Власть поняла: блогеры страшнее танков. Один пост может собрать миллионную аудиторию быстрее, чем любая государственная программа. И если раньше от блогеров просто отмахивались, то после дел Блиновской и Шабутдинова стратегия сменилась кардинально. Никто не будет сажать всех — это неудобно и шумно. Вместо этого придумали гениальный план: медленное, тихое удушение. Алгоритмы, которые режут охваты. Площадки, которые прячут ваши тексты. Дочитывания, которые тают на глазах. Добро пожаловать в эпоху «цифровой зачистки». И это работает безотказно. Хотите знать, кто именно дергает за ниточки?
Весна 2023 года стала точкой невозврата для российского инфобизнеса. Задержание Елены Блиновской на границе с Беларусью запустило эффект домино, который к концу 2025 года уничтожил карьеры десятков топ-блогеров. А приговор Аязу Шабутдинову к семи годам колонии окончательно похоронил эпоху "успешного успеха". Государство не просто "поняло размер влияния инфлюенсеров" — оно продемонстрировало, что знает все их инструменты, включая методы нейролингвистического программирования (НЛП), и готово квалифицировать их использование как уголовное преступление. Разберем, как именно блогеры манипулировали сознанием миллионов и к чему это привело.
Два выстрела, которые изменили всё
Дело Блиновской: символизм "королевы марафонов"
Когда в апреле 2023 года Елену Блиновскую задержали при попытке покинуть страну на арендованном минивэне, это выглядело как кадр из плохого детектива. Но именно этот момент стал символом конца "золотого века" инфобизнеса.
Блиновская, которую следствие обвинило в неуплате налогов на 906 миллионов рублей , построила империю на "Марафонах желаний". Стоимость участия варьировалась от 4,5 до 300 тысяч рублей . По версии следствия, она использовала классическую схему дробления бизнеса: 18 подконтрольных организаций и три ИП, которые позволяли применять упрощенную систему налогообложения, скрывая реальные обороты .
В марте 2025 года суд приговорил её к пяти годам колонии (позже сократив срок до 4,5 лет), штрафу в 1 млн рублей и конфискации имущества на сумму более 587 млн рублей — особняков, автопарка, мотоциклов . Но важнее приговора оказался сигнал: государство показало, что больше не будет закрывать глаза на "серые" схемы в блогосфере.
Дело Шабутдинова: когда "продажа воздуха" становится статьей
Если Блиновскую наказали за финансы, то кейс Аяза Шабутдинова стал прецедентом совершенно иного уровня. Блогера, основателя "Like Центра", задержали в ноябре 2023 года, а в ноябре 2025-го Пресненский суд Москвы приговорил его к семи годам колонии общего режима и штрафу 5 млн рублей .
Формулировка приговора звучит как приговор целой индустрии: Шабутдинов признан виновным в мошенничестве в особо крупном размере по 113 эпизодам (ч. 4 ст. 159 УК РФ) . Следствие доказало, что он создал организованную преступную группу, которая продавала образовательные курсы, "обещая высокий результат последующей предпринимательской деятельности", при этом информация о программах не соответствовала действительности .
Общий ущерб превысил 57 млн рублей. И хотя блогер возместил ущерб 73 потерпевшим, признал вину и даже организовал проект по очистке Анапы от мазута , это не спасло его от реального срока. Суд счел, что "искреннее раскаяние" не отменяет факта системного обмана.
Юристы назвали приговор "жестким", отметив, что на решение повлиял негативный информационный фон вокруг уголовных дел блогеров . По сути, Шабутдинов ответил за всю индустрию.
Анатомия обмана: какие методы НЛП использовали блогеры
Почему же люди массово покупали курсы, которые не работали? Ответ кроется в психологии, а точнее — в арсенале нейролингвистического программирования и агрессивного маркетинга, которые инфоцыганы довели до совершенства. Эксперты выделяют несколько ключевых техник.
1. Социальное доказательство и "свой-свой-парень"
Шабутдинов виртуозно создавал образ "парня из глубинки", который "сделал себя сам". "На самом деле я бывший подросток из поселка Куеда Пермского края", — писал он о себе . Это мгновенно создавало раппорт (чувство связи) с аудиторией: "Он такой же, как я, значит, у меня тоже получится".
