Если вы ведёте экскурсии и хотите, чтобы их бронировали — одного маршрута недостаточно. Люди выбирают глазами, читают быстро, сравнивают десятки похожих туров. Выигрывает тот, кто умеет объяснить: чем это интересно именно мне.
Рассказываю, как оформить описание экскурсии так, чтобы оно цепляло с первых строк, выделяло вас среди конкурентов и действительно продавало.
Структура, которая работает
Любой текст об экскурсии должен чётко отвечать на четыре простых вопроса:
- Куда идём? — география, маршрут, локации.
- Что там будет? — объекты, достопримечательности.
- Почему это стоит посмотреть? — в чём ценность.
- Чем ваш тур отличается от сотни других? — уникальность, стиль, подача.
Эти пункты — основа. Без них даже самый крутой маршрут «не работает» в тексте.
Как писать для разных форматов
Обзорные экскурсии — это простой, логичный маршрут. Пример:
Петербург за 3 часа: Оперный театр — набережная Фонтанки — Летний сад — Дворцовая площадь. Пешком, без подъёмов.
Тематические экскурсии — это опыт, интерес, эмоция. Пример:
Историческая прогулка по Москве 1920-х: узнаем, где прятались подпольные типографии, как выглядели коммуналки и что осталось от дореволюционных интерьеров.
И то и другое важно подать понятно, без канцелярита и клише.
Про язык: просто и по делу
- Пишите так, как вы рассказываете.
- Без «в волшебной атмосфере старого города» — лучше «услышим настоящую звонницу и зайдём во двор с лепниной 1913 года».
- Короткие предложения работают лучше.
- Разбейте текст на 2–3 смысловых блока.
- Добавьте подзаголовки — чтобы можно было пробежаться глазами.
Расскажите, кто вы
Да, клиент выбирает маршрут. Но он ещё больше выбирает гида.
???? Если вы историк — скажите об этом.
???? Если вы местный житель, знающий все дворы — скажите.
???? Если умеете шутить и вовлекать даже подростков — скажите.
Людям важно, с кем они пойдут. Это — ключевой элемент доверия.
Чем вы отличаетесь?
Найдите и подчеркните свою особенность:
- Авторский маршрут (не из интернета).
- Уникальный формат — прогулка-кино, квест, ночной фототур.
- Место — редкое, труднодоступное, забытое.
- Время — экскурсия «только на рассвете» или «только зимой».
- Аудитория — тур специально для семей с детьми, для студентов, для одиноких путешественников.
Практика и уважение к клиенту
Проверьте, чтобы в описании были:
✅ Объём — 1300–1500 знаков.
✅ Никаких эмодзи и восклицательных знаков.
✅ Правильная орфография и пунктуация.
✅ Кавычки — «ёлочки», не "лапки".
✅ Указание на сложности маршрута, если они есть: «Маршрут подойдёт не всем — есть подъёмы и лестницы».
✅ Возможность корректировать под человека: «Маршрут можно адаптировать под ваш темп и интерес».
Такие вещи повышают доверие и конверсию.
Что в итоге
Описание экскурсии — это не место для вдохновенных речей. Это короткий, точный и уважительный разговор с тем, кто выбирает, с кем провести несколько часов своего отдыха.
Говорите по делу, пишите как человек, и показывайте, что вы знаете, что делаете.
Статья подготовлена экспертом по продвижению в сфере туризма Херени Даниэлом — https://seoturist.ru
Оценили 22 человека
22 кармы