Крутой способ пиара есть через то, когда продукт, кажется, на первый взгляд, что не получился.
Примеры? Их есть у меня:
«Яблоки с пупырышками». Урожай не удался, фрукты подморозило. Думали, что это ???? уже не продастся, и будет убыток. Но вовремя придумали легенду: что типа в этих яблоках больше пользы, больше витаминов, больше холода и жизни. Не то, чтобы всё распродали - на следующий год все хотели только с пупырышками. Прочитал в книге Сергей Фаер.
«Мыло, которое не тонет». Чисто случайно нащупал этот слоган, по-моему сам Огилви. Вертел-вертел в руках и в отчаянии бросил в раковину с посудой. Херак, оно всплыло! О, эврика ж! Не чашка Петри и пенициллин, конечно, но миллионы долларов это позиционирование принесло.
«Винная бутылка с кривым горлышком». Жан Поль Шане привёз продукт королю. - А что с горлышком? - (И у винодела чуть не слетела голова самого). - Она склонила голову перед королем! - Ух, ты!
И бренд сейчас процветает в каждом дьютике.
«Съезд соотечественников». Там всё у Лужкова пошло не так. Какие-то лошади ???? на сцене безумные, парик у Кобзона слетел, и мн.др. До этого «нетака» никто ни про каких соотечественников вообще не знал. А теперь даже в книги вошло. Прочитал у Олег Матвейчев.
Вывод. Если что-то пошло не так - оберните это в инфо-повод и в идеале в прибыль.
Вы видели, как что-то нетаковое обернули в выгоду? Может, у вас было? Расскажите!
Оценил 1 человек
1 кармы