«Пролистайте любую ленту в социальных сетях, и вскоре появится милое видео. Возможно, на нем изображен хихикающий ребенок или кролик, грызущий клубнику… В TikTok 65 МИЛЛИОНОВ видео с тегом #cute. Спрос еще выше: эти видео были просмотрены более 625 МИЛЛИАРДОВ раз» - пишет The Economist.
Аппетит к милому контенту настолько ненасытен, что когда изобретателя Интернета Тима Бернерса-Ли спросили, что его больше всего удивило в использовании Интернета, он ответил: «Котята».
Феномен «милоты» стал предметом серьезных научных изысканий, даже книга вышла «Неотразимо: как привлекательность связала наши мозги и завоевала мир».
Исследование 2015 года показало, что просмотр видео с кошками добавляет энергии и устраняет тревожность. А Оксфордский университет выяснил, что и мужчины, и женщины одинаково жаждут посмотреть на очаровательных младенцев. Японские «кавайные» дорожные ограждения уменьшают количество ДТП, изображения на мусорных баках морских черепах или дельфинов, застрявших в мусоре, снижает количество пластиковых отходов.
И конечно же политики с помощью «милоты» влияют на поведение людей, например милые младенцы могут побудить людей проявить сочувствие к демонизированным группам, таким как беженцы.
Милота – это эмоции, а влияние на поведение масс осуществляется через эмоции. Инфантильное население легче поддаётся информационному воздействию, верит пропаганде и легче одобряет повестку.
В моем блоге на днях была опубликована статья "Социальные сети популярны как никогда, но социальные сети умирают -некролог соцсетям в The Economist в честь 20-летия Facebook" из этого же издания (The Economist), в которой, в частности, написано, что насаждаемое клиповое мышление приводит к тому, что интернет-пользователи предпочитают чтению аналитических статей просмотр видео.
"...появление «пассивных потребителей новостей», которые видят новости, но не взаимодействуют с ними, полностью изменило работу политических стратегов – чтобы получить больше цифр, например, во время выборов, «нужно заставить людей смеяться, плакать или злиться», поэтому политическая реклама в социальных сетях не работает так хорошо, как раньше - умение работать с эмоциями теперь решает".
Эта статья продолжает развивать тему
З.Ы. С сожалением отмечаю, что даже на конте начинают преобладать хайповые статьи, рассчитанные на возбуждение эмоций, а не на побуждение разобраться и подумать :(
Примеры:
Оценил 1 человек
3 кармы