Foundation «tomorrow» (I Основание «завтра»)

Что такое цифровизация?

Всего две характерных черты

Цифровизация — это концепт*

По определению концепт (от лат. conceptus – схватывание) — инновационная идея, содержащая в себе созидательный смысл /ВИКИ/. По поводу инновационности — это ещё бабушка сказала. Впрочем, это, несомненно, имеет отношение к возможному будущему. Например, концепт автомобиля. Это одиночный (единственный!) образец автомобиля, который — возможно — будет в будущем (пардон за тавтологию «буду-буду“).

«Цифровизация» — это концепт, нам навязанный. То есть одним боком как бы и не концепт, а циркуляр-предписание. И тут цифровизация уже теряет свойства концепта.

Когда «цифровизацию» пропагандируют (усиленно, навязчиво!) производить по определенным алгоритмам, то теряется признак созидательности, «творчестскости», креативности. Таким образом, «цифровизация» в некотором смысле (то есть — в принципе, по определению того, что такое «концепт») перестает быть инновационным и созидательности.

Концепты бывают всякие. Их, например, делят на фреймы, сценарии, амплуа, гештальты — и так далее. То есть это более-менее структурированные сгустки смысла чего-то о чем-то. Но концепты можно обозначать — и обозначают, мерзавцы! - через метафоры-эпитеты. Одна из таких метафор - «зонтик».

Цифровизация — это зонтик

Концепт цифровизации - это зонтиковый или зонтичный термин.

Зонтичность — особенность, берущая начало в маркетинге. В наш продажный век многое слова и понятия тырят из маркетинга.

Зонтичный бренд (англ. umbrella brand) — вид стратегии расширения бренда, заключающийся в выпуске под одной маркой сразу нескольких групп товаров или товарных категорий, при этом в названии товаров доминирует имя компании-производителя, а в рекламе продукции компании демонстрируется её логотип. В некоторых случаях его называют “опорным”. Такая стратегия брендирования состоит в том, что выпускаются товары совершенно различных видов – от одежды и посуды до косметики и средств гигиены. Подобное имеет успех, чаще всего, после раскрутки бренда в одном направлении. Например компания может выпускать обувь, а после завоевания доверия потребителей, расширить ассортимент до спортивного инвентаря и туалетной воды. Благодаря благосклонности потребителей к конкретной марке, намного облегчается вывод новых товаров на рынок….

Преимущества зонтичных брендов

– Упрощенная стратегия продвижения нового товара, из-за известности новые продукты быстрей находят покупателей. Таким образом формируется лояльная аудитория потребителей.

– Экономия – снижаются затраты на вывод товара на рынок. Не требуется реклама нового бренда и завоевание внимания потребителей. Вывести что-то новое стоит дорого, а когда все делается под зонтиком, то покупатель узнает товар по знакомому логотипу или названию производителя. Таким образом значительно снижаются затраты;

– компания не привязана к одному виду товаров, поэтому потенциал дохода компании не ограничен только рынком (обуви, например). С увеличением разновидностей товара, продажи увеличиваются.

Недостатков зонтичности мало.

Основной в том, что если потребитель разочаруется в одном товаре, то у него упадет интерес в к бренду. Он будет все другие товары ассоциировать с негативным опытом. - /https://dramtezi.ru/zametki/zo...

И вот российское самодостаточное начальство и правительство (Путин и Медведев/Мишустин) купило такой бред под неймом «цифровизация». Купила на Западе — это точно, у кого — пока неизвестно. И, воспользовавшись цветистостью названия, запихало под этот зонтик все — оптимизацию кадров и вообще людей, тотальную слежку и контроль, распилы и откаты бабла — и многое, многое другое.

SHORT SUMMARY

Коротко - вся титаническая работа по формированиею цифрового концлагеря и гомерические потуги по раcпилу казны пошли в тени под звучным зонтиком „цифровизация».

И наконец, что надо помнить, когда мы слышим цифровизация. Она — неотъемлемый, присущий вечно трансгуманизму атрибут. Любой трансгуманизм невозможен без цифровизации, любая цифровизация — это трансгуманизм.

Итак, коротко - цифровизация есть зонтичный концепт (фиговый листок) маркетингового происхождения, призванный скрыть собою тотальный контроль и надзор, распилы, откаты и трансгуманизм.

---------------------------------------------------------------------------------------

* - популярные синонимы слова «КОНЦЕНТ»: «лингвокультурема» (Воробьев 1997), «мифологема» (Ляхтеэнмяки 1999; Базылев 2000: 130–134), «логоэпистема» (Верещагин–Костомаров 1999: 70; Костомаров–Бурвикова 2000). И, наконец — в некотором смысле — мем.