Маркетинг = власть

0 405

Уж сколько раз твердили миру…

Маркетинг — это власть внедрять смелые идеи и доводить их до конца.

Помните тот хрестоматийный пример Фольксвагена с их Жуком?

Конечно нет. А я напомню.

Американцы делали большие, шикарные машины. А немцы догадались не гнаться, а выйти с маленькими и некрасивыми.
И немцы осмелились атаковать самих себя: они очень иронично заявили о себе, причем громко, на весь американский континет
— Мы делаем маленькие, но экономичные машины.

Благо тогда разразился топливный кризис. И это очень помогло немцам.

Представляете тогда директора по маркетингу

- Как он согласовывал эти решения;

- Ведь были разные идеи, но победила эта;

- И были те, кто против;

- Но они отстояли, защитили, добились;

Маркетинг — это власть. И насилие.

Вот решили вы собрать и описать кейсы компании. Дело очень благородное.

Составили регламент и запускаете его по этажам компании.

Кто-то согласнен, кто-то нет.

Кто-то понял идею, кто-то нет.

В любом случае, сопротивление системы гарантированно.

Вам как минимум нужны полномочия:

- Организовывать встречи;

- Кого-то убеждать;

- Кого-то заставлять.

Полномочия.

Преодоление сомнений

Как-то меня пригласили продвигать одну айти-компанию на многострадальный отечественный рынок.

На каждое мое предложение они отвечали вежливым отказом:

- Нужен лид-магнит — это ерунда;

- Давайте рекламировать тестовый бесплатный проект — это никому не интересно;

- Давайте напишем отзывы клиентов — у нас их нет;

- Давайте запустим рекламу — нет денег;

- Давайте переупакуем продукт — это слишком сложно;

- Давайте распишем выгоды — так решение не принимают;

И так по кругу.

Короче, вы поняли: маркетинг — это полномочия что-то решать внутри структуры.

Универсальный принцип

Справедливости ради стоит отметить, что это применимо и к другим направлениям:

- Разработка = власть (под капотом);

- Продажи = власть (в отделе);

- Техподдержка = власть (в тикетах);

- Редактор = власть (над текстом);

- Уборщица = власть (над полом);

И так далее.


Вам как минимум нужны полномочия!

https://www.crawler.pro/news/2...


Блямба В1

Что делает продюсер? Он ищет спрос и приносит туда товар

Продюсер для маркетолога, зачем он нужен? И когда?

Он добрый, творящий добро. И что это значит?

Спасение утопающих - дело рук...И не только..

Одной из сцен в книге «Переписать сценарий» является реанимация утонувшего. Действие происходит в 1916м году. При работе с текстом был жутко удивлен, узнав, что всего 100 лет назад ничего подобного со...

Украина как антисистема

Мы часто говорим, что Украина создана, как антиРоссия. Это правда. Но это не вся правда. Украина – антиРоссия – частный случай. Украина – антисистема в принципе.Отдельные внешние проявл...

Они ТАМ еще есть!

Не только с теми, кто на воле, поддерживаю связь. Хотя слово «воля» на Украине весьма условно. Переписываюсь с теми из НАШИХ, кто попал, оказался в СИЗО, ждёт суда. Помочь им я ничем не...