Новое рабство. Кто управляет миром?

Кто на самом деле управляет миром? Ответ на этот вопрос, возможно, кроется в нашей повседневной жизни, которая всё больше проходит в интернете. В среднем люди проводят в сети около 6,5 часов в день, просматривая видео, общаясь в мессенджерах и находя ответы на вопросы через поисковые системы, где главным источником информации всё чаще становится искусственный интеллект.

Успех самых дорогих компаний мира построен на данных о пользователях. Их алгоритмы собирают информацию о нашем поведении и продают её другим компаниям, а мы сами добровольно делимся этими данными. Цифровая карта популярных мест планеты, составленная по количеству фотографий, ярко демонстрирует эту концентрацию внимания: самые посещаемые точки — это Европа, Япония и крупные мегаполисы.

При этом такие платформы, как Google, YouTube, WhatsApp и Telegram, для нас номинально бесплатны. Возникает вопрос: как же они зарабатывают? Ответ кроется в моделях, подобных успеху Apple, которая получает огромные доходы не только от продажи техники, но и от комиссий в App Store. По схожей схеме работает и Google, контролируя 90% мирового поиска. Его алгоритмы научились понимать предпочтения пользователей порой лучше, чем их близкие. YouTube рекомендует контент, который максимально долго удерживает наше внимание, анализируя историю просмотров, лайки и комментарии. Meta зарабатывает 98% на рекламе, а Amazon увеличивает продажи через персонализированные рекомендации товаров.

Благодаря этим алгоритмам США и Китай лидируют по онлайн-шопингу, где треть всех покупок совершается в сети. Но является ли это удобством или новой формой рабства? Чтобы понять это, стоит оглянуться на историю. До XIX века большинство людей были крестьянами, и лишь 8% жили в городах. Аграрная революция привела к переходу от охоты к земледелию, люди начали создавать города и империи, отдавая часть урожая в виде ренты сильным и умным. Этот путь предлагал стабильность, но требовал отказа от части свобод.

Феодализм, где небольшая группа контролировала денежные потоки, сменился промышленной революцией, которая превратила крестьян в рабочих и породила капитализм и общество потребления. Сегодня мы вступаем в новую эру — облачный капитализм. Он контролирует финансовые потоки через цифровые платформы. Мы платим за доступ к сервисам, создаём для них контент и выполняем задачи, а алгоритмы используют наши поведенческие данные для персонализированной рекламы, которая постоянно отвлекает нас. Дети проводят в гаджетах так много времени, что это мешает учёбе и живому общению, а хроническая тревога становится результатом этого постоянного взаимодействия.

Инвестиции в искусственный интеллект только усиливают эту систему. Компания NVida, чья выручка на 80% связана с оборудованием для ИИ, стала самой дорогой в мире. Дата-центры потребляют колоссальное количество энергии, что стимулирует инвестиции в солнечные, ветровые и атомные электростанции. Алгоритмы уже заменяют людей на производствах и в создании контента, позволяя генерировать видео без креативного участия человека. Ценные данные стали новым ключевым ресурсом, за который борются корпорации и целые страны.

Наши смартфоны собирают информацию о каждом действии в сети, и эти данные используются для обучения моделей ИИ. Чем они свежее и качественнее, тем выше их цена. Технологические платформы зарабатывают на нас, создавая продукты, вызывающие зависимость: чем больше они знают о пользователях, тем дороже могут продать эту информацию рекламодателям. Фактически, из нас «выкачивают» время, из времени — деньги, а нас самих продают контенту.

Личный опыт автора подтверждает эту зависимость. Оставшись без телефона в пробке, он самостоятельно добрался до студии и за 25 минут без гаджета почувствовал заметное облегчение и снижение тревожности. Этот опыт подсказывает простое решение: иногда стоит отказываться от гаджетов и смотреть на мир без экрана смартфона. И пусть этот контент создан от души, важно помнить, кто на самом деле управляет нашим вниманием.