиваемого преступника. Он решил проверить у мужчины документы, а после предложил пройти в отделение полиции и тут же ...
    2073
    Грядет Буря 20 июня 10:56

    Банду мигрантов задержали за нападение на иностранца на Васильевском

    Полиция задержала четырех членов этнической группировки, подозреваемой в нападении на иностранного гражданина на Васильевском острове. Правоохранительные органы Петербурга раскрыли нападение на иностранного гражданина, сообщают в ГУ МВД по городу и области.Стражи порядка задержали этническую группировку, куда входили четверо мужчин в возрасте от 29 до 32...
    1919
    Служба поддержи

    Яндекс.Метрика