Реклама - двигатель регресса

В этой статье хочу рассмотреть такой общеизвестный и широкоиспользуемый механизм, как реклама, реклама в широком смысле. В смысле инструмента, с помощью которого можно формировать информационную повестку, т/е инструмента, который позволяет создать нужное мнение не только о продукте или услуге, но и о событии или процессе. И сразу предупреждаю - все очень плохо.

Начало пониманию вопроса положил сюжет с валютными заемщиками, в котором мне не все показалось однозначным. Положим, вот взял себе кто-то валютную ипотеку, ну и ладно, молодец. Плати себе проценты да живи на здоровье. Но вдруг, случился кризис (конечно, он случился сам собой) и рубль вдруг упал ниже плинтуса (тоже сам собой), ну вот ипотечник теперь ты влип. 

"Но ты же знал, на что шел, когда брал этот кредит!"

"Предал рубль - получай!"

"Да они вообще идиоты, так им и надо!"

"Ожиревшие буржуи, получили свои хоромы!"

"Нечего было кредит брать, идиоты, сами виноваты!"

И многое другое, что доброжелательные и сознательные граждане РФ вываливают на ипотечников. Читал я такие комментарии в сетях. Можете поверить, но во всех тех случаях, когда я видел такие обсуждения, я вставал на сторону этих самых ипотечников. И вот почему.

Для многих ипотека - единственный шанс приобрести жилье. Если это, скажем, не десятая квартира, а может быть вообще единственная? А если они благодаря этой ипотеке смогли наконец разъехаться с родителями? А если это молодая семья с ребенком, прожившая пять лет в съемной однушке? И вот появился шанс наконец-то хотя бы немного улучшить жизнь. А если, кроме как в долларах, кредит невозможно было взять? А если и был, то нужно было брать тот кредит, который невыгодный? 

А оказывается, кстати говоря, банкам выгоднее давать в долларах. И потому менеджеры банка будут пропихивать именно валютные кредиты, пряча рублевые. У них же "план продаж", есть же такое слово в современной великой экономике свободной руки рынка. "Все равно, чего там будет с этими покупашками, главное впарить и дело с концом" - широко известный принцип, работающий в большинстве отделов продаж. Кому вообще до них дело есть до этих ... как там их .... ну этих вот ... людей, во! Людей! ПЛАН ПРОДАЖ наше все. А люди, так себе, мухи - влетают и вылетают. Но это деталь.

Далее, все куда хуже. "Наша экономика стабильна", "Тихая гавань", "У нас большие запасы и мы совершенно спокойно пройдем кризис, если даже он нас коснется". Было? С телеэкранов, устами первых лиц в том числе?! БЫЛО. И плавно переходим к теме маркетинга и рекламы. А было оголтелое навязывание кредитов, в том числе, ипотеки? Счастливые семьи на картинках, "Живи сейчас", "Въезжай прямо сегодня" и улыбающиеся жены и дети. Не смотрели ли на эту рекламу те, кто жил по пять человек в квартире с детьми, понимая, что потянет выплаты? "Нет, они все как один отворачивались и не смотрели эти проклятые рекламы!", "Нет, они не слушали, как первые лица рассказывали о стабильности экономики!"... Едем далее.

