Знаете, есть такая старая русская забава — наблюдать, как талантливые дети больших начальников пытаются доказать, что они тоже что-то умеют. Обычно это заканчивается одинаково: деньгами налогоплательщиков заливают очередную стройку века, провальный IT-проект или просто "решают вопросы" через папиных знакомых. Но случай Владимира Кириенко, сына первого замглавы Администрации президента Сергея Кириенко, — это вообще что-то с чем-то. Это не просто "сын замминистра попилить бюджет пытается". Это системное, методичное, почти научное уничтожение крупнейшей российской цифровой экосистемы. С графиками, отчетами и миллиардными убытками.
Я сейчас не про политику. Я про математику. А математика, как известно, наука точная. И цифры там, прямо скажем, убийственные.
От прибыли к пропасти: как Вова разогнался
Давайте просто пройдемся по годам. Чтобы было наглядно, как по учебнику "Эффективный менеджмент для чайников" . 2021 год. Владимир Кириенко возглавляет холдинг VK. Компания заканчивает год с чистой прибылью 12,4 миллиарда рублей. Последний прибыльный год в истории VK. Запомните эту цифру. Дальше будет веселее. 2022 год. Под чутким руководством Кириенко-младшего VK получает чистый убыток 3,9 миллиарда. Не критично, но тренд уже наметился. Выручка растет, расходы — еще быстрее. Кто бы мог подумать? 2023 год. Убытки VK составляют уже 34,2 миллиарда рублей. Рост почти на 900% год к году. Девятьсот процентов, Карл! Выручка подросла, да — до 132,8 миллиарда. Но расходы... расходы просто взлетели до небес. И тут случается интересный момент: клан Кириенко пробивает выделение 60 миллиардов рублей из Фонда национального благосостояния на покупку облигаций VK . Государство, по сути, заливает деньги в дыру, которую только что пробил сын большого начальника. 2024 год. Апофеоз. VK отчитывается о чистом убытке в 95 миллиардов рублей . Трехкратный рост за год. Выручка — 147,6 миллиарда. Расходы — под 250 миллиардов. Долговая нагрузка достигает 174 миллиарда, причем больше половины — краткосрочные обязательства. EBITDA уходит в минус на 4,9 миллиарда. Накопленный убыток за три года правления Кириенко приближается к 200 миллиардам рублей. Двести миллиардов, вы только вдумайтесь.
Наличные запасы компании за это время сократились вдвое — до 28,4 миллиарда. Акции, которые в 2021-м торговались по 1100 рублей за штуку, сейчас можно купить по 300 . Инвесторы в восторге. Особенно те, кого "попросили" купить эти бумаги по закрытой подписке — Газпром, структуры Юрия Ковальчука, кто-то еще из "карманных олигархов" . И главный вопрос: на хрена вообще покупать акции глубоко убыточной компании, которая с каждым годом проваливается все глубже? А вот на хрена. Потому что в 2025-м Кириенко собираются получить еще 115 миллиардов рублей от государства через допэмиссию . Еще 115 ярдов в топку. Знаете, сколько это? Примерно столько же, сколько тратят на поддержку всей угольной отрасли России, пишет The Bell . Или в 2,5 раза больше бюджета USAGM, который рулит "Голосами Америки" и "Радио Свобода". Просто для понимания масштабов.
Max проблем: зачем миллиарды на "убийцу Telegram", который никому не нужен?
Но самое смешное (или страшное) в этой истории — даже не сами убытки. А то, на что эти миллиарды уходят. Вы же слышали про мессенджер Max? Ну тот самый, который должен стать "российским ответом Telegram и WhatsApp"? Который пиарят с таким напором, будто от него зависит судьба цивилизации? Запустили его в марте 2025-го как "национальный сервис" с интеграцией в Госуслуги, чат-ботами и платежами . Внесли в реестр отечественного ПО. Премьер Мишустин одобрил лично. Вице-президент VK Фарит Хуснояров курирует разработку. Владимир Кириенко — общий контроль. Папа, Сергей Кириенко, публично хвалит: мол, сам пользуюсь .
Красиво, да? Только есть нюанс.
Эксперты оценивают затраты на Max в 1–2 миллиарда рублей. Миллиардов, блин! При том что VK тонет в долгах, при том что VK Видео лежит каждую неделю, при том что пользователи массово бегут на YouTube под VPN .
