Маркетинг = власть

0 249

Уж сколько раз твердили миру…

Маркетинг — это власть внедрять смелые идеи и доводить их до конца.

Помните тот хрестоматийный пример Фольксвагена с их Жуком?

Конечно нет. А я напомню.

Американцы делали большие, шикарные машины. А немцы догадались не гнаться, а выйти с маленькими и некрасивыми.
И немцы осмелились атаковать самих себя: они очень иронично заявили о себе, причем громко, на весь американский континет
— Мы делаем маленькие, но экономичные машины.

Благо тогда разразился топливный кризис. И это очень помогло немцам.

Представляете тогда директора по маркетингу

- Как он согласовывал эти решения;

- Ведь были разные идеи, но победила эта;

- И были те, кто против;

- Но они отстояли, защитили, добились;

Маркетинг — это власть. И насилие.

Вот решили вы собрать и описать кейсы компании. Дело очень благородное.

Составили регламент и запускаете его по этажам компании.

Кто-то согласнен, кто-то нет.

Кто-то понял идею, кто-то нет.

В любом случае, сопротивление системы гарантированно.

Вам как минимум нужны полномочия:

- Организовывать встречи;

- Кого-то убеждать;

- Кого-то заставлять.

Полномочия.

Преодоление сомнений

Как-то меня пригласили продвигать одну айти-компанию на многострадальный отечественный рынок.

На каждое мое предложение они отвечали вежливым отказом:

- Нужен лид-магнит — это ерунда;

- Давайте рекламировать тестовый бесплатный проект — это никому не интересно;

- Давайте напишем отзывы клиентов — у нас их нет;

- Давайте запустим рекламу — нет денег;

- Давайте переупакуем продукт — это слишком сложно;

- Давайте распишем выгоды — так решение не принимают;

И так по кругу.

Короче, вы поняли: маркетинг — это полномочия что-то решать внутри структуры.

Универсальный принцип

Справедливости ради стоит отметить, что это применимо и к другим направлениям:

- Разработка = власть (под капотом);

- Продажи = власть (в отделе);

- Техподдержка = власть (в тикетах);

- Редактор = власть (над текстом);

- Уборщица = власть (над полом);

И так далее.


Вам как минимум нужны полномочия!

https://www.crawler.pro/news/2...


Блямба В1

Что делает продюсер? Он ищет спрос и приносит туда товар

Продюсер для маркетолога, зачем он нужен? И когда?

Он добрый, творящий добро. И что это значит?

Рыбка почти заглотила наживку

Ин Джо ви траст Опять громкие заголовки из серии «США конфисковали российские активы, чтобы отдать их Украине». И теперь мы все умрём. Опять. Как уже много раз бывало. Во-первых, е...

«Меня все равно отпустят». Вся правда о суде над Шахином Аббасовым, которого обвиняют в убийстве русского байкера

Автор: Дмитрий ГоринВ понедельник 22 апреля решался вопрос об избрании меры пресечения для уроженца Азербайджана Шахина Аббасова, которого обвиняют в убийстве 24-летнего Кирилла Ковалев...

Как Набиуллина ограбила Лондон

Запад потерял огромное количество российского золота, особенно не повезло Лондону. Такими выводами поделились журналисты из КНР. Есть смысл прислушаться к их аргументам:В последнее врем...