Одной из первых книг, прямо посвященных манипуляции сознанием, была книга социолога из ФРГ Герберта Франке «Манипулируемый человек» (1964). Он дает такое определение: «Под манипулированием в большинстве случаев следует понимать психическое воздействие, которое производится тайно, а следовательно, и в ущерб тем лицам, на которых оно направлено. Простейшим примером тому может служить реклама».
Подчеркнем два важнейших признака манипуляции сознанием как способа программирования поведения людей – ловкость и скрытность. Так, что человек даже не должен знать, какого именно поведения хочет достичь от него манипулятор. Эти признаки сразу резко ограничивают понимаемый как манипуляция набор способов управления. 
Таким образом, термин «манипуляция» есть метафора и употребляется в переносном смысле: ловкость рук в обращении с вещами перенесена в этой метафоре на ловкое управление людьми (и, конечно, уже не руками а специальными «манипуляторами»). Метафора манипуляции складывалась постепенно. Важным этапом в ее развитии было обозначение этим словом фокусников, работающих без сложных приспособлений, руками («фокусник-манипулятор»). Искусство этих артистов основано на свойствах человеческого восприятия и внимания – на знании психологии человека. Своих эффектов фокусник-манипулятор добивается, используя психологические стереотипы зрителей, отвлекая, перемещая и концентрируя их внимание, действуя на воображение – создавая иллюзии восприятия. Если артист владеет мастерством, то заметить манипуляцию очень трудно, хотя дошлые скептики смотрят во все глаза. 
Именно когда все эти принципы вошли в технологию управления поведением людей, возникла метафора манипуляции в ее современном смысле – как программирование мнений и устремлений масс, их настроений и даже психического состояния с целью обеспечить такое их поведение, которое нужно тем, кто владеет средствами манипуляции. 
Если выписать те определения, которые дают авторитетные исследователи манипуляции, то можно выделить ее главные, родовые признаки. Во-первых, это – вид духовного, психологического воздействия (а не физическое насилие или угроза насилия). Мишенью действий манипулятора является дух, психические структуры человеческой личности. 
Во-вторых, манипуляция – это скрытое воздействие, факт которого не должен быть замечен объектом манипуляции. Один из ведущих специалистов по американским средствам массовой информации профессор Калифорнийского университета Г.Шиллер замечает: «Для достижения успеха манипуляция должна оставаться незаметной. Успех манипуляции гарантирован, когда манипулируемый верит, что все происходящее естественно и неизбежно. Короче говоря, для манипуляции требуется фальшивая действительность, в которой ее присутствие не будет ощущаться». 
Эту «фальшивую действительность создают СМИ. Они являются ретранслятором авторитетных мнений, которые усваиваются людьми, а затем воспринимаются ими как свои собственные выводы. Э.Фромм в книге «Бегство от свободы» различает как две качественно разные категории мысли, которые являются продуктом самостоятельного мышления, и усвоенные чужие мысли. Он пришел к такому выводу: «На самом деле людям кажется, что это они принимают решения, что это они хотят чего-то, в то время как в действительности они поддаются давлению внешних сил, внутренним или внешним условностям, и «хотят» именно того, что им приходится делать». 

С. Кара-Мурза, "Манипуляция сознанием, XXI век"

Таким образом, появление ипотечников, оказывается, стало результатом деятельности, а не стечения обстоятельств. 

Еще один важный, хотя и не столь очевидный, признак состоит в том, что к людям, сознанием которых манипулируют, относятся не как к личностям, а как к объектам, особого рода вещам. Манипуляция – это часть технологии власти, а не воздействие на поведение друга или партнера. 
С. Кара-Мурза, "Манипуляция сознанием, XXI век"

В тоже время, нужно помнить, что власть и крупный, а особенно, банковый бизнес - части единого олигархического организма при олигархическом строе. Надеюсь, что не нужно объяснять, какое именно государственное устройство в России.

Все это касается вообще всей кредитной кампании в России (я сознательно не говорю сейчас о других странах), которая и велась и ведется диким образом, при полном попустительстве в отношении оценки рисков, при ростовщическом проценте. Цель - получить гарантированный навар (ростовщический процент подразумевает покрытие рисков невозврата, т/е все невозвраты УЖЕ оплачены, что, помимо пресловутой "ставки ЦБ", объясняет столь высокие проценты), и возможность последующего отъема собственности. 

Знаете ли, банки получили весьма ощутимые прибыли за прошедшие годы. А проблемные были "санированы", иначе говоря, сами они и их менеджмент не отвечал по этим проблемам, отвечал бюджет, т/е, население. Почему? Такова модель гос.устройства.

А в целом, нужно сказать что мы видим, как повсеместно применяется инструмент, который научным образом признается и определяется как обман и мошенничество. В сфере рекламы занято громадное число людей и громадное же число товаров продается именно при помощи рекламы.

Закончить хочется словами классика. Поздравляю, Шарик, ты балбес. И да, мы позволяем делать это с собой массово, считаем это нормальным. И не пытаемся понять, какие же механизмы стоят за этим, как они работают и что все это значит. Атомизированное общество именно так и должно себя вести. А слова классика относятся не к закредитованному населению, а ко всем, за исключением только тех, кто имеет специальные знания для защиты от технологии манипуляции.