Листая старую газету

Известия, 9 августа 2002 г.

Мила КУЗИНА

Впервые о том, что на телевидении регулярно используется 25-й кадр, замминистра печати Валерий Сироженко заявил на коллегии Министерства по антимонопольной политике в июле. Использование кадра запрещено статьями двух федеральных законов — статьей 4 Закона о СМИ и статьей 10 Закона о рекламе.

В Институте телевидения и радиовещания (ВНИИТР) по заказу Минпечати был разработан специальный прибор — Опытный детектор скрытых вставок (ОДСВ-1). Это — четвертое изобретение в мире, с помощью которого можно отслеживать 25-й кадр. С помощью ОДСВ-1 уже выявлен ряд нарушений. Аппарат готов к работе, в новом году он официально начнет зондировать телеэфир круглосуточно и без остановок.

Пока, правда, у ОДСВ-1 при тестировании эфира выходит из строя процессор. Как говорят создатели, из-за того, что 25-х кадров очень много. За выявление 25-го кадра каналы будут наказываться штрафами и лишением лицензий на вещание. За использование кадра уже пострадала прекратившая вещание екатеринбургская компания АТН.

Известно, что за секунду перед глазами человека должно проходить 24 кадра. Когда на кинопленку вставляют 25-й, он остается незамеченным для глаза, но воздействует на подсознание зрителя. Телевизионщики утверждают, что у телепленки кадров в два раза больше, поэтому использовать там 25-й кадр практически невозможно. Никто из телевизионных начальников даже анонимно не подтверждает наличия скрытого кадра.

При этом специалисты уверяют, что, согласно неофициальным данным (точной статистики в России нет), каждая пятая телепрограмма содержит пресловутый 25-й кадр, а каждый третий фильм — зашифрованный рекламный текст.

Есть и другая точка зрения: многие специалисты уверены, что воздействие 25-го кадра на психологию зрителей ничтожно мало. Обычная реклама, постоянно повторяющаяся на телевидении, оказывает неизмеримо больший эффект. Почти минутные ролики с яркой картинкой и увеличенным звуком действуют лучше, чем кадр, занимающий долю секунды.

В любом случае со стопроцентной гарантией заставить человека воспользоваться услугой или купить какой-то продукт почти невозможно. Только в том случае, если он хочет пить, 25-й кадр может помочь ему в выборе между соком и минералкой. Довести влияние 25-го кадра до такой степени, чтобы зритель кардинально изменил свою позицию, невозможно, — считают исследователи.