На вопрошания владельцев глянцевых журналов, региональных газет и бумажных справочников о методах увеличения тиража и расширения читательской аудитории остается лишь развести руками. В последнее время остаётся только наблюдать закат эпохи печатных изданий. Должно быть, уже не стоит доказывать, что интернет, стремительно заменяет собой всё и уверенно становится абсолютным лидером в сфере быстрой передачи материалов, документов - информации.
Попробуйте вспомнить, давно ли вы писали кому-то письмо от руки, шариковой ручкой и шли на почту опускать конверт в почтовый ящик?
Сегодня, по большому счёту бумажные письма используются в деловой переписке предприятий, и то, скоро эта традиция уйдет в прошлое – так как электронная подпись приравнивается к обычной, и цифровая документация распространяется все активней. Почта, торгующая семенами, соками и консервами и принимающая коммунальные платежи, обслуживает клиентов с черепашьей скоростью и мучает их в своих легендарных, невесть откуда появляющихся очередях, уже давно стала героиней анекдотов. Киоски роспечати, скоро тоже забудут свое предназначение. Ведь у них на витринах все чаще можно встретить не только обложки журналов, но и сотни мелочей, не имеющих никакого отношения к прессе – жевательные резинки, заколки, брелки, игрушки, предметы гигиены и вплоть до продуктов, скоро молоко выставят.
А книги? Шелестящие странички и чудный запах бумаги, всё чаще становится уделом коллекционеров и литературных гурманов. Некогда самая читающая страна мира, к счастью, все еще продолжает читать, только теперь предпочитает делать это на экранах планшетов, ридеров, смартфонов. Удобство, компактность, доступность теснят книги.
Еще недавно с ролью переносчика и хранителя файлов справлялись CD и DVD-диски, а сейчас их место заняла маленькая флешка, наступающая на пятки жестким дискам ноутбуков, передавая эстафету переносчика информации облачным хранилищам гугла, яндекса и не только.
Скорость передачи информации плавно переходит в режим реального времени. Стоит ли ждать вечерних новостей по ТВ, если можно узнать всё прямо сейчас, в твиттере? Стоит ли подписываться на бумажные издания, которое раз в месяц предлагает свои предвзятые, пропущенные через идеологический фильтр редакции мнения, приправленные и явной, и скрытой рекламой? Стоит ли терять время, если спросить совета специалиста можно в онлайн-режиме, позвонив по телефону или написав по электронной почте?
Но даже информационные технологии обгоняют сами себя, в интернет-кругах уже начали говорить о том, что поисковое SEO продвижение становится неактуальным, о том, что медийная «статика» продаж по неделям и месяцам, а не по числу показов - замедлила развитие, а мобильный интернет набирает обороты быстрыми темпами.
Так вот на фоне всего этого – какое может быть увеличение тиражей, о какой рентабельности и эффективности рекламы в бумажных изданиях может идти речь? Многим владельцам таких изданий, всё чаще приходит мысль. Да, именно так: сайт вместо журнала.
Оценил 1 человек
3 кармы