Две говяжьи котлеты, особый соус, салат-латук, сыр, маринованные огурцы, лук и булочка с кунжутом. Если бы вы жили в 1980-х годах, то, читая это, вы бы наверняка слышали в голове определённую мелодию. А всё потому, что это список ингредиентов фирменного бургера от McDonald’s, Биг-Мака:
Две говяжьи котлеты? Есть. Особый соус? Возможно. Салат-латук, сыр, маринованные огурцы и лук? Да. Ну, и, конечно же, булочка с кунжутом. Но это не Биг-Мак. Это Майти-Мак. По сути, версия Биг-Мака с очень похожим названием.
Это кажется незаконным, не так ли? Название «Биг-Мак» принадлежит McDonald’s, и у компании есть команда из миллиарда юристов, готовых подать в суд на любого, кто попытается уничтожить её ценные торговые марки. И всё же, этот бургер в самом деле называется «Майти-Маком», и вы можете купить его, если вы находитесь в Ирландии. Он продаётся в сети под названием Supermac’s, которая, похоже, нарушает права McDonald’s на торговые знаки. Но если вы думаете, что юридическая команда компании собирается закрыть Supermac’s, вы ошибаетесь.
По правде говоря, она уже пыталась это сделать, но не вышло.
Компания Supermac’s появилась в 1978 году – и вовсе не для того, чтобы конкурировать с McDonald’s. Она была основана парнем по имени Пэт Макдонах, бизнесменом, который был большим любителем гэльского футбола. Игроки называли его «Супермаком». И поскольку McDonald’s всего несколько месяцев назад открыла своё первое заведение в Ирландии, решение Макдонаха назвать ресторан своим прозвищем, скорее всего, не было связано с выходом американской сети на рынок страны.
Более тридцати пяти лет эти два ресторана мирно сосуществовали. Но когда компания Supermac’s решила расшириться за пределы Ирландии, Mcdonald's выступила против. Как сообщает CBC, в 2015 году Mcdonald's подала иск против Supermac's, утверждая, что название ресторана и пункты меню — такие как бургер «Майти-Мак» — нарушают права на торговую марку «Биг-Мак». Но вместо того, чтобы капитулировать перед гигантом, Supermac's дала отпор. В 2017 году ирландская сеть «подала петицию в EUIPO [Европейское ведомство по интеллектуальной собственности], чтобы отменить права McDonald’s на торговую марку «Биг-Мак» по причине того, что компания не использует её, как сообщает Slate.
Этот аргумент, конечно же, нелеп – название «Биг-Мак» является культовым и используется во всём мире, в том числе в Ирландии и остальной части ЕС. Тем не менее, Supermac's одержала победу. Решение, принятое в январе 2019 года, не только позволило Supermac’s оставить название «Майти-Мак», но и объявило, что McDonald’s не имеет никакого права на название «Биг-Мак».
И хотя этот случай часто упоминали как пример победы Давида над Голиафом, дело, вероятнее всего, было в ленивых адвокатах. Команда McDonald’s предоставила материалы, которые использовались для продвижения «Биг-Мака» (реклама, меню и так далее), распечатки страниц с сайтов компании в ЕС и, пожалуй, самое странное – страницу в Википедии, посвящённую «Биг-Маку». Согласно принятому решению, представленные доказательства не свидетельствовали о реальном коммерческом присутствии McDonald’s. Комиссия пришла к выводу, что любой желающий мог распечатать меню или отредактировать статью в Википедии. И хотя все понимали, что Биг-Мак действительно существовал, судебному органу было всё равно – доказательства, которые были представлены на рассмотрение, оказались неубедительными.
McDonald’s пообещала обжаловать решение, однако на неё тут же набросились другие компании. Burger King, создатель Whopper, развернула в ЕС едкую рекламную компанию, ребрендировав свои бургеры как замены Биг-Маку (на фото ниже).
Получит ли McDonald’s удовлетворительное решение апелляционного суда, неизвестно – апелляции, с точки зрения процедуры, могут быть тернистыми, и пока неясно, появится ли у компании шанс добавить больше доказательств к делу. Но, в любом случае, Supermac’s и Майти-Мак останутся.
Бонусный факт: если McDonald’s хочет получить поддержку общественности Ирландии, ей придётся постараться, а не как в 2017 году. В марте того года в рамках продвижения зелёных коктейлей Shamrock Shakes ко Дню святого Патрика продовольственный гигант опубликовал десятисекундную рекламу в Twitter. На видео мужчина играет на коктейльных трубочках, словно это волынка – инструмент, который обычно ассоциируют с Шотландией, а не Ирландией. Что ещё хуже, примерно в середине на заднем плане появляется Стоунхедж, достопримечательность, которая находится в Англии, а не в Ирландии. Естественно, ирландцы были возмущены рекламой, и McDonald’s пришлось удалить её.
– Источник
Оценили 7 человек
6 кармы