И что мы получаем за эти деньги? Мессенджер, который, по данным "Форбс", содержит наработки из другого продукта VK — "ТамТам", представленного еще в 2017 году . То есть это просто перелицованный старый проект под новым соусом. В коде нашли зарубежные библиотеки (компоненты), что ставит под сомнение его "полностью российское происхождение" . Разрешения при установке запрашивает примерно те же, что и Telegram. Политика конфиденциальности предусматривает передачу данных "в любой орган государственной власти" по первому требованию . И при этом нас пытаются убедить, что Max — это безопасно, надежно и вообще "наше всё". А те, кто сомневаются, — иноагенты и враги народа . Директор Ассоциации профессиональных пользователей соцсетей Владимир Зыков честно признает: продвижение началось "еще из состояния беты таким наплывом и давлением, что это начало настраивать людей против мессенджера" . Люди не понимают: зачем? В старых мессенджерах есть звонки, картинки, чаты, мы привыкли. А тут какой-то "кнут" вместо "пряников" .
И это при том, что, по данным ЦБ, почти в половине случаев мошенники действуют через обычные телефонные звонки и SMS, а вовсе не через иностранные мессенджеры . То есть борьба с мошенниками — просто предлог, чтобы протащить своего "китайского брата" WeChat, только с русским лицом.
VK Видео: "убийца YouTube" убивается сам
Но Max — это только вершина айсберга. Есть еще VK Видео. Помните, как нам обещали, что после замедления YouTube все хлынут на отечественную платформу? И ведь хлынули — в июле 2025-го "VK Видео" впервые обошел YouTube по месячному охвату: 76,4 млн против 74,9 млн . Ура, победа?
Как бы не так.
Потому что если вы хоть раз пытались посмотреть что-то на VK Видео через смарт-телевизор или приложение на Android, вы знаете правду. Это просто боль. Видео не грузится, зависает, вылетает, звук опережает картинку, картинка опережает звук, а иногда вообще ничего не происходит . В мае 2025-го Downdetector зафиксировал 328 жалоб за час . В октябре — почти 400 . Пользователи из Магаданской области, Камчатки, Сахалина дружно матерились в комментариях. А пресс-служба VK с каменным лицом заявляла: "VK Видео работает в штатном режиме" . Вы серьезно? Штатный режим — это когда видео не открывается в половине регионов? При этом компания отчитывается о росте числа авторов на 130% (до 182 тысяч), об увеличении объема загружаемого видео в 2,4 раза . Но что толку от контента, если его невозможно посмотреть? Блогеры, которых заманивали баснословными гонорарами за эксклюзивы, честно отрабатывают контракты и... сваливают обратно на YouTube . Потому что там аудитория, там работают рекомендации, там нормальная монетизация (даже с учетом блокировок), там интерфейс для создателей контента — лучший в мире . А здесь — сплошная головная боль.
И это еще цветочки.
Дзен: как угробить то, что работало
Помните "Яндекс.Дзен"? Когда-то это была реально работающая площадка. Авторы писали, читатели читали, алгоритмы подбирали контент, монетизация была вменяемой — 200+ рублей за 1000 показов . Потом VK купил Дзен. И началось.
Что мы имеем к концу 2025-го? Цитирую авторов :
• Показы упали настолько, что за солидный материал за 11 дней можно получить 58 просмотров. 58, Карл!
• Монетизация рухнула в 5–10 раз. Ставки за 1000 показов — 20–50 рублей вместо 200+.
• Выплаты задерживают месяцами. С 1 по 11 декабря 2025-го вывод денег был вообще недоступен из-за "технических работ" .
• Внешний вид платформы меняется чуть ли не раз в месяц, статистика "отваливается", алгоритмы непредсказуемы.
• Главная страница превратилась в набор рекламных блоков, перемешанных с анонсами в непонятном порядке. "Экран перенасыщен блоками, нет пространства для отдыха глаз" .
• В топах — откровенный шлак: сплетни про Диброва и Долину, пересказы того же самого, бесконечные чек-листы и "признаки того, что вы..." .
Авторы в отчаянии. Профессиональные копирайтеры, которые раньше получали достойные деньги, теперь публикуют 10 материалов по 10 000 символов — и получают... ноль. Просмотров — не больше 10 тысяч на статью. Дочитываний — как повезет .