Блиновская использовала ту же технику, но с женской аудиторией. Она транслировала образ "многодетной матери", которая успевает всё: и бизнес, и семью, и роскошные вечеринки . Психологи называют это "эффектом зеркала": когда аудитория видит в блогере себя, но в более успешной версии, уровень доверия взлетает до небес.
2. Рефрейминг (смена контекста) и "магия"
Само название "Марафон желаний" — чистый рефрейминг. Блиновская не продавала курсы по психологии или личностному росту. Она продавала магию, упакованную в психологические термины. "Визуализируй желания", "отправь запрос во Вселенную" — эти фразы создавали иллюзию, что для успеха не нужно много работать, достаточно правильно "заказать" у космоса .
Шабутдинов действовал тоньше: он переупаковывал простые бизнес-идеи (хостелы, кофейни) в "уникальные методики" и "технологические образовательные решения" . Как отмечают эксперты, в "Like Центре" мотивацию выдавали за знания .
3. Якорение и создание "боли"
Агрессивный маркетинг инфоцыган строился на двух китах: усиление "боли" (ты неудачник, у тебя ничего не получается) и мгновенное предложение "волшебной таблетки". Методы НЛП здесь работали через привязку эмоционального состояния к конкретным триггерам.
Потерпевшая по делу Шабутдинова Наталья Калистратова рассказывала, что на курсах участники не получали реальных знаний, а вместо этого медитировали, слушали музыку и пили кофе с некими "зелеными таблетками", после которых люди "теряли рассудок" [citation][8]. Следствие, вероятно, проверяло эти данные — сам факт таких описаний показывает уровень психологического воздействия.
4. Пресуппозиции (предположения) и "обещание чуда"
Фразы из серии "Когда вы начнете зарабатывать миллион, а не когда будете мечтать об этом" — классические пресуппозиции. Они программируют сознание на то, что результат уже предрешен. Шабутдинов обещал "финансовую защиту в любых жизненных ситуациях" . Блиновская — решение проблем с бесплодием и отношениями через марафоны .
Особенно уязвимой аудиторией оказались женщины 25–45 лет, которые ищут быстрые решения сложных жизненных проблем . Высокая эмоциональная вовлеченность и недостаточная финансовая грамотность делали их идеальными жертвами манипуляций.
5. Демонстрация роскоши как "доказательство метода"
Блогеры создавали не просто обучающие курсы, а многосерийное реалити-шоу о красивой жизни. Блиновская тратила 120 млн рублей на день рождения . Шабутдинов позиционировал себя как миллиардера . Логика для подписчика была простой: "Он же богатый, значит, его метод работает. Если я куплю курс, тоже стану таким".
Цепная реакция: кого еще "погасили"
Вслед за лидерами индустрии под удар попали десятки других блогеров. Государство, осознав масштаб проблемы, запустило механизм тотальной проверки.
Валерия Чекалина (Лерчек) стала фигуранткой двух уголовных дел: о неуплате налогов на 311 млн рублей (позже погасила, дело закрыли) и о выводе за границу 250 млн рублей с использованием подложных документов . Сейчас она под домашним арестом, а ее развод с мужем и роман с аргентинским танцором многие воспринимают как попытку удержать внимание аудитории .
Александра Митрошина ("Матерь бложья") сначала погасила долг в 127 млн рублей, но в марте 2025 года ее задержали по новому делу — об отмывании денег в особо крупном размере . В октябре ФНС подала на банкротство .
Дмитрий Портнягин, Гусейн Гасанов, Надежда Серова (Надин Серовски), Лиза Миллер — этот список можно продолжать долго . Суммы претензий исчисляются сотнями миллионов рублей.
По данным экспертов, до 30% блогеров продолжают работать в "серой зоне", а объем теневого рынка оценивается в десятки миллиардов рублей ежегодно .
Что дальше: рынок после "зачистки"
Власть не просто сажает блогеров — она создает систему тотального контроля. Роскомнадзор обязал блогеров с аудиторией от 10 тыс. человек регистрироваться в специальном реестре . Центробанк предложил создать реестр "финансовых инфлюенсеров" с требованиями к образованию и опыту [из предыдущего диалога].
Эксперты сходятся во мнении: вернуться к прежним доходам у Блиновской, Лерчек и Митрошиной вряд ли получится. "За время их отсутствия многое изменилось, аудитория получила новых героев", — отмечает президент Союза блогеров Денис Нырков . Хотя число подписчиков упало не критично (у Блиновской с 5 до 4,7 млн), доверие потеряно безвозвратно .
