Запрет маркетплейсам давать дополнительные скидки на товары при оплате их через собственные финансовые структуры может спровоцировать резкий рост цен, предупредила aif.ru доцент департамента логистики и маркетинга Финуниверситета при правительстве России Ольга Жильцова. По мнению наиболее радикальных экспертов, речь может идти о подорожании на 35%.
Только чужими руками
Ранее стало известно, что глава ЦБ Эльвира Набиуллина обратилась к главе Минэка Максиму Решетникову с двумя предложениями о регулировании маркетплейсов. Она считает, что стоит запретить торговым площадкам устанавливать разные цены в зависимости от способа оплаты и продавать на маркетплейсах услуги дочерних банков. В обоих случаях, по мнению руководителя Центробанка, происходит ограничение конкуренции. Именно с ним она и предлагает покончить.
«Маркетплейсы развивают торговую инфраструктуру, в том числе логистическую и финансовую, благодаря их работе в регионах, особенно в глубинке у людей появляется возможность приобрести те товары, которые в местных магазинах не найдешь, — говорит Жильцова. — В том регионе или городе, где открывается новый склад одного из лидирующих маркетплейсов, растет средняя зарплата и повышается цена квадрата жилой площади. Игроки платформенной экономики дают возможность развиваться нашим отечественным производителям и продвигать свои товары на российских и зарубежных покупателей, для многих они становятся своеобразными бизнес-ангелами. Со стороны государства необходима не только функция регулятора и контроля, но и поддержка для представителей платформенной экономики».
Если Минэк прислушается к Центробанку, то он поможет коммерческим банкам ограничить развитие торговых площадок, от чего будет хуже и самим маркетплейсам, и их покупателям, продолжает Жильцова. В самих гибких стратегиях ценообразования и скидочных системах эксперт не видит ничего дурного.
«Если торговым площадкам запретят давать скидки для оплаты покупок через собственные банки, это неминуемо приведет к резкому росту цен, — заключает Жильцова. — Не хочу тыкать пальцем в небо, называя конкретные проценты, но подорожание ощутит каждый покупатель».
Скидка взвинчивает цену
Цены на маркетплейсах растут не из-за оплаты через сторонние банки, а из-за огромных комиссий и штрафов, которые приходится платить продавцам, возражает сооснователь Международной ассоциации развития маркетплейсов и предпринимателей Алексей Молодых.
«Запретить скидки при оплате через „карманные банки“ маркетплейсов — дело нужно и важное, — поддерживает он предложение Набиуллиной. — Эти дополнительные дисконты сокращают конкуренцию между продавцами, а покупателям приходится заводить себе дополнительные карты, которые они используют только для оплаты покупок в единственном месте. Своими действиями маркетплейсы повышают расходы селлеров, тем самым накручивая конечные цены. И собственный банк, как правило — убыточный, — тоже живет за счет сборов, за которые, в конце концов, приходится заплатить покупателям. Если убрать эти искусственные конструкции, повысится конкуренция между продавцами на онлайн-платформе, и цены естественным образом пойдут вниз».
Эксперт призвал не верить паникерам, которые грозят подорожанием товаров на треть, если маркетплейсам запретят скидки при оплате через «карманный банк». Если уж бороться за снижение цен в онлайн-пространстве, то для этого лучше разрешить одному пункту выдачи заказов работать сразу со всеми маркетплейсами, предлагает Молодых. Это заметно снизит издержки и упростит жизнь покупателям из малых населенных пунктов, считает он.
«Через несколько лет маркетплейсы займут до 80-90% торговли, — добавляет эксперт. — У нас сейчас нет права на ошибку, при регулировании отрасли надо создать такие правила, чтобы она росла, развивалась и не генерировала лишних издержек. Уже сейчас при обороте в 12 трлн рублей есть 1,5 трлн рублей недополученных государством налогов из-за избыточного применения скидок. Онлайн-торговля растет, и такие потери будут увеличиваться вместе с ней. Это проблема, которую надо обязательно решить. И для начала — убрать „карманные банки“».
Алексей Дуэль
Оценили 7 человек
12 кармы