И вопрос к менеджерам Дзена: зачем вы это делаете? К чему вы стремитесь? Хотите, чтобы площадку забросили все, кроме поисковых ботов? Так вы на верном пути.
ВКонтакте: царство спама, фейков и мракобесия
Но отдельная песня — сама "ВКонтакте". Соцсеть, которая когда-то была реально крутой, сейчас напоминает помойку.
Пользователи жалуются на фейковые аккаунты, оскорбляющие женщин, с нецензурщиной, которую видят дети. Модерация не реагирует . Совсем. Или реагирует странно: могут забанить за слово "фигня" (реальный кейс! ), но пропустить откровенный развод.
Разделы "предсказаний" забиты мракобесием и псевдоэзотерикой. Платформа превратилась в "витрину шарлатанства" . Блогеры, которые пытаются развиваться, сталкиваются с блокировками без причин, цензурой мнений, алгоритмами, душащими органический трафик . Монетизация? Задержки выплат, низкие ставки, нестабильность.
И при этом VK тратит миллиарды на Max и прочие "стратегические проекты". А на нормальную модерацию, на борьбу со спамом, на техническую поддержку пользователей денег почему-то не хватает.
Эффективный менеджмент по-русски
Знаете, в чем главный цинизм этой истории? Владимир Кириенко, вероятно, считает себя отличным менеджером. Выручка растет — раз. Пользователей много — два. Мессенджер запустили — три. Господдержку получили — четыре.
А то, что убытки бьют рекорды, что долги висят гирей на шее, что пользователи бегут при первой возможности, что качество сервиса ниже плинтуса, — это детали. Это операционные расходы. Это "инвестиции в будущее".
Но будущее как-то не наступает. Вместо него наступает настоящее: 95 миллиардов убытков, 174 миллиарда долгов, 115 миллиардов новых просьб.
И самое страшное — их дадут. Потому что папа в Администрации. Потому что "цифровой суверенитет" важнее денег. Потому что "своих не бросаем".
Помните анекдот про "Кошка бросила котят — Кириенко виноват"? Народный фольклор уже вовсю иронизирует. Потому что если в VK что-то сломалось (а ломается там всё), значит, Кириенко опять что-то недосмотрел. Или пересмотрел. Или просто ему было не до того — он занят более важными вещами.
Что в сухом остатке?
Три года правления Владимира Кириенко в VK — это кейс, который будут изучать в бизнес-школах. Как пример того, что происходит, когда к рулю допускают человека, чья главная компетенция — не умение управлять, а умение быть чьим-то сыном.
• Финансы: из плюс 12,4 млрд в минус 95 млрд.
• Техника: VK Видео лежит, Дзен деградирует, ВКонтакте тонет в спаме.
• Пользователи: бегут, когда могут, и терпят, когда не могут.
• Бюджет: 60 млрд уже получили, 115 млрд просят еще.
• Результат: ноль.
И пока наши ребята на передовой сами скидываются на бронежилеты и форму, пока учителя и врачи считают копейки, пока страна затягивает пояса, "эффективные менеджеры" вроде Кириенко-младшего осваивают миллиарды на создание мессенджера, который никому не нужен, и видеоплатформы, которая не работает.
И знаете, что самое обидное? Они еще и гордятся этим. Дают интервью. Получают награды. Ходят на совещания в Кремль.
Потому что в этой системе главное — не результат. Главное — принадлежность. Главное — папа. Главное — умение вовремя попросить денег и правильно отчитаться.
А то, что VK разваливается под управлением "сына замглавы", — так это же не злой умысел. Это просто "рыночные условия". "Объективные факторы". "Сложная макроэкономическая ситуация".
Ну и, конечно, "западные санкции". Куда ж без них.
Только почему-то YouTube под санкциями работает. Telegram работает. Даже всякие мелкие зарубежные сервисы работают. А наше "национальное достояние" — нет.
Может, дело не в санкциях? Может, дело в руках? В головах? В людях, которые за это отвечают?
Но это, наверное, вопросы из серии "кто виноват" и "что делать". А ответы на них мы знаем заранее. Виноват, конечно, не Кириенко. Виноваты... ну, вы поняли. А делать надо... еще денег выделить. На "развитие". На "цифровой суверенитет". На то, чтобы Вова мог дальше экспериментировать с миллиардами.
