Не секрет, что главная статья доходов любого покер-рума - это рейк. Рейком называют процент, который рум берет с каждой сыгранной раздачи или с каждого проведенного турнира.
Но сегодня завлечь новых игроков не так просто в связи с ужесточившейся конкуренцией, поэтому румы покер-румы постоянно ищут новые рекламные трюки и ходы.
Впрочем, большинство покерных сайтов используют более-менее один и тот же набор рекламных инструментов, которые позволяют привлекать новых и поддерживать интерес у старых игроков. Об этих рекламных уловках мы сегодня и поговорим.
1. Рассказываем об успехах, молчим о неудачах
Широко распространенная тактика освещения успеха какого-нибудь неизвестного покериста. Как много было таких историй за прошедшие годы: игрок выигрывает в дешевом сателлите билет в крупный турнир и становится там чемпионом.
Подобные истории успеха - отличный способ привлечения новых игроков и даже тех, кто почти ничего до этого не слышал о покере. Как правило, они размышляют в таком ключе: этот везунчик поставил все свои пару долларов на сателлит и ему крупно повезло. Но на деле какой-нибудь регуляр каждый день играл по несколько сателлитов и в один прекрасный момент он выиграл билет в нужный турнир. И также еще выиграли 100+ человек, но вот только крупный приз в итоге получает только один из них.
Но зачем писать об этом, когда можно рассказать только об одном этом счастливчике?
2. Дополнительные задания, которые позволяют получить дополнительный рейкбек
Зачастую многие популярные румы предлагают своим игрокам выполнить специальные миссии, чтобы получить дополнительное вознаграждение. Это несложные задания - сыграть определенное кол-во раздач, выиграть с конкретной рукой или собрать нужную комбинацию.
Это тоже отличный вариант для привлечения новичков. Однако рекреационные игроки, которые играют обычно не так долго, не имеют возможности получить награду, т.к. плохо рассчитывают время, которое нужно затратить на выполнение квеста.
3. Депозитные и бездепозитные бонусы
Куда же без этого вида бонусов! В наше время, кажется, ни один из уважающих себя покер-румов не обходится без предоставления хотя бы бонуса на первый депозит. Они привлекают не только любителей, но и серьезных регуляров, для которых эти бонусы - отличный шанс увеличить свою прибыль.
На официальном сайте практически любого рума можно увидеть информацию о бонусе: как правило, баннер настолько огромный, что так и цепляет взгляд. Конечно, он привлекает новых игроков, вот только все почему-то забывают, что бонус требуется сперва отыграть. И в большинстве случаев новым игрокам не удается отыграть даже половину.
Тем не менее, это превосходный маркетинговый ход, который работает уже долгие годы и будет работать еще долго.
4. Гонки лидеров (лидерборды)
Своеобразные гонки лучших побуждают покеристов играть все больше. За попадание в топ-10 дают неплохие поощрения, да и стать одним из лучших игроков в своей дисциплине - неплохая мотивация.
Тем не менее, и в этом способе привлечения есть свои минусы. С одной стороны, активность игроков повышается, но с другой - неизбежно ведет к краткосрочному усилению поля. Ведь в лидербордах, как правило, участвует множество регуляров.
А для новичков и рекреационных игроков есть и другая опасность - они могут "нырнуть" с головой в незнакомую для себя дисциплину и инвестировать гораздо больше, чем сумма призов в лидербордах.
Хотя все это справедливо в первую очередь по отношению к различным недолгосрочным акционным лидербордам. В регулярных гонках сидят одни регуляры.
5. Погоди, не уходи, ты почти добил сундучок!
Привлеченного игрока надо как-то удержать. Поэтому во многих покер-румах есть своя программа лояльности. В бонусной программе PokerStars, например, по мере игры ты получаешь сундуки, которые дают какие-то призы.
И в этом смысле визуальное оформление программы бонусов играет важнейшую роль. Вспомните - как часто вы уже пошли отдыхать после игровой сессии, как вдруг заметили, что до очередного сундука вам осталось совсем немного, и продолжили играть?
Подобный рекламный трюк используется не только в покере, но и во многих других сферах. К примеру, когда вы заказываете еду, вам могут предложить бесплатную доставку, если вы закажете еще на N сумму рублей.
6. Рекламные рассылки "конкретно для тебя"
Обычные рекламные рассылки, конечно, эффективны. Но если они еще и персонифицированные, то это еще больше увеличивает вовлеченность. Покер-румы, словно тот же Ozon, не гнушаются рассылать уникальные персональные предложения. На этом поприще можно в первую очередь выделить PokerStars и PartyPoker.
Почему это так хорошо работает? Да потому что многим игрокам кажется, что покер-рум придумывает акции и предложения специально для тебя. Да и потом, в письме же обращаются к тебе по имени! Ну как тут устоять...
Почувствовавший себя важным для рума, игрок запускает клиент и делает очередной депозит. Profit!
7. Bad Beat джекпоты
Переезды в покере порой могут очень сильно ударить по самочувствию и психологическому настрою игрока. Поэтому в какой-то момент румы придумали специальные бэд-бит джекпоты. Это, как правило, внушительные суммы денег, которые начисляются покеристам, которые проиграли вроде бы в выигрышной раздаче.
Данный вид поощрения рекламируется как самое настоящее спасение от ненависти и обиды после переездов. В действительности же для получения подобного бонуса нужно выполнить множество условий. И получит вознаграждение далеко не каждый, кого обидно переехали.
8. Привлечение при помощи знаменитостей
Впервые привлекать новых игроков с помощью известных людей стал PokerStars еще более 10 лет назад. Сегодня таким рекламным ходом пользуются и другие румы, включая GGПокерок и PartyPoker.
Как и в любой рекламе с известным лицом, это очень хорошо работает из-за авторитета показываемой личности. Увидев, например, Неймара, который зовет играть на PokerStars, мало кто из любителей футбола устоит и не закинет 10$, чтобы спустить их в первый же вечер (или нет?).
К слову, в свое время кто только не представлял PokerStars! Популярнейшие спортсмены Криштиану Роналду, Рафа Надаль, Роналдо и Неймар, актер и комик Кевин Харт и, конечно же, профессиональные покеристы Фил Айви, Даниэль Негреану и многие другие.
Когда игроки видят покерную рекламу, они определенно будут больше доверять ей, если видят известных спортсменов и звезд шоу-бизнеса.
Выводы
Хотя на первый взгляд многие покерные рекламные уловки выглядят не слишком удачными, все они работают - доказано!
Чем веселее, красочнее и ярче покер-рум представляет себя, тем больше новичков присоединится к нему, а значит, тем мягче будет поле в нем. А если у рума большой доход, то он будет проводить массу турниров с большими призовыми фондами и предлагать как новым игрокам, так и старым различные акции и бонусы.
Иногда реклама действительно рассматривается исключительно как наживка для игроков без какой-бы то ни было выгоды для них. Однако сегодня, в 2021 году покерные рекламщики стараются не допускать в своих предложениях невыполнимых условий.
Оценил 1 человек
1 кармы