Президент Национальной ассоциации блогеров Ольга Берек подчеркивает: "Это естественный процесс взросления индустрии" . Те, кто хочет остаться на плаву, вынуждены становиться прозрачными: платить налоги, нести ответственность за обещания и, возможно, даже участвовать в социальных проектах — но искренне, без фальши .
Дела Блиновской и Шабутдинова стали не просто громкими арестами, а водоразделом между эпохами. Государство ясно дало понять: блогерство — это не просто хобби и не "свободная касса", а полноценный бизнес и средство массового влияния, которые обязаны работать в правовом поле.
Методы НЛП, которые годами приносили миллиарды, теперь могут стать отягчающим обстоятельством. "Агрессивные продажи и психологическое давление" — это не просто неэтично, это потенциально уголовно наказуемо, если обещания расходятся с реальностью.
Инфоцыганская вечеринка закончилась. Вопрос только в том, успеют ли оставшиеся блогеры сменить костюмы "гуру" на скромные пиджаки законопослушных предпринимателей, пока за ними не пришли с понятыми.
На поверхности мы видим громкие уголовные дела против лидеров инфобизнеса — Блиновской, Шабутдинова, Митрошиной. Это «парадные приговоры», которые демонстрируют решимость власти наводить порядок. Но под водой, в ежедневном, рутинном режиме, происходит нечто иное и, возможно, более масштабное: тотальное административное и алгоритмическое давление на всех блогеров без разбора.
Вместо того чтобы принять системный закон «О блогерской деятельности», который бы четко прописал права, обязанности, меры поддержки и границы дозволенного, власть и платформы (как государственные, так и подконтрольные) выбрали путь «ручного управления» и закручивания гаек через инструменты, не требующие принятия законов.
Трек первый: Показательные процессы (то, о чем мы говорили ранее)
Дела Блиновской и Шабутдинова — это удар по «китам» индустрии. Здесь работает Уголовный кодекс, статьи о мошенничестве и неуплате налогов . Цель — устранить самых ярких нарушителей, дискредитировавших всю отрасль, и создать устрашающий прецедент. Это точечные, но очень громкие удары.
Трек второй: «Регулировка» платформами (то, о чем говорите вы)
Этот трек касается всех. Он реализуется не через новые законы (которые нужно долго обсуждать и принимать), а через:
1. Административное давление на платформы: РКН, Роспотребнадзор, ЦБ и другие ведомства активно взаимодействуют с площадками (Дзен, ВК, Telegram), вынуждая их ужесточать модерацию и бороться с «нежелательным» контентом. Платформам проще пойти навстречу, чем получить штраф или замедление трафика .
2. Изменение алгоритмов: Это самый эффективный и непрозрачный инструмент. Как вы верно заметили, блогерам на Дзене «срезают показы и дочитывания».
Анатомия «тихого гашения»: случай Дзена
Пример с Дзеном идеально иллюстрирует этот феномен. Давайте разберем, что там происходит и почему это можно расценивать как способ борьбы с блогерами без принятия законов.
• Непредсказуемость алгоритмов: Авторы жалуются, что алгоритмы Дзена работают по принципу «черного ящика». Качественные, глубокие статьи могут получить мизерные показы, в то время как проходной контент или «мыслежвачка» вдруг взлетают . Это создает атмосферу неуверенности и заставляет авторов подстраиваться под неписаные правила, угадывая, что сегодня «одобрям-с».
• Цензура контента: Платформа удаляет материалы без предупреждения, часто по формальным или непонятным причинам. Упоминаются проблемы с медицинскими темами, изображениями, а также с контентом, который может быть сочтен «деструктивным» .
• Экономическое удушение: Внедрение агрессивных полноэкранных баннеров (Fullscreen) привело к тому, что читатели массово покидают страницы, не дожидаясь загрузки контента. По некоторым данным, потеря показов у каналов доходит до 30–70% . Доходы авторов падают, даже если они продолжают делать качественный контент. Это не имеет ничего общего с борьбой с инфоцыганами — это удар по всем, кто создает любой контент.
• Продвижение «нужного»: Платформа, по наблюдениям, охотно продвигает определенные типы контента — например, каналы, транслирующие мизогинию, нейрорассказы про нейротещ и бл..шек невесток или агрессивную политическую повестку, при этом «гася» нейтральные образовательные или полезные каналы.