В общем, подписывайтесь на канал, ставьте лайки, пишите комментарии. А я пойду проверю, работает ли сегодня VK Видео. Хотя, зная их "штатный режим", даже проверять не хочется.
Знаете, что самое смешное в этой шумихе вокруг мессенджеров, мошенников и "цифрового суверенитета"?
Нам пытаются впарить историю, будто стоит перейти на отечественный Max — и все, можно спать спокойно. Никакие аферисты не достанут, никакие спецслужбы не подслушают, никакой WhatsApp не сольет ваши данные ЦРУ. Красивая сказка. Особенно когда ее рассказывают под сурдинку борьбы с телефонными мошенниками.
Но давайте честно.
В Телеграме сегодня сидит полстраны. И знаете что? Там море интересных, умных, глубоко патриотичных каналов. Там военкоры, которые пишут с передовой без купюр. Там аналитики, которых не пускают на федеральные каналы, потому что они слишком много знают. Там люди, которым есть что сказать и которые говорят это прямо. Да, в Телеграме тоже есть мошенники. Куда ж без них. Но их там не больше, чем в любом другом месте, где есть люди и деньги. Просто там же есть и те, кто этих мошенников отлавливает, публикует схемы, предупреждает. Живое сообщество, понимаете? Саморегуляция. Критическая масса мозгов.
А что нам предлагают вместо этого? Max.
Мессенджер, который позиционируют как "безопасный", "национальный", "защищенный от мошенников". И ключевой аргумент — "там всё под контролем государства, поэтому аферисты не пройдут".
Ребята, вы серьезно?
Дело не в мошенниках. Совсем не в них.Вы когда-нибудь задумывались, почему о мошенниках в Max никто не пишет? Почему нет сводок "развели на миллион в новом мессенджере"? Может, потому что там просто нет людей, которых можно развести? Серьезно. Чтобы мошенники пошли на платформу, там должна быть аудитория. Живая, активная, с деньгами. В Телеграме — 900 миллионов пользователей по миру, из них десятки миллионов в России. В WhatsApp — вообще миллиарды. А в Max на начало 2026-го — может, пара миллионов, да и те — бюджетники и госслужащие, которых "попросили" установить.
Мошенникам там делать нечего. Пусто. Но это не значит, что там безопасно. Это значит, что там никого нет. А когда аудитория подрастет (если подрастет, конечно, и если государство продолжит загонять людей туда палкой), — появятся и мошенники. Обязательно. Потому что деньги не пахнут, а код ломается одинаково, хоть в Max, хоть в Telegram. Разница только в том, что в Телеграме есть Павел Дуров, который принципиально не дает доступа к перепискам спецслужбам, а в Max доступ есть у всех, кому не лень — от ФСБ до местного участкового, если он правильно заполнит форму . Так что аргумент "там нет мошенников" — это просто маркетинговый финт ушами. Или, если хотите, ушами нас с вами.
Главный антивирус находится не в телефоне. И даже не в облаке.
Мы привыкли думать, что безопасность — это задача для программ. Купил мощный антивирус, поставил файервол, включил двухфакторку — и спи спокойно. И это правильно. Современные системы на базе ИИ действительно творят чудеса: они ежедневно нейтрализуют миллионы типовых угроз, не давая нам даже узнать о них. Без них интернет давно превратился бы в минное поле.
Но есть одна проблема, с которой ИИ справляется плохо, очень плохо. Человеческая психика. Пока машины борются с фишинговыми ссылками и вирусами, мошенники перешли на новый уровень — глубокую социальную инженерию. Сегодня вам могут позвонить не роботы с просьбой подтвердить сим-карту, а "сотрудник службы безопасности", чей голос и интонации идеально скопированы с реального. Вам может прийти голосовое сообщение от "друга" с просьбой занять денег, сгенерированное нейросетью. Или письмо от "руководителя" с корпоративной почты, взломанной настолько профессионально, что его невозможно отличить от настоящего.
В этот момент технические средства защиты замолкают. Ведь сообщение пришло с доверенного номера, ссылка ведет на реальный сайт, а голос — родной. И никакой Max, никакой суверенный мессенджер вас от этого не спасет. Потому что проблема не в канале связи. Проблема в том, что вы поверили.
Оценили 28 человек
40 кармы