Дела Блиновской и Шабутдинова стали идеальным прикрытием для тотальной зачистки блогосферы. Под шумок борьбы с инфоцыганами под нож пошли все: кулинары, психологи, автоэксперты, мамочки в декрете. Государство и площадки наконец нашли общий язык: первых волнует влияние на умы, вторых — прибыль. А мы с вами оказались разменной монетой.
Знаете, я тут подумала над всем этим — над Дзеном, над уголовными делами блогеров, над нашими разговорами про форумы и сайты — и поймала себя на важной мысли. Мы всё время спрашиваем: «Почему люди уходят к блогерам? Почему верят им больше, чем официальным источникам?». А ответ же простой и одновременно грустный.
Люди читают блогеров не потому, что они такие крутые маркетологи или владеют НЛП. Люди читают блогеров, потому что они УСТАЛИ от фейков.
Вы только посмотрите, что сейчас происходит с официальными СМИ. Я не про какую-то политику сейчас, я про сам принцип. Новостная лента любого крупного канала или газеты — это же сплошной информационный шум, где правда перемешана с пропагандой, реклама с «джентльменскими наборами» новостей, а эксперты — с теми же блогерами, только в дорогих пиджаках.
И вот ты сидишь, читаешь очередную новость про «рост экономики» и тут же видишь сводку, что люди массово берут кредиты на еду. Или тебе рассказывают про «импортозамещение», а в магазинах — пустые полки с импортным же, но по новой цене. Возникает когнитивный диссонанс: официально — одно, по факту жизни — другое.
И тут приходит блогер. Обычный человек. Который не носит пиджак с чужого плеча, не читает по бумажке, а просто ВКЛЮЧАЕТ КАМЕРУ и говорит: «Ребята, я сейчас пришёл в магазин, и вот что я вижу». Или: «Я попробовал этот метод на себе, и вот что вышло».
Это же не про «экспертность» даже. Это про ДОВЕРИЕ. Когда ты видишь живого человека с его живыми проблемами, ты ему веришь больше, чем дядечке в телевизоре, который вещает про светлое будущее, сидя в студии за 3 миллиона рублей.
СМИ сейчас, по сути, превратились в машину по производству «правильной» реальности. А людям нужна реальная. И они идут туда, где, как им кажется, её можно найти. К блогерам.
Да, среди них полно инфоцыган и мошенников, мы это уже обсуждали. Но! Если раньше люди велись на «марафоны желаний», потому что хотели сказки, то сейчас тренс меняется. Сейчас в топ выходят блогеры-«правдорубь». Те, кто разбирает законы простым языком. Те, кто показывает реальные цены. Те, кто рассказывает, как обойти санкции и не попасть на деньги. Те, кто просто говорит: «Я не знаю, но давайте разбираться вместе».
Это смена парадигмы. Люди устали от готовых ответов, которые им спускают сверху. Они хотят участвовать в поиске истины. А блогеры дают им иллюзию (а иногда и реальность) этого участия.
И вот парадокс: государство давит блогеров, сажает их за мошенничество, требует регистрации в реестрах. И это правильно — порядок нужен. Но если при этом официальные СМИ продолжают штамповать фейки и откровенную лакировку действительности, то на место посаженных блогеров придут новые. Потому что спрос на правду — базовое человеческое желание. Как воздух. Когда в комнате душно, ты откроешь окно. Неважно, что за окном холодно. Важно, что можно вздохнуть.
Так что, мне кажется, будущее не за блогерами-миллионниками с марафонами. И не за СМИ с их «официальной позицией». Будущее за небольшими, честными, человечными голосами, которые говорят правду. Даже если правда эта горькая. Даже если их слушают 100 человек, а не 100 тысяч. Потому что эти 100 человек будут возвращаться снова и снова. Им не нужна будет ваша реклама и ваши курсы. Им будете нужны ВЫ. Как источник того самого воздуха.
И вот тогда никакие алгоритмы, никакие блокировки, никакие реестры не будут страшны. Потому что когда у тебя есть своя «паства», пусть маленькая, но преданная, — ты неуязвим. Вы просто соберетесь где-нибудь на старом добром форуме и будете разговаривать. И это будет настоящая жизнь. А всё остальное — просто шум.
Оценили 19 человек
31 кармы